网站是企业品牌形象的重要窗口，通过网站设计、内容呈现、交互体验等方面的优化，展示企业的文化、理念、产品和服务，加深用户对品牌的认知和信任，从而提升品牌价值和市场竞争力。

在这篇文章中，我们将通过网站案例解析，揭秘如何通过网站营销策略提升企业品牌形象，助力企业实现降本增效。

网站是我们企业或组织机构的形象门面，是让外界了解到我们的重要道

一个好的品牌在和用户接触后，会通过品牌的“感知系统”和用户产生、共鸣。网站可以搭建起品牌自身的价值观，以品牌叙事的形式宣扬某种品牌价值的共识，与消费者建立深度关联，更高效地达到宣传与转化目的。

简洁明了却映射丰富的网站设计，承载着深厚的品牌底蕴，可以为企业自身带来溢价、产生增值。当用户进入到我们为客户定制的企业官网，首屏可以通过自动播放的视频或者轮动切换的高品质海报设计展示品牌价值，引导访客进入品牌的“世界”。

产品没有最好，只有更好。

好的产品是企业研发创新的载体和价值流量变现的工具，如何实现产品的升级换代，如何不断推出新产品，是企业战略营销环节重要的组成部分，企业一定要有产品定期更新升级计划，这就是产品思维。

我们将以产品思维为中心，用网站来建设企业产品展览馆，让企业的品牌故事、企业文化在产品中得到延续与传承，让企业的核心研发与创新在产品中得到展现，让企业的价值在产品中得以变现。

视觉面－以“气质”塑造产品展馆

以审美来鉴赏世间万物，都要先有一副好看的皮囊，用户才有兴趣去了解有趣的灵魂，所以网站产品展馆的视觉设计是非常重要的，要充分结合场景图、概念图、产品图以及富媒体多元形式，塑造产品呈现的整体气质。

文案面一说用户能听得懂的话

复杂的产品信息一股脑全部展现给用户时，不利于阅读；高度概括、抽象的词汇表达，又不利于用户理解，因此在产品帅气的皮囊下，我们坚持清晰简约、专业共鸣的文案来介绍产品，说用户能听得懂的话，以加快用户的理解，防止流失。

任何好的营销策略都是基于对用户需求和场景本身的深度理解。

客户是企业的衣食父母，所以企业营销的本质就是在做老客户的复购与转介绍，如何将增量客户做成存量客户，这是建立客户关系的准则。

网站建设正是连接这一关系的桥梁！

出色的网站不仅是企业展示品牌形象的平台，更是与用户互动的重要渠道。

然而，要让品牌与用户更亲近，这就要求我们要站在客户的角度去思考网站设计，实现如何从吸引访客的注意力开始，再到网站能够为访客提供价值，最后促使访客认可我们产品的过程，在网站设计的每一环节，都充分考虑到客户关系建立，关注用户特征、应用场景、用户目的和用户心理等。

同时可加强线上线下一体化联动营销，为同步开展的各类客户关系建设与企业营销活动做到更好的优化服务，把控网站访客注意力，激发客户认同感，从而促进访客行动。

以信地集团网站为例

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营销的本质是追求不同，品牌的核心塑造差异，所以信地集团的官网，完全不同于以前企业网站升级中的局部创新。

这一次从品牌形象、视觉风格、内容策划、官网建设，甚至服务理念、服务意识等维度进行全面的升级，将品牌元素与视觉设计呈现风格进行融合，让浏览者通过网站走进信地、了解信地，理解并认同其品牌理念。

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