[前言]在公司饭厅,遇到一个商务部新同事,由他的问题引发了这篇文章。这些问题,我在项目跟进过程中也被许多人问到,其中有上下游的亲密伙伴,如销售部、客服部甚至是设计制作部的同事,也有对产品有发言权的客户经办人及老板。所以整理成文,希望大家能更多了解网站建设及用户体验,起到抛砖引玉的作用;有助于大家对网站建设及用户体验有个正确的认识。
对话角色:Susan(项目经理);Una(新商务)
Susan:我们好像是次见面?
Una:是的。你好,我是新商务hank。请问你是什么部门的?
Susan:我是项目管理部的Susan。
Una:噢,我听说过你,你在UE(用户体验)领域非常资深。我想了解下,什么是UE?具体包括哪些内容?
Susan:呃,ISO 9241-210标准将UE定义为 “人们对于针对使用或期望使用的产品、系统或者服务的认知印象和回应”。通俗点讲,即用户在使用一个产品或系统之前、使用期间和使用之后的全部感受,包括情感、信仰、喜好、认知印象、生理和心理反应、行为和成就等各个方面。该说明还列出三个影响用户体验的因素:系统,用户和使用环境。
Una:哦……我觉得用户体验不太好把握呀……
Susan:嗯,用户体验是主观的,且非常注重实际应用。我们可以通过相关规划,及在网站建设中执行相关标准,使用户使用产品过程中建立起美好的使用感受。
Una:那我们是怎么去做的?
Susan:我们公司的设计师会在设计过程注重以用户为中心,程序员也会充分考虑用户在使用网站的感受。用户体验的概念从开发的早期就开始进入整个流程,并贯穿始终。我们的目的就是要保证:(1)对用户体验有正确的预估;(2)认识用户的真实期望和目的;(3)在功能核心还能够以低廉成本加以修改的时候对设计进行修正;(4)保证功能核心同人机界面之间的协调工作,减少BUG。
Una:嗯……谢谢,我大概明白了。对了,我们公司做项目管理工作的,专业背景都是什么啊?都是学计算机的吗?
Susan:不是。我们项目经理需要扮演多种角色,需要综合素质都不错,并且要求在互联网应用、用户研究、交互设计等方面拥有某一领域较深入的理解。
Una:具体是哪些?
Susan:比如,用户研究方面,专业背景可能是心理学,人类学,社科等学科——但是也有其他专业背景。交互设计方面专业背景可能是工业设计,也可能是其他设计专业,比如平面设计——但是也有完全和设计不沾边的专业,比如心理学也有。前端工程方面的专业背景可能是计算机,也可能是其他专业。还有一个是视觉设计方面,专业背景有可能是平面设计,也有可能是动画设计。啥专业都有可能,不能笼统去讲……
Una:你刚才说,有可能是学工业设计的,我觉得很奇怪啊,工业设计我想的不是都一些现实的产品吗,比如汽车,洗衣机等……
Susan:毕竟国内专门的交互设计专业很少,专业的也不多,还是会借鉴很多来自成熟的工业设计领域的一些理论。工业设计可能本身发展比较成熟,而且研究的方向也是人机交互类的,也需要研究用户的特点,行为和习惯,进而设计或者改进产品设计,让它简单易用。所以,和交互设计是有很多相同的部分。我个人感觉交互设计是从工业设计领域衍生出来的,而且并不局限于网站和软件界面……可能在不同的领域有不同的叫法吧。
Una:那其实,网站、软件和洗衣机设计是同一个道理,只不过是虚拟的和实体的……
Susan:也许可以这么理解。
Una:做一个网站很难吗?你们为何需要这么多人?是不是就给程序员一个图,写一些代码就可以了?
Susan:……恩,单纯做一个网站是挺简单的。做好,不容易。做个房地产宣传的网站,挺容易的,做个小企业的形象网站,也挺容易的。做好支付宝网站,不容易,做好阿里巴巴网站和淘宝网站,不容易。网站这个概念也不能笼统去讲。越是要用户去使用的网站,设计难度就越高。(编者注:做网站看起来简单是因为对于其他人来讲,只能看到20%的工作,但是这个20%是靠那些看不到80%决定的,如图。)
上图:网站用户体验层次:用户看到的是简单的20%(图片来自互联网)
Una:那你们平时是怎么工作的?
Susan:网站建设和网站改版对客户来说其实是同一个概念,只是我们的工作会有些许差异。如果是新的网站规划,很早之前就开展了工作了,交互设计、用户研究等由售前策划部做一些目标人群的调研,分析,看我们的产品针对的目标人群都是谁,他们都有什么需求,都有什么特点。这样才能够帮我们找到产品的真正定位,确定核心的功能以及功能的优先级等。而网站改版则需要考虑对原网站的继承等方面。
Una:有点像传统品牌的规划?
Susan:确实有品牌规划、品牌推广及用户体验设计等工作需要做。要看不同的网站类型。一般认为企业网站类型分为:官方门户站(包括企业、机构、学校等)、品牌站、网上商城(B2C)站、行业门户(B2B)站。因为功能和用户群的差异,上述不同的类型的网站有不同的规划侧重。
Una:哦,有点像市场细分导致产品差异?
Susan:也可以这样理解。
Una:那网站什么时候开始设计呢?
Susan:刚才说项目前期要策划部同事去做分析和调研。接下来,在项目经理按照合同去细化需要什么功能,并且向客户取得必要的资料
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