如果做得好，SEO（搜索引擎优化）每个月可以将成千上万的目标访问者发送到您的网站。

这会将您的网站从事后的想法转变为产生潜在客户和销售的资产。

本文介绍了如何通过 10 个易于理解的步骤为您的网站进行 SEO。以及一路推荐的工具（有些是免费的，有些是付费的）。

1. 设置您的网站

如果您还没有设置您的网站，那么是时候选择一个平台了。

选择与您的技术技能水平和业务需求相匹配的 VPN。例如，许多网站建设者提供拖放式编辑器。让您更轻松地设计和自定义网站。

以下是一些选项：

• WordPress的：最适合管理网站的各个方面，包括 SEO

• 正方形空间：最适合展示您的投资组合和预约

• Shopify的：最适合构建具有各种产品页面、产品系列和结帐页面的电子商务网站

• 蜡：最适合构建基本网站，如投资组合、博客或电子商务需求为零或最低限度的小型企业网站

考虑使用 WordPress，因为它为您提供了更多的技术灵活性来提高您的排名。

随着您的业务增长和 SEO 需求变得更加复杂，这些限制可能会阻碍您的进步。

WordPress 包含许多插件和主题来增强您的 SEO 工作。

WordPress 包含许多插件和主题来增强您的 SEO 工作。并使您的网站更加用户友好。包括 Elementor，它可以帮助您使用模板轻松设计您的网站。

无论您选择哪种平台，在构建新网站时都请遵循以下关键步骤：

获取域名

您的域名是您网站在 Internet 上的地址。

因此，请选择符合以下条件的域名：

• 相关并反映您的企业或品牌名称

• 易于记忆和发音

• 简洁 - 避免使用长而复杂的名称。理想情况下，不要超过两到三个字。并将其限制为 15 个字符或更少，以便客户轻松输入。

• 独特、突出且不易与其他网站混淆

例如，Backlinko.com 是唯一的、令人难忘的和简洁的。它也与我们的受众相关——外链是 SEO 行业的一个主要话题。

选择主题

您网站的主题决定了它的整体外观和感觉。选择与您的品牌标识一致且具有移动响应能力的预设主题。

然后，对其进行自定义以使其成为您自己的。

要创建一致且令人难忘的品牌，请添加您的：

• 商标

• 品牌颜色

• 字体

• 图形或照片

优先考虑安全性

安全措施对于用户信任和 SEO 至关重要，因为 Google 在搜索结果中优先考虑安全网站。

使用 SSL 证书 （HTTPS） 保护您的网站，以使用数据加密保护访问者的信息。

以下是安全证书在网站上的显示方式：

许多托管服务提供商在其计划中提供免费的 SSL 证书，可以轻松地为您的网站添加此安全层。

请咨询您的托管服务提供商，了解是否包含此服务。如果没有，请寻找插件。例如，在 WordPress 上，您可以使用 Really Simple SSL。

针对移动屏幕进行优化

