在前两篇关于网站的文章中，我们讨论了：
接下来，让我们关注网站建设过程中的细节，讨论在这一过程中需要注意的事项。
我们将从整体架构和页面设计两个方面进行深入分析，并分享一些实用的经验和技巧，帮助您打造一个优质的网站。
网站规划
明确目标和定位
在开始建设网站之前，我们需要明确几个关键问题：
目标用户是谁？ 了解目标用户的需求，才能提供有价值的内容。 网站的主要目标是什么？ 是宣传品牌、获取询盘、销售产品，还是提供服务？明确这些目标有助于制定针对性的网站建设策略。 关键词挖掘与布局：公司的核心产品关键词是什么？我们需要布局哪些相关关键词以提升搜索引擎的可见性？
规范化URL网址
规范化URL是提升网站SEO效果和改善用户体验的重要步骤。
通过确保每个页面只有一个标准化的URL，搜索引擎能够更准确地索引网站内容，从而避免重复内容的问题。
以下是实施URL规范化的几个关键要素：
URL设计要点
简洁明了： URL应尽量简短且易于理解，避免使用复杂的参数和无效字符。
优选使用格式1，而非格式2
1. https://example.com/blog/seo-tips
2. https://example.com/index.php?id=123&ref=456
唯一性：每个页面应对应一个唯一的 URL，确保不同的URL不会指向同一页面。关键词使用：在 URL中包含相关关键词，多个关键词可以用连字符“-”连接。避免中文字符：中文字符可能导致识别问题，因此建议使用英文或拼音，以确保 URL在各种环境下都能正常解析。避免特殊字符：除了连字符外，应避免在URL中使用其他特殊字符，除非是必要的查询参数。 使用小写字母： URL应全部使用小写字母，以避免因大小写混淆而导致的404错误。某些服务器对大小写敏感，因此保持一致性非常重要。优先使用静态URL：尽量使用静态 URL，减少动态参数，以提高搜索引擎对页面的抓取效率。
遵循上述URL设计要点，可以减少页面重复问题。
实现URL规范化的方法
如果站点已经出现重复页面的情况，可以通过以下两种方法实现URL规范化：
使用规范化标签（Canonical Tag）
对于存在相似内容的页面，可以在<head>标签中添加以下代码，这将向搜索引擎明确声明该页面的规范URL。
<link rel="canonical" href="https://example.com/target-url">
301重定向
将所有非规范版本的URL（如HTTP版本或不同参数的URL）通过301重定向到规范化版本。
这种方法能够集中流量，避免搜索引擎将其误判为重复内容。
a链接
在网站设计和SEO优化中，<a>链接（超链接）至关重要。
合理使用<a>链接不仅能提升用户体验，还能改善搜索引擎的索引效果。
以下是一些关键注意事项：
避免死链：确保所有链接指向有效页面，定期检查并修复失效链接。 清晰的锚文本：使用能够准确描述目标页面内容的锚文本，例如“了解更多关于 SEO优化”，而不是简单的“点击这里”。避免无效链接：在 href属性中使用JavaScript或#,这可能导致死链和不友好的用户体验。控制链接数量：每个页面的超链接数量应控制在100个以内，过多链接可能被搜索引擎视为垃圾链接。 控制权重传递：对于不希望传递权重的链接（如站外链接），使用 rel="nofollow"属性，以告知搜索引擎不要跟踪该链接。
导航结构
一个清晰、合理的网站导航可以帮助用户快速找到所需信息，并提高网站整体权重。
以下是一些关键的注意事项：
结构简洁：确保导航结构简单明了，用户能够轻松理解各个链接的功能，避免复杂术语。 扁平化设计：减少用户从首页到目标页面所需的点击次数，一般不超过四次，以提高访问深度和满意度。 使用文本链接：尽量使用文本链接而非图片或JS制作的链接，以确保搜索引擎能够正常抓取。
站点地图（sitemap）
对于网站来说，创建一个站点地图是非常有益的。
站点地图（sitemap）是一个包含网站上所有重要链接的文件，旨在帮助搜索引擎更有效地抓取和索引网站内容。
它通常分为两种类型：一种是面向搜索引擎的XML格式，另一种是面向用户的HTML格式。
站点地图格式
XML格式：最常用的格式，适合搜索引擎。包含页面URL、最后修改时间、更新频率和优先级等信息。HTML格式：主要供用户使用，展示网站结构和链接，便于用户导航。TXT格式：简单文本文件，每行一个URL，但功能较为有限。
