您的网站需要有一个明确的结构，因为如果没有这个结构，它就只是一个页面和博客文章的随机集合。用户需要这种结构来浏览网站，从一个页面点击到另一个页面。谷歌也会利用网站结构来判断哪些内容重要，哪些内容不那么相关。本指南将为您介绍有关网站结构的所有知识。

什么是网站结构，为什么它很重要？

网站结构是指组织和安排网站的页面和内容。它定义了网站内的信息层级，是搜索引擎爬虫的路线图。结构合理的网站便于导航，提升用户体验，并帮助 Google 等搜索引擎理解网站内容并有效索引。这反过来又能提高网站性能，让用户更容易找到内容并参与其中。最终，优化的网站结构有助于获得更高的排名、更多的流量和更好的转换率。

对可用性的重要性

网站的结构对访问者的体验（UX）有很大影响。如果访客找不到他们想要的产品和信息，他们就不可能成为你的常客或客户。换句话说，你应该帮助他们浏览你的网站。良好的网站结构将有助于实现这一点。

导航应该简单。您需要对文章和产品进行分类和链接，以便于查找。新访客应能立即掌握您正在撰写或销售的内容。

网站结构对搜索引擎优化的重要性

稳固的网站结构可大大提高您在搜索引擎中的排名机会。这主要有三个原因：

a.有助于 Google "了解 "您的网站

您构建网站的方式将为谷歌提供重要线索，帮助其在网站上找到最有价值的内容。它有助于搜索引擎了解网站的主要内容或销售对象。合理的网站结构还能让搜索引擎快速找到内容并编制索引。因此，良好的结构应能提高网站在 Google 中的排名。

b.它能防止你与自己竞争

在您的网站上，可能会有一些非常相似的博文。例如，如果您经常撰写关于搜索引擎优化的文章，那么您可能会有多篇关于网站结构的博文，每篇博文都涉及不同的方面。因此，Google 无法分辨这些页面中哪一个最重要，所以你的内容就会为获得高排名而竞争。你应该让 Google 知道你认为哪个页面最重要。要做到这一点，你需要一个良好的内部链接和分类结构，这样所有这些页面才能为你服务，而不是与你作对。

c.处理网站上的更改

您店铺中销售的产品可能会不断变化。您撰写的内容也是如此。当旧货售罄时，您可能会添加新的产品系列。或者您撰写的新文章使旧文章变得多余。您不希望谷歌显示过时的产品或已删除的博文，因此您需要处理网站结构中的这些变化。

如何设置网站结构

那么，如何构建稳固的网站结构呢？首先，我们来看看理想的网站结构，然后解释如何为您的网站实现这一目标。

什么是理想的网站结构？

让我们从理想状态开始：如果从零开始，应该如何组织网站？我们认为，一个组织良好的网站就像一个金字塔，有几个层次：

1. 主页

2. 类别（或章节）

3. 子类别（仅适用于大型网站）

4. 单个页面和帖子

主页应位于顶部。然后，在其下方有一些栏目或分类页面。您可以将内容归入其中一个类别。如果网站较大，您可以将这些部分或类别划分为子类别。类别或子类别下面是页面和帖子。

理想的网站结构就像一座金字塔。顶部是主页，正下方是主要部分或类别，后面可能还有子类别。在底层，是所有的帖子和页面。

您的主页

位于金字塔顶端的是主页。主页应成为访客的导航中心。这意味着，除其他外，您应从主页链接到最重要的页面。这样做：

1. 您的访客更有可能访问您希望他们访问的页面；

2. 您可以向 Google 显示这些页面的重要性。

接下来，我们将帮助您确定哪些页面对您的业务至关重要。

注意不要从主页链接过多页面，否则会造成杂乱无章。而杂乱无章的主页无法引导访客访问任何地方。如果您想进一步优化主页，还可以做很多其他事情。

导航

除了有一个结构合理的主页，在网站上创建一个清晰的导航路径也很重要。全站导航由两个主要元素组成：菜单和面包屑。

菜单

首先，让我们来看看菜单。网站菜单是网站导航最常用的辅助工具，因此要尽可能地利用好它。访问者使用菜单查找网站上的内容。它可以帮助他们了解网站的结构。这就是为什么网站的主要类别都应在主页菜单中占有一席之地。