超过一半的 Web 流量来自移动设备。因此，请确保您的网站是移动响应式的。这意味着它可以适应不同的屏幕尺寸。

大多数现代主题和网站模板都提供响应式设计。但是您可以通过在智能手机或平板电脑上访问您的网站来轻松测试您的网站对移动设备的友好程度。

以下是在移动测试期间要注意的事项：

• 布局：布局是否无缝适应较小的屏幕，而不会被截断或重叠元素？

• 导航：导航菜单是否易于在触摸屏上使用？按钮和链接是否足够大，可以准确点击？

• 发短信：文本是否可读且大小适合移动屏幕？避免使用需要用户放大的字体。字体大小为 16 到 20 像素。

• 图像：图像是否适合屏幕？

2. 进行研究

学习如何为网站做 SEO 包括研究您的客户、竞争对手和关键字。因此，您可以针对目标受众和搜索引擎优化您的网站。

研究您的客户

了解您的受众在网上搜索的内容是成功的 SEO 策略的基础。

首先，设身处地为客户着想，集思广益，询问他们可能对您的产品、服务或行业提出的问题。

想想他们的：

• 痛点：您的客户面临哪些问题，而您的企业可以解决？例如，律师事务所客户可能会寻求有关在其所在州申请离婚的建议。

• 信息需求：他们有哪些知识空白可以填补？例如，美发沙龙客户可能会查找他们所在地区的定价信息。

• 购买决策：他们在选择解决方案时考虑了哪些因素？例如，面包店客户可能想要了解生日蛋糕的配送选项。

列出客户当面、通过电话或通过电子邮件和社交媒体等营销渠道提出的问题。

进行受众研究的其他方法包括：

• 论坛和社交媒体群组：探索相关的 Facebook 群组、Reddit、Quora 和行业特定论坛。了解人们会提出哪些问题以及他们讨论哪些与您的行业相关的主题。

• 回答公众：该工具会生成人们关于特定主题的问题的可视化地图。输入您的产品或服务，该工具将列出基于问题的关键字。

  
  

• 谷歌关键词规划师：该工具主要用于付费搜索。但是，它也有助于自然关键词研究。

• 采访您的客户：如果可能，请与您当前或潜在客户进行访谈或调查，以收集有关他们的需求和挑战的第一手资料。使用 Google Forms、SurveyMonkey 或 Typeform 等工具收集客户的答案。

• Google 自动完成：当您在 Google 中输入查询时，它会根据搜索热度推荐相关搜索。这可以让您深入了解人们在寻找什么。
  

研究您的竞争对手

研究竞争对手的网站，找到他们用来触达人群的关键词。由于这些关键词为你的竞争对手带来了流量，它们也可能使你的SEO策略受益。

假设你正在为迈阿密的美发沙龙做 SEO 研究。您的主要竞争对手之一是 Blunt Blonde Salon。

打开 Semrush 的 Organic Research 工具，输入“bluntblondesalon.com”，然后选择“美国”作为您的目标国家/地区。点击“搜索”。