注意事项
文件大小和网址数量限制：每个 sitemap文件最多可包含50,000个网址，且文件大小不得超过50MB。如果超出限制，需要拆分成多个文件。使用 UTF-8编码：确保sitemap文件使用UTF-8编码，以避免字符识别问题。提交给搜索引擎：将生成的 sitemap提交到GSC，以提高被抓取的概率。定期更新：随着网站内容的变化，定期更新 sitemap，并在有新内容时通知搜索引擎。完全限定的绝对网址：在站点地图中，请务必使用完全限定的绝对网址，并避免在网址中使用中文字符。
robots.txt
robots.txt是一个简单的文本文件，搜索引擎在抓取网页时首先访问它。
该文件用于指示搜索引擎爬虫如何抓取和索引网站内容。
通过robots.txt，网站管理员可以控制爬虫的行为，引导其抓取推荐的网页，同时避免抓取无用或敏感内容（如后台管理页面）。
这不仅节省服务器资源，还能提升SEO效果。
注意事项
文件位置与命名： robots.txt必须放在网站根目录下，且名称必须全部小写。大小写敏感： robots.txt中的内容对大小写敏感，确保路径和指令的准确性。指令数量限制：通常只需使用 User-agent、Disallow和Allow指令即可，避免使用无关内容。遵循协议： robots.txt是与搜索引擎的“君子协议”，并不保证所有爬虫都遵守这些规则。测试效果：使用 Google Search Console等工具测试robots.txt配置是否达到预期效果。
404页面
404页面常常是网站建设中容易被忽视的细节。
404页面，也就是“未找到”页面，是当用户访问网站上不存在的页面时所看到的页面。
虽然它代表着一个错误，但设计一个友好的、有用的404页面，对于提升用户体验和网站SEO都至关重要。
以下是404页面的重要性及其对网站的影响。
减少用户流失：一个设计良好的404页面能够有效引导用户，帮助他们找到所需的信息，避免直接离开网站。
通过提供清晰的导航选项、搜索框和推荐内容，可以帮助用户重新找到他们想要的内容。
避免高跳出率：频繁的404错误会导致用户离开网站,增加跳出率。这不仅影响用户体验,还会被搜索引擎视为负面信号,从而影响网站排名。
同时,当搜索引擎爬虫遇到404错误时,也会降低对网站的信任度。
因此,定期检查和修复404错误是维护网站SEO的重要环节。
图片优化
图片优化是提升网站性能和用户体验的关键步骤。
过大的图片会拖慢页面加载速度，影响用户体验，甚至降低搜索引擎排名。
通过合理选择图片格式、压缩图片大小、优化图片尺寸、应用懒加载技术、设置ALT属性和使用CDN加速等方法，可以有效提升网站性能并改善用户的浏览体验。
HTTPS
HTTPS是影响网站搜索引擎排名的因素之一。
虽然影响程度不如其他因素，但谷歌等搜索引擎已表明，采用HTTPS的网站通常在搜索结果中排名优于HTTP网站。
要让域名显示为HTTPS，需要配置SSL证书。SSL证书（安全套接字层证书）是数字证书，用于在浏览器和Web服务器之间建立加密连接，确保数据传输安全。
当浏览器地址栏显示“https://”时，表示网站已启用SSL证书。
如何获得SSL证书以启用HTTPS？
国内平台：在阿里云或腾讯云等国内平台购买域名时，平台会提供免费的SSL证书。你只需完成证书签发并部署到服务器即可。需要注意的是，这类免费证书的有效期通常为3个月，到期后可以重新签发。 专业证书颁发机构：如果云服务商不提供免费证书或需要更高级别的证书，可以直接向专业证书颁发机构（ CA）购买。商业证书价格从几百元到几千元不等，具体费用取决于证书类型和服务商。
页面加载速度
页面加载速度是用户体验和搜索引擎优化（SEO）的关键因素。
研究显示，当网页加载时间超过3秒时，超过50%的用户会选择离开。
因此，优化页面加载速度对提高用户留存率和搜索排名至关重要。
如何提高页面加载速度？
优化服务器性能：选择合适的主机服务，并使用内容分发网络（ CDN）来减少延迟。减少请求数量：合并 CSS和JavaScript文件，以减少文件请求。压缩和清理代码：确保 HTML、CSS和Js代码简洁，提高加载效率。压缩图片：使用合适的图片格式（如 JPEG、PNG）和压缩工具，减小图片文件大小。使用浏览器缓存：启用浏览器缓存可加速后续访问，提升用户体验。
