品牌和营销中的色彩心理学
一家公司在市场营销中运用色彩选择来打造品牌，是因为顾客会通过对色彩的情感解读来做出选择。品牌在其品牌塑造策略中精心挑选色彩，旨在激发情感反应，吸引目标顾客，并打造强大的品牌个性。现代科学证据表明，不同色调在大脑中的相遇会引发这一神经器官的心理转变。专注于色彩诱导人类感知的企业，将创造出能够提升品牌认知度并维持顾客忠诚度的视觉品牌元素。
1. 色彩心理学背后的科学
关于人类情绪和行为动作的研究使用色彩心理学原理。光波频率允许人们在情感和认知上处理大脑信号，以达到感觉和思考的目的。当顾客遇到令人愉悦的产品时，最初的触发因素完全来自色彩组合，这构成了营销原则的基础。
克里斯蒂·林斯特罗姆 (Christie Lindstrom)表示：“自然条件和文化背景塑造了我们对颜色的感知。每个人对红色都有不同的理解，有些人认为它与浪漫有关，而另一些人则觉得它令人恐惧。营销人员必须评估不同文化区域和通用标准的品牌颜色，以确保广告能够成功地将信息传达给目标受众。”
2. 暖色在品牌塑造中的作用
设计中的红色、橙色和黄色营造出充满活力和温暖的感觉，激发无限热情。采用暖色的品牌受到那些希望展现自己积极参与的机构的青睐。
Nick Oberheiden 博士指出：“红色的热情联想既与兴奋感有关，也与紧迫感息息相关。这些颜色的策略性运用主要体现在快餐连锁店和零售品牌中，旨在引导顾客立即购买。追求友好亲切氛围的品牌应该采用橙色，因为这种颜色传达着热情和友善。黄色的欢快特质使其脱颖而出，并在整体中营造出积极的感觉。”
3.冷色对消费者行为的影响
蓝色、绿色和紫色营造出信任和专业的感觉。选择这些颜色的几个品牌通过品牌宣传建立了行业信誉和可靠性。
律师 William Theodoros评论道：“在品牌塑造中，颜色在塑造客户对公司的看法方面起着至关重要的作用，尤其是在法律等行业，信任和可信度至关重要。蓝色是法律品牌塑造中的主色调，因为它传达了诚信、可靠和专业精神——这是客户在选择法律代表时寻求的核心价值。律师事务所，如金融机构和医疗保健提供商，通常依靠这种颜色来建立安全感和权威感。虽然绿色在健康和环境领域更常见，但它也象征着平衡和成长，这些品质与专注于调解或渐进式法律解决方案的律师事务所产生共鸣。紫色通常与智慧和尊严相关，对于旨在传达经验、洞察力和高水平专业知识的律师事务所来说，紫色是一个强有力的选择。在法律品牌塑造中战略性地使用颜色可以提高知名度，并加强律师事务所与其服务社区之间的信任。”
4.中性色对品牌的影响
使用黑色、白色、灰色和棕色等基本中性色调可以实现品牌功能。黑色、白色、灰色和棕色仍然很受欢迎，因为这些颜色可以创造出精致的设计、简单的美感和永久的风格元素。中性品牌元素通过更明亮的搭配方案展现出最佳吸引力，同时保留其作为单色简约设计元素的独特外观。
“香奈儿和古驰以黑色作为品牌基础，主要是因为这种色调巧妙地将阶级与强烈、独特的信息结合在一起，同时保持了优雅。科技行业和医疗保健领域的公司使用白色品牌，因为这种色调代表着卫生的外观和纯粹的简单。不带偏见的工作场所外观要求灰色是企业组织最合适的品牌选择。棕色可靠而舒适的本质使众多手工产品品牌和有机品牌选择了这种色调，”
营销经理 Ben Flynn 指出。
5. 色彩感知的文化差异
特定颜色在全球具有普遍的含义，但不同的文化群体却赋予其独特的解读。营销专业人士需要了解文化色彩的差异，因为这些差异会导致潜在的市场误解，并在国际市场上造成不必要的负面解读。
首席营销官Gerrid Smith 表示：“在西方和某些亚洲文化中，白色被解读为纯洁或和平的象征，因为在亚洲社区，白色象征哀悼。红色对中国人来说象征着胜利、幸福和安全警示，但对中国以外的人而言，它传达了危险和危害的相反信息。品牌战略受益于文化色彩含义，因为这些含义表明了品牌组织满足特定市场的受众期望。 ”
6. 颜色如何影响品牌认知和回忆
选择合适的颜色将提高品牌识别度和认知度，因为消费者更有可能记住这些品牌。研究表明，颜色可将品牌认知度提高 80%，证明了其对营销目标的巨大帮助。
主管药剂师 Jana Abelovská 表示：“获得标志性地位的品牌通过持续的色彩选择实施建立了稳固的品牌联想。可口可乐的色调包括红色，以表达活力和兴奋，而 Facebook 通过其蓝色调展示信任。企业通过在所有广告渠道中使用相同的品牌颜色来建立消费者认知度。”
7. 为您的品牌选择合适的颜色
在选择品牌颜色之前，公司必须针对客户行为和细分市场进行广泛的市场研究，以调查情绪色彩反应。组织应选择能够反映其核心性质的品牌颜色，因为这样的决定使他们能够预测客户的情绪反应。
结论
品牌和营销成功在很大程度上取决于颜色，因为颜色会影响客户的感知和购买方式。公司通过选择象征其情感价值和文化意义的战略颜色来建立更好的品牌认知度和强大的品牌形象。当公司战略性地利用色彩技巧，通过暖色调创造兴奋感、通过冷色调创造信任、通过中性色调创造成熟感时，市场会认可品牌的持久性以及营销成功。
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