一、搜索引擎如何工作
搜索引擎通过使用叫做蜘蛛的爬虫程序来进行抓取工作。这些网络爬虫能有效地跟踪页面之间的链接，以查找要添加到索引中的新内容。使用搜索引擎时，将从索引中提取相关结果，并使用算法对其进行排名。
如果听起来很复杂，那是因为事实如此。但是，如果你想在搜索引擎中排名更高以使你的网站获得更多点击量，则需要对搜索引擎是如何查找、索引、排名的原理有基本的了解。
这就是你将在本指南会学到的内容。
Contents
Part 1搜索引擎基础
在介绍技术之前，首先要确保我们了解搜索引擎的真正含义，它们为什么存在、以及为什么它很重要。
搜索引擎是什么？
搜索引擎是用于查找和排名与用户搜索匹配的Web内容的工具。
每个搜索引擎都包含两个主要部分：
1.搜索索引。有关网页信息的数字图书馆。
2.搜索算法。匹配搜索并进行排名的计算机程序。
热门搜索引擎有Google、Bing、以及DuckDuckGo。
搜索引擎的目的是什么？
每个搜索引擎都旨在为用户提供最佳、最相关的结果。至少从理论上讲，这就是他们获取或维持市场份额的方式。
搜索引擎如何盈利？
搜索引擎具有两种类型的搜索结果：
•自然排名结果。你无法付费获取。
•付费排名结果。你可以付费获取。
每次有人点击付费搜索结果时，广告客户都会向搜索引擎付费。这就是所谓的按点击付费（PPC）广告。
这就是为什么市场份额很重要。更多的用户意味着更多的广告点击和更多的收入。
你为什么要关心搜索引擎的工作方式？
了解搜索引擎如何查找内容，索引、排名可以帮助你更好的对关键词进行优化、排名。
如果你可以在这些搜索中排名靠前，则你的内容将获得更多点击和自然流量。
哪个是最受欢迎的搜索引擎？
谷歌，它拥有92％的市场份额。
Google是大多数SEO专业人员和站长最关心的搜索引擎，因为与其他任何搜索引擎相比，Google都有可能以更多的方式给你带来流量。
•7个替代谷歌的搜索引擎
•SEO与PPC：你应该使用哪个？
Part 2搜索引擎是如何建立索引的
最著名的搜索引擎，例如Google和Bing，其搜索索引中有数万亿个页面。因此，在讨论排名算法之前，让我们更深入地研究用于构建和维护Web索引的机制。
这是Google提供的基本流程：
分解之后就是：
1.URL
2.抓取
3.处理&渲染
4.索引
小提示.
这个过程专门适用于Google，但对于其他网络搜索引擎（如Bing）来说，可能非常相似。还有其他类型的搜索引擎，例如Amazon，YouTube和Wikipedia，它们仅显示其内部的页面结果。
步骤1. URL
一切都始于已知的URL列表。Google通过各种方法发现了这些，但是最常见的三种是：
通过外链
Google已经有一个包含数万亿个网页的索引库。如果某人在这些页面中添加了一个链接指向了自己的网站，那么Google可以从那些页面中找到链接。
你可以使用Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站长）中免费的Site Explorer（网站分析）去查看网站的外链。
1.注册免费的Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站长）账号
2.将你的网站放入Site Explorer（网站分析）
3.进入外链报告。
我们的爬虫程序是第二活跃的仅次于Google。因此你应该在此处看到相当完整的外链数据报告。
来自网站地图
站点地图列出了你网站上的所有重要页面。如果你将站点地图提交给Google，则可以帮助他们更快地找到你的网站。
来自URL提交
Google还允许通过Google Search Console提交单个URL。
步骤2.抓取
抓取是一种称为蜘蛛的抓取程序（例如Googlebot）访问并下载发现的页面的地方。
重要的是要注意，Google并不总是按照发现页面的顺序对其进行抓取。
Google会根据以下因素对要抓取的URL进行排序，其中包括：
•URL的PageRank
•URL多久更改一次
•是否是新的
这很重要，因为这意味着搜索引擎可能会在某些页面之前对其他页面进行抓取和索引。如果你的网站很大，搜索引擎可能需要一段时间才能完全抓取它。
步骤3.处理
Google会在处理过程中从抓取的页面中提取关键信息。Google以外的人都不知道有关此过程的细节，但是我们认为重要部分是提取链接和存储内容并进行索引。
Google必须渲染页面以对其进行完全处理，而Google会运行页面的代码以了解外观对用户的影响。
也就是说，在渲染之前和之后都会进行一些处理——如你在图中所看到的。
步骤4.索引
索引是将抓取页面中的信息添加到叫做搜索索引的大型数据库中。本质上，这是一个由数万亿个网页组成的数字图书馆，Google的搜索结果都来自于此。
这是重要的一点。当你在搜索引擎中搜索时，你并不是直接匹配互联网上的结果。而是在搜索索引中进行匹配的。如果网页不在搜索索引中，则搜索引擎用户将找不到它。这就是为什么让你的网站在Google和Bing等主要搜索引擎中建立索引如此重要。
•什么是外链
•如何创建XML网站地图
•PageRank:入门指南
Part 3搜索引擎如何对网页进行排名
发现，抓取和索引内容仅仅是流程的第一部分。搜索引擎还需要一种在用户执行搜索时匹配结果的排名的方法。
每个搜索引擎都有用于对网页进行排名的独特算法。但是，由于Google是迄今为止使用最广泛的搜索引擎（至少在西方世界），因此在本指南的其余部分中，我们将重点关注该引擎。
Google有200多个排名因素。
没有人知道所有的这些排名因素，但是关键因素却是已知的。
让我们讨论其中的一部分：
•外链
•相关性
•新鲜度
•话题权威性
•页面速度
•移动友好
外链
外链是Google最重要的排名因素之一。
Google的搜索质量高级策略师Andrey Lipattsev在2016年的一次在线网络研讨会上证实了这一点。当被问到两个最重要的排名因素时，他的回答很简单：内容和链接。
可以。我可以告诉你它们是什么（排名前两个的因素）。一个是内容。一个是它是指向你网站的链接. |
自1997年链接引入PageRank以来，它一直是Google中重要的排名因素，PageRank是一种根据指向外链数量和质量来判断网页价值的公式。
我们分析了超过10亿个页面，并发现链接到该页面的网站数量与它从Google获得的自然流量之间有着明显的相关性。
但是，这并不只关乎数量，因为并非所有外链都是一样的。具有少量高质量外链的页面完全有可能胜过具有许多低质量外链的页面。
良好的外链具有六个关键属性。
让我们仔细研究一下两个最重要的部分：权重和相关性。
链接权重
来自高权威页面外链通常对排名影响最大。
你如何定义权重？在SEO中，有权重的页面和网站是具有许多外链（或“投票”）。
在Ahrefs中，我们有两个指标来估算网站和页面的相对权重：
•网站评分（Domain Rating）:网站的权重指标，范围为0–100。
•网址评分（URL Rating）:页面的权重指标，范围为0–100。
你可以在AhrefsSite Explorer（网站分析）中检查任何网站或网页的权重。
链接相关性
来自相关网站和网页的链接通常是最有价值的。
Google在讨论搜索是如何工作的时候，就说到了相关性对页面影响。
如果该主题上的其他知名的网站都链接到了该页面，则表明该页面上的信息是高质量的。 |
如果你想知道相关性为何重要，请考虑一下现实世界中的事物是如何运作的。在寻找最好的意大利餐厅时，你可能会相信厨师朋友的建议而不是兽医朋友的建议。但是，如果你正在寻找猫粮推荐，那就另当别论了。
相关性
Google有很多确定页面相关性的方法。
最基本的，它将查找包含与搜索词相同的关键词的页面。
但是相关性不仅仅只有关键词匹配。
Google还使用交互数据来评估搜索结果是否与搜索词相关。换句话说，就是用户觉得页面对自己有帮助吗？
例如“苹果”的所有排名靠前的结果都与技术公司有关，而不是水果。Google从互动数据中知道大多数用户正在寻找前者而不是后者的信息。
不过，互动数据远非Google做到这一点的唯一方法。
Google已经投资了许多技术来帮助理解诸如人、地点、事物之类的实体之间的关系。知识图谱是这些技术之一，本质上是一个巨大的实体之间关系的知识库。
苹果（水果）和苹果（技术公司）都是知识图中的实体。
Google使用实体之间的关系来更好地了解页面的相关性。谈论橙子、香蕉的“苹果”的匹配结果显然是关于水果的。但是谈论iPhone、iPad、和iOS的人显然是关于这家技术公司的。
归功于“知识图谱”，Google可以超越关键词匹配的限制。
有时，你甚至可能会看到搜索结果中没有提及搜索中看似重要的关键词。例如，以“apple paper app”的第二个结果为例，该结果在页面上的任何地方都没有提及“apple”一词。
谷歌之所以知道这是一个相关的结果，部分是因为它在知识图谱中提到了与苹果密切相关的实体，例如iPhone，以及iPad。
小提示.
