一、关键词分析

1、关键词分析的基本原则

(1)、调查用户的搜索习惯:这是一个重要的方面，只有了解用户的搜索习惯，才能把我用户的搜索需求，用户喜欢搜索什么?用什么搜索引擎?等等。

(2)、关键词不能过于宽泛:关键词过于宽泛会导致竞争激烈，耗费大量时间却不一定得到想要的效果，并且可能降低了关键词的相关性。

(3)、关键词不能过冷:想想，没有用户搜索的关键词，还值得去优化吗?

(4)、关键词要与页面内容保持高度的相关性:这样既有利于优化，又有利于用户。

2、关键词挑选的步骤

(1)、确定核心关键词:我们应该考虑的是哪一个词或者两个词能够最准确的描述网页的内容?哪一个词用户搜索次数最多?

(2)、核心关键词定义上的扩展:例如核心关键词的别名 仅次于核心关键词的组合等、核心关键词的辅助等。

(3)、模拟用户思维设计关键词:把自己假想为用户，那么我会去搜索什么关键词呢?

(4)、研究竞争者的关键词:分析一下排名占有优势的竞争对手的网页，他们都使用了什么关键词?

二、页面逆向优化

为什么要做逆向优化?因为在大型网站中，页面的优化价值一般不同于中小网站。

通常情况建议是:

1、最终页:针对长尾关键词

2、专题页:针对热门关键词

3、栏目页:针对固定关键词

4 频道页:针对核心关键词

5、首页:不分配关键词，而是以品牌为主。

在进行关键词分配后，我们可以在最终页中添加匹配的内链作为辅助，这是大型网站内链的优势。

三、网站前端SEO优化

1、UI设计的搜索引擎友好

主要是做到导航清晰，以及flash和图片等的使用，一般来说，导航以及带有关键词的部分不适合使用flash及图片，因为大多数搜索引擎无法抓取flash及图片中的文字。

2、网站前端代码的搜索引擎友好

a、代码的简洁性:搜索引擎喜欢简洁的html代码，这样更有利于分析。

b、重要信息靠前:指带关键词的及经常更新的信息尽量选择出现在html的靠前位置。

C、过滤干扰信息:大型网站的页面一般比较复杂，各种广告、合作、交换内容以及其他没有相关性的信息比较多，我们应该选择使用js、iframe等搜索引擎无法识别的代码过滤掉这一部分信息。

d、代码的基础SEO:这是基础的SEO工作，避免html错误以及语义化标签。

四、内部链接策略

1、大型网站海量的数据使内链的优势远远大于外链，外链的数量可能几千几万几十万，但是大型网站拥有成百万上千万甚至上亿的海量网页内容，如果用这些海量的网页做内链的建设，优势是很明显的。

2、网站内的网页间导出链接是一件很容易的事情。

3、提高搜索引擎对网站的爬行索引效率，增强收录，也有利于PR的传递。

4、集中主题，使该主题的关键词在搜索引擎中具有排名优势。

在内链建设中，应该遵循以下原则:

1、控制文章内链数量:穿插于文章内的链接可以根据内容的多少控制在2-3个左右。

2、链接对象的相关性要高。

3、给重要的网页更多的关注:使重要的更有关键词价值的网页得到更好的排名。

4、使用绝对路径。

五、外部链接策略

1、交换友链的原则

a、链接文字中包含关键词。

b、尽量与相关性高的站点、频道交换链接)。

C、对方网站导出链接数量不能过多，过多的话没有太大的价值。

d、避免与未被收录以及被搜索引擎惩罚的网站交换链接

2、制造链接诱饵

制造链接诱饵是一件省力的工作，这使得对方网站主动的为我们添加链接。制造链接诱饵的技巧很多，但是可以用两个字来概括:创意。

3、带链接的软文投放

软文投放指的是在商务推广或者为专门为了得到外链而进行的带链接的软文投放。

六、网站地图策略

1、Html地图

(1)、为搜索引擎建立一个良好的导航结构。

(2)、Html地图中可以分为横向和纵向导航，横向导航主要是频道、栏目、专题等链接，纵向导航主要是针对关键词。

(3)、每个页面都有指向网站地图的链接。

2、Xml网站地图

主要针对Google、yahoo、live等搜索引擎，因为大型网站数据量太大，单个的sitemap会导致sitemap.xml文件太大，超过搜索引擎的容忍度。所以，我们要将sitemap.xml拆分为数个，每个拆分后的sitemap.xml则保持在搜索引擎建议的范围内。

七、搜索引擎友好写作策略

1、对网站编辑人员要进行反复培训:写作人员不是SEO，没有经验，不可能一遍就领悟SEO的写作技巧，所以要对写作人员进行反复的培训才能达到效果。

2、创造内容先思考用户会去搜索什么，针对用户的搜索需求而写作。

3、重视title、meta写作:例如Meta虽然在搜索引擎的权重已经很低，但是不好的meta写作例如堆积关键词、关键词与内容不相关等行为反而会产生负作用，而Title的权重较高，尽量在Title中融入关键词。

4、内容与关键词的融合:在内容中要适当的融入关键词，使关键词出现在适当的位置，并保持适当的关键词密度

5、为关键词加入链接很重要:为相关关键词加入链接，或者为本网页出现的其他网页的关键词加入链接，可以很好的利用内链优势。

6、为关键词使用语义化标签。

八、日志分析与数据挖掘

1、网站日志分析

网站日志分析的的种类有很多，如访问来源、浏览器、客户端屏幕大小、入口、跳出率、PV等，在麦田讲优化看来，SEO工作最相关的主要有以下三种:

a、搜索引擎流量导入;

b、搜索引擎关键词分析;

c、用户搜索行为统计分析。

2、热点数据挖掘

我们可以通过自身的网站日志分析以及一些外在的工具和SEO自己对热点的把握能力来进行热点数据的挖掘，热点数据的挖掘主要有以下手段:

a、把握行业热点，可以由编辑与SEO共同完成。

b、预测潜在热点，对信息的敏感度要求较高，能够预测潜在的热门信息。

c、自己创造热点，如炒作等。为热点制作专题。

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