构建网站对于企业而言，往往起到两大作用，其一“好看”，以此彰显品牌塑造企业形象，其二“好卖”，通过线上推广为产品销量赋能。那如何搭建“好看”与“好卖”两者兼得的企业官网？

今天，我们以专注于车联网大数据研究及应用的自主创新型高科技企业“广州亚美信息科技有限公司（以下简称‘亚美科技’）”借助建站所构建的PC+小程序官网为例，来看看“好看又好卖”的企业官网是如何打造的。

网站首页作为网站的门面，良好的页面布局、恰当的内容对于用户体验起到至关重要的作用。

其中，首屏大图占据了官网首页的绝对位置，它决定了访客对官网的第一观感。

因此，首屏大图往往会将品牌理念、产品广告语等传递价值的信息作为首要放置的内容，同时它的设计也会影响到官网整体的气质。

以亚美科技为例，作为汽车软硬件生态解决供应商，广告语“更懂车主”即体现产品在各方面为车主提供全方位信息的帮助，也表达了企业 “为更懂车主不断创新” 的价值主张。

因此，在首屏大图设计上，亚美科技以汽车停靠于荒野之上星空之下的开阔风景照来体现借助其产品能让车主“行至更远，行至舒适”的理念。

这种以“产品使用场景+实景照”是官网首屏大图常用处理方式，借此向访客说明产品在哪方面带来益处，同时也让其感知到企业的价值观与愿景。

作为影响影响官网整体气质的首屏大图，其他子页面上也该延续该设计，形成统一的风格，以此来增强网站的整体观感。

我们可以看到，亚美科技官网的企业子页面大图都延续了星空夜色沉稳的色调，即呼应了首页大图，同时衬托出产品的质感。

当访客领略完首屏大图后，想继续留住客户，就要向他们传达产品的核心价值、优势、卖点，让他们清晰明了地清楚购买产品的真正获益之处。

若是把首屏大图范围看作“价值表达区域”，那么紧接着的便是“营销区域”，它所起到的作用是辅助价值的阐述、强化独特的销售主张。

亚美科技官网在此区域，将产品的功能特性、12大产品功能介绍，以文字加图标的形式进行展现，以此诠释产品“更懂车主”的主张。

最后就是“重申区域”，当访客在“营销区域”进行长时间停留，对产品有了一定程度的认知后，能抵达首页的底部证明访客的需求意愿已经足够高。因此可以安排有关产品或企业的更多详情提供给访客。

以“价值表达区”“营销区”“重申区”三大区域合理安排官网内容，能更好地提升访客的浏览体验，从而提升转化率。

除了页面内容与设计的安排，网站一些功能性的细节安排也会影响访客的使用体验。如经常被忽视的网站导航栏设计。

其实，导航的设计在用户体验建设方面很有帮助，而且地位不低。简单直观的导航可以提高网站的易用性，而且便于用户找到想要的内容，提升网站的转化。

以亚美科技官网导航栏为例，在一级导航栏中设置7个项目，从产品品类、产品面对面、产品购买等细致的导向，让访客能轻松地找到想要的内容。

除此之外，为访客预先设定浏览的路径，每个栏目按照动线安排，契合访客对产品由浅入深的了解，最后实现产品购买。

对于二级导航栏的设置，为更快更精准地显示出内容，亚美科技官网采用鼠标触碰自动弹出下拉栏的方式，减少了访客多余的操作。同时采用与品牌VI色相符的底色进行衬托，突出二级菜单栏内容。

看似“简单”的导航设计，其实在一定程度上影响访客的浏览时长与体验。毕竟当访客不能快速找到自己想要的内容时，大概率会离开网站。因此，在导航栏的设计上必须做到简约且精准，正如亚美科技官网最终所呈现的效果。

除了构建PC端官网作为宣传的窗口，亚美科技同时也借助轻应用小程序构建了小程序官网，以公众号为依托，对私域流量进行精细化运营。

与PC官网注重设计美感与使用体验感不同，小程序官网则更侧重于内容的充实。通过内容的高频更新，借助小程序在微信上易于转发、易于传播的优势，能让企业销售端与客户进行高频的互动，从而挖掘到潜在的客户。

以亚美科技小程序官网为例，官网上只有两大模块，分别是企业介绍+产品展示模块、视频模块。企业介绍+产品展示作为固定内容，便于引流而来的客户第一时间了解企业与产品的详情，而视频模块则担当引流的作用。

每个月的28日，亚美科技以行业、产品或企业自身为主题制作成视频在小程序上线，邀请客户观看，提升他们对产品与企业的认可度。

亚美科技市场负责人表示，私域精细化运营的优点在于可以反复触达，通过每月在小程序上更新干货视频，由销售人员通过小程序直接转发给客户，让两者间实现周期性的互动。以这种方式赋能销售，能很好地提升销量。

正是借助这种方式，亚美科技小程序官网一直保持着持续的流量，对于提升品牌影响力与销售力起到良好的作用。

最后，“好看又好卖”的官网如何打造？亚美科技已经给出了答案，首先是PC官网注重设计感与使用感，如网页三大区域的细致安排、导航栏简单易用的设计，其次是兼备私域流量池的运营，构建小程序官网，对客户进行反复触达，从而提升客户对品牌与产品的认可度。