一个好的创意必须具有审美性。如果一种创意不能给浏览者好的审美感受，就会产生不好的效果。一个好的创意审美原则必须要内容健康、生动、符合人们的审美观念。

系列原则符合一个统一的基本法则，是要求在同一设计要素或同一造型、同一风格或同一色彩、同一格局等基础上进行连续的发展变化，既有重复的变迁，又有渐变的规律。这种系列变化，给人一种连续、统一的形式感，同时又具有一定的变化，增强了网站的固定印象和确信度。

创意自身必须和创意目标相结合，这样能够反映主题、表现主题。在设计网站页面中，必须具有明确的目标性，这样才能更好地体现网站内容。

页面设计时要坚持简洁明了的原则。一是要突出主题、抓住重点。二是要注意修饰得当，要做到含而不漏、以朴素、自然为美。