互动数据和知识图谱并不是Google用来了解页面与搜索词相关性的唯一技术。许多工作是使用诸如BERT和RankBrain之类的技术来理解搜索词本身背后的含义和意图来完成的。
新鲜度
新鲜度是基于搜索词的排名因素，这意味着它对某些结果的影响比对其他结果的影响更大。
对于“what’s new on amazon prime”这样的搜索，新鲜度很重要。因为搜索者想了解最近添加的电影和电视节目。这可能就是Google给新发布或新更新的页面排名更高的原因。
对于诸如“best headphones”之类的搜索，新鲜度也重要，但不是最重要的。因此2015年的页面可能不太适合，但是2–3个月前发布的帖子仍然有用。
Google知道这一点，并显示了在过去几个月中更新或发布的结果。
也有一些查询结果的新鲜度与无关，例如“how to tie a tie”。因为方法没有任何变化，因此搜索结果是昨天还是1998年都无关紧要。Google知道这一点，并且对多年前发布的文章进行排名没有任何问题。
话题权威性
Google希望对具有该话题权威的网站的内容进行排名。这意味着Google可能会将网站本生视为评价搜索结果质量的标准。
Google在其专利中谈到了这一点：
搜索系统是否认为网站具有权威性通常取决于搜索词。[…]搜索系统可以将疾病控制中心（cdc.gov）的站点视为“CDC mosquito stop bites”搜索的权威站点，但可能不会将其视为对“restaurant recommendations”搜索的权威站点。
尽管这只是Google申请的众多专利之一，但我们发现有证据表明，对于许多搜索而言，“话题权威性”在搜索结果中很重要。
只需查看“sous vide vacuum sealer”的结果就知道。
在这里，我们看到了两个小型的利基网站，其排名都超过了《纽约时报》。
尽管毫无疑问，这里还有其他因素在起作用，但“话题权威性”应该是这些网站排名的原因之一。
这可能就是为什么Google的SEO入门指南告诉站长：
在特定领域内以专业知识和可信赖度赢得声誉。 |
页面速度
没有人喜欢等待页面加载，而Google知道这一点。因此，他们将网页速度列为2010年台式机搜索和2018年移动搜索的排名因素。
许多人执迷于页面速度，值得注意的是，你的页面排名无需闪电般快速。谷歌表示，只有你页面速度过慢时才需要考虑速度问题。
换句话说，在网站上节省几毫秒的时间不太可能提高排名。它只需要足够快就不会对用户产生负面影响。
你可以在PageSpeed Insights中检查任何网页的速度，同时还有速度优化的建议。
PageSpeed Insights还显示了有关核心页面指标信息。
核心页面指标由三个指标组成，用来评估网页的加载性能、交互性、以及视觉稳定性。谷歌已经确认，核心页面指标将在2021年6月成为排名要素之一。
你可以使用Google Search Console中的核心页面指标报告查看网站上所有页面的效果。
如果许多URL的性能不佳或需要改进，请及时与开发人员联系。
移动端友好
65％的Google搜索发生在移动设备上。因此，自2015年以来，移动设备友好性就成为移动设备搜索排名的一个重要因素。
自2019年以来，由于Google改用移动设备优先索引技术，移动设备友好性也是成为了桌面搜索的排名因素。这意味着Google在所有设备上“主要将内容的移动版本用于索引和排名”。
换句话说，移动不友好性可能会影响排名。
你可以使用Google的移动设备友好测试工具或Google Search Console中的移动设备可用性报告来检查任何网页的移动设备友好性问题。
•10个不容忽视的Google排名因素
•Google知识图详解
•核心网页指标详解
•如何在20分钟内提升WordPress网站的速度
Part 4搜索引擎是如何个性化搜索结果的
搜索引擎了解不同的结果会吸引不同的人。这就是为什么他们为每个用户量身定制了搜索结果。
如果你曾经在多个设备或浏览器上搜索相同的内容，则可能已经看到了这种个性化的效果。结果通常会根据各种因素而出现在不同的位置。
由于这种个性化，如果你要进行SEO，最好使用AhrefsRank Tracker（排名跟踪）之类的专用工具来跟踪排名。这些工具中所报告的排名位置可能更接近真实情况，因为它们不太可能会产生个性化的结果。
搜索引擎如何个性化结果的？
Google指出：“诸如你的地理位置、过去的搜索历史、和搜索设置之类的信息都可以帮助[我们]用最有用和最相关的信息来定制你的结果。
让我们详细说这三点：
4.位置
如果你搜索“italian restaurant”之类的内容，则地图包中的所有结果均为本地的餐厅。
Google之所以这么推荐，是因为你不太可能飞到另一头去吃午饭。
Google也会使用你的位置来个性化除地图之外的搜索结果。如果我们向下搜索“italian restaurant”，甚至TripAdvisor的结果都是个性化的，并且我们看到许多排名高的搜索结果都是本地餐厅的网站。
对于类似“buy a hous”这样的搜索，情况与此类似。Google会返回本地的列表而不是其他国家的列表页面，因为你太可能迁移到其他国家/地区。
你的位置会极大地影响本地查询的结果，以至于从两个不同的位置搜索同一词时几乎没有相同的结果。
5.语言
Google知道向西班牙用户显示英语结果毫无意义。因此，Google分别对YouTube SEO教程文章的英语版（英语搜索）和西班牙语版（西班牙语）进行排名。
但是，谷歌在某种程度上依赖于网站站长去做分割。如果你有多种语言的网页，除非你告诉Google，否则Google可能不会意识到这种情况。
你可以使用称为hreflang的HTML属性来执行此操作。
Hreflang有点复杂，远远超出了本指南的范围。原理上，它只是一小段代码，用于指示同一页面的不同语言版本之间的关系。
6.搜索历史
Google会使用搜索历史记录来个性化搜索结果。最明显的例子可能是，当下次运行相同的搜索时，它会将先前点击的搜索结果“排名”更高。
当然它并非总是会发生，但它似乎很普遍——特别是如果你在短时间内多次单击或访问该页面。
总结
了解搜索引擎的工作方式是迈向获取更高的Google 排名、并获得更多流量的第一步。如果搜索引擎无法找到、抓取、索引你的页面，那么你可能一开始就失败了。
二、SEO基础：新手SEO成功指南
许多人认为SEO太难了，不值得付出努力。并不是这样，SEO的基础实际上很简单。所有网络访问量中有57.8％都来自于谷歌。因此如果你拥有一个网站，SEO无疑是值得学习的东西。
如果你认为基础知识不足以使你排名，请在思考下。大多数运行网站的人对SEO的了解非常有限，因此了解基础知识肯定可以帮助你成功。
在本指南中你会学到：
Contents
1. SEO基础
2. SEO初期设置
3. SEO怎么做
4.如何跟踪SEO效果
5.免费的SEO工具
Part 1
SEO基础
首先，你需要了解SEO最基本的信息，包括其重要性以及与其他营销渠道的比较。
为什么SEO很重要？
大多数网络流量都来自谷歌的自然搜索结果。
来源Sparktoro
换句话说：自然搜寻所占的流量比所有其他流量来源的总和还多。
如果你阅读过我们有关搜索引擎工作方式的指南，就会知道谷歌和其他搜索引擎会更具数百个要素对网站进行排名。SEO很重要，因为它是优化这些要素，并让网站在自然搜索结果中排名更高的过程。
SEO的好处是什么？
获得较高的排名是SEO最大的好处，但排名实际上只是达到目的的一种手段。SEO的许多真正好处都与流量相关。
1.SEO可以带来更多流量
由于大多数人倾向于点击前几个搜索结果，因此排名较高通常会为你的网站带来更多流量。
例如，使用AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）查看“submit website to search engines”的前三个结果。我们可以看到排名最高的页面获得了最多的自然流量，其次是第二个，然后是第三个，依此类推。
我们的研究发现，结果通常都是这样的。因为排名位置与页面的整体访问量密切相关。
2.SEO可以带来稳定流量
在搜索引擎中排名通常会带来被动的、持续的流量。对于诸如社交媒体和电子邮件营销之类的媒体而言，却不是这样。这些渠道通常会在到达流量峰值后迅速消失为零。
发生这种情况是因为，社交媒体网络旨在展示最新鲜的内容。电子邮件通常会被标记为已读，或落入垃圾邮件里。但是，由于每个月在搜索引擎上执行的搜索次数通常是一致的，因此在你获得排名后，流量往往不会发生太多变化。
3.SEO流量是“免费”的
与付费广告不同，搜索流量是“免费”的。
这很重要，因为搜索引擎上的广告有时可能会很贵。
例如，根据AhrefsSite Explorer（网站分析），Ahrefs博客每月有390k的自然搜索流量。如果是通过广告获取该流量，则估计每月要花费我们100万美元。
当然，创建在谷歌排名中的内容不是免费的——但与付费广告相比，这通常是更便宜的。
如何加入谷歌排名？
SEO可以帮助你提高排名，但是如果谷歌都没有发现你的网站，那么你就无法获得排名。
谷歌最终都会自行找到你的网站，但是手动提交你的网站有两个主要好处：
•发现速度更快。大多数新网站都没有其他网站的外链，因此谷歌可能需要一些时间才能找到你的站点。
•改善你的网站。Google Search Console提供了很多有关如何改善和优化网站的建议。
第一步就是，将你的站点地图提交给谷歌。
站点地图是列出你网站上所有重要页面的文件。通常，你可以通过在浏览器中键入以下URL之一来找到自己的网站地图：
website.com/sitemap.xml
