一、关键词的概念
关键词的概念关键词源于英文单词“keywords”，指的是单个媒体在制作使用索引时，所用到的词汇。
在互联网中，关键词指的则是任何一位搜索引擎用户，在搜索框中输入想要通过搜索引擎查找相关信息的短语或者词语。
关键词，可以是中文、英文、数字，或者是中英文及数字的混合体。
关键词可以是一个或者多个，甚至可以输入一句话。
例如：
一个词，“百度”，“腾讯”，“冰雪”。
多个词，“百度百科”，“腾讯视频”，“冰雪网站”，“冰雪世界”，“冰雪奇缘”。
一句话，“百度百科是什么？”，“腾讯视频的热播剧有哪些？”，“冰雪网络的主营业务有哪些？”。
二、研究关键词的意义
做SEO关键词优化，需要规划好目标关键词，否则排名上不去，即使排名靠前的关键词也没有多少流量。研究关键词就有重要的意义。
1． 确保关键词有人搜索
选择网站关键词最重要的一点就是要保证有人搜索，如果没有人搜索，那么优化这个关键词也就没有意义可言。
网站目标关键词不能随意而定，一定要经过多方面的研究，确保这个词有用户搜索，那些没有人搜索的关键词是没有价值的。
有些企业会用自己的公司名字或者产品名称作为目标关键词，但如果公司本身缺乏知名度的话，搜索公司或产品名称的用户自然较少。
所以，一定要确保选择的关键词有搜索量，否则对网站会有不良影响。
2． 降低优化难度
将有搜索量的关键词定为目标关键词，并不意味着一定要把目标定在最热、搜索次数最多的词语上。
例如搜索“律师”“租房”“机票”“减肥”的用户非常多，但是对于中小型企业和个人站长来说，要把这些搜索量较大的关键词优化到偏排名的前几位，竞争难度非常大。
而SEO人员进行关键词研究就是要找到那些被搜索次数比较多且难度不太大的关键词，只有这样网站优化才能在一定预算和时间周期内取得较好的效果。
3． 提高转化率
网站优化的最终目的是提高转化率，关键词排名和网站流量只是提高网站转化效果的手段，所以就算是网站关键词排名非常靠前，但转化率很低，网站优化的实际意义并不大。
例如，某企业提供厨师培训服务，把关键词定为“厨师”的话，并不是很好的选择，因为很难把握搜索这个词的用户的动机是什么，因为搜索这个词的人可能是因为想找厨师的招聘信息，或者想考厨师证。
所以通过“厨师”这个关键词带来的用户很难转化。
但是如果把网站关键词定为“厨师学校”，搜索人群更加精准，通过搜索这个词带来的用户，转化成客户的概率就会大大提高。
如果把关键词定为“北京厨师学校”，这个关键词的定位性就更强了。
总体来说，1）选择的关键词要有搜索量；2）不要把目标定在最热、搜索次数最多的关键词，这样难度非常大。3）通过组词的方式，把关键词定位到更精细化范围，能提高转化率。
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