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SEO关键词介绍

SEO（搜索引擎优化）关键词是那些能够提高网站在搜索引擎结果页（SERP）上排名的词汇或短语。它们是SEO策略的核心，因为它们帮助搜索引擎理解网站内容的主题，并将这些内容与用户的搜索查询相匹配。

当我们需要去识别用户在搜索时的具体需求时，那么，不管你的用户是寻找信息、还是直接访问某个网站、比较产品，又或者准备进行购买。了解他们的搜索词（也就是我们需要的SEO关键词）是优化网站内容和提高用户体验的第一步。

在SEO领域，关键词主要分为四大类：

• 信息型

• 导航型

• 商业型

• 交易型

通过识别关键词的类型，我们可以更有针对性地创建和优化内容，确保我们的网站能够提供用户正在寻找的答案或解决方案。

那么，现在就给大家往下解析这四种关键类型：

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信息型（Informational）

信息型关键词是用户用来获取知识、解答问题或了解某个主题的搜索词汇。它们的特征是搜索者处于了解阶段，尚未准备购买；常以疑问句开头（如“什么”、“为什么”或“如何”），搜索结果多为文章、指南、视频等内容。

• "How to Grow Tomatoes（如何种植番茄）"

• "How Solar Panels Work（太阳能板的工作原理）"

• " What is the Difference Between Cold Brew Coffee and Iced Coffee（冷萃咖啡和冰咖啡有什么区别）"

当用户在Google中搜索“How to Grow Tomatoes(如何种植番茄)”时，他们可能是园艺爱好者，想要了解番茄的种植方法和技巧。Google的信息搜索结果可能会包括：

• 提供种植番茄步骤的博客文章。

• 展示番茄生长周期的教育视频。

• 包含种植番茄所需条件和注意事项的指南。

  
  

例如，Google搜索结果可能会展示来自知名园艺网站或农业博客的相关内容，如：

• "Tomato Growing 101" from Gardening知how.com

• "Tomato Plant Care" from Allrecipes.com

• "How to Grow Tomatoes" from The Spruce Eats

信息型关键词通常位于营销漏斗的上层，能吸引广泛的受众，是提升品牌知名度和建立权威性的重要手段。

这也意味着使用这些关键词进行搜索的用户可能处于购买旅程的早期阶段。他们可能还在收集信息，而不是准备购买。因此，虽然信息内容的转化率可能较低，但它们对于建立品牌知名度和树立行业权威至关重要。

• 内容创作：
  撰写深度解析文章、制作视频或指南，回答用户可能提出的所有问题。

• 展示专业性：
  引用可信来源的数据，或者让行业专家参与内容创作。

• 争取特色摘要：
  优化内容以获得Google的“特色摘要”位置，方便用户快速获取答案。

对于信息型关键词“How Solar Panels Work（太阳能板的工作原理）”，Google可能会提供一个精选摘要，直接在搜索结果中显示太阳能板如何将太阳能转换为电能的简要说明。搜索结果中的详细的文章或直接的问答卡片，这些内容能快速满足用户的信息需求，并提升品牌形象。

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导航型（Navigational）

导航型关键词是用户用来寻找特定品牌、网站或页面的搜索词汇。使用这些关键词的用户通常已经对品牌或网站有所了解，并希望快速找到目标内容；多出现在品牌名相关的搜索中。

• "Apple official website"

• "登录Gmail"

• "访问YouTube"

导航型关键词的转化率较高，因为用户已经具有明确的目标和需求。对于知名品牌，这类关键词能带来稳定的有机流量。

导航型关键词通常位于营销漏斗的顶端，用户已经知道他们想要的品牌或网站，正在寻找最直接的路径。这类关键词的转化率可能较高，因为用户已经表现出了明确的意图。对于品牌来说，确保在这些关键词上的高排名是至关重要的，这有助于维护品牌形象并提供无缝的用户体验。