website.com/sitemap_index.xml
如果不存在，请访问website.com/robots.txt，通常网站地图也会显示在那里。
如果也不存在，那么你可能没有网站地图。那你最好阅读我们的站点地图指南。
第二步，就是创建一个免费的Google Search Console帐户并提交你的站点地图。
•什么是SEO？搜索引擎优化说明
•SEO为什么如此重要：8个不可否认的事实和案例研究
•如何创建XML站点地图（并将其提交给谷歌）
•如何将你的网站提交给搜索引擎
•你的网站未出现在谷歌上的9个原因
•让谷歌将你的网站编入索引的10种方法
•SEO培训课程：了解如何从搜索中获取自然流量
Part 2
SEO初期设置
通过搜索引擎将你的网站编入索引意味着你有资格参与竞争，但不代表你就可以获得高排名。这就是需要SEO的地方。SEO是一个持续不断的过程，如果做得好，随着时间的流逝，你获胜的机会就越大。
如果你的初期设置都没有问题，那么SEO就会容易得多。
下面来看下步骤：
•选择不错的域名
•选择网站平台
•选择优质的主机
•创造积极的用户体验
•创建站点逻辑结构
•使用有逻辑的URL结构
•安装一个不错的SEO插件
选择一个不错的域名
如果你已经注册了一个域名，请不要惊慌。这不会妨碍你的SEO工作。但是，如果你还没有选择，则应该牢记好域名的以下两个属性：
4.域名名称
首先，它不一要需要包含你的关键词。例如，londonitalianrestaurant.com，大可不必这样，因为搜索引擎会通过其他方式理解网站是关于什么的。
以下是好域名的一些属性：
•是你的公司名称
•没有连字符
•简短而令人难忘
5.TLD
TLD意思是顶级域名。它是.com、.org、.co.uk之类域名后缀。
谷歌的John Mueller说过，TLD对搜索引擎优化没有影响。但是，对于大多数企业来说，.com通常是最好的，因为它是最知名、也是最受信任的。
如果你是慈善机构，.org或你所在国家/地区的.org域名（例如.org.uk）也可以。
如果你仅在美国以外的一个国家/地区开展业务，使用ccTLD（例如co.uk）就可以了。
最好不要使用那些倾向于与低质量网站相关联的TLD例如.info和.biz。但是如果你拥有一个这样的网站，别担心，你仍然可以利用它建立一个可以排名的合法网站。
选择网站平台
大多数人不会从头开始使用HTML和CSS编写网站代码。他们会使用网站平台。这些软件可让几乎没有编码技能的人们轻松创建网站、管理内容、并处理无聊的技术。
网站平台有两种类型。
托管平台
托管平台可以一站式完成所有工作。他们托管你的网站，提供可以轻松安装和编辑的现成设计，并允许你创建和管理内容，而无需触摸代码。
独立平台
独立平台你也可以无需代码基础即可管理和创建内容。不同之处在于你必须自己安装和管理它们。
小提示.
WordPress在wordpress.com上也有一个托管方案。
你应该选择哪种平台？
大多数SEO专业人员建议使用独立的开源平台（例如WordPress），因为：
•可自定义，因为你可以根据自己的喜好编辑开源代码，并且有大量的开发人员活跃在平台中。
•可扩展的，因为有数百万个可以扩展其功能的插件，其中就包括数千个SEO插件。
如果你需要我们的推荐，那么像WordPress这样的独立平台方案肯定是最好的。
但是，如果你很重视易用性、以及技术支持，那么像Wix或Squarespace这样的托管解决方案可能会更合适你。事实是，大多数知名的托管平台都为绝大多数人提供了足够多的SEO功能。
因此，如果你已经在使用其他平台，请不要着替换成WordPress。
选择好的主机
Web主机将你的站点存储在任何有网络连接的人都可以访问的硬盘上。
如果你的网站使用的是托管平台，那么你对托管的控制非常有限。但是，如果你使用的是WordPress之类的独立平台，那么你想放在哪里就可以放在哪里。
那么，你如何选择SEO友好的Web主机呢？
大多数SEO指南都说专用主机比共享主机更好。没错，但是在你的网站获得大量流量之前，它并没有多大区别。任何知名公司提供的廉价主机都可以；当你每月只支付几美元时，主机之间的性能其实并没有太大差异。
但是，有几件事很重要：
•安全。确保主机商为你提供了免费的SSL / TLS证书、或支持LetsEncrypt（提供免费TLS证书的非营利组织）。
•服务器位置。数据在服务器和访问者之间传输需要花费时间，因此最好选择距离目标客户近的主机位置。
•技术支持。24/7技术支持是最理想的。在注册之前，请先询问上述问题，以测试他们的技术支持可靠性。
小提示.
不要过分担心服务器的位置。如果发现有速度问题，可以随时启用CDN（内容分发网络）。这会在世界各地的服务器上创建你的网站的副本，以便始终向访问者提供最近的服务器中的页面。设置和使用CDN不在本指南的范围内，但是你可以看WordPress使用CDN的方法。
建立良好的用户体验
谷歌会对用户带来积极体验的页面进行排名。他们在他们的SEO入门指南中这样说：
你应该建立一个对用户有价值的网站，并且任何优化都应着眼于使用户体验更好。
以下是一些简单的方法：
使用HTTPS
对于用户而言，没有什么比让他们的个人数据受到黑客攻击更糟糕的了。始终使用SSL / TLS加密你的网站。
选择一个吸引人的设计
没有人喜欢看起来像90年代设计的网站。虽然你不需要每半年就重新设计一次网站，但它至少应具有视觉吸引力并能反映你的品牌价值。
保持移动端友好
谷歌表示，现在在移动设备上进行的搜索比在桌面设备上进行的搜索更多。因此，你的网站在移动设备上的体验需要与桌面设备的体验一样愉快。
使用可读的字体大小
人们会使用各种设备浏览页面。你需要确保你的内容全面可读。
避免弹出式窗口和广告
每个人都讨厌广告，但有时你可能真的需要它们。如果真是这样，关键是要避免过度。谷歌对这个给了一些建议。
确保加载速度快
页面速度是桌面和移动设备上公认的排名要素。但这并不意味着你的站点需要快如闪电。当然，速度越快越好.但是谷歌也表示，这个因素只会影响“为用户带来最慢体验的网站”。
创建站点逻辑结构
用户和搜索引擎都需要能够轻松直观地浏览你的网站，这就是为什么内容的逻辑层次结构很重要。
最简单的方法是勾画出思维导图：
你的思维导图中的每个分支都将成为内部链接，即从网站上一页到另一页的链接。
内部链接对于UX和SEO至关重要，原因如下：
•它们帮助搜索引擎找到新页面。没有内部链接的页面很少会被找到并建立索引。
•它们有助于在你的网站周围传递PageRank。PageRank是谷歌排名算法的基础，该算法试图确定页面的“值”。
•它们可帮助搜索引擎了解你的页面内容。谷歌会查看链接锚文本和其周围的文字。
使用有逻辑的URL结构
网址之所以重要，是因为网址可以帮助搜索者了解页面的主题。
许多网站平台允许你选择如何构造URL。这些是WordPress中URL结构的五个主要选项：
•普通: yourwebsite.com/?p=123
•日期: yourwebsite.com/2021/03/04/seo-basics/
•月份和名称: yourwebsite.com/03/04/seo-basics/
•数字:yourwebsite.com/865/
•文章名称:yourwebsite.com/seo-basics/
如果你是从头开始建立新网站，则最好采用最清晰，最具描述性的结构。那就是文章名称。
在URL中使用日期也是一种不好的做法，毕竟你将来可能希望更新这个文章。
如果要优化现有网站，则最好不要更改UR L结构——即使它不是理想的。这样做可能会破坏其他更重要的事情，从而对你的SEO产生更大的负面影响。
安装一个好的SEO插件
大多数托管平台都处理基本SEO功能，但WordPress并非如此。没有SEO插件，即使是最常见的SEO操作，也几乎是不可能的。
这些插件有很多可用。我们使用Yoast,，但是Rath Math也很好。
安装很简单。顺序如下：
Plugins > Add new > Run a search > Install > Activate now
插件>添加>运行搜索>安装>激活
这两个插件都为你的文章和页面添加了有用的额外输入字段。（我们稍后会再讨论）。
如果你使用的是Wix或Squarespace之类的托管平台，则无需安装插件，因为这些平台使你可以立即进行基本的SEO调整。
•什么是HTTPS？你需要知道的一切
•网站结构：如何建立你的SEO基础
•如何创建SEO友好的URL（分步教程）
•如何在20分钟内加快WordPress网站的速度
•15个适用于WordPress的最佳SEO插件（亲测使用）
•如何进行基本的网站审核以改善SEO和UX
Part 3
SEO怎么做
到此阶段，你应该为SEO成功奠定了良好的基础。但这只是开始。SEO是一个持续进行的过程，大致分为四个方面：
1.关键词研究
2.页面SEO
3.链接建设
4.技术性SEO
我们已经发布了有关这些方面的初学者指南，因此在这里我们不会涉及每个细节。取而代之的是，我们将重点放在基础知识上，并从较高的角度来帮助你理解每个方面为何如此重要，以及它们是如何协调的。
关键词研究
关键词研究就是寻找客户正在搜索的内容、这些词可以为你带来多少流量、以及为他们进行排名的难度。让我们探索每个步骤的基础。
寻找关键词
了解潜在客户正在搜索的内容是关键词研究过程的第一步。除非你已经知道，否则你是无法创建出能够获取自然搜索流量的页面。
思考你的行业的单词和短语是启动此过程的最佳方法。例如，如果是在线的电脑商城站，可能是这样的：
•computer
•PC
•mac
•laptop
•macbook
