内容修剪是更新和删除网站中过时、不相关和性能低下的内容以提高 SEO 性能和 SERP 排名的过程。

例如，可能从修剪中受益的内容包括：

• 过时的博客文章——由于数据陈旧或主题不相关）

• 过时的产品页面（尤其是包含不正确信息的页面）

• 重复内容——这可能会导致关键词蚕食，并可能损害你的 SERP 排名）

• 低效内容——不会产生流量的内容

内容修剪有利于搜索引擎优化，因为低质量的内容会对搜索引擎排名和网站权威产生负面影响。

例如，如果您的内容不能满足搜索意图或包含过时的信息，它就不再为读者服务。

相反，读者会退出文章并且不太可能再回来。

低质量的内容也会对网站权威产生负面影响——如果您的内容过时且不准确，人们就不太可能信任您。

此外，随着您创建更多内容，您更有可能遇到关键字蚕食 - 即您的网页会竞争相同的关键字。

虽然主题权威对于希望成为权威的品牌来说是必不可少的，但这并不意味着您应该拥有针对相同关键词的内容。

正如 Szymon Słowik 在对Hubspot 流量大幅下降的原因进行分析时指出的那样，在这种情况下迫切需要进行内容精简。

内容修剪可以帮助发现这些页面，允许您删除或合并类似的内容以防止竞争并提高搜索排名。

将搜索引擎爬虫集中在高质量页面上可确保高效索引并优化爬取预算，这对于较大的网站尤为重要。

好的，在你抓住隐喻的修剪器并开始削减你的内容之前，你需要一个计划。 

我建议通过三个简单的步骤来完成内容修剪过程。

1. 从内容审核开始 

从站点范围的内容审核开始，检查页面上是否存在需要删减内容的问题。

通常，这些都是您的性能较差的页面。

例如，使用 Google Search Console，点击“页面”标签，然后点击“点击”，将效果最佳的页面分类为效果最差的页面。

点击率低的页面（只要内容不是最近发布的）都是内容修剪的可能候选对象。

注意：如果您在寻找效果较差的页面时发现某个页面点击率低但展示率高，则表明需要优化标题或元描述以提高点击率。

你还应该关注其他值得注意的指标，例如平均 SERP 排名、展示次数和点击率。你可以在 Google Search Console 的“性能”标签中找到这些数据。 

下图显示了过去六个月内网站上述指标的数据。

如需进一步检查，请向下滚动以查找您网站上每个页面的上述数据。您可以看到您排名的关键词以及哪些内容可能需要修剪。

2. 决定哪些内容需要修剪

使用上述内容审核的数据来决定要修剪哪些内容。

然而，虽然 SEO 性能指标（例如较低的 SERP 排名和点击率）表明内容可能需要修剪，但我建议进行手动内容审核，寻找以下内容：

• 低流量/无流量

• 参与度和转化率低

• 内容蚕食

• 过时的工具或主题

• 信息不正确

• 内容稀薄

这个过程可能需要一些时间但却非常值得。

花时间手动检查每个潜在页面，以避免代价高昂的内容修剪错误。

3. 检查技术问题

现在，在修剪内容之前您还应该进行另一个检查：检查阻碍您的技术 SEO 问题。

示例包括：

• 无索引标签——这些标签告诉搜索引擎不要在 SERP 中显示你的页面

• 页面速度慢——加载时间慢会增加跳出率

• HTTPS 问题— 例如不正确的重定向或过期的 SSL/TLS 证书

• 缺乏移动友好性——未针对移动设备进行优化的网站可能导致排名不佳和用户体验不佳

有各种免费和付费工具可用于发现和修复技术 SEO 问题，包括Screaming Frog 的 SEO Spider和PageSpeed Insights。

例如，下面来自 PageSpeed Insights 的图片显示了一个网站在移动端的性能问题 - 网站加载时间过长。这可能是性能不佳的原因之一。

该工具还向您展示如何解决这些技术问题。

一旦您确定内容没有技术问题，我建议将内容组织成三个部分，以增强您网站的 SEO 性能：

刷新——内容是否仍然相关但已经过时？

合并——这是重复的还是非常相似的内容，合并是否会对其有益？

删除——该内容片段是否不再有用？

在决定将内容修剪选项划分到哪个存储桶时，请考虑主题相关性、内容的新鲜度及其与您网站上其他现有内容的相似性。

例如，如果某个内容没有排名，但包含主题相关性，并且是更广泛的主题集群的一部分，那么您可能希望保留该内容，或许还会进行一些刷新。

另一方面，假设您有三篇关于如何进行长跑马拉松训练的文章。您可能会从内容整合（将内容合并到一篇文章中）中受益。

最后，如果某个内容不再有用、内容单薄、排名不高或者从内部链接获得的流量很少，您很可能可以将其删除。

刷新过时的内容