我们可以看到 Blunt Blonde Design 定位了 265 个关键词，估计下个月将收到 315 名来自自然流量的访问者。

滚动浏览概览到 “Top Keywords” 部分。在这里，您可以找到最热门的搜索词列表。

点击 “View all keywords” 打开本网站上使用的所有关键词的完整列表。

查看关键词，看看你想在内容中定位哪些关键词。

单击您感兴趣的项目旁边的复选框，将其保存到列表中。

点击 “+Add to keyword list” 并为您的列表命名（可选）。

要访问已保存的关键字列表，请点击您的列表。或者从左侧菜单导航到 Keyword Strategy Builder。并选择您的列表。

如果您想将关键字保存在电子表格中，请单击“导出”并选择您喜欢的格式。

研究关键词

到目前为止，你应该有一个来自客户和竞争对手研究的潜在关键词建议列表。

此时，请使用关键字研究工具，例如 Semrush 的 Keyword Magic 工具。此工具将帮助您发现其他术语。并根据以下数据优化您的列表：

• 搜索量：12 个月内的平均每月搜索次数

• 关键词难度：在 Google 的前 10 个搜索结果中排名的难易程度

• 搜索意图：用户搜索背后的潜在目的（稍后会详细介绍）

在 Keyword Magic Tool 中输入您的关键字之一，选择您的目标区域，然后单击 “搜索”。

假设您希望定位寻找卷发的客户。

在工具中输入关键字 “curly haircuts” 以研究其受欢迎程度。

Keyword Magic 工具将填充相关的搜索词。比如 “mens curly haircuts” 和 “short curly haircuts”。

“Mens curly haircuts” 可能是一个很好的目标词，因为它每天有超过 9,900 次搜索，并且具有 “easy” 关键词难度评级。

选择 “Questions” 筛选条件，将搜索范围缩小到受众搜索的问题。比如“卷发最好的发型是什么”。

将任何相关的关键词和问题添加到您在研究关键词时创建的关键词列表中。

3. 构建您的网站

使用您研究的问题和搜索词来指导您网站的结构。

Andrew 建议绘制您希望网站的外观。并确保它旨在回答目标受众的问题。

网站架构是网站结构的导航地图。它概述了页面的层次结构以及它们如何连接。喜欢这个：

像 Lucid 这样的站点地图规划工具可以帮助你组织一个吸引你的受众的 SEO 友好型网站架构。

创建站点结构时，请考虑以下事项：

• 重要页面：确保您有专门的页面来解决您在受众研究中确定的关键问题。例如，主页、关于我们、联系人和产品/服务页面。这些页面应该可以通过您的主导航菜单轻松访问。

• 逻辑层次结构：使用主要类别和子类别逻辑地组织您的页面。这将帮助用户和搜索引擎了解页面和主题之间的关系。

处理网站结构的另一种有效方法是查看您的竞争对手。他们的网站上有哪些页面？它们涵盖哪些主题？使用他们的网站作为您结构的灵感。

4. 创建搜索引擎优化的内容

一旦你确定了受众的问题并构建了你的网站来解决这些问题，下一步就是创建高质量、搜索引擎优化的内容。

此类内容旨在做两件事：

• 为您的受众提供有价值的信息

• 向搜索引擎发出信号，表明您的网站是相关且权威的来源

以下是创建 SEO 内容的方法：

匹配搜索意图

您之前收集的每个问题或搜索查询都有一个潜在的意图。

匹配此意图有助于您创建让用户满意的内容。并且排名很高。

搜索意图有四种类型：

• 信息：用户正在查找信息或问题的答案。例如，“如何烤蛋糕”或“完成离婚需要多长时间”。创建指南、博客文章或常见问题解答，彻底解决用户的问题以满足信息意图。

• 商业：用户在做出购买决定之前正在研究产品或服务。例如，“迈阿密最好的染发师”或“离婚律师推荐”。为了满足商业意图，请创建信息丰富的产品页面、比较文章、评论和推荐。

• 事务：用户已准备好购买或执行特定操作。例如，“安排与发型师的约会”或“预订飞往纽约的航班”。为了满足这一意图，请创建具有明确号召性用语的产品、服务或登录页面。例如“安排约会”、“获取报价”或“预订航班”。

• 导航：用户正在查找特定的网站或网页。例如，“The New York Times website”（纽约时报网站）。或者“从 [您的公司名称] 订购定制蛋糕”。对于导航意图，请确保您的网站具有简单的导航菜单。