然后，你可以将它们用作“种子”关键词来找到更多的想法。只需将它们放入AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）工具中，然后查看其中的关键词的建议报告即可。
寻找对你的业务有价值的关键词建议。
查看流量潜力
几乎每个关键词研究工具都会显示月预估搜索量，AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）也是一样的。
搜索量通常是估算关键词流量潜力的方法。一般而言，与针对低搜索量的关键词的网页相比，针对高搜索量的关键词的网页通常会为你的网站带来更多流量。
但是搜索量并非万无一失。在某些情况下，月搜索量为1,000的关键词排名第一的页面将比月搜索量为2,000的关键词排名第一的页面能吸引更多的流量。
例如这两个词，“submit website to search engines”和“seo tips”
即使前者的搜索量较高，后者的排名第一的页面也会获得更多的自然流量。
因此，始终有必要查看排名最高的页面的自然流量，以更好地了解关键词的流量潜力。你可以在Keywords Explorer（关键词分析）查看这个数据。
检查排名难度
即使某个关键词似乎与你的业务相关并且具有很高的点击量潜力，但也许难度也比较高。
很多因素都会影响关键词的排名难度。但是，链接到排名靠前的页面的相关并知名网站的数量无疑是最重要的。谷歌在其搜索指南中谈到了这一点：
如果在该主题上的其他知名的网站都链接到该页面，则表明该页面的信息是高质量的。
部分由于这个原因，我们根据链接到排名靠前的页面的网站数量来确定Ahrefs的关键词难度（Keyword Difficulty）得分。它在0–100的范围内为每个关键词评分，在尝试评估排名难度时，它是一个很好的参考。
但是，由于无法将排名难度的复杂性提炼为1–3位数字，因此我们建议你不要完全依赖它。我们会在关键词研究指南中详细介绍如何评估排名难度。
页面SEO
页面SEO涉及创建用户正在寻找的内容类型、并对其进行“优化”以帮助搜索引擎更好地了解其含义。大多数人认为这与关键词布局有关，这确实是其中的一部分，但是不是最为重要的。
让我们详细讨论如何优化页面、并在搜索引擎中排名的基础知识。
符合搜索意图
如果你无法创建用户正在寻找的内容类型，你获得排名的机会微乎其微。在行业中，这被称为——内容需要与搜索意图保持一致。
由于谷歌比其他人更了解用户在寻找什么，因此判断搜索意图的最佳方法是在当前排名最高的页面中寻找共性。
例如，“SEO tips”的结果都是列表类的博客文章。但是，“speakers”的结果都是来自电子商务网站的分类页面。
这告诉我们，搜索“speakers”的人们处于购买模式，而搜索“SEO tips”的人们处于学习模式。如果要进行排名，则需要牢记这一点，并创建与搜索意图一致的内容。
选择一个描述性的URL别名
在建立SEO成功网站的章节中，我们讨论了使用有逻辑的URL结构。对于你发布的每个页面或帖子，你还需要设置一个描述性的别名（URL末尾的部分）。
如何最好地执行此操作取决于URL段之前的子目录。
假设你的目标关键词是“black mens jeans”。
如果你的URL没有子目录（例如/ blog /），则只需将别名设置为目标关键词即可。
yourwebsite.com/black-mens-jeans/ |
如果存在“有逻辑关系的”子目录，例如/mens/或/jeans/，通常最好排除重复的字。
yourwebsite.com/mens/jeans/black/ |
编写引人注目的标题
标题是显示在搜索结果中那段蓝色可点击的文字。
它是吸引搜索者进入你页面的理由之一，因此，使其尽可能吸引人就很重要。
最简单的方法是使它与搜索意图保持一致。
例如，如果我们查看“best bluetooth speaker”的最佳搜索结果的标题，则有两个共同点：
•它们都包含年份。这表明新鲜度对搜索者很重要。
•关于可便携的讨论很多。这暗示了一个重要的属性。
利用这些知识，下面似乎是一个不错的标题：
Best Bluetooth Speakers (2021): Top Picks forPortability |
优化图片
图片可以在谷歌图片搜索中排名，并将流量转到你的网站上。仅在过去的三个月中，我们就获得了来自谷歌图片的数千次的访问。
如何优化图片？
按照下面三个步骤：
1.给他们起个好名字。文件名可帮助谷歌理解图像，因此cat.png比IMG_948493.png更好。
2.使用描述性替代文字。替代文字是用文字描述图片的代码。除非用户使用屏幕阅读器或图像无法加载，否则文字是不可见的。上传图像时，大多数网站平台都有一个用于输入替代文本的地方。
3.压缩它们。安装类似Shortpixel的插件可以动态压缩图像并提高页面速度。
链接建设
来自其他网站的链接就像“投票”一样，向谷歌展示其他人在为你的内容提供担保。
它们可以说是最重要的排名因素，但是获得好排名并不总是那么容易。
大多数链接建设策略都围绕着创建有价值的链接内容，然后以极具吸引力的理由与网站所有者和编辑联系，以将你的链接添加到他们的页面之中。但是还有其他获取链接的方法。
让我们看一些链接建设策略：
做客博客
做客博客是你在另一个网站上撰写博客文章的地方。这是Ryan Stewart在2018年为Ahrefs博客写的文章。
如果你查看作者简介，则会发现指向Ryan的社交媒体和网站的链接。
大多数网站允许博客作者在此处添加其链接。
寻找潜在做客博客机会的最简单方法之一是使用 （内容分析），因为它有超过70亿个页面的数据库。
1.搜索相关关键词。
2.下拉选项选择“in title”
3.查看网站选项
在这里，你会看到访问量最多的网站：
由于这些网站以前都写过有关此主题的文章，因此有可能会开放做客博客。只需向他们发送电子邮件并询问即可。
摩天楼技术
通过摩天楼技术，你可以通过创建比已有内容更好的内容页面来获取链接。
下面是步骤：
•查找包含大量外链的相关内容
•建立更出色的内容
•请求别人链接到你的内容
可以说，Content Explorer（内容分析）是找到“摩天楼”机会的最快方法。只需搜索一个主题，然后过滤出具有大量referring domains（引用域）的页面。
寻找可以改进的地方，然后发布更好的东西。然后，你可以将URL放入AhrefsSite Explorer（网站分析）中，从外链报告中找到其所有外链，然后尝试与这些人联系。
跟踪竞争对手的链接
了解竞争对手如何吸引外链的是链接建设策略的最佳方法。如果你可以在其外链文件中找到固定模式，你就知道哪种链接建设策略可能对你的网站最有效。
为此，请在Keywords Explorer（关键词分析）中搜索你要定位的关键词，然后向下滚动至SERP overview（SERP概述）部分。查找与你的页面相似并且具有大量referring domains（引用域）的页面。
如果我们针对“SEO basics”进行此操作，则会看到大量带有大量外链的页面。
然后单击其中一个页面进入外链报告，则可以在其外链中查找规律。
这个例子中，外链里用很多来自博客指南文章的链接。
因此，我们可以轻松地在Content Explorer（内容分析）中搜索以找到更多博客指南类的文章，然后与他们的作者联系，并建议它们将你的页面作为他们指南的补充信息。
技术性SEO
技术性SEO优化是帮助谷歌等搜索引擎查找、理解、索引你的页面的过程。它通常会比较复杂。但是由于我们已经在建立成功的SEO的网站时介绍了基础知识，因此在此不再赘述了。
目前，我们建议你注册一个免费的Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站长工具）帐户，并安排定期抓取你的网站。这些它会帮你检测100多个SEO问题，其中就包括许多常见的技术问题。
Part 4
如何跟踪SEO效果
到此阶段，你应该已经对SEO有了很好的了解。但是，你如何衡量和跟踪你的效果？最明显的答案就是跟踪来自自然搜索的流量。
如果你使用的是Google Analytics，则可以通过以下方法快速查看自然流量：
Acquisition > All Traffic > Channels > Organic Search
数据>所有点击量>渠道>自然搜索
如果你不使用Google Analytics，则可以在AhrefsSite Explorer（网站分析）中查看当前和过去的自然流量。
如果这个数字上升，那么你可能正在做正确的事情。
你还可以在Rank Tracker（排名监控）中跟踪关键词排名。如果某个的关键词排名一个月前为＃5，接下来的一个月排名为＃1，则表明你的工作进展很顺利。
但是，尽管关注自然流量和排名并没有什么害处，但是这两件事被称为表象指标，因为它们通常与你的整体营销或业务目标没有直接关系。
最好跟踪具有实际业务影响力的指标。
让我们探讨其中的几个指标。
监控声音份额指标（SoV）
自然的声音份额是指你的品牌在搜索结果中的可见度。这很重要，因为SoV与市场份额之间存在一定联系。
你可以在AhrefsRank Tracker（排名监控）跟踪自然搜索SoV。只需添加对你的业务很重要的关键词并给它们一个适当的标签即可。
然后进入：
Competitors > Overview
竞争对手>概述
如果你还没做，请添加一些竞争对手。然后，查看Visibility（可见性）标签，以查看与竞争对手相比，你的跟踪关键词在你的网站上获得的所有点击所占的百分比。
跟踪自然流量带来的转化
当你的网站的访问者执行特定操作时，就会发生转化。例如单击链接或是进行购买。
