1首页 SEO 有何不同？

为首页进行 SEO 优化与优化博客文章或产品页面有所不同。与这些页面不同，首页是你网站的核心枢纽，通常不会只聚焦于一个关键词。

首页扮演着几个关键角色：

• 向新访客介绍你的品牌
• 引导访客前往网站的关键板块
• 给访客留下关于你企业的良好第一印象

从 SEO 的角度来看，首页优化的主要目标通常是让品牌关键词（如公司名称）获得较高排名，这样人们就能在搜索引擎结果页面（SERPs）中轻松找到你。

不过，优化得当的首页也能在非品牌热门关键词的搜索结果中获得较高排名。

例如，Clockify 的首页有超过 8000 个关键词获得排名，其中包括 “时间跟踪器”“时间跟踪软件” 和 “工时表软件” 等非品牌关键词，这些关键词带来了大量的自然流量。（而且这些关键词与他们提供的时间跟踪工具高度相关。）

为首页进行 SEO 优化并不意味着要牺牲用户体验（UX）、营销漏斗或页面设计。

实际上，良好的 SEO 通过关注用户需求，使首页更易于使用和导航，从而能提升这些方面的表现。

接下来，让我们探讨如何让首页在搜索结果中不仅仅依靠品牌关键词获得排名。

2如何为 SEO 优化首页

1. 确定主要关键词

主要关键词是首页 SEO 的基础。它应该清晰地描述你的业务，与人们的搜索意图相符，帮助他们找到所需内容。

虽然这个关键词定义了页面的重点，但出色的首页 SEO 还能帮助首页在数十个甚至数百个相关术语的搜索结果中获得排名。

不过，在选择主要关键词时，要牢记以下几个关键问题：

• 你的首页已经有排名了吗？
  如果它已经在一些高价值关键词的搜索结果中获得了不错的排名，可能就没有必要进一步优化。优化不当或选错关键词可能会损害排名，而不是提升排名。
• 你的销售漏斗是什么样的？
  博客和内容驱动型网站通常会优先让个别文章而非首页来获取流量和实现转化。但软件即服务（SaaS）企业、服务提供商和本地企业则可以将首页用作着陆页，并从中受益。
• 你有扩张计划吗？
  如果你选择一个狭窄的、特定地点的关键词，比如 “西雅图的水管工”，你的首页可能在这个城市的搜索结果中排名不错。但如果你未来计划拓展业务到新的地区或提供更多服务，这可能会带来问题。
• 你的竞争对手在做什么？
  分析目标关键词的搜索结果。如果大多数竞争对手的首页都获得了较高排名，那么跟随他们的做法可能是明智的。但如果服务页面往往排名较好，你可能需要考虑将重点放在这些页面上。

回答这些问题可以帮助你为首页制定清晰的关键词策略，并确保其与整体业务目标一致。

在考虑完这些因素后，就可以开始头脑风暴能描述你业务的关键词了。

例如，如果你的业务是一款帮助人们创建自己网站的工具，潜在的主要关键词可能包括 “网站建设工具”“创建网站” 或 “网站构建工具”。

接下来，查看竞争对手的网站，看看他们在首页上优先使用哪些关键词。

例如，Wix 是一款帮助用户创建网站的工具，它在首页上使用了 “网站建设工具” 这个词。

如果你在谷歌上搜索 “网站建设工具”，你会发现 Wix、Canva、Squarespace 和 Weebly 都在标题标签中包含了这个关键词（稍后会详细介绍标题标签）。

这表明，对于一款帮助人们创建自己网站的工具来说，“网站建设工具” 是一个合理的主要关键词。这也可能意味着你的目标受众经常搜索这个关键词。

重点关注与你的产品、服务或网站相关的关键词。并且不要让主要关键词过于具体（除非它与你的产品或服务非常匹配），要广泛匹配，才能得到更多的流量。

例如，除非你的网站建设工具专门用于创建教堂网站，否则 “最佳教堂网站建设工具” 可能不是最佳的主要关键词选择。

在列出一系列潜在关键词后，选择一个主要关键词和几个次要关键词：

• 主要关键词：选择最能描述你首页且符合用户意图的关键词。主要关键词通常是最相关且搜索量最高的关键词。
• 次要关键词：选择与主要关键词相关的短语，它们可以辅助主要关键词。这些次要关键词能帮助首页在相关变体的搜索结果中获得排名，提高在搜索引擎结果页面中的可见性，同时也能为谷歌和用户提供关于你网站的更多上下文信息。

2. 优化首页内容

选择好主要和次要关键词后，下一步就是针对这些关键词优化首页内容。这有助于搜索引擎更好地理解你的网站，也能确保访客快速了解你企业提供的产品或服务。

以下是首页需要优化的关键部分：

标题标签和元描述

标题标签和元描述是谷歌在搜索结果页面中经常显示的两个关键元素。它们帮助搜索引擎理解你的页面，并让用户对页面内容有一个预览。

• 标题标签是搜索结果中可点击的标题，应该包含主要关键词和品牌名称，并且要清晰地描述页面内容。
• 元描述是显示在标题标签下方的简短摘要，用于告诉用户页面提供的内容。如果可能的话，自然地在其中使用一些次要关键词，并使描述具有吸引力，以鼓励用户点击。

