我们知道每次谷歌核心更新的推出同时，行业也将面临新的挑战：如何确保我们的内容既符合搜索引擎的新标准，同时又能吸引并留住目标受众？这是每一个致力于在数字营销领域取得长期成功的品牌不得不思考的问题。在今年3月谷歌核心算法更新，至今已有一个季度的时间，在总结借鉴了多个项目的运营经验之后，我们整理了一些具体的技巧和方法，可以帮助您提升您的网站在谷歌搜索结果中的排名。
NO.1 谷歌SEM指南
如果您发现自己的网页在搜索结果中的可见度和排名有所下降，那么您并不孤单，这不是个例。要适应谷歌核心更新并维持搜索可见性，您的内容策略需要专注于创作高质量、以用户为中心的内容。
谷歌核心更新揭示
谷歌的核心算法更新涉及两个方面的大动作，一个是spam update；一个是core update。
2024年，Google核心更新重点打击了三种排名作弊行为，以维护搜索结果的质量和公平性。
严厉打击过期域名滥用行为
即利用老域名的权重来快速提升排名和流量的做法。为提高低质量内容的搜索排名而购买和重新利用的过期域名将被视为垃圾邮件，受到惩罚。
网站声誉滥用行为受到制裁
这种行为涉及将网站栏目托管给第三方发布大量低质量内容，利用网站声誉为内容背书，如在权威信息类网站发布博彩、贷款等内容。这被称为寄生虫SEO，会损害用户体验和搜索生态的健康发展。最后，大规模内容滥用行为被明确禁止。
打击大量非用户需求内容
针对搜索引擎而非用户需求批量生成内容，无论是AI生成、人工创作还是二者混合，都会受到打击。谷歌强调内容应为人服务，而非仅仅为了提高搜索引擎排名。这次更新体现了Google对高质量、原创和用户中心化内容的重视，旨在促进健康、公平的搜索生态。
内容方向
谷歌的核心更新也为我们带来了一些新思路：
了解用户需求
谷歌的最新更新旨在通过减少40%的无用、非原创内容来提高搜索结果质量。为了在搜索结果中获得更好的排名，网站需要提供高质量的内容，而不是大量的低质量内容。
提供有价值的信息
即使在自动化时代，在搜索排名方面，质量仍然胜过数量。随着生成式人工智能的兴起，对人类创造的高质量内容的需求比以往任何时候都大。
关注用户体验
6步打造Top级网站 将您的内容策略与广告活动和用户旅程目标保持一致 分析真实用户数据并确定内容差距 规划符合用户意图的内容 在编写内容时考虑用户的积极参与 分析性能并调整方向 人机共创：AI辅助下的内容创造 NO.2 保持战略一致 将您的内容策略与广告活动和用户旅程目标保持一致。在SEO的世界中，确保在恰当的时机向目标受众提供精准内容是取得成功的关键。随着Google最新的核心算法更新，为受众提供流畅且个性化的体验变得尤为重要，这需要贯穿于用户的整个旅程。 明确目标受众 规划用户旅程 定制阶段内容 针对用户旅程的每个环节，提供符合受众需求的相关、针对性强和有效的内容。 Tisp：如果时间或资源有限，无法亲自执行这些任务，那么考虑聘请专业的SEO策略师也是一个不错的选择。专业的SEO策略师可以帮助您规划活动并保持正确的方向，从而推动业务的发展。 NO.3 数据驱动内容 在制定内容策略时，深入了解受众的行为、偏好和参与模式至关重要。为了调整策略以更加以用户为中心，您可以考虑分析真实用户数据并确定内容差距的方法： 收集数据 利用分析工具收集有价值的用户数据，并跟踪网站流量、点击率和转化率等关键指标。这些信息将帮助您对现有内容进行全面审计，找出差距和改进空间。保持内容的更新并定期检查潜在的改进点，以确保相关性。 E-E-A-T 通过提升E-E-A-T（经验、专业知识、权威性和可信度）来建立信誉。尝试邀请真正的专家担任内容创作者，利用他们的第一手经验创作出真正有用的内容。这种方法在金融或医学等学科中尤为有效。请确保在帖子中展示作者为经验丰富且权威的人物，并提供指向其个人资料页面的链接。 NO.4 用户意图导向 研究和理解与你的专业领域相关的用户搜索背后的意图。在深入理解客户接触点之后，下一步是相应地规划内容。 制定大纲 建立独特声音 Alan Redondo，SEO和PPC专家指出，建立自己独特的声音也很重要，因为真实和原创的内容往往在SERPS上排名更高。请确保避免浮夸并保持您的内容切中要害——搜索者希望看到他们的问题得到回答，需求得到满足，尽可能少地夸大其词。 NO.5 增加用户参与感 在编写内容时考虑到积极参与。创作鼓励用户互动和参与的内容。这可能包括交互元素、引人注目的行动号召以及促使讨论或分享的内容。难么，您在创作内容时是需要一个目标的：激发用户间的互动、讨论和分享，从而提升品牌知名度。 吸睛标语 制作引人入胜的标题、介绍和号召性用语，以吸引用户与内容互动。这些元素能吸引注意力，激发兴趣，促使深入了解品牌和产品。 互动反馈 通过民意调查、测验和调查等互动元素鼓励用户参与和反馈。这些互动形式增加参与度，同时收集宝贵意见和数据以满足需求。 多渠道法 采用多渠道方法提高用户参与度。选择适合的内容格式和渠道覆盖广泛受众群体，通过多样化内容提高品牌知名度。 NO.6 分析性能和透视 分析性能并调整方向：定期使用流量、参与度和转化率等指标来审查你的内容表现。准备好根据这些数据调整你的策略以提高结果。 一旦内容策略得以实施，定期监控其效果并随时做出调整是必不可少的。 要紧密关注关键绩效指标（KPI），以评估内容的成效，同时重视用户反馈和评论，了解受众的反应如何。 思考他们是否认为内容有用且吸引人，或者是否存在可以改进的地方。 记录下任何出现的趋势或模式，利用这些信息为未来的内容决策提供参考 NO.7 创知匠心 品牌必须认识到人类创造力和专业知识在内容创作中的价值。虽然AI可以在许多方面提供帮助，但在理解细微的用户需求和创造真正吸引人的内容时，人类的文字情感和温度是不可替代的。 内容共鸣 专业知识
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