定位相关关键词

在为您的网站编写副本时，请在每个页面上集成相关关键字。

这包括：

• 页面标题 （H1）

• 副标题 （H2–H6）

• 正文

• 标题标签

• 元描述

这有助于搜索引擎了解您的内容。并提高您在相关搜索中排名的机会。

除了主要目标关键词外，还可以考虑添加相关的次要关键词。这些是相关的术语或短语，可以进一步提高您的内容在搜索结果中的相关性和可见度。

结合使用主要和次要关键字来吸引更广泛的自然流量。

整合 E-E-A-T 信号

除了关键词优化之外，在你的内容中展示专业知识、经验、权威性和可信度 （E-E-A-T） 也同样重要。

但这是什么意思呢？

Google 创建了 E-E-A-T 框架来评估网页的质量。这意味着搜索引擎会优先考虑专家创建的可信内容。

以下是遵守 Google 的 E-E-A-T 指南的方法：

• 通过引用可靠来源来展示您的专业知识

• 分享您的证书和第一手经验

• 从信誉良好的网站获得反向链接以建立权威

• 通过分享行业相关内容，将自己打造成思想领袖

例如，如果您正在创建一篇关于如何填写纳税申报表的文章，您可以要求会计师审查它的准确性。

如果您正在创建一篇关于缓解背痛的最佳运动的博客文章，您可以请合格的物理治疗师在视频中演示它们。或提供专家报价。

优先考虑 E-E-A-T 并创建与您的目标受众产生共鸣的有价值的内容。而且您将有更好的机会提高搜索排名。此外，您将与读者建立信任和信誉。

使用标题构建您的内容

标题 （H1 到 H6.） 有助于组织您的内容并使其更易于阅读。

它们还向搜索引擎发出有关您内容的层次结构和相关性的信号。

以下是使用标题构建内容的方法：

• H1：将 H1 标签用于您的页面标题。它应该准确地反映页面的主题。并包括您的主要关键字。H1 告诉用户和搜索引擎您的页面是关于什么的。

• H2：使用 H2 标签来构建内容中的主要部分。每个 H2 都应侧重于一个特定的子主题。或者指南中的某个步骤。合并与您的主要搜索查询相关的关键字。

• H3：在 H2 部分的副标题中使用 H3 标签。这创建了一个清晰的层次结构，并使您的内容更易于扫描。H3 也非常适合合并相关关键字。

5. 实施页面搜索引擎优化

On-page SEO 正在优化单个网页，以提高它们在搜索引擎中的可见性并吸引更多的自然流量。

由于你只是在学习如何为网站做 SEO，我们将重点介绍三种基本的页面 SEO 技术，这些技术可以影响你网站的可见性。

创建标题标签

标题标签是搜索结果中可点击的标题。

您网站上的每个页面都需要一个唯一的标题标签，告诉用户对该页面的期望。

喜欢这个：

保持标题标签简洁（50 到 60 个字符）和描述性。自然地合并您的目标关键字。

编写元描述

元描述是显示在标题下方的网页的简要摘要。

这样：

以 155 个字符或更少的字符总结页面的内容。包含相关关键词。并使您的元描述引人注目，以便搜索者想要点击它以了解更多信息。

与标题标签一样，元描述对于网站的每个单独页面也是唯一的。

包含内部链接

内部链接连接您网站内的页面。它们向 Google 等搜索引擎表明您网站上的页面彼此相关。并帮助读者获得有关特定主题的更深入信息。

例如，我们关于编写 SEO 内容的文章提到了关键词研究。因为我们已经有一篇关于它的深入文章，所以我们提供了一个内部链接来引导我们的读者访问该资源。

喜欢这个：

请遵循以下内部链接最佳实践：

使用描述性锚文本

Anchor text 是超链接中的可单击文本。它用作用户在单击链接时可以预期找到的内容的预览。

在 SEO 的上下文中，锚文本向搜索引擎提供有关链接页面主题的信息。

编写锚文本时，请包含关键字或其变体。并避免链接到像 “click here” 这样的通用短语。

在我们的例子中，我们链接到的文章的目标关键词是 “keyword research”。

因此，我们将这个关键词超链接，因为它恰当地描述了链接到页面的内容。

链接到相关页面

确保您链接到的页面与当前页面在上下文中相关。

例如，如果你有一篇关于瑜伽缓解压力的好处的博客文章，你可以包含指向你网站上其他页面的内部链接，这些页面涉及不同的瑜伽姿势和冥想技巧。

这有助于用户发现相关内容。并向搜索引擎发出信号，表明您的页面已连接。

优化图像

图像 SEO 是优化图像的行为，使其有更好的机会在搜索结果和 Google 图片中排名更高。

例如，如果您正在创建一个关于 “heating repair services” 的网页，则还应在该页面的图片名称中包含该关键字：

以下是进行图像 SEO 的方法：

• 使用描述性文件名：不要使用通用图像名称，而是使用包含相关关键字的描述性名称。例如，“节能供暖系统”。

• 添加替代文本：替换文本为盲人或部分失明用户提供图像的文本描述。如果图像加载失败，它也会显示在页面上。它还可以帮助搜索引擎理解图像内容。在文本中自然地包含相关关键字。

  

• 压缩图像大小：大型图像文件会减慢您的网站速度，从而对用户体验和 SEO 产生负面影响。在您的网站上上传图片之前，请使用 Image Resizer 等免费工具来减小其文件大小。

