搜索引擎优化 （SEO） 是使您的内容和结构与搜索引擎算法和用户意图保持一致，提高您的网站在自然（免费）搜索结果中的可见度。

换句话说，SEO 帮助搜索引擎有效地发现、索引和排名您的网站。这可以让您获得更多的自然流量。

但 SEO 不仅仅只是一件事。

大多数网站 SEO 优化集中在以下五个关键领域：

1. 内容策略：确保您的内容满足受众的需求， Google 优先考虑“有用、可靠、以人为本的内容”以获得更好的排名

2. 页面搜索引擎优化： 涉及优化标题、标题和元数据，以阐明您的内容对用户和搜索引擎的范围和相关性

3. 网站结构：按逻辑排列页面，以便用户可以轻松访问自己需要的内容，搜索引擎可以有效地抓取和索引您的内容

4. 站外搜索引擎优化：通过从信誉良好内容优质的来源获得反向链接来提高您网站的权威性和可信度，这向搜索引擎发出您的内容有价值的信号

5. 技术搜索引擎优化：专注于页面速度、移动友好性和可抓取性等性能因素，以确保用户和搜索引擎都能顺利访问

针对这些关键区域优化您的网站可以提高您网站的排名，吸引更多相关流量，并提供更好的用户体验。

接下来我们将为您提供有关如何针对 SEO 优化您的网站的可行方法。

这样，您可以获得更好的排名并获得更多流量。

SEO 的目标是最大限度地提高您的网站在与您业务相关搜索中的自然可见度和排名。

这意味着，如果你是经营一家宠物玩具店而不是宠物销售，你可能希望你的内容在 “dog bones” 或 “cat toys” 等关键词中排名。而不是 “buy border collie”。

你需要一篇高质量的内容来让相关关键词的排名提升。

以下关于如何创建更有可能获得良好排名的高质量内容的指南。

关键词是目标受众用来搜索信息或答案的单词或短语。

内容定位正确的关键词可以帮助你的页面出现在相关的搜索引擎结果页面 （SERP） 上。

比如这个：

但是你不能为所有关键词排名。

你需要对目标受众实际使用的关键词进行排名。并与您的产品或者目的保持一致。

例如，如果你的目标是销售运动鞋，你就不能对关键词 “how to make sneakers” 进行排名。因为你不是教人们如何制作它们。

你可以利用Semrush 中的 Keyword Magic Tool做关键词研究，找出目标受众在搜索您的品牌时使用的内容。假设您经营一家宠物店。并希望向读者介绍您的新生狗粮产品。

在文本框中键入相关主题。（在本例中，我们输入了 “raw dog food”（生狗粮）。

输入您的域名。然后点击“搜索”。

该工具将生成相似或相关术语的列表。

参考以下重要指标：

1. 意图：搜索意图让您了解搜索者在使用关键字时希望看到的内容类型。例如，搜索者使用具有信息意图的关键字来了解更多信息。因此，他们希望看到一篇信息丰富的博客文章。不是产品页面。

2. 数量：搜索量是关键词每月获得的估计搜索量。您希望您定位的关键词至少具有一定的搜索量。

3. PKD%：个人关键词难度 （PKD%） 是一个人工智能驱动的分数，它表示您的网站对特定关键词进行排名的难易程度。对于较新的网站，我们建议选择 PKD% 低于 50% 的关键词。因为这些关键词通常更容易排名。

为了吸引你的目标受众，你需要定位具有信息意图的关键词。比如：

• “生狗粮饮食”

• “冻干生狗粮”

• “生狗粮饮食”

你可以使用筛选条件查找符合推荐条件的关键字。

浏览 Keyword Magic Tool 生成的列表。并列出潜在的主要关键字。

创建高质量、贴合用户需求的内容

一旦你有了目标关键词列表，就该创建创建高质量、贴合用户需求的内容了。

编写时，请牢记以下最佳实践方法：

• 在标题、标题中以及自然地在文本的其余部分中使用目标关键字

• 通过创建搜索者希望看到的内容来解决搜索意图。例如，不要写 “how to prepare raw dog food” 来定位关键词 “buy raw dog food”。