此外，将所有内容都放在一个菜单中并不总是必要的。如果你的网站很大，有很多类别，这可能会使你的网站变得杂乱无章，并使你的主菜单不能很好地反映网站的其他部分。在合理的情况下，创建第二个菜单是完全没问题的。

例如，eBay 在页面顶部有一个菜单（也称为顶栏菜单），除此之外还有一个主菜单。顶栏菜单链接到非商店类别的重要页面，如与访问者在网站上的账户相关的页面。主菜单反映了 eBay 上最重要的产品类别。

eBay有多种方法可以从主页开始导航

最后，就像在主页上一样，您不应该在菜单上添加过多的链接。如果这样做，它们对用户和搜索引擎的价值就会降低。

面包屑线索

在页面中添加面包屑可以使网站结构更加清晰。面包屑是可点击的链接，通常位于页面或文章的顶部。面包屑反映了网站的结构。它们可以帮助访客确定自己在网站上的位置。它们可以改善网站的用户体验和搜索引擎优化。

分类法

WordPress 使用所谓的分类法对内容进行分组；其他内容管理系统也有类似的系统。分类法 "这个词是一个花哨的术语，指的是一组有共同点的东西--这里指的是网站页面。这样做很方便，因为查找同一主题更多信息的人可以更容易地找到类似的文章。你可以用不同的方式对内容进行分组。WordPress 的默认分类法是类别和标签。

类别

您应将网站的博文或产品分为几个类别。如果这些类别过大，您应该将这些类别划分为子类别，以便再次理清思路。例如，如果您开了一家服装店，卖的是鞋子，您可以把这个类别分成 "靴子"、"高跟鞋 "和 "平底鞋 "等子类别。这些子类别包含特定类型的产品，在本例中就是鞋子。

添加这种层次结构并对页面进行分类，有助于用户和 Google 理解您编写的每个页面。在实施类别结构时，将主要类别添加到网站菜单中。

标签

添加标签也会使网站结构受益。类别和标签的区别主要在于结构。类别是分层次的：可以有子类别，甚至子子类别。而标签则没有这种层次结构。标签表示"嘿，这篇文章或产品具有某种属性，访客可能会感兴趣"。可以这样想：分类是网站的目录，而标签则是索引。上文提到的在线服装店的标签可以是一个品牌，例如，Timberlands。

尽量不要创建太多标签。如果您为每篇文章或帖子都添加一个新的独特标签，那么您就没有构建任何结构。确保每个标签至少使用两次，并将真正属于同一篇文章的标签组合在一起。

有些 WordPress 主题会在每篇文章中显示标签，但有些不会。确保访客可以在某处看到您的标签，最好是在文章底部或侧边栏。并非只有谷歌喜欢标签：标签对希望阅读更多相同主题内容的访客非常有用。

上下文内部链接

网站结构就是对网站内容进行分组和链接。到目前为止，我们主要讨论了所谓的分类链接：主页链接、导航链接和分类链接。另一方面，上下文链接是指网页副本中指向网站内其他网页的内部链接。要成为上下文链接，链接的页面必须与阅读当前页面的人相关。

您最重要的页面往往与您网站上的多个页面都非常相关，因此您最常链接的就是这些页面。请记住，不仅链接的页面要相关，链接的上下文也很重要。

Google 通过链接的上下文来收集链接页面的相关信息。它总是通过锚文本（或链接文本）来了解链接页面的内容。但是，锚文本并不是 Google 唯一关注的内容。如今，它还会考虑链接周围的内容，以收集更多信息。谷歌越来越善于识别相关词语和概念。在有意义的上下文中添加链接可以让 Google 对您的网页进行正确的估值和排名。Yoast SEO Premium 可自动建议链接到您网站上的相关内容，让内部链接变得轻而易举。