6. 建立信誉并获得反向链接

您创建了有价值的、针对搜索引擎优化的内容。

真棒。

但是，当您的企业网站是新的时，您还需要通过反向链接建立信誉和权威。

反向链接是从一个网站到另一个网站的链接。这是搜索算法的信号，表明您的网站值得信赖并且包含有价值的信息。

拥有外链有助于向 Google 表明您是人们谈论的合法企业。

虽然有多种方法可以获取反向链接，但 Andrew 建议参与您当地的社区。

例如，如果您在当地农贸市场获得一个摊位，则活动网站可能包含您的徽标和指向您网站的链接，从而帮助您建立权威。

以下是建立信誉和获得高质量反向链接的几种方法：

• 分享有价值的内容：在您的网站上持续分享内容，帮助您的受众解决他们的问题并鼓励他们与他人分享

• 加入您当地的商会：这可能会导致他们的目录中的链接以及与其他本地企业建立联系的机会

• 赞助活动和团队：赞助通常包括活动网站上的网站链接和徽标放置，以及球队球衣和横幅上

• 向当地社区和慈善机构捐款：许多慈善机构会在他们的网站上感谢您的贡献，并提供相关的反向链接

• 请求链接：请您参与的组织链接到您的网站

• 获取引用：在 Yelp 和 Yellow Pages 等企业目录中设置您的企业资料

7. 分发您的内容

创建内容并优化其页面元素只是一个开始。现在，是时候在各种平台上推广您的内容了。吸引更多访问者访问您的网站。

覆盖更广泛的受众将有助于建立您的品牌、建立权威并提高您的在线知名度。

这增加了向搜索引擎发出流量信号，表明您的内容有价值且相关。这可以对您的排名产生积极影响。

• 社交媒体：在您最活跃的社交媒体平台上分享您的内容。根据每个渠道的特定格式和受众定制您的消息。

• 电子邮件通讯：定期向您的订阅者发送时事通讯，其中包含您最新的博客文章、文章或公司新闻

• 客座博客：将高质量的内容贡献给您所在行业的其他知名网站，并将其链接回您的网站。这种方法可以让你接触到更广泛的受众并建立反向链接。

• 行业论坛和社区：参与相关的在线社区并分享您的专业知识，以建立思想领导力并吸引潜在客户

• 付费广告：投资于有针对性的社交媒体广告或付费搜索活动，以覆盖更广泛的受众并为您的网站增加流量

Google 商家资料 （GBP） 是一个数字店面，您可以在其中提供有关您业务的基本信息。例如您的地址和联系信息。

GBP 是 Google 提供的一项免费工具，可让您在 Google 搜索和 Google 地图中管理本地企业的在线形象。

首先，请在 Google 上搜索您的商家。如果 Google 已经为您的商家创建了商家资料，请通过验证您的所有权来声明该商家资料的所有权。如果没有，您可以通过提供所需信息轻松创建新配置文件。

以下是设置 Google 商家资料时要记住的事项：

选择合适的类别

你的主要类别对 SEO 来说是最重要的，因为它会显着影响你的业务出现的关键词。

例如，一家专门从事民法业务的律师事务所应将其业务类别缩小到“民法律师”，以提高其在相关搜索中的曝光度。

考虑季节性

如果您的业务是季节性的，请考虑更改您的主要品类以反映高峰需求。

例如，HVAC 维修服务可能会在夏季优先考虑 “Air conditioning repair service”（空调维修服务）。并在冬天切换到“供暖承包商”。

包含相关照片

添加展示您的业务、产品或服务的高质量照片。展示特定于季节的产品（如果适用）。

比如你的团队在夏天安装空调或在冬天维修加热器的照片。

确保 NAP 一致性

仔细检查您的公司名称、地址和电话号码 （NAP） 在所有在线平台上是否一致且准确。这包括您的网站、社交媒体资料和 Yelp 等在线目录。

鼓励和回复评论

正面评价可以建立信任并影响本地搜索排名。鼓励买家发表评论并及时回复正面和负面反馈。

9. 设置 Google Search Console 和 Google Analytics

设置 Google Search Console （GSC） 和 Google Analytics （GA） 等分析工具来跟踪您网站的性能并了解访问者如何与您的内容互动。

为什么两者兼而有之？

• GSC 专注于您的网站在 Google 搜索中的表现

• GA 为您的网站流量提供了更广泛的视角。包括来自社交媒体或推荐等其他来源的流量。

让我们看看如何设置每个工具：

谷歌搜索控制台

打开 Google Search Console，输入您的域，然后单击“继续”。

接下来，您将看到验证域名所有权的说明：

1. 登录您购买域名的平台（例如 GoDaddy）

2. 在域名提供商平台上找到您的域名的 “DNS configuration” 部分

3. 将 GSC 提供的唯一记录粘贴到您域的“DNS 配置”中

4. 按“验证”