刷新过时的内容包括更新统计数据、数据和内部链接，以及在您的网站上添加指向新内容的链接。

您还应该关注内容本身。它是否全面涵盖了主题，是否比竞争对手做得更好，并且是否对排名进行了适当的优化？

例如，让我们看看这篇关于“直接营销成功”的文章。它的流量为零，展示量为一些，内容得分较低。但主题本身与该网站相关。所以我决定刷新它。

这是一篇关于“直接营销成功”的文章，但主要关键词却一次都没有被提及。此外，一篇 2,680 字的文章却只有一张图片？这不可能提供很好的用户体验。

您还可以使用编辑器内的“主题”选项卡来确保您的文章全面且有价值。

我们对此进行了内部测试，发现深入涵盖某个主题的综合性文章表现更好。

最后，在更新内容时，提高文章的整体质量和可读性。

合并相似内容 

整合内容的最终目的是消除冗余和重叠。您可以通过将相似的内容合并为综合资源来实现这一点。

例如，如果您有多篇关于如何进行马拉松训练长跑的文章，您可以剪切并粘贴每篇文章的最佳部分，以创建一个综合资源，并始终指向表现最佳的 URL。 

合并内容时，添加从旧 URL 到新 URL 的重定向。

这一点非常重要，因为旧内容可能在一段时间内仍会保持排名——您不希望读者点击您的内容后发现 404 页面未找到错误。此外，如果您不这样做，指向旧内容的任何反向链接和内部链接都不会将“链接汁”传递给新的综合指南。

删除无用的内容

曾经有用的内容不再能为读者或企业提供服务。

Userpilot 的 Emilia Korczynska 解释了他们如何决定删去数百页无用内容，这些内容可能曾经对读者有用，但保留它们已没有任何意义。

如果您不刷新或合并，您应该存档或删除。

当您存档某部分内容时，该内容将不再显示在搜索中，但可以通过直接链接访问。这也意味着您可以存储此内容以供将来使用。 

另一方面，删除内容会将其从搜索结果中删除，并且无法通过直接链接访问。

如果您删除内容，请实施410 状态代码以防止内部链接中断。

410 状态代码告诉搜索引擎该资源不再可用且已被永久删除。

Korczynska 表示，为了提高有机内容的效果和 SERP 结果，你可能需要删除多达 20-25% 的总内容。她将这个过程描述为“杀死你的宝贝”。

内容修剪后，我建议监控 SERP 排名、自然流量和用户参与度的变化。 

例如，在 Google Search Console 中，您可以将过去 6 个月与前一时期进行比较，以查看排名变化、点击率、总展示次数和点击次数等指标。

根据观察到的结果，使用这些数据来调整您的内容策略。

内容审核可以帮助您持续关注关键页面指标。

您应该多久修剪一次内容？

一般来说，您应该每 3-6 个月审查一次内容修剪机会。

但这个时间框架并不是一成不变的。它取决于许多因素，例如：

• 内容生产率

• 行业/趋势变化

• 网站性能指标

例如，如果您的内容生产率较低，则可能不需要经常修剪内容。

相反，如果您在房地产或物业等波动性较大的行业发布内容，趋势变化的可能性就更大，因此每 3-6 个月可能更适合您。

使用您的网站性能指标（例如流量和排名）来帮助决定何时修剪内容。

在您的项目管理软件或日历上设置一项任务来审查内容并帮助维护网站健康。

您的网站是否需要精简内容？

有一些迹象表明您的内容可能需要修剪，例如：

• 整体自然流量不佳

• 跳出率高

• 大量内容涉及过时的主题

• 参与度指标较差（每次访问的页面浏览量较少、会话持续时间较短等）

在决定您的内容是否需要修剪时要积极主动，尤其是非常青内容。

使用数据来帮助决定需要更新、合并或删除哪些内容。

• 内容修剪有利于搜索引擎优化，因为低质量的内容会对搜索引擎排名和网站权威产生负面影响。

• 例如，如果您的内容不能满足搜索意图或包含过时的信息，它就不再为读者服务。

• 相反，读者会退出文章并且不太可能再回来。

• 低质量的内容也会对网站权威产生负面影响——如果您的内容过时且不准确，人们就不太可能信任您。

• 此外，随着您创建更多内容，您更有可能遇到关键字蚕食 - 即您的网页会竞争相同的关键字。

• 虽然主题权威对于希望成为权威的品牌来说是必不可少的，但这并不意味着您应该拥有针对相同关键词的内容。

• 正如 Szymon Słowik 在对Hubspot 流量大幅下降的原因进行分析时指出的那样，在这种情况下迫切需要进行内容精简。

• 内容修剪可以帮助发现这些页面，允许您删除或合并类似的内容以防止竞争并提高搜索排名。

• 将搜索引擎爬虫集中在高质量页面上可确保高效索引并优化爬取预算，这对于较大的网站尤为重要。