过去用户想使用Google来查找资料时，可能需要翻好几页后才能找到答案。但随着技术的进步，特别是AI的进步，这促使Google变得越来越聪明，已经可以在搜索结果的第0个位置尝试直接回答用户的问题。所谓的「精选摘要」是指，当用户在查找资讯时出现于自然搜索结果最上方的特殊版位，其主要作用是针对用户所输入的问题来给予最直接的解答。
★ 根据Google官方介绍，其自动化系统会根据用户的搜索要求，分析网页是否具备能够协助用户解决问题的所需资讯，进而判断网页是否适合呈现实用的精选摘要。以前做SEO优化，品牌主只需要确保自己网站架构合理，同时持续更新高品质原创内容，便有机会在搜索结果首页中获得不错的排名和流量。然而，根据Ahrefs对「精选摘要」的研究和分析，发现以往获得自然搜索结果第一位的网站，其点击率(CTR)约占整个搜索结果首页的26%。但是，一旦搜索结果出现精选摘要，排在第一位的网站将有机会被其分散掉8.6%的点击率。换句话说，如果你的网站原来并不是排在第一位的，但是现在非常「幸运」地占据精选摘要的位置，这意味着你的网站将有机会从第一位网站中抢走8.6%的点击率，同时还影响竞争网页约25%的自然流量。一般来说，Google会根据网站内容是否具备能够直接解决用户问题的解答，以此考虑是否应该被选为精选摘要。也就是说，如果你的网站内容被选为精选摘要，这意味着Google对你的网站评价非常高，认为你的网站内容具有很高的可信度。此外，当用户使用Google查找资料时，一旦看到你的网站内容在这个特别版位中出现，他们会认为这是Google推荐适合浏览的内容，等同于你的网站获得Google背书。自然而然地，你的网站权重将会随之上升!精选摘要经常以简单的文字、表格、图片、影片或条例解答，并在下方带出原网站的标题与网址。
纯文字段落的精选摘要就是用「小而精的文案」去解释和定义关键字的答案。针对这种精选摘要方式，其SEO优化策略就是用精准的字词直接回答问题，同时避免出现篇幅过长、答案模棱两可等情况。
精选摘要除了展现纯文字段落形式外，若页面内容里插入关联性高的图片，将有机会连同图片一起在精选摘要中出现。
列点形式的精选摘要通常会列出各步骤(项)简要说明，并且搭配好看吸睛的图片，吸引用户点击并详细阅读。
表格式摘要通常会作为数据记录，像是国际汇率、运动赛事、电影时刻表、产品价格等等。* 数据统计，高达82%的精选摘要都是以「文字段落」形式呈现，因此品牌主通常只要透过文案直接把关键字的问题清晰表达出来，就有机会占据大多数的排名机会。如今Google正尝试在搜索结果中直接提供答案，从而提升用户搜索体验。但随着网络内容愈来愈多，用户若想更精准地找到想要的内容，势必需要改变现时的搜索习惯。比如用户原来大多会透过简单关键字来查找答案，现在可能需要输入一整串句子，以此获取更明确的答案内容。
因此，网站如果想增加网站获得精选摘要的机会，建议考虑以下这些SEO优化策略：① 根据产品特性，找出消费者经常问的问题，并将其作为网页内容的创作方向，从而提升品牌的认知度和权威性。② 在内容网页中，使用FAQ方式自问自答，或者是用懒人卡的方式帮目标受众整理重点，这种模式不仅可以帮助用户快速找到所需资料，还可以帮助搜索引擎在最短时间内捕抓到重点。③ 网站除了提供用户所需的答案外，建议延伸更多有价值的内容，以及设计良好的视觉体验，从而提高用户在网站的停留时间和降低跳出率，间接增加网站获得靠前排名的机会。品牌主应该站在用户的角度来考虑网站视觉设计、提升网站内容品质，增加网站能够占据精选摘要的机会，进而提升网站的曝光和流量，促进业务的发展，借此获得更多商机！
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