谷歌分析

打开 Google Analytics，为您的帐户命名，然后选择帐户数据共享设置。

然后，滚动到 “Next”（下一步）。

下一步是为您的帐户创建资产。属性表示要跟踪和分析的网站。

为您的住宿命名，并选择您的时区和货币。点击“下一步”。

现在，选择您的业务详细信息，例如行业和规模。

以及您的业务目标。例如生成潜在客户、销售产品或服务以及提高品牌知名度。

接受 Google Analytics 服务条款协议。

选择要开始收集数据的平台（如网站、Android 应用程序或 iOS 应用程序）。

在本例中，请选择“Web”。

输入您的网站 URL，然后在 “Stream name” 字段中输入 “My Website”。点击 “Create stream”（创建流）。

选择您的网站建立器，然后按照该特定平台的说明进行操作。

在 Semrush 中集成 GSC 和 GA

注册 14 天免费试用 Semrush，在一个仪表板中监控您的 GSC 和 GA 数据。

结合来自各种来源的数据可以让您全面了解网站的性能。并允许您在一个位置确定需要改进的领域。

设置 Google Search Console 和 Google Analytics 后，将它们集成到 Semrush 中以获得统一视图。

登录您的 Semrush 帐户并从左侧菜单导航到“SEO 仪表板”。

输入您的网站名称，然后单击“立即开始”。

再次导航到“SEO 仪表板”，然后选择屏幕右上角的设置图标。从下拉菜单中选择“设置 Google 帐户”。

选择您用于设置 Google Search Console 和 Google Analytics 的电子邮件。

然后，选择 GA 和 GSC 属性。然后点击“保存更改”。

Semrush 将从 GA 和 GSC 获取聚合视图的数据。

滚动直到看到 “Traffic Analytics” 和 “Google Search Console Performance”。无需登录多个帐户即可查看您网站的性能。

10. 监控结果并调整 SEO 策略

一旦你学会了如何为你的网站做 SEO，你的工作就没有完成。

定期监控您的 SEO 性能，以了解哪些有效，哪些需要改进。因此，您可以保持或提高您的排名。

查看展示次数

展示次数表示用户在搜索结果中看到您的网站的次数。即使他们没有点击它。

拥有任意数量的展示次数都是一个积极的信号，因为它表明您的网站已编入索引且可被发现。

打开 Google Search Console，点击 “Performance” 部分下的 “Search results”，然后选择 “Total Impressions”。

没有看到你想要排名的关键词的展示量可能意味着你的内容没有被编入索引或优化得不够好。

或者 Google 认为您的网站与这些查询无关。

解决方案是重新访问内容并更新它以解决任何问题，以帮助它排名更高。并获得更多展示次数。

在您的内容中自然地使用相关关键字。将它们包含在标题、元描述和图像替代文本中。

分析点击次数

点击是一种用户操作，表示访客在搜索结果中找到了您的链接并选择访问您的网站。

点击量表明您的排名足够高，可以吸引自然流量。

滚动浏览 Google Search Console 中的一般性能结果，然后选择 “页面” 选项卡以查看哪些页面获得的点击次数最多。

它应如下所示：

如果你获得了展示次数，但很少或没有点击，这意味着你的网站出现在搜索结果中，但用户没有点击它。

这可能是由于以下几个原因：

• 低排名：您的页面可能隐藏在搜索结果中。在这种情况下，您需要通过优化内容、建立反向链接和提高网站的整体权威来提高排名。

• 不引人注目的标题和元描述：您的标题和元描述可能不够令人兴奋，无法吸引点击。修改它们以使其更具吸引力并与搜索查询相关。

跟踪 CTR

点击率反映的是促成点击的展示次数所占的百分比。

监控不同查询的点击率 （CTR），以查看哪些页面表现良好。以及哪些需要改进。

要查看哪些关键词的点击率最高，哪些关键词的点击率最低，请选择 “Queries” 选项卡。喜欢这个：

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