• 展示 E-E-A-T，代表经验、专业知识、权威性和可信度。Google 希望您的内容可靠且准确。

• 通过专家见解、独特角度或原始数据使您的内容独一无二。

• 通过为读者提供实用的建议、技巧或步骤来解决他们的问题，提供可操作的见解

• 添加指向您网站上相关内容的内部链接

创建内容有一种方法是在 AI 的帮助下。ContentShake AI 可以在几秒钟内生成优化的文章，包括图像。

通过提供有关您公司的更多信息来设置该工具。您的内容目标、语气等。

然后，点击 “我自己的想法”，输入你的目标关键词之一，然后点击 “生成文章”。

该工具将生成您的标题、目标关键字和你想要的字数。根据需要编辑您的关键字和标题。然后点击 “Create article”（创建文章）。

通读生成的内容。然后点击 “Customize article” 下的 “Go to editor” 进行编辑。

一定要仔细检查整篇文章是否准确、符合您的品牌基调并增加价值，最好是自己再进行修改一下，让文章内容更加完善。

您也可以手动创建内容。但是，这种方法可能需要很多时间。

如果您想自己写文章，请转到 ContentShake AI 编辑器。在键入时获取优化想法和建议。

转到该工具，然后单击“从头开始编写”下的“创建文章”。

然后，单击右侧的“改进”图标。输入您的受众位置和目标关键字。然后单击“获取改进想法”。

该工具将检查您的文章的 SEO、可读性和语气。并在右侧菜单中提供具体建议。就像 “Add target keyword” 一样。

更新您的旧内容

更新您的旧内容可以提高排名下降的旧内容的性能。

这应该怎么去做呢？

首先，使用 Organic Research 工具查找过去表现良好但现在表现不佳的内容。

转到该工具，输入您的网站，然后单击“搜索”。

然后，单击 “Position Changes” 选项卡。

并向下滚动到 “All Position Changes” 表格。并将 “Position Changes” 过滤器设置为 “Declined”。

这样就会生成一个你已经失去排名的关键词列表。带有指向您内容的链接。

然后您就有一个需要刷新的内容列表了。

您需要的就是通过执行以下操作来更新您的内容：

• 刷新示例和统计信息

• 检查外部链接以确保链接的网站仍然有效

• 更新图像、信息图表和视频，使您的内容更具吸引力

• 通过拆分大块文本来提高可读性，使用副标题进行组织，并使用项目符号提高清晰度

2. 优化页面 SEO 元素

页面SEO 可以让用户和搜索引擎可以轻松了解您网站上不同页面的内容。

增强页面SEO 还可以改善用户体验，并确保搜索引擎可以针对相关查询对您的内容进行排名。

这应该怎么去做呢？

为您的标题和元描述设置“可点击”因素

标题标签是一段定义页面标题的 HTML 代码。

元描述是页面内容的摘要。

这两个元素都可以出现在搜索结果中，并在说服用户点击您的页面方面发挥重要作用。此外，标题标签是公认的 Google 排名因素。

这是一个示例，说明了搜索引擎结果页面 （SERP） 中好的页面标题和元描述是什么样子的。

您的标题标签应包含您的目标关键字。并且应不超过 50 到 60 个字符，包括空格，以避免在搜索结果中只展示一部分（称为截断）。

同样，你的元描述应该包含你的目标关键词。并描述用户点击您的页面时会看到什么。它不应超过 120 个字符，以避免截断。

使用标题标签使您的内容易于浏览

标题标签是定义页面上的标题和副标题的 HTML 元素。

它们分解您的文本并构建您的内容。让读者更容易浏览您的页面。并且搜索引擎更容易了解您的内容是关于什么的。

使用一个独特的描述性 H1 标签作为页面的主标题。并确保它包含您的主要关键字。

页面上如下所示：

并使用 H2、H3 等使您的内容更易于浏览。并告诉读者和搜索引擎您页面上的每个部分是关于什么的。

在您的页面之间包含内部链接

内部链接是同一站点上页面之间的链接。

它们帮助搜索引擎了解不同页面之间的关系。并在整个网站中分配排名能力。

它们还使用户更容易浏览您的网站。并查找更多相关内容。

这就是为什么您需要确保所有页面都是互连的。

使用 Site Audit（网站诊断）识别内部链接问题。

通过该工具运行您的网站。然后前往 “Internal Linking” 报告。

在这里，你可以找到一些有助于审核内部链接结构和特定内部链接问题列表的见解。

例如，“Internal Links” 图表显示了内部链接在您网站中的分布情况。

您可以使用它来识别任何没有指向它们的内部链接的页面（称为“孤立”页面）或只有一个传入链接。

添加更多指向这些页面的链接有助于用户和搜索引擎更轻松地访问它们。

使用描述性锚文本

Anchor text 链接中的可点击文本。

它看起来像这样：