通过以上方法，可以显著提高页面加载速度，从而改善用户体验和网站的搜索引擎排名。
添加结构化数据标记
结构化数据标记是将特定格式的代码（如JSON-LD、Microdata或RDFa）嵌入网页HTML中，以帮助搜索引擎理解网页内容的具体含义。
它类似于为网页内容打标签，增强搜索引擎对信息的理解，从而在搜索结果中展示更丰富的摘要。
为什么要添加结构化数据标记？
提升搜索结果展示：搜索引擎利用结构化数据生成丰富的搜索结果，如产品信息、评分和评论，进而提高用户点击率。 增加网站曝光率：通过帮助搜索引擎更好地理解网站内容，结构化数据可以提升网站在搜索结果中的可见性。
需要注意的是，结构化数据只是辅助搜索引擎理解内容的工具，并非排名的绝对因素。即使不使用结构化数据，如果内容质量高，也能获得良好排名。
页面设计
响应式设计
在讨论响应式设计之前，先了解常见的网站设计类型。
传统网站设计通常分为两类：PC端和移动端。PC端设计针对台式电脑和笔记本，而移动端设计则专为手机和平板等小屏幕设备。
这种双端开发模式需要维护两套独立代码,工作量大且效率低。
随着设备种类的增加，响应式设计应运而生。它能根据不同设备的屏幕尺寸自动调整页面布局，确保用户无论使用何种设备都能获得最佳浏览体验。
响应式网站只需一套代码，避免了分别处理PC端和移动端的复杂性，从而降低开发成本。
此外，响应式设计使用统一的URL，避免了内容重复的问题。
在没有特殊需求的情况下，优先选择响应式设计可以提升用户体验。
搜索引擎（尤其是Google）越来越重视移动友好的网站，采用响应式设计有助于改善在移动搜索中的表现，提高搜索排名。
页面TDK
页面TDK指的是网页的三个重要元素：标题（Title）、描述（Description）和关键词（Keywords）。
这三个元素在搜索引擎优化（SEO）中至关重要，直接影响网页的可见性和排名。
TDK的组成
标题（ Title）：网页的核心元素，用户在搜索结果中首先看到的内容。一个好的标题应简洁明了，包含主要关键词，并吸引用户点击。建议长度控制在60个字符以内，以确保完整显示。描述（ Description）：对网页内容的简要概述，通常显示在标题下方。描述应与标题相辅相成，包含相关关键词，长度建议在100到160个字符之间，以有效传达主题并吸引点击。关键词（ Keywords）：与网页内容相关的关键词。虽然搜索引擎不再依赖关键词，但填写相关关键词仍有助于搜索引擎理解页面内容。
面包屑导航
在页面设计中，建议考虑使用面包屑导航（Breadcrumb Navigation）。
面包屑导航通常位于网页的顶部或底部，帮助用户快速返回上一层或根网页，同时让他们了解自己在网站中的位置。
面包屑导航的优势
提升可用性：用户可以方便地返回之前的页面或更高层级的目录。 增强网站结构清晰度：显示当前页面在整个网站中的位置，帮助用户理解网站结构。 优化 SEO：合理使用面包屑导航可以提高搜索引擎对网站内容的理解，从而改善排名。
面包屑导航的设计准则
确保所有面包屑项都是链接，以便用户能够点击返回上级页面。 每个节点应逐渐具体化，帮助用户清晰理解他们的导航路径。 使用清晰的分隔符，如“ >”或“/”来区分不同层级。
社交分享
社交分享功能已成为网站推广和内容传播的重要工具。
通过添加社交分享按钮，用户可以轻松将内容分享给他们的社交圈，从而扩大网站的影响力和用户参与度。
社交分享功能的设计
按钮设计：社交分享按钮应醒目易识别，与网站整体风格一致。使用常见的社交媒体图标（如 Facebook、Twitter、LinkedIn）以便用户快速识别。位置选择：将社交分享按钮放置在易于访问的位置，如页面顶部、底部或侧边栏。在关键内容或页面结尾处添加分享按钮，以鼓励用户在阅读后立即分享。
常用社交分享工具
一些常用的社交分享工具包括AddToAny、Shareaholic、ShareThis、Simple Share Buttons和Sassy Social Share（适合WordPress网站用户）。
合理设计和使用社交分享功能可以有效提升用户互动和网站曝光度。
HTML语义化
HTML语义化是指使用适当的HTML标签来清晰地表示页面内容的结构和含义。
