在社交媒体快速发展的今天，企业有很多的选择来完成品牌营销，入驻电商、信息流广告、“双微一抖”等自媒体平台。

简单的逻辑就是：目标用户在哪里，企业的品牌阵地就在哪里。

有一个非常重要的阵地，用户一直很看重，企业却未足够重视，那就是品牌官网。即使在新媒体平台崛起的环境下，官网这个传统推广平台也仍然深度影响着企业的销售增长。

官网是否专业直接影响着用户体验从而影响订单的转化，流畅、专业的官网是企业实力与能力的体现，更容易获得用户信任，促成交易。

企业的获客密码

不少企业会认为，公众号等新媒体平台的崛起改变了企业的获客渠道，但有数据统计，有5成以上的客户仍会通过百度等搜索引擎来查找、了解企业。因此，官网仍然是企业重要的名片。

尤其对于做SEM和SEO的企业来说，官网就更为重要。客户通过广告或文章看到公司的产品信息后，大多会在第一时间搜索官网，获取更多信息。

官网自然就成了企业与客户间合作的桥梁，企业在SEM中投入的成本和SEO花费的精力能否转化成订单，官网占据了主导作用。

官网只能帮助企业获客，但客户的留存问题还得看官网是否专业。

现在的官网早已不再是单一的信息展示，而是可以承担更多的营销工作，如在官网首页设置几个咨询入口，进行一对一的品牌、产品介绍。但是咨询入口要放在什么位置才能做到既便于用户发现又不反感？

不止于此，如何利用整个网站的排版体现企业的实力，从而打动客户主动咨询；首页到二级、三级的内页如何形成体系化，创造良好的交互体验等等。这些都是需要专业的技术人员进行精心设计的。

因此，官网越是专业的企业往往会给人一种很靠谱的感觉，谁又不想和靠谱的企业合作呢？

精致的品牌官网就像人一样，既有外在美（视觉UI），也要有内在美（交互+内容），传递企业价值的同时，为企业带来留存和转化。

企业的营销阵地

尽管有淘宝、京东这样的主流电商平台，还是有更多的企业把目光瞄准了品牌官网，因为在激烈的市场竞争中，品牌官网既能提升营业额，降低退货率，还可以精准表达品牌的精神内核。

电商模式兴起后，企业的竞争从线下变为线上，直播电商更是占据人们更多的注意力。但很多人忽略了，品牌越高端，官网越重要这一关键点。

放眼市场，越来越多的大品牌在电商平台之外，增加了品牌官网的更代迭代，成为新的营销阵地， 甚至会采用线下体验+线上交易的模式，官网内交易使交易过程更便捷，有效解决了电商平台高退货率的问题，线下体验过程更可以和消费者建立情感链接，培养更多忠实的用户。

比如一线奢侈品牌Gucci、Prada、Hermes都完成了品牌官网的更新，官网的电商销售功能，有效帮助品牌实现销售额增长。

在产品严重同质化的今天，品牌文化自然成为品牌的核心竞争力。真正有文化内容的品牌可以与消费者建立情感，使消费者在购买产品时获得情绪价值。

如何向用户精准传递品牌价值？

如何与消费者建立稳定的精神纽带？

品牌官网是最为合适的载体。

品牌官网的存在即代表了企业的形象，在满足用户消费需求的同时，还可以将品牌的符号、Slogan、品牌文化等精神内核传达给用户。

综上，移动互联网时代，即使‍新媒体平台不断涌现，各大电商平台随处可见。但‍‍在实现营销增长这一核心目标下，品牌官网一样不容忽视。

品牌官网可以是SEM和SEO的承载平台，帮助企业获客、转化；品牌官网也可以与电商平台互补，在实现营销增长的基础上，完成品牌文化的传递。