使用简短但相关的锚文本有助于您的 SEO。因为锚文本告诉搜索引擎链接页面是关于什么的。

它还改善了用户体验。通过为访客提供有关他们单击链接时会发生什么的上下文。

您可以使用 Site Audit（网站诊断）查找锚文本问题。

前往 “问题” 选项卡。然后，在搜索栏中输入 “anchor text”。查看您的任何链接是否没有锚文本或非描述性锚文本。

使用 Schema 标记

架构标记（也称为结构化数据）是添加到页面中的一段代码，可帮助搜索引擎更好地理解内容。

此代码允许搜索引擎以丰富的格式显示您的内容。帮助您从其他结果中脱颖而出。

例如，以下是搜索词 “dog toys” 的前三个结果。

第一个、第二个、第三个结果会显示更加丰富。因此，它们包括商店评级、鞋子价格范围和其他功能（例如，免费送货和 90 天退货）。

丰富的结果分享了有关 SERP 的更多信息。

这可能就是他们平均点击率 （CTR） 高达 58% 的原因。与平均 CTR 为 41% 的常规结果相比。

希望搜索引擎将您的内容显示更加丰富？

实施 Schema 标记以提高您的机会。

使用 Google 的 Structured Data Markup Helper Tool 创建和更正架构标记。

首先从列表中选择相关数据类型。在这里，我们将选择 “Articles”（文章）。并输入要标记的页面的 URL。然后点击“开始标记”。

然后，该工具将加载您的页面，以便您可以开始添加标记属性。

例如，在这里，我们突出显示了文章作者的姓名并添加了 “Author” 标签。

您向每个网页添加的相关属性越多，您的内容就越有可能显示更加丰富。

3. 确保您的网站井井有条

网站结构（或网站架构）是指您的页面的组织和连接方式。

良好的网站结构可确保用户和搜索引擎可以轻松导航到您网站上的不同页面。这可以提高你的 SEO 和排名能力。

以下是创建结构良好的网站的一些最佳实践。

使用平面场地结构

扁平的网站结构允许用户访问您网站上的任何页面。

这意味着用户可以快速找到他们正在寻找的信息。这改善了用户体验。

它还使搜索引擎更容易找到您的页面。

以下是平面网站结构的样子：

相比之下，这就是深度网站结构的样子。在这里，用户必须单击多个链接才能访问某些页面。

理想情况下，用户和搜索引擎应该能够通过三次或更少的点击来访问任何页面。

将您的内容分组到主题集群中

主题集群是通过内部链接连接的一组主题相关的页面。

每个集群都包含一个 pillar 页面，该页面提供了该主题的广泛概述。以及涵盖相关子主题的多个集群页面。

喜欢这个：

对主题相关内容进行分组可以向搜索引擎显示您对特定主题了解很多。

这有助于围绕特定主题建立主题权威。并提高您在相关术语中的排名。

那么，如何构建内容集群呢？

前往 Semrush 的 Keyword Strategy Builder 获取您的支柱和集群页面的想法。

在工具中输入您的目标关键字之一。然后点击“Create list”（创建列表）。

然后，该工具将生成 pillar 页面和集群页面（子页面）。

浏览列表并选择与您的品牌相关以及集群页面主题。

编写易于理解的 URL

保持清晰一致的 URL 结构有助于搜索引擎了解您的网站层次结构和结构。

好的 URL 简短易懂。并包含您的目标关键字。

他们还使用连字符来分隔单词。和小写字符。

下面是一个结构良好的 URL，可以清楚地传达页面的内容：

这是一个写得很糟糕的 URL，可能会让用户和搜索引擎感到困惑：

您可以使用 Site Audit（网站诊断）检查您的 URL 是否进行了优化。

前往 “问题” 选项卡，然后在搜索框中输入 “URL”。

该工具将列出所有 URL 问题。比如它们是否太长或包含下划线而不是连字符。

4. 获得高质量的反向链接

从其他网站获得高质量、相关的链接（反向链接）对于 SEO 至关重要。

因为搜索引擎会将反向链接视为对您网站的认可。

因此，你从信誉良好的来源获得的外链越多，Google 认为你的网站就越权威。这可以增加你获得良好排名的机会。

有多种方法可以生成指向您网站的高质量反向链接。

一些最有效的链接建设策略包括：

• 发表原创研究：关于相关主题的原创研究可以获得大量外链，因为其他网站在文章中使用它们来证明一个观点

• 使用 Connectively（以前称为 HARO）：Connectively 是一个帮助记者与消息来源联系的平台。如果记者使用你作为他们故事的来源，他们也可能会链接到你的网站。

• 创建新闻稿：发送包含您创建的独特内容的新闻稿（如原创研究）通常会吸引记者的注意力。同样，如果他们写了你的工作，他们很可能会链接到你的网站。

• 恢复损坏的链接：有时，反向链接会指向您网站上不存在的页面。如果您过去移动或删除了某个页面，则可能会发生这种情况。但是，您可以将断开的链接重定向到另一个实时页面，或者联系引用域并要求他们更新链接。