博客的上下文链接

对于博客，您应该就您希望获得排名的主题进行大量写作。您应该撰写一些主要文章--您的基础文章--并撰写有关该主题副主题的各种文章。然后从这些相关文章链接到你的基础文章，再从基础文章链接到相关文章。这样，您就可以确保您最重要的页面拥有最多和最相关的链接。

下面的比喻或许能帮助你理解这一原理：

想象一下你正在看一个州或国家的地图。你可能会看到许多小城镇和一些大城市。所有城镇都会以某种方式相互连接。你会注意到，小城镇往往有道路通往大城市。这些城市是您的基石，会收到最多的链接。而小城镇则是您关于更具体主题的帖子。有些道路（链接）通向这些小城镇，但不如大城市多。

网店的上下文链接机会

如果网店中只有很少甚至没有专门提供信息的页面，那么上下文内部链接的作用就不同了。在产品页面上，您不会探讨特定的主题：您是在销售产品。因此，在产品页面上，你主要是想把人们留在页面上，说服他们购买产品。因此，在这种情况下，上下文链接就不那么重要了。一般来说，您不应该在产品描述中添加上下文链接，因为这可能会导致人们点击离开页面。

在产品页面上添加上下文链接对电子商务搜索引擎优化很有帮助：

1. 从产品捆绑包页面链接到单个产品

2. ‘related items’ 或 ‘compare with similar items’部分

3.  ‘customers also bought’部分

4. ‘product bundles’或 ‘frequently bought together’部分。

登陆页面

登陆页面是您希望受众在搜索您已优化的特定关键词时找到的页面。

在这里，我们将讨论两种类型的登陆页面：基石页面和产品登陆页面。这两种页面都是你希望人们通过搜索引擎登陆的页面，但它们需要的方法却截然不同。但首先，我们很快就会讨论搜索意图，因为你必须知道受众真正在寻找什么。

搜索意图

在设置网站结构时，必须考虑搜索意图。这关系到当人们在搜索引擎上输入查询时，你认为他们在寻找什么。人们想要找到什么？他们希望找到什么？

考虑搜索意图的不同可能性，因为您可能希望在网站上满足不同类型的需求。人们是否只是在寻找问题的答案或定义？他们是在购买前比较产品？还是打算马上购买？这通常可以从他们的查询类型中反映出来。您还可以利用谷歌的搜索结果来创建符合用户需求的精彩内容。

在了解搜索意图后，确保着陆页符合受众的搜索意图至关重要。页面可以满足多种搜索意图，但你至少需要对最重要的页面有一个清晰的认识。

基石内容页面

基石文章是网站上最重要的信息性文章。它们的重点是就某一主题提供最好、最完整的信息；其主要目标不是销售产品。

正因为如此，在讨论基石内容时，我们通常会想到博客。当然，这并不意味着它只能是博客文章。所有不同类型的网站都有基石文章！经验法则：如果一篇文章汇集了你对一个广泛主题的所有了解，那么它就是一篇基石内容文章。

产品登陆页面

产品着陆页与基础文章有很大不同。后者篇幅很长，而产品着陆页不应该那么长。与完整的文章相比，它们应该重点突出。这些页面只需展示访客需要了解的内容即可。它们不需要包含所有信息。

您希望通过这些页面获得排名，这意味着它们需要内容。足够多的内容才能让谷歌了解页面的内容以及关键词的排名。基石文章可能有数千字，而对于产品登陆页面来说，几百字就足够了。内容的主要重点应放在产品上。

维护网站结构

在你必须做的所有事情中，结构化或重组你的内容并不总是最优先的。特别是当你经常写博客或定期添加其他内容时，可能会觉得这是一件苦差事。虽然这并不总是有趣的，但你必须这样做，否则你的网站可能会变得一团糟。为了防止出现这种情况，你需要修复网站结构，并在添加新内容时对其加以关注。网站结构应成为长期搜索引擎优化战略的一部分。

