本篇文章分享一下我做网站，尤其是为着急上线投放广告的甲方是怎么做页面布局和设计的，当然这是在基础网站的资料已上传，每个类目产品差不多能覆盖前期调研选出来的关键词的情况下做聚合页面设计来投放广告。

一、为什么要做聚合页面？

我们在做竞品分析的时候，其实可以看到竞品尤其是一些行业内的大品牌，他们的页面布局，基本是标题、描述、筛选器、同类目产品、相似产品推荐组成的，在谷歌投放时，也会选择相似参数的产品聚合页去投放，聚合页面能够有效提升用户体验和SEO效果，通过将同类或相似产品集中展示，帮助用户快速找到他们感兴趣的商品，减少了浏览时间，提升了购物或者查找产品的效率。

• 从SEO的角度来看，聚合页面能够集中相关关键词的流量，提高页面在搜索引擎中的排名。通过优化聚合页面可以更精准地匹配用户的搜索意图，吸引更多有针对性的流量。

• 对于广告投放来说，聚合页面能够提供更精准的定位。通过选择相似参数的产品聚合页进行投放，可以确保广告展示给最高相关的受众，提高广告的点击和转化，这种策略不仅节省广告成本还能最大化广告效果。

  
  

二、电商站和B端外贸网站那个更适合做聚合页？

C端电商站和B端外贸站在做聚合页的问题上，需要从多个角度进行分析，包括广告投放特性、用户行为、产品特性、测试效率等。以下是我总结具体的对比分析：

1. 广告投放特性

C端电商站：

• Shopping广告的优势：C端电商站通常依赖Shopping广告，这类广告本身通过产品Feed（包括标题、图片、价格等）直接展示了商品信息，用户点击后可以直接进入产品详情页。因此，C端站点的聚合页在广告投放中的作用相对较弱，更多是作为辅助流量入口。

• 投放精准性：C端用户通常有明确的购买意图，聚合页的作用更多是帮助用户快速找到相似产品或替代品，而不是直接吸引新流量。

  
  

B端外贸网站：

• 搜索广告为主：B端站点更多依赖搜索广告，聚合页可以通过关键词优化，吸引更多长尾流量，尤其是那些搜索特定品类或参数的潜在客户。

• 投放灵活性：B端客户的需求更加分散，聚合页可以通过筛选器和分类功能，满足不同客户的需求，从而提高广告的精准性和转化率。

  
  

2. 用户行为

C端电商站：

• 冲动消费&快速决策：C端用户通常追求快速决策，聚合页可以帮助他们快速浏览同类产品，提升购买效率。

• 相似产品推荐：C端用户容易被推荐内容吸引，聚合页可以通过“相似产品推荐”模块提高交叉销售和向上销售的机会。

  
  

B端外贸网站：

• 理性决策&长期需求：B端用户的决策周期较长，客户更关注产品的参数、性能、价格等详细信息。聚合页可以通过清晰的筛选器和分类功能，帮助用户快速找到符合需求的产品。

• 定制化需求：B端客户通常有定制化需求，聚合页可以通过展示不同规格、型号的产品，满足客户的多样化需求。

  
  

3. 测试效率

C端电商站：

• 测试成本低：C端站点的流量较大，测试聚合页的效果相对容易，且成本较低。

• 数据反馈快：C端用户的决策周期短，数据反馈速度快，可以快速调整聚合页的策略。

  
  

B端外贸网站：

• 测试成本高：B端站点的流量相对较少，测试聚合页的效果需要更长的时间和更高的成本。

• 数据反馈慢：B端用户的决策周期长，数据反馈速度较慢，测试效率较低。

  
  

4. SEO与流量获取

C端电商站：

• SEO作用有限：C端站点更多依赖Shopping广告和品牌词流量，聚合页对SEO的贡献相对有限。

• 流量来源多样化：C端站点的流量来源多样化，聚合页的作用更多是提升用户体验，而不是直接获取流量。

  
  

B端外贸网站：

• SEO作用显著：B端站点更多依赖自然搜索流量，聚合页可以通过优化长尾关键词，吸引更多精准流量。

• 流量来源集中：B端站点的流量来源相对集中，聚合页可以通过优化关键词和页面结构，提升整体流量。

  
  

5. 产品特性

• C端网站产品多：聚合页的作用主要是帮助用户快速找到目标商品，提升用户体验和页面停留时间，同时优化SEO和提高广告效率。

• C端网站产品少：聚合页的作用更多是提升用户体验和页面停留时间，同时优化SEO和提高广告效率。

• B端网站产品少：聚合页的作用主要是简化用户选择，提升专业性，同时优化SEO和吸引精准流量。

• B端网站产品多：聚合页的作用主要是帮助用户快速找到目标商品，提升用户体验和页面停留时间，同时优化SEO和提高广告效率。

  
  

无论是C端还是B端网站，聚合页的核心价值在于提升用户体验、优化SEO和提高广告效率。具体是否适合做聚合页，需要根据产品的数量、预算、特性和用户需求来决定。如需咨询、建站、投放和运营请扫码联系perri；

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