• 替换竞争对手的失效链接：这是分析竞争对手失效的反向链接并联系引用域以将链接指向您的网站的过程

使用 Semrush 的反向链接分析开始声明竞争对手的失效链接。也称为竞争对手断开的链接构建。

在文本框中输入竞争对手的域，然后点击“分析”。

点击 “Indexed Pages” 选项卡。并选中“破损的页面”旁边的框。

查找内容与您的页面相似的损坏页面。

选择 “Backlinks” 列中的数字，查看哪些网站链接到损坏的页面。

然后，你可以联系这些引用域，并要求他们将链接定向到你的网站。

5. 查看您网站的技术 SEO

技术 SEO 问题可能会阻碍搜索引擎抓取（即扫描后理解）和索引（就是存储有关内容）您的网站的能力。

如果搜索引擎无法抓取和索引您的网站，您的页面将不会出现在其搜索结果中。完全。

页面速度慢等技术问题也会对您的用户体验产生负面影响，从而损害您的排名。

以下是改进您网站的技术 SEO 的方法。

确保您的重要页面易于发现

搜索引擎需要能够访问您的网站以索引您的内容。只有这样，他们才能在搜索结果中显示您的页面。

要使搜索引擎访问和浏览您的网站，它必须是可抓取的。

常见的可抓取性问题包括：

• 阻止搜索引擎访问页面的 URL

• 将搜索引擎重定向到错误页面的重定向

• 没有 XML 站点地图，这将有助于引导搜索引擎完成站点的结构

• 链接结构不佳，阻止搜索引擎导航到某些页面

要确定影响您网站的必须修复的可抓取性问题，请转到 Site Audit（网站诊断）工具。然后单击“错误”下的数字。

这将带您进入 “Issues” 选项卡。并自动列出高优先级的 “Errors”。点击 “类别” 下拉菜单并选择 “可抓取性”。

在这里，您将看到最紧迫的可抓取性问题。

让我们看看最主要的问题：损坏的内链接。

损坏的内部链接意味着链接到的页面不存在。Or 已被移动（导致 404 错误）。

这些链接将搜索引擎爬虫引向死胡同。并给人一种您的网站维护不善的印象。

点击 “# 内部链接” 查看哪些页面受到影响。

您将看到此错误的明细列表。“网页网址”列会显示哪些网页包含错误。“Broken Link URL” 具体显示了损坏的内容。

那么，这些损坏的内部链接有什么解决办法呢？

有两个选项：

1. 更新链接：如果链接到的页面仍然存在，但已被移动或重命名，请更新链接以指向正确的 URL。

2. 删除链接：如果链接到的页面不再存在，并且没有其他相关页面可以替换它，请完全删除该链接。

让我们看看第二个可抓取性问题：内部 JavaScript 和 CSS 文件损坏。

当搜索引擎无法访问这些文件时，它就无法正确呈现网站。这可能会导致对网站内容和结构的误解。

不正确的文件路径或文件删除通常会导致此问题。要解决此问题，您可能需要替换代码或更新代码以指向正确的文件。

检查您的重要页面是否已编入索引

索引是指搜索引擎在其数据库（索引）中存储有关网页的信息。

一旦页面被索引，搜索引擎就可以将其显示为相关搜索查询的结果。

以下是其工作原理的图示：

如果搜索引擎无法将页面编入索引，则页面将不会出现在搜索结果中。

那么，是什么导致了索引问题呢？

常见原因是内容重复。当两个或多个页面共享相似或相同的内容时，搜索引擎通常只对其中一个页面进行索引和排名。

