最近在做两个新网站，在做竞品调研分析时发现以下两种布局的网站有不同的收录效果和出词效果，但这里没有考虑建站时间的影响，下面分析下这两种布局的不同：

一、用户体验与影响方面：

1、产品聚合页加上筛选器：

产品页面加上筛选器提高了用户体验，帮助用户更容易地找到想要的产品，尤其对于C端的电商站来说可能会增加参与度并促成更多转化。但是如果筛选器过于复杂或不准确的话，用户可能会感到困惑，很难短时间找到想要的产品看到凌乱的分类导致直接跳出，增加跳出率。

产品聚合页+筛选器布局案例

2、单独产品页面：

产品页面专注于单个产品的详细信息、评论和行动号召可以提高信任度，可以提供更高的转化率，特别是对于那些已经确定购买的用户。但是用户可能需要在多个产品页面之间切换以比较产品，如果网站不够友好，可能会增加摩擦。

单个页面产品案例

二、网站收录方面：

1、产品聚合页加筛选器：

• 这些页面通过将多个相关产品聚合在一个页面URL下，可以帮助网站进行更广泛的收录，覆盖多个长尾关键词。

  
  

• 筛选器有助于搜索引擎理解产品属性，增加页面在各种搜索查询中的出现概率。

  
  

• 然而，过多的筛选器或过于复杂的导航可能会使页面对搜索引擎的理解变得不清晰，从而影响收录效果。

  
  

  
  

2、单独产品页面：

• 页面一般更具体，可以针对单一产品的关键词进行优化。

  
  

• 每个单独的页面都有可能被索引，这有助于提高网站的可见性。

  
  

• 但如果页面过多且内容相似，可能会稀释整个站点的SEO效果。

  
  

  
  

三、关键词策略（出词选择）：

1、产品聚合页加筛选器：

• 这种页面可以覆盖更广泛的关键词，尤其是当它们具有良好的筛选结构时（例如：颜色、尺寸、材质）。

  
  

• 聚合页面有助于将相关的关键词进行归类，从而覆盖更多的搜索意图。

  
  

• 这种页面通常适用于覆盖产品类别，而非单一产品。

  

  好多关键词全部来自于聚合页面

  
  

  
  

2、单独产品页面：

• 页面能够更专注于长尾的、具体的产品关键词。

  
  

• 产品页面可能会在特定的搜索查询中表现更好，因为内容更加聚焦。

  
  

• 但要覆盖广泛的类别或多个属性，可能需要多个单独的产品页面，可能会导致内容重复。

  
  

  
  

四、内容策略：

1、产品聚合页加筛选器：

• 对于B端独立站，聚合页面的内容应该重点突出行业应用场景、产品的多样性和选择范围。筛选器可以根据客户的行业需求（例如：材料、规格、用途）进行设置，帮助客户快速过滤掉不符合条件的选项。

  
  

• 聚合页面不仅需要有产品的基本信息，还应附加有针对行业痛点的解决方案，展示产品如何解决客户的特定需求。行业案例、成功合作的企业和项目的展示可以提高页面的信任度。

  
  

• B端客户对技术规格、质量保证和定制需求有较高的要求，聚合页面应能快速指引客户进入详细的单品页面或技术资料区，以满足这些需求。

  
  

  
  

2、单独产品页面：

• 对于单独产品页面，内容策略需要更加注重专业性和技术性。B端客户购买决策通常会涉及对产品的技术规格、质量认证、使用案例等深入了解，因此，产品页面需要详尽地展示产品的所有技术参数、质量控制流程、以及与行业标准的对比。

  
  

• B端客户通常关心的是供应链的可靠性、价格和交货周期，因此产品页面上应包含供应链保障、生产能力、库存情况以及交货周期等信息。

  
  

• 在内容呈现上，可以加入更多形式的材料，如技术文档下载、视频演示、FAQ、以及行业报道等，帮助客户更加清楚地了解产品，并增加页面的权威性。

  
  

  
  

五、对转化率的影响：

1、产品聚合页加筛选器：

• 产品聚合页通常用于展示多种产品或解决方案，帮助用户迅速找到符合需求的产品。筛选器使客户能够根据特定标准（如尺寸、材质、功能等）缩小选择范围，这在B端采购决策中尤其重要，因为B端客户常常需要在多个供应商或产品之间做出选择。

  
  

• B端客户的购买决策过程通常较为复杂，涉及多个决策人、审批流程以及更高的采购金额。因此，虽然聚合页能带来高流量，但需要确保筛选器和产品展示能够清晰地帮助客户快速找到合适的产品，降低购买过程中的摩擦。

  
  

• 聚合页面的转化率可能较低，因为B端客户通常会对产品进行多次比较，涉及询价、样品验证等步骤。因此，聚合页主要作用是引导客户进入更深入的产品或解决方案页面。

  
  

  
  

2、单独产品页面：

• 单独的产品页面可以详细展示每个产品的规格、性能、应用案例、客户评价等信息，这有助于增加客户对产品的信任，并提高转化率。

  
  

• B端客户通常有明确的采购需求，这使得单个产品页面提供的深入内容更具吸引力。页面上的技术文档、行业认证、OEM/ODM服务详情等将有助于加速决策过程。

  
  

• 然而，单个产品页面的流量相对较低，因此，如何确保每个产品页面的可见性是关键，且页面优化应针对特定的行业需求和决策点。

  
  

  
  

这两种布局目前来看各有各的好处，不过我的建议是：如果您的产品多且杂乱，最好还是采用聚合页面，这样利用用户直接在原本的页面上筛选产品而不进行跳转，如果产品比较少，可以使用单页面布局，这样可以增加站点页面数量也方便SEO收录和出词。

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