• 品牌优化：
  确保品牌名称在网站标题（H1标签）和元数据中清晰体现。

• 简化导航：
  优化网站结构，确保重要页面容易访问，并生成清晰的站点地图。

• 建立信任：
  通过Google商业资料验证企业信息，提升搜索可信度。

例如，用户搜索"Apple official website"的搜索结果搜索引擎结果通常会直接指向苹果的官方网站。

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商业型（Commercial）

商业型关键词用于调查品牌、产品或服务，用户通常正在对比选择或寻找推荐。商业型的特征是表明用户对产品的兴趣，但尚未准备立即购买；并且呢，会进行多对比、评论、优惠相关的搜索相关。

• "Best Smartphone Recommendations（最佳智能手机推荐）"

• "Comparison of Home Fitness Equipment（家庭健身器材比较）"

• "Energy-Efficient Appliances（节能家电）"

商业型关键词能吸引高质量潜在客户，这些用户对购买决策的兴趣较高，但尚未最终决定。

商业型关键词位于营销漏斗的中间阶段，用户正在积极研究和评估选项。这类关键词的优化可以帮助提高转化率，因为用户已经表现出了购买意向。通过提供详细的产品信息和比较，可以帮助用户做出购买决策。

• 创建对比内容：
  撰写对比文章、产品列表或购买指南，帮助用户权衡利弊。

• 提供详细信息：
  展示清晰的价格、功能和评价，帮助用户做出决策。

• 运用FAQ：
  在页面中回答用户常见问题，增加实用性和排名机会。

当用户搜索“Best Smartphone Recommendations（最佳智能手机推荐）”时，他们可能在考虑购买新手机，并希望了解市场上的热门选择：

• 可能包含用户评价和专业评测的比较文章。

• 展示不同品牌和型号智能手机特点的对比图表。

• 提供购买建议和优惠信息的购物指南。

搜索引擎结果一般会是来自知名科技博客、消费者报告或电子商务网站的链接，提供详细的产品比较和购买建议。

又如，搜索“Peet's Cold Brew vs. Starbucks Cold BrewPeet’s （冷萃 vs 星巴克冷萃）”的用户可以看到详细的对比评测，这类内容能有效引导用户向品牌靠拢，并增加品牌信任感。

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 交易型（Transactional）

交易型关键词是显示购买意图最强的关键词，用户往往已准备好采取行动，比如购买商品或订阅服务。交易关键词通常包含“购买”“订阅”和“出售”等词。因此，他们的搜索结果中通常有谷歌购物广告。

• "Purchase the latest iPhone (购买最新iPhone)"

• "Buy crypto online (在线购买加密货币)"

• "Book a vacation package (预订度假套餐)"

交易型关键词转化率极高，是电商和付费广告的主要目标关键词。

交易型关键词位于营销漏斗的底部，用户已经准备好采取行动。这类关键词的优化对于提高在线销售至关重要，因为用户已经处于购买决策的最后阶段。通过优化产品页面和购买流程，可以提高转化率并促进销售。

• 优化着陆页：
  确保页面简洁直观，提供快速购买按钮或表单。

• 强化信任感：
  在页面上显示支付安全标志、用户评价和专业认证。

• 关键词布局：
  将目标关键词嵌入标题、URL和页面内容中以提升SEO表现。

• 电子商务网站的产品页面，提供购买选项和价格信息。

• 电子产品零售商的促销活动,以及特别优惠。

• 官方网站的购买链接，提供正品保证和售后服务。

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其它关键词类型

在跨境电商领域，除了信息型、导航型、商业型和交易型关键词外，还有其他几种关键词类型，它们同样对SEO策略至关重要。以下列举两种：

本地关键词（Local Keywords）是针对本地搜索需求的，指包含地理位置信息的搜索词汇，如城市名、地区名或特定地标。这类关键词对于希望吸引本地客户的企业非常有用。

长尾关键词（Long-Tail Keywords）是更具体、搜索量较低的关键词组合，通常包含三个或更多单词。它们虽然搜索量不高，但竞争较小，转化率往往更高。

此外还有品牌关键词、季节性关键词、问题关键词等就不一一赘述了。

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如何分析关键词意图

通过分类可以快速初步判断关键词的潜在意图。

通过查看Google搜索结果，分析搜索意图类型（信息性、导航性等）。

• 例如利用Semrush工具查看每个关键词的意图标记（信息、导航、商业或交易）。

• 又或者利用SERP特征（如精选摘要、广告）识别关键词的潜在价值。