如果你使用的是Google Analytics，则可以跟踪购买交易以及几乎所有交易的转化。然后，你可以过滤出自然流量带来的转化，并比较时间段，以了解SEO对实际业绩产生了什么影响。
•跟踪这3个SEO KPI制定更好的营销策略
•什么是声音份额？如何跨渠道测量声音份额？
Part 5
免费的SEO工具
许多专业的SEO工具每月花费高达100美元。鉴于这只是SEO基础知识的指南，你可能还没有准备好将这类资金投入到像Ahrefs这样的强大SEO工具中。但是不用担心。你可以使用免费的SEO工具获得很多成就。
以下是一些热门的工具，它们对第4章介绍的SEO的各个方面都有帮助。
关键词研究工具
谷歌关键词规划师
查找独特的关键词建议。
Keyword Generator(关键词生成器）
生成数百个关键词建议。
SERP Checker（SERP检查）
根据前三个搜索结果检查该主题的搜索流量潜力。
Keyword Difficulty Checker（关键词难度检查）
检查关键词的关键词难度（Keyword Difficulty）得分。
页面SEO工具
Yoast SEO
将标题标签和元描述添加到WordPress的文章和页面。
Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站长工具）
在网站上查找缺少的标题、元描述、替代文本的页面。
链接建设工具
Ahrefs’ Backlink Checker（外链检查）
查看指向任何网站或网页的前100个外链。
HARO
获取每天的链接机会（从技术上讲，它更多的是服务而不是工具）
Gmail
发送外联电子邮件以联系潜在客户。其实并不需要花哨的外推软件。
技术类SEO工具
Google Search Console
查找索引错误、页面速度问题等。
Ahrefs Webmaster Tools（Ahrefs站长工具）
帮助你找出100多个SEO问题，包括许多技术类问题。
总结一下
上面的所有内容都是SEO基础知识的介绍。
三、如何进行SEO关键词研究
关键词是SEO的基础。如果没有人搜索你写的内容，那么无论你做何努力，都不会从谷歌获得流量。
这就是我们编写本篇指南的原因。它包含一套完整的行之有效的关键词研究框架，让你可以用在任何网站上。同时，这是也是我们过去几年中，我们利用此框架用来将博客流量从每月15,000次访问增长到超过700,000次访问。
Ahrefs博客的月访问量
我们在注重细节的情况下将所有内容保持在尽可能低的术语水平。建立有效关键词策略所需的所有知识都在这里。同时我们还提供了很多额外的资源，以防你希望了解更多的信息。
让我们开始把。
Contents
1.关键词研究基础
2.如何寻找关键词建议
3.如何分析关键词
4.如何进行关键词分组
5.如何进行关键词优先级排序
6.关键词研究工具
Part 1
关键词研究基础
在深入研究关键词研究的复杂性以及如何为你的业务找到最佳关键词之前，先来了解一些基本知识。
什么是关键词研究？
关键词研究是指，在搜索引擎中查找要参与排名的关键词的过程。目的是了解客户搜索的潜在意图、以及如何搜索。
同时它还涉及分析和比较关键词，以找到最佳的关键词机会。
为什么关键词研究很重要？
关键词研究是弄清楚人们在搜索引擎中输入什么的唯一方法。你需要了解它，以避免创建没人搜索的主题的内容。但是，许多网站都犯了这个错误，这很可能是90.63％的网页没有来自谷歌的流量的很大一个原因。
关键词研究还可以帮助你解决以下问题：
•对该关键词进行排名是否困难？
•如果我对该关键词进行排名，我可能会获得多少流量？
•我应该创建什么样的内容来对该关键词进行排名？
•搜索此关键词的人是否有可能成为我的客户？
了解这些问题的答案，将帮助你更好的定位自己的方向。
Part 2
如何寻找关键词建议
关键词研究首先要考虑潜在客户会如何搜索你的公司或网站。然后，你可以使用关键词研究工具扩展这些想法并找到更多关键词。
这是一个简单的过程，但要做好它，必须做两件事：
1.你需要对你的行业有很好的了解
2.你需要了解关键词研究工具如何工作，以及如何充分的利用它们。
在下面我们将通过一些可行的方法来提高你在这两个方面的知识，并在此过程中为你的网站发现潜在的优质关键词。
1.思索你的“种子”关键词
2.查看竞争对手的排名关键词
3.使用关键词工具
4.研究你的利基
5.思索你的“种子”关键词
种子关键词是关键词研究过程的基础。他们定义了你的利基，并帮助你确定竞争对手。你还可以将种子关键词放入关键词工具中，以找到数千个关键词建议（稍后会详细介绍）。
如果你已经拥有要在线推广的产品或业务，则很容易找到种子关键词。只需考虑人们会怎么在谷歌中搜索才会找到你提供的产品。
例如，如果你销售咖啡机和设备，则种子关键词可能是：
•coffee（咖啡）
•espresso（浓缩咖啡）
•cappuccino（卡布奇诺咖啡）
•french press（法式压滤壶）
请注意，种子关键词本身不一定值定位在你的网站上。毕竟，你只需要用它们作为“种子”进行衍生而已。因此，不要太在意你的种子关键词。只需几分钟即可找到它们。一旦你找到了与网站主题相关的种子词，就可以继续进行下一步。
6.查看竞争对手的排名关键词
查看哪些关键词会为你的竞争对手带来流量，这通常是进行关键词研究的最佳方法。但是首先，你需要确定哪些是你的竞争对手。那就是你头脑风暴的关键词列表派上用场的地方。只需在谷歌上搜索你的种子关键词之一，然后查看谁在首页上参与排名。
如果你的种子关键词排名最高的网站都和你的网站（或你准备使用的网站）不一样，请尝试选择谷歌自动填充功能提供的关键词建议，再次进行搜索。
谷歌搜索中的自动填充关键词建议功能
例如，如果你销售咖啡设备，则在“cappuccino maker”的搜索结果中比“cappuccino”中能找到更多的实际竞争对手。那是因为大多是是商城站点排在前面，博客类的内容排在后面。
无论哪种方式，在确定竞争网站时，你仍需要进行判断。如果你看到像Amazon或The New York Times这样的大型品牌在你的种子关键词上排名，则不一定要将它们视为竞争对手。始终寻找与你自己的网站（或准备做的网站）类似的站点。
然后，你可以将这些网站依次放入AhrefsSite Explorer（网站分析），并查看Top Pages（热门页面）报告。这里会显示他们获得流量最多的页面。同时它还会展示出这些页面获得流量最多的关键词是什么。
AhrefsSite Explorer（网站分析）中的Top Pages（热门页面）报告
我们通过使用Site Explorer（网站分析）分析了一个竞争网站，为我们假设的咖啡店发现了一些有趣的关键词：
•how to use a french press
•turkish coffee
•moka pot
•how to make coffee
•neapolitan coffee maker
如你所见，即使你对本行业非常熟悉，但通过研究竞争对手，你可能仍然可以找到很多独特的关键词金阿姨，而这些词你仅凭自己想是无法找到的。
如果你在检查了搜索结果中的所有竞争对手，但仍需要更多关键词建议，则可以在Site Explorer（网站分析）中的Competing Domains（竞争域名）报告中找到更多竞争对手。只要插入你已知的竞争对手之一，它就会根据该站参与排名的关键词去匹配对应的竞争对手网站。
AhrefsSite Explorer（网站分析）中的Competing Domains（竞争域名）报告
你可以一遍又一遍地重复上述过程，以获得几乎无限的关键词建议。
是否看到了很多你已经涉及的话题？
如果你正在为行业中已经建立的网站进行关键词研究，则可能会发现你已经涵盖了大多数竞争对手的关键词。在这种情况下，你可以尝试使用我们的Content Gap（内容差距机会）工具。它找到一个或多个竞争对手参与排名但是你自己却没有参与排名的关键词。只需要将一些竞争对手域名放入顶部，然后将你的网站放到底部底部字段中，然后点击“显示关键词”即可。
在AhrefsContent Gap（内容差距机会）工具中输入对手域名。
在AhrefsContent Gap（内容差距机会）工具中获取竞争对手参与排名但是你没有参与的排名的关键词列表。
以下是Homegrounds和Roasty Coffee排名的数千个关键词中的几个关键词，这些关键词yourcoffeestore.com并没有参与排名：
•moka pot
•manual coffee grinder
•coffee oils
•espresso
在这个视频中学习更多Content Gap（内容差距机会）的使用技巧。
7.使用关键词研究工具
竞争对手可以成为关键词建议的重要来源。但是，你的竞争对手可能仍然没有涉及大量的关键词，你可以使用关键词研究工具找到这些关键词。
关键词研究工具的工作方式基本相同。你输入种子关键词，它们就会生成关键词建议。
谷歌关键词规划师可能是最知名的关键词工具。它是免费使用的。尽管它主要是针对谷歌广告的客户，但你也可以使用它来查找SEO的关键词。
让我们输入一些种子关键词，看看它能给出什么数据：
•barista
•macchiato
•irish coffee
•americano
•flat white
•cold brew
•percolator
•turkish coffee
•arabica
•k cups
•frappuccino
你会注意到其中一些建议包含种子关键词。这些被称为部分匹配关键词。但是，并非所有关键词都是如此。比如这个词“k cups”，除非你是咖啡的行家，否则你可能不会知道这个词与咖啡有关。
小提示.
