如果你的网站在谷歌搜索中难以获得自然流量，谷歌的搜索联络员Danny Sullivan建议你应该关注以下三个核心领域：
- 建立一个活跃的受众：通过直接访问、电子邮件或社交媒体找到你。
这些建议并不新颖，也不简单，而且可能不会让所有人满意。这实际上意味着，如果你希望在谷歌搜索中取得SEO的成功，你需要超越仅仅关注谷歌和SEO的思维。SEO的技巧和漏洞时代正在迅速结束。未来的SEO成功将属于那些关注所有重要SEO元素并长期坚持的人。人们对谷歌的建议常常感到沮丧，因为它总是变相地重复“创建有用的内容”。然而，谷歌无法告诉你所有创建有用内容的方法，也无法帮你评估这些内容。这是你需要自己弄清楚的事情。指望谷歌搜索为你带来流量或提高可见性并不是一个策略。
根据Sullivan的说法，创建与预期读者产生共鸣的内容至关重要，但这并不是唯一的因素：“正如我之前所说，我认为每个人都应该专注于做他们认为对读者最好的事情。我知道，当人们从不同地方获得大量建议时，他们会感到困惑，同时还会听到谷歌似乎在做或不做的所有事情，实际上他们只想专注于内容。如果你迷失了方向，再次专注于内容。这是你的指引。”Sullivan引用了iPullRank首席执行官Mike King的一些建议：“创建优质内容并进行良好推广——我开玩笑，但我也是认真的。谷歌一直在给出这个建议，而我们却抱怨它不可操作。对于一些SEO来说，这超出了他们的控制范围。审查这些赋予谷歌优势的特性后，很明显，制作更好的内容并将其推广到与之产生共鸣的受众中，将对这些指标产生最佳影响。链接和内容特征的度量肯定能让你走得很远，但如果你真的想在谷歌上取得长期成功，你需要制作那些持续值得排名的内容。”避免依赖单一流量来源——即谷歌搜索。拥有多种流量来源是有益的，但这并不能保证SEO的成功。Sullivan说：“至于站外努力的问题，我认为，从我在谷歌搜索之前的经历以及作为搜索排名团队一员的时间来看，成功的一个方法就是超越谷歌搜索的思维。”“优秀的网站，其内容受人喜爱，会通过多种方式获得流量。人们直接访问它们。他们通过电子邮件推荐来到这些网站。他们通过其他网站的链接来到这些网站。他们获得社交媒体的提及。“这并不意味着你应该获得大量社交提及或电子邮件提及，因为这些会神奇地让你在谷歌排名更高（根据我的了解，这并不会）。这只是意味着你在建立一个正常的网站，这个网站不仅仅是为了谷歌，而是为了人们。而这正是我们的排名系统试图奖励的，旨在为人们制作的优质内容。”Sullivan在加入谷歌之前运营了两个网站，包括Search Engine Land。这两个网站都从零开始，但他成功地将它们发展成为知名的、权威的、值得信赖且有盈利的实体。关于如何实现这一点，Sullivan分享了一个个人例子：“我喜欢徒步旅行。几年前，我在寻找一条特定的徒步旅行信息时，发现了一个很棒的单人徒步旅行网站，并订阅了它的新闻简报。现在我是这个网站的常客和忠实用户。搜索在某种程度上是与读者和客户建立长期关系的一个很好的介绍方式。我的主要目标一直是让他们在到达后与之联系：电子邮件、订阅源、社交媒体。”他还补充道，“开发多种方式接触受众是一件好事。拥有电子邮件列表或社交账号并不难也不昂贵。这是一种长期存在的营销实践。”在SEO中，这是一个永恒的鸡与蛋问题。人们找不到你的优质内容，因为谷歌没有对其进行排名。鉴于谷歌泄露的信息以及关于Navboost和用户互动（点击）影响排名的揭示，Sullivan表示，“如果这真的全靠这些因素，没有网站会一开始就获得排名，因为如果这是真的，新网站（包括你的新网站）如何能被看到？现实是我们使用多种不同的排名信号，包括但不限于‘汇总和匿名的互动数据’……”Sullivan的观点揭示了新网站在SEO竞争中的生存之道。他强调，虽然新网站在初期可能面临流量不足的挑战，但通过创造优质内容并建立与受众的深层连接，他们能够逐步提升可见性和权威性。这一过程并非一蹴而就，而是需要时间和持续的努力。为了实现这一目标，网站管理员可以采取一些具体的步骤。首先，定期更新内容并关注受众反馈，可以帮助你更好地理解他们的需求和兴趣。使用调查、评论区和社交媒体互动来收集意见，是调整内容策略的重要途径。此外，分析网站的访问数据，识别流量来源和用户行为，可以进一步优化用户体验。建立一个活跃的社区至关重要。无论是通过论坛、社交媒体群组，还是定期举办线上活动，都是吸引和维系用户的有效方法。创建互动性内容，比如问答环节或用户生成的内容，可以提升用户参与度，让他们更愿意返回网站。此外，Sullivan还强调了与其他网站建立合作关系的重要性。通过与相关领域的博主、媒体或行业专家进行交叉推广，能够引导新的受众访问你的内容。这种策略不仅增加了曝光率，还可以为网站带来更多的外部链接，这在谷歌的排名算法中占有重要地位。成功的SEO策略不应仅限于短期的流量目标，而应着眼于长期的品牌建设和用户忠诚度。正如Sullivan所言，真正的成功来自于对用户的深刻理解和优质内容的持续创造。通过在这些领域投入时间和资源，网站才能在激烈的竞争中脱颖而出，赢得用户的心，进而提升在搜索引擎中的排名。谷歌的建议虽然看似简单，但实施起来却需要深思熟虑和持续努力。只要坚守以受众为中心的理念，专注于内容质量和多元化流量来源，网站就能在未来的SEO环境中立于不败之地。
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