如果索引页面不是您希望显示在搜索结果中的页面，则会出现问题。

以下是解决重复内容问题的三种方法：

• 向页面添加其他内容，使它们彼此之间不会太相似

• 添加指向其中一个页面的 rel=“canonical” 链接，以便搜索引擎知道您希望它们在搜索结果中显示哪个版本

• 添加重复页面指向原始版本的 301 重定向

要在 Site Audit（网站诊断）中查找此类索引问题，请单击 “Issues” > “Category” > “Indexability”（可索引性）。

在这里，您将看到一个潜在索引问题列表，例如缺少标题标签和元描述。

使用 HTTPS 确保站点安全

HTTPS 通过保护用户浏览器和网站服务器之间的连接来保护个人数据。

使用 HTTPS 的网站更有可能在 Google 的结果中排名靠前。

这是因为安全的网站是更值得信赖的网站。

但是，HTTPS 问题相当普遍，尤其是在最近从 HTTP 切换的站点上。

要在 Site Audit（网站诊断）中检查此类问题，请转到 “Overview” 选项卡中的 “Thematic Reports” 部分。

在“HTTPS”下，单击“查看详细信息”。

该报告将显示您网站的 HTTPS 状态存在任何问题。

在此示例中，存在一个紧急问题，即网站主页的 HTTP 版本不包含指向 HTTPS 版本的重定向或规范。

这意味着登录 HTTP 页面的用户将容易受到数据安全威胁。

此外，在没有 canonical 标签的情况下同时运行两个版本的页面意味着搜索引擎不知道要索引和排名哪个版本。

这可能会导致两个版本在搜索结果中相互竞争。

此问题有两种可能的解决方案：

• 使用 301 重定向将 HTTP 主页重定向到 HTTPS 版本

• 通过向 HTTP 版本添加 rel=“canonical” 标签，告诉搜索引擎页面的 HTTPS 版本是首选版本

检查您网站的移动友好性

Google 会查看您网站的移动版本以进行索引和排名。这称为优先将移动设备版编入索引。

换句话说，您网站的移动体验会直接影响您的排名。

您可以使用 Google 的免费 PageSpeed Insights 工具检查您网站的移动友好性。

输入您的域并点击“分析”。

点击“Mobile”（移动）选项卡，查看移动性能数据和建议。

该报告显示了 “Core Web Vitals Assessment”。这告诉您您的网站在移动设备上的加载速度以及加载时的稳定性。越快越好。

再往下看，您将看到您的总体移动性能得分。

以及提高网站移动速度的诊断和建议列表。

您可以单击项目以获取更多信息和解决问题的建议。

实施修复后，再次通过该工具运行您的网站，以查看您的分数变化。

优化您的页面速度

页面速度是一个重要的 Google 排名条件。

缓慢的页面速度不仅会损害您的排名。它们还可以使访问者放弃您的网站以寻找更用户友好的替代方案。

事实上，根据 Google 的说法，如果您的页面加载时间超过 3 秒，用户跳出的可能性就会增加三倍。

您可以在 Site Audit（网站诊断）中的 “Site Performance（网站性能）”报告中了解有关您网站页面速度的更多信息。

在这里，您将找到页面速度的概述。以及一个列表和一个特定性能问题列表。