你在谷歌关键词规划师中看到的“Competition（竞争力度）”指标与SEO无关。它指的是多少广告主愿意为该关键词投放付费广告。所以你不需要关注它。
除了关键词规划师之外，还有许多免费的关键词研究工具。如果你预算有限，那么使用这些工具也是不错的选择。但是也会发现这些工具多少有些问题，毕竟工具的目的就是把你转化成他们的用户。
如果你想认真对待关键词研究，则不妨跳过免费的工具，立即使用像AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）这样专业的关键词研究工具。
让我们输入一些种子关键词，看看它产生了多少个关键词建议。
Keywords Explorer（关键词分析）中的Phrase match（部分匹配）报告提供了基于种子词的近4百万个关键词建议。
370万个建议，这仅仅是Phrase match（部分匹配）报告提供的，其它报告也会用不同的方式提供关键词建议。
下面是Keywords Explorer（关键词分析）中的报告是如何匹配关键词的：
•Phrase match（部分匹配）:包含种子词的关键词建议。例如，如果你的种子关键词是“computer chair”，那么“black computer chair”将是一个匹配项，但是“black chair for computer”就不是。
•Having same terms（有相同的词）:包含种子词的关键词中所有单个术语的关键词建议，其顺序为任意顺序。例如，如果你的种子关键词是“computer chair”，则“black chair for computer”就会出现在此报告中。
•Questions（问题）:包含种子词中的每个词，不考虑顺序，并且包含诸如“ how”、“what”、“where”、“when”或“why”之类的疑问词。例如，如果你的“种子”关键词是“omputer chair”，那么“what is the best chair for computer work”将出现在报告中。
现在，你可能会得到非常多的关键词建议，不过不用担心你将在下一部分中了解如何缩小这些范围。
小提示.
Keywords Explorer（关键词分析）也针对其它搜索提供了海量的关键词建议，其中的一些有例如必应、YouTube、亚马逊、百度等。
8.研究你的利基
到目前为止，我们讨论的所有内容都足以产生几乎无限数量的关键词建议。但是与此同时，该过程会让你“处于困境”。因为结果会受到种子关键词的限制，这意味着你几乎肯定会错过一些不错的关键词建议。
你可以通过更详细地研究细分市场来解决此问题。最开始浏览行业论坛、以及问答网站。这将帮助你找到潜在客户遇到的问题，同时这些潜在的话题内容并没有未出现在关键词工具中。
例如，下面这个是是/r/coffee subreddit中的一个热门的帖子：
此人在询问有关名为Aeropress的咖啡机的问题。如果我们将该词放入Keywords Explorer（关键词分析）中，则会发现该词在美国平均每月有61,000次搜索。
通过关键词研究工具可能没办法发现这样的话题，因为它没有包含任何种子关键词。
以下是该目录中的其他一些有趣的话题，值得我们关注：
•pour over without a hario filter
•how to make a carajillo）
•growing coffee at home）
•ethiopian coffee
•coffee subscriptions
如果你发现的话题有一定搜索趋势，则可以将其用新的种子关键词，并放入Keywords Explorer（关键词分析）以查找更多的建议。例如，如果我们使用“aeropress”作为种子关键词并检查“Phrase match（部分匹配）”报告，则可以看到成千上千个关键词建议。
Keywords Explorer（关键词分析）中的Phrase match（部分匹配）报告提供了上千个关键词建议。
除了浏览论坛等之外，你的客户也可以成为关键词创意的绝佳来源。请记住，这些人是你已经与之开展业务的人。你想要的是吸引更多像他们这样的人来到你的网站。
以下是从客户那里提取话题的几种方法：
•与他们面对面交谈
•浏览过去的电子邮件
•浏览客户服务支持要求
•尝试回想过去对话中出现的常见问题
执行此操作时，请务必注意他们使用的语句。它通常会与你使用的语句有所不同。例如，如果你在线销售咖啡机，则你的客户可能会搜索特定咖啡机之前的对比。
•10个免费的关键词研究工具
•如何使用谷歌关键词规划师
•6个最好的SEO关键词研究工具
•4种找到未发现的关键词方法
•6个关键词研究技巧
Part 3
如何分析关键词
拥有大量关键词建议是件好事。但是你怎么知道哪个最好呢？毕竟，这么多的数据靠手工进行梳理几乎是不可能的。
解决方案很简单：在针对这些话题创建内容之前，使用SEO指标和数据缩小范围，将它们分开。
以下是可用于执行此操作的五个关键词指标。
•Search volume (搜索量)
•Clicks (点击)
•Traffic potential (流量潜力)
•Keyword Difficulty (关键词难度)
•Cost Per Click (CPC)
搜索量
搜索量告诉你每月搜索关键词的平均次数。例如，在美国“moka pot”的月搜索量大约有40,000次。
关于此数值，需要注意三件事：
1.它是搜索的次数，而不是搜索的人数。在某些情况下，一个月可能有人多次搜索关键词，例如“weather in singapore”。这些都会增加搜索量，甚至有可能是同一个人在搜索。
2.它不会告诉你通过排名将获得多少流量。即使你排名第一，关键词的点击量也很少会超过该数字的30％。如果超过了，那么你真的运气很好。
3.这是个是年度的月平均值。如果在12月有12万个关键词的搜索，而在剩余11个月中没有关键词搜索，则每月的搜索量将为1万（12万/ 12个月）
在Keywords Explorer（关键词分析）的任意报告中你会看到有个搜索量筛选设置：
此过滤器对两个主要方面很有用：
1.过滤掉超大量的关键词。如果你的网站是新网站，则你可能不会想筛选出每月搜索量超过10万的关键词，因为它们可能非常具有竞争力。
2.专门针对小量关键词进行过滤。也许你想找到竞争弱，量少的关键词，从而可以用简短的文章轻松吸引更多的访问量。我们称之为长尾关键词。
你知道大多数关键词是长尾关键词吗？
长尾关键词是指搜索量低的关键词。它们之所以这么叫它，是因为它们位于所谓的“搜索需求曲线”的最末尾上：
如你所见，在曲线的最前面，我们有数量少，但是非常受欢迎的搜索词，例如：
•youtube — 181M
•facebook — 168M
•weather — 52M
•google translate — 42m
•craigslist — 30m
这些我们称之为头部词汇。
曲线的末尾部分由数亿个关键词组成，这些关键词的搜索量非常低，比如：
•best fonts for a resume — 150
•four pillars of a man’s heart — 150
•definition of deuteronomy — 100
•5 by 5 meaning military — 100
•how much is my overwatch account worth — 50
•angel food cake without pan — 50
•funny christmas cards for singles — 50
如果你想了解有关处理不同类型的长尾关键词的更多信息，请查看我们的完整指南。
如果你需要查看美国以外国家/地区的搜索量，Keywords Explorer（关键词分析）中有171个国家/地区可供选择。你还可以查看全球搜索量（所有国家/地区的搜索量总和）。如果你的业务面向全球，那么下面两个建议对你很重要：
1.你不应该将自己局限于一个国家。如果你在全球范围内销售产品，那么美国可能只是你市场的一小部分。如果人们在寻找你在其他地区提供的产品时，你需要及时的了解到。
2.你应该考虑具有搜索量的国家的“购买力”。也许你看到一个有前途的关键词，每月搜索量为10万，但其中90％来自一个GDP较低的国家。在这种情况下，这个关键词可能不是很好的目标，因为搜索者的“购买力”可能很低。
例如，看一下关键词“backlink generator”。它的全球搜索量为13,000，但其中超过70％的搜索量来自人均GDP较低的低收入国家，例如印度、印度尼西亚、孟加拉国和巴基斯坦。因此，即使你可能通过对该关键词进行排名而获得大量访问量，但与从美国获得其搜索量的70％以上的关键词相比，该访问量的“商业价值”可能仍然很低。
关于搜索量要记住的另一点重要是，搜索量因工具而异。因为每种工具都以不同的方式计算和更新此指标。你可以在这里和这里了解有关搜索量估算的复杂性，以及为什么有时谷歌的数据也不是真正“准确”的原因。
注意关键词趋势
鉴于搜索量是每年的月平均值，通常在Keywords Explorer（关键词分析）中查看你的关键词的趋势图。如果关键词是季节性的或激增的骤降，则搜索量可能会有变化。
与圣诞节相关的搜索词就是一个很好的例子。它们在12月都达到峰值，然后在2月降为零，但是搜索量上并不会反馈这一点。
阅读我们的谷歌趋势指南，以获取有关研究热门关键词的更多实用技巧。
点击