需要注意的是，谷歌通常会根据页面内容自行选择要显示的标题标签和元描述。不过，优化它们仍然有助于提升 SEO 效果，并有可能提高点击率。

标题和正文内容

使用标题和有条理的内容来构建首页结构，有助于用户导航，也能让搜索引擎更轻松地理解页面内容。

标题和正文内容由 HTML 标签定义，形成内容层次结构：

• H1（主标题）：使用简短明了的标题，包含主要关键词，并说明你的业务。每页只能使用一个 <h1> 标签。
• H2、H3、H4（副标题）：用这些标签将内容分成不同部分，并自然地包含次要关键词。H2 标签用于引入部分内容，H3 及更低级别的标签用于添加子部分。
• 正文内容（<p>）：尽量在正文的前 100 字内（理想情况下越早越好）放置主要关键词。同时，在文本中自然地使用次要关键词。

Toggl Track 的首页就是一个标题和内容优化得很好的例子：

• H1 清晰地传达了产品的用途（团队时间跟踪）
• 包含次要关键词的副标题创建了便于浏览的部分
• 正文文本自然地融入了关键词，同时强调了关键优势

视觉

视觉效果（例如图像和视频）可以使您的主页更具吸引力。它们还可以通过分解文本和引导访问者的注意力来改善用户体验。他们可以帮助您展示您所提供的东西。

如果没有视觉效果，您的访问者可能会感到被文本块淹没。他们可能会忽略您的产品或服务的关键信息或优势。

以下是有效使用视觉对象的方法：

强化关键信息：将视觉对象放置在重要标题或部分附近，以突出关键点并保持用户参与度。

展示产品优势：使用屏幕截图、图表或视频直观地演示您的产品如何工作或解决特定问题。

使内容可扫描：用图像或信息图表分割长段文本，使信息更易于消化。

结构化数据

结构化数据（也称为架构标记）是您可以添加到主页的额外代码，可帮助搜索引擎理解您的内容。例如您的公司名称、地址、电话号码、网站 URL、徽标和社交媒体链接。

对于主页，组织架构可以说是最重要的，因为它突出了有关您的业务的关键细节。

虽然用户看不到架构，但它可以帮助搜索引擎获取有关您业务的其他上下文。然后，它可以使用此信息来帮助它了解要在搜索结果中显示的内容。

3.创造出色的用户体验 （UX）

创建出色的 UX 可以保持访问者的参与度，并鼓励他们进一步探索您的网站。以下是为网站访问者创建出色的 UX 需要关注的一些领域。

网站导航

网站导航或网站架构是指您网站页面的结构和互连方式。将其视为您网站的蓝图，引导访问者找到他们需要的内容，同时也帮助搜索引擎了解您的网站。

您的标题导航（网站顶部的主菜单）对于创建无缝的用户体验至关重要。

它应该：

避免用太多选项压倒访问者

提供通往最重要页面的简单而合乎逻辑的路径

使用清晰的描述性标签，以便访问者知道每个链接指向何处

对于较大的网站，下拉菜单可以将相关内容分组为类别和子类别，从而使导航更容易。

结构良好的菜单允许访问者快速找到他们需要的东西，从而增强整体用户体验。此外，任何让用户更快、更容易找到他们想要购买的东西的东西都对企业也有好处。

页脚导航位于网站底部，充当辅助信息的中心枢纽。对于不属于主菜单但对用户仍然有价值的链接，这也是需要注意的。

常见的页脚链接包括公司政策（如隐私、Cookie 以及条款和条件）、联系信息、新闻详细信息以及“关于我们”和“招贤纳士”等页面。

Page Speed  页面速度

缓慢的主页会让访问者感到沮丧，增加跳出率，并损害你的排名。因此，在优化主页的 SEO 时，你需要关注网站性能。

Google 使用 Core Web Vitals （CWV） 来衡量您网站的性能。

这些指标检查三项内容：

加载速度：页面中最大的元素（通常是图像或文本块）出现的速度（最大内容绘制）

交互性：当用户单击、滚动或键入时，您的网站响应速度（与 Next Paint 交互）

视觉稳定性：页面布局在加载时是否保持稳定，避免可能使访客感到沮丧的突然变化（累积布局偏移）

简单来说，CWV 检查您的网站是否快速、响应迅速且稳定，确保访问者获得流畅的体验。谷歌喜欢快速的网站，因此提高页面速度和您的 CWV 至关重要。

以下是提高主页加载速度并满足 CWV 标准的三种简单方法：

压缩你的图像：使用 TinyPNG 等工具压缩图像文件而不会降低质量。还可以使用 WebP 等现代格式来加快加载时间。

最小化代码：删除会降低网站速度的未使用代码和脚本。并减小 CSS、JavaScript 和 HTML 文件的大小。

使用内容交付网络 （CDN）：CDN 通过在全球服务器之间分发您网站的内容来加快加载时间。这确保了不同位置的用户快速访问。

 移动体验

Google 主要使用网站的移动版本来确定排名（称为移动优先索引）。因此，针对移动设备优化您的网站对于用户体验和排名都至关重要。

以下是为移动用户优化主页的方法：
响应式设计：通过响应式网页设计确保您的主页自动适应不同的屏幕尺寸和方向简化导航：使用汉堡菜单进行紧凑、清晰的导航。确保按钮和链接足够大，以便在触摸屏上轻松点击。

结 语