拥有太多大图像文件是导致页面加载缓慢的最常见原因之一。

您可以通过使用 PicResize 和 ImageOptimize 等图像调整器压缩图像来解决此问题。

页面加载缓慢也可能是由于您网站的服务器和用户之间的物理距离过长造成的。

例如，如果您的网站托管在北美服务器上，则亚洲的用户可能会遇到延迟。

一种解决方案是使用内容交付网络 （CDN）。比如 Akamai 或 Fastly。

CDN 将您网站内容的缓存版本存储在世界各地的多个服务器上。

这使用户能够从离他们更近的服务器访问数据，从而减少延迟并提高站点速度。

6. 跟踪您的结果

网站 SEO 优化的最后一步是密切监控您的性能数据。

由于 SEO 有很多活动部分，因此无法知道您的努力是否有效。除非你积极衡量你的进步。

以下是如何密切关注你最重要的 SEO KPI（关键绩效指标）。

设置位置跟踪

Semrush 的位置跟踪工具可让您跟踪网站的关键字排名。看看他们与您的竞争对手相比如何。

首先输入您的域。然后点击 “Set up tracking”（设置跟踪）。

指定推广活动设置后，添加要跟踪的关键词。然后点击“开始跟踪”。

一旦您的广告活动启动并运行，您应该定期查看 Performance Tracking 控制面板。分析您的排名变化。

设置 Google Search Console

Google Search Console 是一个免费工具，可帮助您了解 Google 如何看待您的网站。

您可以使用它来跟踪网站的搜索性能并识别可能影响您排名的问题。

“Performance（性能）”报告提供了四个关键的 SEO 指标：

• 总点击次数：用户从 Google 搜索结果中点击您网站的次数

• 总展示次数：您的网站在搜索结果中出现的次数

• 平均点击率（点击率）：导致您网站点击的展示次数比例

• 平均排名：您的网站在搜索结果中的平均排名

您可以通过点击侧边栏中的 “Search results” 报告来查看这些指标。

在报告的下方，您可以看到哪些查询、页面、国家/地区和设备为您的网站带来了最多的点击次数和展示次数。

这些数据可以帮助您发现进一步优化的机会。

例如，如果你注意到一个页面的排名很好，但点击率很低，那么可能值得重新审视你的页面标题和元描述。使它们对搜索用户更具吸引力。

Search Console 还允许您直接向 Google 提交 XML 站点地图。

XML 站点地图是一个文件，其中列出了您希望搜索引擎索引的所有页面，并详细说明了这些页面之间的相互关系。提交 XML 站点地图可以加快索引过程。

要添加您的站点地图，请单击 Search Console 侧边栏中的 “Sitemaps”。输入站点地图 URL，然后单击“提交”。

提交后，您将看到以下通知：

立即针对 SEO 优化您的网站

针对 SEO 优化您的网站是一项艰巨的任务。

有许多相互关联的部分必须协同工作才能使 SEO 为您的业务服务。

但是有一个明确的行动计划会更容易开始。尤其是作为初学者。

使用 Site Audit（网站诊断）工具作为您的路线图，深入研究优化您的网站。

它将帮助您准确了解您的网站需要做什么、如何修复它以及它对您的 SEO 工作有多重要。

有了这个路线图，您就不会在优化途中中迷失方向。