简单来说，就是用恰当的标签描述网页各部分，以便浏览器、搜索引擎和开发者更准确地理解内容。
常见的HTML语义化标签
<header>：定义页面或区域的头部，通常包含标题、logo和导航。<nav>：用于定义导航链接部分，包括主导航和侧边栏链接。<main>：标识文档的主要内容区域，确保在各设备上正确显示。<article>：定义独立的内容块，如博客文章或新闻报道。<section>：将页面内容划分为不同部分，便于组织和样式化。<footer>：定义页面或区域的底部，通常包含版权信息等。<h1>到<h6>：定义不同级别的标题，其中<h1>表示最高级别标题。<aside>：用于定义与主要内容相关但不直接相关的内容，如侧边栏或广告。
在编写HTML代码时，应遵循以下准则：
使用适当的标签标记相应内容，避免滥用无语义标签如<div>或<span>。确保每个标签符合其功能，以增强代码的可读性和维护性。
H系列标签
H系列标签（<h1>到<h6>）是HTML中用于表示标题的标签，按照重要性从大到小排列。
这些标签有助于结构化网页内容，提高可读性，并有利于搜索引擎优化。
H系列标签的使用
一个页面只有一个 <h1>：<h1>标签通常用于定义整个页面的主标题。标题层级：从 <h1>到<h6>，标题的重要性逐渐降低，避免随意跳跃。嵌套使用： H标签可以嵌套使用，但应保持合理的层次结构。语义准确：每个 H标签应准确反映其所包含内容的重要性。结合 CSS样式：可以使用CSS设置H标签的样式，如字体、颜色和大小等。
网站主题配色
网站的主题配色是页面设计中的重要细节，它直接影响用户的第一印象和整体浏览体验。
一个精心设计的配色方案可以提升品牌形象，增强用户粘性。
配色建议
保持一致性：确保整个网站使用统一的配色方案，以增强视觉连贯性，帮助用户形成统一的品牌印象。 选择合适的颜色数量：避免使用过多颜色。建议从品牌 LOGO和产品颜色中提取灵感，选择2-3种主色调，辅以1-2种辅助色。避免杂乱：确保所选颜色之间具有良好的对比度，以突出重要内容，同时避免视觉上的杂乱。
Colormind、Color Hunt和Coolors这几个网站能为你提供丰富的配色方案。你可以根据自己的喜好和需求，轻松找到适合的搭配。
字体规范
合理的字体规范不仅提升网站美观性，还能改善用户体验和信息传达效果。
字体选择 (Font-family)
中文字体：建议使用微软雅黑或思源黑，确保用户普遍可用。 英文字体：常用字体包括 Arial、Times New Roman等。
字色 (Color)：使用纯色，避免渐变色和淡色字体，以确保良好的阅读体验。
字体大小 (Font-size)：字号应根据内容的重要性调整。标题字号应大于正文，正文字号应大于辅助信息。
文本样式 (Font-style)：可通过CSS设置文本样式，如斜体或加粗。
行高 (Line-height)：建议行高设置为字号的1.2至2倍，以提高可读性。
段间距 (Padding)：段落之间应保持适当的留白，每段应独立成一个文本框，以提升阅读体验。
除了上述重要细节外，下图展示了一些与网站页面设计相关的其他信息，感兴趣的朋友可以查看。
总结
通过合理的设计和优化网站细节，能有效提升用户体验与SEO表现。
在后续的章节中，我们将深入讲解站点地图、robots.txt、TDK编写、提高页面加载速度等优化技巧。
你可以能感兴趣的
常用的 SEO术语表大全SEO关键词布局技巧与案例外贸关键词拓展工具推荐 深入了解谷歌抓取工具 GooglebotSEO中常用的高级搜索指令组合Google搜索引擎工作原理详解揭秘搜索结果页面：全面指南带您了解 SERP如何洞察用户搜索意图，教你3步搞定搜索意图优化!
优网科技秉承"专业团队、品质服务" 的经营理念，诚信务实的服务了近万家客户，成为众多世界500强、集团和上市公司的长期合作伙伴！
优网科技成立于2001年，擅长网站建设、网站与各类业务系统深度整合，致力于提供完善的企业互联网解决方案。优网科技提供PC端网站建设（品牌展示型、官方门户型、营销商务型、电子商务型、信息门户型、DIY体验、720全景展厅及3D虚拟仿真）、移动端应用（手机站、APP开发）、微信定制开发（微信官网、微信商城、企业微信）、微信小程序定制开发等一系列互联网应用服务。
公安局备案号：
专属顾问