很多人可能会在谷歌上搜索某些内容，但这并不意味着他们都点击了搜索结果并访问了排名靠前的页面。这里Keywords Explorer（关键词分析）中Clicks（点击）指标就派上用场的地方。它告诉你关键词搜索结果的每月平均点击次数。
比如这个词“how much caffeine in coffee”
AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）中“how much caffeine in coffee“词月搜索量和点击数据
尽管每月搜索量为48,000，但它仅获得8600次点击。
发生这种情况是因为谷歌会在搜索结果中直接显示了问题的大难。人们无需点击即可查找所需的信息。
谷歌会在搜索结果中提供越来越多的搜素词的答案。因此你需要用Keywords Explorer（关键词分析）中的Clicks（点击）筛选功能。你可以使用它筛选出具有潜在搜索流量的关键词建议。
Keywords Explorer（关键词分析）中使用Clicks（点击）筛选功能。
你还应该注意，付费广告可能会“窃取”大量的关键词点击。例如，“braun coffee maker”的点击次数有32％都转到了付费广告，因此该关键词可能更适合投放广告。
“braun coffee maker“的32%的点击都进入了付费广告。数据来自AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）
流量潜力
假设你正在考虑使用诸如“side effects of coffee”之类的关键词。根据Keywords Explorer（关键词分析）的估算，这个词每月有1,000次的搜索和800次的点击。
“side effects of coffee”美国和全球的搜索量。数据来自AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）
但是，请记住，如果对该关键词进行排名，则你的页面可能还会对所有相关的关键词和同义词进行排名，例如：
•what happens if you drink too much coffee — 450月搜索
•effects of drinking too much coffee — 200月搜索
•too much coffee side effects — 200月搜索
•side effects of drinking too much coffee —月搜索
由于所有这些搜索词的含义大致相同，因此仅通过单个搜索词来估算你的潜在搜索流量是错误的。最好查看一下当前排名最高的网页获得的流量，用Keywords Explorer（关键词分析）很容易就能做到。
在这里，我们看到“side effects of coffee”的排名最高的页面估计每月获得约3500次访问，并参与了930个以上的关键词进行排名：
“side effects of coffee“排名第一的页面能够获取的自然搜索流量。数据来自AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）
像这样对多个关键词进行排名是很正常的。我们研究了300万个搜索词，排名前10名的页面平均每页也参与其它1000多个关键词的排名。
所以不要仅根据关键词的搜索量（或点击次数）来判断关键词。查看排名最高的结果，以估算该话题的总搜索流量潜力。在大多数情况下，关键词的搜索量确实与主题的整体“流量潜力”相关。但是，关注此细节将帮助你确定关键词的优先级，并找到竞争对手忽略的关键词机会。
关键词难度
SEO专业人士通常会手动衡量关键词的排名难度。也就是说，通过查看其目标关键词的排名靠前的页面。他们考虑了许多不同的因素来判断排名的难易程度：
1.外链的数量与质量;
2.Domain Rating (域名评分);
3.内容长度、相关性、时效性；
4.目标关键词、同义词的使用；
5.搜索意图;
6.品牌;
7.等等
这个过程因人而异，因为在这里到底什么是重要和什么不重要尚无共识。一个人可能会认为修复错误很重要，而另一个人可能会认为相关性起着更大的作用。由于缺乏共识，关键词研究工具的制作者会很纠结，因为他们每个人都试图将关键词的排名难度设置到一个客观可靠的分数。
在与许多专业的SEO讨论了关键词难度得分应考虑的因素之后，我们意识到每个人都至少同意一件事：外链对于排名至关重要。因此，最后，我们决定根据链接到排名前10网页的唯一网站的数量来计算Keyword Difficulty（关键词难度）的得分。
如你在上图中所看到的，KD得分与排名前十搜索结果的网站获得链接域名数量有关。
小提示.
请注意这里说的是“前10名”的参考。Ahrefs的KD得分不能告诉给特定关键词排名第一的绝对数据。它只是为你提供进入前10名的建议。
知道KD的工作原理后，许多人通过将过滤器设置为0到30，只专注于低难度的词。他们不会在网站上覆盖高KD的关键词，这是一个很大的错误，原因有两个：
1.你应该尽早布局高KD关键词。由于你需要进行大量外链建设，因此创建你的页面并尽快开始对其进行推广很有意义。延迟时间越长，你给竞争对手提供的领先优势就越大，以后将来很难超越他们。
2.你应该将高KD关键词视为获取链接的机会。排名靠前的页面上有很多外链，这一事实表明了这些是“值得链接”的话题。换句话说，如果你确定制作该话题，那么它可能会吸引许多反向链接。
重点是：KD并不妨碍你定位特定的关键词。它可以帮助你了解对给定话题进行排名所需要的内容以及该话题的“链接价值”。
你应该在评估关键词之前始终先对其进行手动评估，而不应仅依靠工具的keyword difficulty（关键词难度）评分来做出最终决定。没有什么关键词工具可以将谷歌排名算法的复杂性提炼为单个数字。所以你需要时刻注意一些工具的提示。
如果你想了解有关keyword difficulty（关键词难度）的更多信息，请查看我们的keyword difficulty（关键词难度）指南。
Cost Per Click (CPC)
每次点击费用（CPC）显示广告客户愿意为关键词的每次广告点击支付多少费用。对于广告客户而言，它比SEO更具度量标准。但它可以间接的为我们衡量关键词的价值。
Monday.com针对“project management software”有付费广告，每次有人点击，他们都要花钱。
例如，关键词“office coffee”的CPC相对较高，为$12。这是因为大多数搜索者都希望购买办公室用的咖啡机，而这可能要花费数百美元或数千美元。相反“how to make good espresso”点击单价就很低，那是因为大多数搜索者是不愿购买东西。他们正在寻找有关如何冲泡意式浓缩咖啡的信息。
AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）中“office coffee”和“how to make good espresso”的预估CPC。
重要一件事是，CPC的波动性比搜索量大得多。尽管大多数关键词的搜索需求每个月大致保持不变，但其CPC却会随时更改。这意味着你在第三方关键词工具中看到的CPC值是特定时间的快照。如果你需要实时数据，则必须使用AdWords。
•关键词搜索量：那些你不知道的事情
•为什么你不能盲目地用关键词搜索量来进行流量估算
•如何使用谷歌趋势进行关键词研究
•你可以为多少关键词进行排名[研究]
•关键词难度：如何确定在谷歌中参与排名的机会
•什么是长尾关键词？如何查找和使用它们
Part 4
如何进行关键词分组
对于列表中的每个关键词，你都需有正确的页面和内容来对应。了解如何执行此操作是关键词研究过程中的核心步骤。幸运的是，你可以通过两个简单的步骤完成此操作：
1.定位父话题
2.定位搜索意图
3.定位父话题
假设你的列表中包含以下关键词：
•how to make whipped coffee
•what is whipped coffee
•whipped coffee recipe
•how to make whipped coffee without instant
•whipped coffee without sugar
你可能想知道，你是应该为每个关键词构建一个不同的页面还是将它们全部定位在一个页面上？
答案很大程度上取决于谷歌是如何看待这些关键词。它是否将它们视为同一主题的一部分（比如how to make whipped coffee）？还是将它们全部视为单独的主题？通过查看谷歌的搜索结果，你可以了解这一点。
例如，我们在“how to make whipped coffee”和“what is whipped coffee”中看到一些相同的结果页面。
这似乎表明谷歌将这两个关键词视为同一话题的一部分。
我们还看到，这两个搜索的大多数结果都是关于制作奶油咖啡的文章。这告诉我们“hat is whipped coffee”是如何制作奶油咖啡的话题的一个子话题。
因此，将这两个关键词定位在一个页面上可能比创建两个单独的页面更有意义。
但是，如果我们查看“whipped coffee without sugar”则会发现相反的结果：
几乎所有结果都是专门制作无糖、健康的生奶油咖啡，而不仅仅是任何生奶油咖啡。这就告诉我们，“whipped coffee without sugar”并不是制作奶油咖啡的子话题（即使没有糖的奶油咖啡实际上仍然是奶油咖啡）
这种方法的问题在于它主要靠手动，且速度很慢，因此，如果你要分析的关键词很多，则可能要花费一些时间。
