一、明确网站定位

一个企业或者个人做一个网站，首先要明确网站的定位是什么？简单来说就是想做个什么样的网站，为什么要做个网站，想达到什么目标？

例如：一个公司想做一个业务介绍类的企业站，把网站作为载体，通过各种推广手段，让更多的潜在客户看到相关业务或产品。那么这个网站的就是一个相对比较简单的企业类型的小型网站，主要用来做营销推广，给公司带来业务上的增长。因此这类网站的定位就非常明确了，那就是做个营销型或者成交型的网站。

二、竞品分析

优化一个网站之前，要对所在的行业相关网站做分析研究，查看竞品网站的优缺点和对手网站的定位。然后结合自身情况，规划自己网站的整体架构以及内容。通过优劣分析，总结出自身优势的部分，以及对手欠缺的部分，然后整合起来形成自己网站的独特价值。从而实现在推广和运营中能够在竞争中脱颖而出，让网站发挥最大效能。

三、企业分析

这个过程需要网站建设者和策划人员对自己的产品或者业务有充分的认知，全面掌握业务和产品特点，特别是差异化方面的东西。分析企业可以从以下几个方面入手：

四、产品优势

每个产品有存在的价值必须有自己独特的优势，在策划网站时就需要把优势进行总结归纳，然后给予一定程度的包装，让优势更具说服力。同时，优势的总结要结合用户痛点，让用户看到网站时就能够产生共鸣。

五、主推产品

针对产品多样性比较强的企业来说，网站上不可能全部都进行重点展现和推广，需要把核心产品独立设计展位和推广。

六、相关案例

企业在业务活动中，需要把一些经典案例，能够产生购买冲动和参考价值的案例进行归纳和整理。让案例发生，一个案例就是一个场景，让客户通过网站可以联想到具体一个场景更加真实的展示企业实力和良好的服务能力。

七、信任背书

营销需要一步步打破客户的心理防线，如果企业有能够为自己背书的人物，事件或者证明的话，要在网站上充分展示。所以企业需要深挖关系链，让自己的品牌借助某种背书实现提升，使潜在客户产生更强的信任感，从而促进客户能够更愿意停留在网站进行下一步操作，以及最终和企业之间产生对话。

八、内容资源

优化是一个长期过程，没有充分内容储备优化很难达到预期效果，所以内容是在优化网站之前就需要提前准备和筹划的。内容多种多样，每个企业都有自己的行业经验，产品经验，客户沟通经验，以及解决客户问题的能力。这些都可以作为内容生产的资源以及素材，只需要把这些无形的资源整合起来，就可以形成真正有价值的内容。然后把这些内容发布到网站和其他平台进行传播，从而达到SEO目的。

九、制作SEO方案

完整的方案要从以下几个方面进行撰写，一个新网站从建站开始就需要考虑到SEO的因素，不能等网站上线后才开始。

• 1. 选择域名

• 2. 选择服务器空间

• 3. 搭建网站结构

• 4. 网站关键词选择

• 5. 网站三大标签优化

• 6. 网站代码优化

• 7. 网站URL优化

• 8. 网站内链优化

• 9. 网站单页面优化

• 10. 网站robots.txt文件添加

• 11. 网站404页面制作

• 12. 网站地图制作

• 13. 网站内容

• 14. 网站外链策略

  
  

十、新站SEO实施过程

一个新站的SEO实施过程一般分为以下几步

1. 建站前期

前期就需要结合SEO方案给网站选择适当的域名和空间，域名最好选择有一定历史的，如果没有就选择和自己的品牌相关的。服务器空间选择相对稳定的国内空间，最好是一些大型企业的服务器，服务到位，有一定品牌影响力的。

其次，网站的整体结构要合理，在正式开始建站前，需要把整个网站的结构进行合理化设置。从首页，栏目页，专题页，内容页等进行规划，并划分好每个栏目之间的从属关系。并根据网站的定位以及结合竞品和自身分析把重点内容进行突出和着重展示。结合用户体验布局网站结构，确定网站风格。

2. 建站期间

在建站过程中要根据SEO方案给网站进行优化，在这个期间SEO需要和建站同步进行。这个过程很多企业并重视，认为并不需要SEO参与，等网站建设完成后才开始SEO。其实，这种思想是错误的，固然网站建成后依然可以SEO，如果在建站期间和SEO结合起来做，不但可以提高SEO效率，还可以提升SEO的效果。那么建站期间要具体做哪些SEO工作呢？

• 1）根据方案设置页面的title、keywords、description。包括网站的首页和栏目页。

• 2）网站结构符合扁平化要求，以及各个页面要实现树状结构。

• 3）代码的编写要规范，简洁，按照方案的代码优化进行。例如：alt、 H1 、DIV+css的方式来设计代码等。

• 4）网站的URL设计也要规范，整个URL符合网站结构的顺序，并且尽量使用静态网址。

• 5）给网站制做404页面。

• 6）给网站设置正确的robots.txt文件。

• 7）给网站制作站点地图

• 8）确定首选域，上线前给域名设置301重定向。

在上线前能完成的站内优化部分一定都要完成，然后进入上线环节。

3. 完成上线

上线后要做好内容填充，内容的填充阶段属于内容优化部分，这个过程需要把提前准备好的内容进行发布。网站的内容最好根据关键词进行编写，修改。在发布的时候标题，正文，以及结尾都要出现关键词，特别注意四处一词的使用。如果文章中有图片的话，也要做好图片的优化，给图片添加alt属性，图片质量在保证清晰的情况下尽量小一些，这样加载速度会快，用户体验更好。新网站内容优化方面尽量使用原创性的文章，先不要摘抄，这样更容易得到百度的青睐。

4. 上线后初期优化工作

• 1）文章更新要有规律，制定网站更新时间和数量。定时定量的完成每天的更新任务。

• 2）在百度站长平台提交网站，更新完文章后手动提交给百度。

• 3）开通百度统计，查看网站流量情况，做好初步的数据记录和分析。

5. 新站SEO效果提升

新网站上线并不会马上就获得排名，这个需要一个过程，一般都在1-3个月。如果网站的收录基本趋于稳定，但是并没有排名或者排名一直徘徊在第2页-第3页的话，这时候网站需要进一步的优化。

• 1）增加外链

• 去找一些外链平台，给网站增加外链数量，例如：一些网站收藏夹，论坛，博客等。

• 2）建立友情链接

• 去一些平台给网站交换友情链接，找行业相关的网站。

• 3）做一些推广增加网站流量

• 在网站发布一些高质量的内容，然后在各个平台进行分发，例如：QQ群，论坛，贴吧等。通过流量提升，来提高百度的权重。

十一、网站SEO维护

当网站获得一定的权重后，要保持持续的优化，从站内和站外两个方面同时进行。根据整个优化周期和数据的分析，制定新的SEO策略。在关键词的选择上可以更大胆一些，内容策略也可以更加多样化，原创和伪原创并举。同时，也可以选择一些搜索量大的关键词进行优化，把关键词的优化范围适当放宽。并且每天关注网站的数据情况，根据数据的变化研究分析原因，然后给出新的解决方案。SEO工作没有尽头，新的搜索引擎算法层出不穷，网民的需求也在不断变化，所以SEO也要根据实际情况不断做出改变，让网站能够持续从搜索引擎获得流量。

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