评估您的菜单

当您的业务目标或网站发生变化时，您的菜单也必须随之改变。当您开始考虑重组网站时，直观的规划会让您受益匪浅。制作流程图。

从一到两层的新菜单开始，看看能否放入更多多年来创建的页面。你会发现有些页面仍然有效，但似乎与你的菜单不再相关。没问题，只需确保在相关页面和网站地图中链接到这些页面，这样 Google 和访客仍然可以找到这些页面。流程图还将显示网站结构中的任何空白。

重新思考分类法

创建类别、子类别、产品或文章概览也有助于您重新思考网站的分类法。这可以是一个简单的电子表格，也可以使用 LucidChart 或 MindNode 等更直观的工具。

您的产品类别和子类别是否为您的产品系列或文章和页面提供了一个合理的概述？也许你已经注意到，某个类别的成功率远远高于其他类别，或者你在某个主题上写了很多博文，而在其他主题上却写得很少。

如果一个类别比其他类别大得多，网站的金字塔就会失去平衡。可以考虑将这一类别拆分成不同的类别。但是，如果某些产品线最终比其他产品线小得多，您可能需要将它们合并。不要忘记将删除的产品重新定向。

如果您手动构建了 HTML 网站地图，请在更改网站结构后更新该网站地图。如果您有 XML 网站地图，则应将其重新提交到 Google Search Console。

清理过时内容

您或许可以更新和重新发布一些过时的文章，使其重新具有相关性。如果某篇文章已经过时，但反正也没有人阅读，您可以将其删除。这样可以很好地清理网站。

在这种情况下，你应该知道的是，千万不要贸然删除页面或文章。如果谷歌找不到页面，就会向用户提供 404 错误页面。搜索引擎和你的访问者都会看到这个错误信息，说明页面不存在，这是一种糟糕的体验，因此也不利于你的搜索引擎优化。

这一点要注意！您需要正确重定向您要删除的页面的 URL，这样用户（和 Google）就会进入一个与他们相关的不同页面。这甚至可以改善你的搜索引擎优化！

您的网站上有一些旧内容需要清理？使用 Yoast SEO Premium 中的 "无用内容 SEO 锻炼"，只需四个简单步骤就能整理出隐藏页面和死胡同。

避免关键词蚕食

您的网站是关于一个特定主题的，这个主题可能相当宽泛，也可能相当具体。在添加内容时，您应注意关键字蚕食。如果您为过于相似的关键字优化文章，就会吞噬您在谷歌排名的机会。如果您为相似的关键字优化不同的文章，您将与自己竞争，使两个页面的排名都降低。

如果出现关键字蚕食的情况，您需要做一些工作。简而言之，你应该研究一下你的内容的性能，并可能合并和重定向一些内容。合并文章时，我们建议使用免费的 Yoast 重复文章插件克隆原始文章，创建一个新草稿。这样，您就可以对合并后的帖子进行处理，而无需对实时帖子进行修改。

使用 Yoast SEO 进行内部链接

对这些建议感到不知所措？Yoast SEO 提供了一些方便的工具，让内部链接变得更容易。

Yoast SEO 的文本链接计数器可将链接可视化，以便您优化链接。它可以显示文章中的内部链接和文章的内部链接。该工具可以通过改善相关文章之间的链接来增强网站结构。确保您的基石获得最多（相关）链接！您可以在带有金字塔图标的栏目中找到您的基石。

Yoast SEO Premium 还能帮助您进行内部链接。我们的内部链接建议工具会向您显示哪些文章与您正在撰写的文章相关，这样您就可以轻松链接到它们：只需将链接拖入编辑器即可！

此外，我们的工具还允许您指明哪些文章是您网站的基石内容。这些文章将显示在内部链接建议的顶部。您再也不会忘记链接它们了。

网站结构的重要性

正如我们所看到的，网站结构之所以重要有几个原因。良好的网站结构可以帮助访客和 Google 浏览网站。它能让更改更容易实施，并防止与内容竞争。因此，请使用本指南中的提示和指针来检查和改进你的网站结构。这样，您就能保持领先地位，避免网站发展失控！

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