在Keywords Explorer（关键词分析）中，我们针对此问题的解决方案是为每个关键词显示一个“父主题”。它告诉你是否可以在父主题中包含这些子话题。
为了确定“父主题”，我们分析每个关键词排名第一的页面，并找到向该页面发送最多流量的关键词。
让我们将先前的关键词放入Keywords Explorer（关键词分析）然后检查其“父主题”：
AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）的父主题数据。
我们在这里看到的内容反映了我们在搜索结果中看到的内容。我们的大多数关键词都属于同一主题。唯一的例外是“whipped coffee without sugar”，因此这需要单独做成一页。
但是，我们的父主题功能不是绝对完美的。在关键词分组上它并没有办法每次都给你到最准确的建议（在SEO中这个步骤也叫“关键词聚合”），毕竟谷歌搜索结果并不是固定的。
例如，发布本指南后不久，当我在关键词报告中检查与上述关键词的父主题时，得到了不同的结果：
这里你最好用Keywords Explorer（关键词分析）中的“Traffic share > By pages（页面流量分布）”报告。这样你就可以轻松的找到是否是同一个页面在参与这些关键词的排名。
4.定位搜索意图
假设你的列表中有以下关键词：
•coffee grinder
•latte vs cappuccino
•single cup coffee maker
•arabica coffee
•how to brew cold brew coffee
•manual burr coffee grinder
如果你通过博客经营在线商店，则需要了解博客、产品分别针对什么词。
对于某些关键词，这是显而易见的。你不会为“how to brew cold brew coffee”创建产品页面，因为这没有意义。搜索者想知道如何制作冷冲泡咖啡，而不是购买冲泡设备。
但是，像“manual burr coffee grinder”这样的关键词呢？你是使用博客文章、还是显示你所销售的研磨机产品列表页呢？
商城站分类页示例
鉴于你的目标可能是销售更多的咖啡研磨机，因此你的直觉很可能会创建一个分类页面，其中包含你要出售的所有咖啡研磨机。其实这是错误的举动，因为这种内容与搜索者希望看到的内容不符，这个也就是搜索意图。
我们怎么知道？如果你在谷歌中查看此关键词的排名靠前的页面，它们都是关于最佳咖啡研磨机的博客文章。
谷歌比任何人都更了解用户的意图，因此关键词的最高结果通常代表它们能更好的满足用户的搜索意图。如果你希望获得最高的排名机会，则应创建与排名靠前页面相同类型的内容。
你可以在Keywords Explorer（关键词分析）查看排名靠前的结果，你只需要点击“SERP”下拉按钮即可。
AhrefsKeywords Explorer（关键词分析）中“coffee grinder”的SERP概览
从这里，你可以分析我们称之的搜索意图的3C标准，以了解如何最好地定位关键词：
1.Content type（内容类型）
2.Content format（内容格式）
3.Content angle（内容角度）
4.Content type（内容类型）
内容类型通常有以下五个类别之一：博客、产品、分类、落地页、或视频。
5.Content format（内容格式）
内容格式主要适用于“信息类”内容。典型的比如是操作方法、清单、新闻文章、评测等。
6.Content angle（内容角度）
内容角度是内容的主要卖点。例如，搜索“how to make latte”的人似乎都想知道如何在没有机器或任何特殊设备的情况下如何做到这一点。
你只需要知道，使你的内容与搜索者的期望保持一致，但你不一定要跟风，也不要让搜索者陷入期望的泡沫中。如果你确信可以通过不同的内容类型、格式、角度吸引搜索者的注意力，那么可以尽力尝试一下。
Part 5
如何进行关键词优先级排序
关键词优先级并不是关键词研究过程中的最后一步。不如说它是在你准备做其他事情之前需要先做完的事情。当你在寻找、分析、分组关键词时，请问自己：
•此关键词的预计潜在流量是多少？
•竞争是否激烈？排名还需要什么？
•是否已有关于此话题的内容？如果没有，创建个具有竞争力的页面需要什么？
•你已经参与此关键词排名了吗？你能否通过提高排名来提高流量？
•流量可能会转化为潜在客户吗？还是只会带来品牌知名度？
最后一点特别重要。尽管搜索量、流量潜力、关键词难度和搜索意图都是重要的考虑因素，但你还需要思考该哪些关键词的量将对你的业务有价值。.
如何衡量关键词的“商业潜力”
许多内容营销人员和SEO通过将关键词映射到用户购买漏斗（人们购买之前要经过的过程）来判断关键词的“价值”。传统观点认为，漏斗越靠上，购买的可能性就越小。
怎么做？最受欢迎的方法是将关键词建议分为三个类别：TOFU、MOFU、BOFU。
下面是Ahrefs的TOFU、MOFU、BOFU关键词的一些示例：
•Top of the Funnel (TOFU，顶部): online marketing、what is SEO、how to grow website traffic。
•Middle of the Funnel (MOFU，中部): how to do keyword research、how to build links、how to do website audit。
•Bottom of the Funnel (BOFU，底部): ahrefs vs moz、ahrefs reviews、ahrefs discount。
一般而言，TOFU关键词具有最高的点击量潜力，但访问者暂时还不想购买任何东西。而MOFU和BOFU关键词将为你带来更少的访问量，但是这些人更接近成为你的客户。
在Ahrefs，我们认为这个方法有局限性，甚至有可能会有误导。
下面是三个原因：
首先，它没有考虑到其实你可以引导一个没有“问腿意识”的用户在一个页面上完成从了解到购买的整个阶段。其实这也是很多落地页的内容编辑所做的事情。他们不会根据TOFU / MOFU / BOFU去制作广告页面。多数情况，他们会做一个能够让用户自发产生问题、了解问题、到提供问题解决方案的广告落地页。
其次，确认每个关键词是属于TOFU、MOFU还是BOFU其实是非常困难的。因为很多词并非那么明确。比如，对于Ahrefs来说“link building tool”可以是我们的MOFU、也可以是BOFU关键词，这完全取决于你怎么看。
第三，一些营销人员将TOFU的范围扩展到一定程度，以至于最终涵盖了很多不相关的主题。比如Hubspot：
HubSpot的博客在AhrefsSite Explorer（网站分析）中的Top Pages（热门页面）报告
鉴于他们的业务是出售营销软件，你是怎么看待它的流量来源内容的：
•famous quotes
•free email accounts
•resignation letter
•best website designs
为了解决这个问题，我们创建了一个简单且客观的“业务得分”来确定关键词的价值。这主要是基于我们在内容中投放产品的能力。
下面是我们用于博客话题的的评分标准：
点击图片可查看完整电子表格
通过将此分数与某个主题的估计搜索流量潜力进行配对，我们可以很好地了解对我们业务最有价值的话题是社么。你会注意到，我们博客上几乎没有任何业务评分为零（无法涉及我们产品）的文章。
最后，在进行此过程时，请记住，你不仅在寻找“易于排名”的关键词，同时也在寻找投资回报率最高的关键词。
许多网站所有者犯了一个错误，即只关注简单，低难度的关键词。你应该始终具有短期、中期、和长期的排名目标。如果你只关注短期目标，就永远不会参与最赚钱的关键词排名。如果你只关注中长期目标，那么获得流量将需要很长的时间。
你可以这么想：采摘低处的果实很容易，但通常树顶的果实会更多汁。但这是否意味着不值得在低处采摘果实呢？不，你仍然应该选择它们。但是，你还应该提前计划，并为以后能采摘到高处的果实而准备好的你的梯子。
Part 6
关键词研究工具
在总结所有内容之前，让我们看一下一些热门的关键词研究工具，这些工具将帮助你完成上面说到的所有事情。
谷歌关键词规划师(免费)
独特的关键词建议和最新的CPC数据。
谷歌趋势(免费)
用于趋势比较、以及地域趋势研究。
Google Search Console(免费)
可以查看你已经排名的前1000个关键词以及这些关键词为你带来的流量。
Ahrefs站长工具(免费)
用于检查你当前排名的所有关键词，以及它们的估计搜索量、关键词难度、流量潜力、和其他各种有用的SEO指标。
关键词生成器(免费)
用于从种子关键词生成数百个免费关键词建议。
关键词难度检查(免费)
检查关键词的难度系数，即Ahrefs Keyword Difficulty (关键词难度)。
关键词排名检查(免费)
用于检查你在任何国家/地区对任何关键词的排名。
Ahrefs关键词分析
当你想认真地为你的网站寻找最佳关键词时可以使用这个工具。它可以在几秒钟内找到数万个关键词建议。并能过滤出与你相关的关键词建议，并轻松评估其流量潜力和排名难度。
•10个免费的关键词研究工具
•6个最佳的SEO关键词研究工具
•如何使用谷歌关键词规划师
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