根据SEO权威机构Backlinko于2023年的研究指出：
Google排名第一的平均点击率为27.6%，排名第二的平均点击率为15.8%，排名第三的更只有11%，其余5-10名的平均点击率则相差不大。
商家如果想通过搜索引擎获得更多流量，不仅仅将目光投放于搜索引擎首页，而是需要拼命争取前三名甚至第一名的位置。
一般来说，网站处于搜索结果哪个位置主要由搜索引擎演算法来决定，以Google为例，它会综合考虑数十，甚至数百种不同的「排名因素」来评估该网站是否值得优先推荐给用户。
而这些排名因素包括网站架构、内容品质、用户体验等，因此在进行SEO优化时，我们不能再像以前那样直接在页面中加入关键字就算，而是了解影响SEO排名的具体因素并逐一击破。
看到这里，大家可能会有疑问：
「你刚才都说，影响SEO排名因素至少有数十种，难道做SEO时要逐项逐项列出检查和优化吗?」
事实上，Google很早之前就已经暗示「部分影响SEO排名的最重要因素和不太相关因素」，大家平时在做SEO时只要将资源重点投放于这些对SEO影响较大且较重要的因素，就能获得事半功倍的效果。
以下是公认的11个重要SEO排名因素：
| 项目 | SEO影响 | 优化项目 |
清晰合理的网站架构有助于搜索引擎更顺畅地抓取网站内容 |
包括面包屑导航、视觉动线设计及多语言设定等 |
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反向链接 |
Google会根据反向链接来判断网站的权威性和公信力 |
通过提高网站内容的实用性，或者在极具权威性或知名度高的平台发布有价值文章，可获得良好的反向链接 |
网站体验核心指标 |
近年Google越来越重视网站的用户体验，并从载入效能、网页互动性和视觉稳定性这三个指标来评估网站体验 |
优化网站的UI设计和UX设计，并结合各种相关工具，确保各项指标符合规范 |
网站速度优化 |
提高网站的响应速度，不仅为用户带来流畅迅速的体验，还有助于提高搜索引擎蜘蛛抓取页面的速度 |
定期使用网站速度测试工具检查，并针对影响速度的项目进行优化 |
移动装置优化 |
Google早已经将对内容的索引和排名从PC端倾向移动装置，也就是说如果手机版网站没有做好，不管是移动端还是电脑端的SEO排名都受到影响 |
确认手机版网站是否符合移动装置友好原则，包括速度优化、文字大小、点击元素距离等 |
HTTPS |
Google早于2017年1月宣布对安装SSL证书的网站会给予更高权重并优先收录，所以相比起HTTP网站，HTTPS网站将获得更好的排名 |
将所有页面进行301重定向，并更新Sitemap及内部链接 |
避免重复内容 |
如果网站中有多个重复内容页面，代表搜索引擎蜘蛛需要花加倍的时间来抓取网站，若网站本身存在效能不佳问题，更会降低抓取速度、索引限额，甚至是排名 |
检查网站是否有重复内容问题，并透过 301重定向、 Canonical标签来优化 |
关键字是SEO优化的核心，因此选择适合的关键字，才能对SEO排名、流量、商业表现都有帮助 |
做好关键字市场的研究，然后制定有针对性的关键字策略并分析其成效 |
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有价值内容 |
随着AI工具大行其道，搜索引擎比以往更重视网站内容的质量和实用性 |
撰写专业、原创、资讯正确且对用户有帮助的内容 |
SEO标题 |
SEO标题不仅会在搜索结果出现，Google也会以其来判断该页面与哪些关键字及内容有关联 |
掌握撰写SEO标题的原则，如标题长度、关键字密度和品牌形象等 |
结构化标签 |
合理的结构化标签可以帮助搜索引擎更好地了解网页内容，并有机会以复合式搜索结果出现 |
确认网页类型，并建立对应的结构化标签 |
除了上述重要因素外，还有一些是「看似重要但实际对SEO排名影响较弱的因素」，如:
● 关键字密度：在页面中刻意塞入关键字或提高关键字密度，不仅无法提升SEO排名，更有可能触犯Google演算法而降低权重。
● H2/H3标题：H2、H3等标题的重要性并不体现在排名上，而是帮助Google更好地理解网页内容。
● Alt标签：Google会通过Alt标签的内容来理解图片的含义，但不会直接影响SEO排名。
● 页面URL：页面URL是否出现关键字、使用中文或英文都不会直接影响排名，但是使用英文及关键字能加快搜索引擎的理解。
● 网站Sitemap：Sitemap的重要性是帮助搜索引擎更快且更深入地抓取网站，但并不会对SEO排名有直接影响。
● 网页字数：搜索引擎更注重的是内容丰富性、实用性和原创性，而不是单纯的字数。
● Meta Description：虽然描述标签有机会在搜索结果的网页描述中呈现，继而影响页面点击率，但和SEO排名无关。
● Meta Keyword：网页HTML中的一个标签，Google从未将其列入到排名因素中。
● 网页点击率：Google官方曾多说明，并没有将点击率视为排名因素。
● 网页参与度：Google可能会收集和参考页面的互动数据(如参与度和停留时间)，但从未明确表示会将它们列为排名因素。
● 社群信号：Google可能会以Facebook、X等社媒平台的互动数据作为参考，但官方同样没有明确将它们列为排名因素。
上述这些排名因素是影响力度较低，但并不代表可以完全置之不理。毕竟，虽然它们不会直接影响SEO排名，但可能对网站经营及SEO效果有正向、间接的帮助。
简单了解影响网站SEO排名的重要因素后，接下来我们就来说说网站SEO排名下滑时，通过哪些SEO优化策略，对提升网站排名及曝光有帮助。
定期发布高质量文章，并确保网站内容独特、有价值且相关性强，以便吸引更多用户和搜索引擎的关注。此外，重新评估现时的关键字策略，选择与网站主题相关且竞争度适中的关键字。
优化网站结构，确保页面之间的链接关系良好，便于搜索引擎蜘蛛的抓取。同时，通过压缩图片、优化代码、使用CDN缓存等方式来优化网站加载速度，以减少用户及搜索引擎蜘蛛的等待时间。
随着搜索引擎越来越重视移动搜索体验，重视响应式网页设计，确保网站能够适应不同屏幕尺寸和设备，以提供良好的移动浏览体验已经成为影响SEO排名的重要因素。此外，定期检查网站是否存在404错误、重复内容等问题并及时修复，有助于提高网站的用户体验和搜索引擎的抓取效果。
努力获取来自高质量和相关性强的外部链接，可以提高网站的权威性和可信度，从而提升网站SEO排名。同时，定期检查并删除来自低质量和垃圾网站的外部链接，以免对网站SEO产生负面影响。
了解竞争对手的SEO优化策略和网站经营情况，如关键字运用、内容质量、外部链接等，有助于我们从中掌握新的SEO优化方向并改进现时的策略。
使用网站分析工具跟踪网站的关键指标如流量来源、用户行为等，以便及时发现网站的表现和潜在问题，调整SEO优化方向和策略。
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