宝子们！新的一年已然拉开帷幕，设计圈也迎来了全新变革。在互联网蓬勃发展的当下，APP、网页等设计领域正经历着前所未有的革新。今天就带大家一起探秘 2025 年那些引领行业的互联网潮流视觉设计趋势。本文旨在通过分析当前的设计，预测探讨 2025 年视觉设计的流行趋势，帮助设计师从用户的立场出发，深度挖掘顾客对产品的内在需求，进而为顾客提供具有创新性和独特性的全新体验方法。

一、视觉设计的重要性

在经典著作《用户体验要素》中，被誉为“Ajax之父”的Jesse James Garrett建立了用户体验要素模型，系统阐述了用户体验设计。该模型自下而上分为战略层、范围层、结构层、框架层和表现层。该模型从用户体验的角度探讨了产品设计流程，涵盖了从制定产品目标到产品视觉设计的各个环节，从抽象的目标逐层深入，最终转化为直观具体的视觉表现[1]。

根据Garrett 5S模型，表现层作为用户直接接触的层面，其重要性不言而喻。视觉设计决定了表现层的呈现效果，直接影响用户对产品或服务的第一印象。表现层通过视觉设计来呈现最终效果，涵盖整体视觉感知定义、界面设计、色彩规范、字体规范、图标规范、动效设计、情感化设计等元素，并综合这些要素以形成满足其他四个层面目标的最终设计方案。

二、视觉设计的八大趋势

(一) AI赋能设计

1. 智能创作变革流程：AI 驱动的设计工具，如 Midjourney、Runway ML 等，重塑设计流程。以 Midjourney 为例，设计师输入文本指令即可快速生成创意概念图，大幅缩减从构思到初稿的时间。

2. 精准个性提升效能：新兴工具如 Comfy UI 可依需求灵活组合功能模块精准优化设计。在产品界面设计中，能依据用户调研数据和产品定位，快速生成并调整布局、色彩、图标等元素，契合不同用户群体与产品特性，提高设计与需求匹配度，避免传统设计反复修改，增强用户与产品视觉交互体验。

【运用案例】

抖音借助AI技术，围绕品牌调性设计海报场景，通过将品牌LOGO融入花海、大海、池塘等壮丽景观中，展示品牌在不同场景下的应用，提升了品牌形象的丰富性与包容性。

(二) VR与AR融合创新

VR（虚拟现实） 与 AR（增强现实）技术深度融合，为用户提供前所未有的沉浸式体验。通过虚实结合的方式极大地丰富了视觉表现力和交互性。这种技术融合不仅提升了设计的直观性和生动性，还有助于设计师更好地理解客户需求，实现精准设计调整，从而推动视觉设计行业朝着更加创新、高效和用户体验导向的方向发展。

【运用案例】

(三) 3D打印技术革新

3D打印技术赋予了设计更多的创新性和独特性。它突破了传统制造工艺的限制，能够实现复杂的结构和形态设计，极大丰富了设计的表现力。从产品原型制作到个性化定制，3D 打印让设计更贴合用户的多样化需求，其高效、精准的特点缩短了设计到成品的周期，为设计师提供了更广阔的创作空间。此外，3D 打印契合可持续发展理念重塑设计思维。采用可降解环保材料打印，减少材料浪费与加工能耗，实现产品按需生产、部件易替换维修，延长产品生命周期。

(四) 中式美学的发展

经济发展与文化觉醒推动中式美学蓬勃发展，中式美学以其独特的文化内涵和审美价值，设计注入深厚的情感共鸣和文化认同感。新中式设计处处体现中国人对刚柔并行、含蓄敦厚的“中和美”审美境界的追求[2]。通过将中式元素如水墨画、传统图案、书法等与现代设计手法相结合，中式美学不仅展现了传统与现代的和谐共生，还赋予了设计作品独特的文化韵味和艺术价值，设计师们可以创造出更加具有文化底蕴和民族特色的设计作品。

(五) 极简主义的兴起

在信息爆炸的时代，用户面临信息过载的挑战，如何有效传达信息成为关键。极简化设计应运而生，通过加大字号、增强层级对比、增加留白、精简颜色及去除不必要的装饰等手段，将视觉美学与精简、轻简、智简的设计理念相融合，旨在营造真实舒适的体验。展望2025年，极简设计将迈向更加精致的阶段，不仅去除冗余元素，更在简洁与功能性之间寻求平衡，同时注重细节的精心打磨与情感共鸣的营造，以满足用户对高品质生活的追求。

(六)大范围的抽象设计

这种平面设计趋势将在 2025 年越来越流行，因为它提供了一种摆脱传统形式进行创造性表达的方式。

与更现实的传统设计不同，抽象设计会让人感觉不再被现实所束缚，它为个人诠释提供了空间，让你可以按照自己的方式与观众建立联系。这种趋势是伴随着数字工具和社交媒体的发展而逐渐兴起的。观众比以往任何时候，都会受到视觉内容的轰炸，抽象设计可以提供一种复杂但仍然平易近人的全新选择。在平面设计中，抽象元素可以创造出具有现代感和自由流动感的视觉效果。大胆的色彩、不寻常的形状、丰富的纹理和手绘艺术赋予这些设计以活力和动感。2024 年和 2025 年抽象设计的一大区别在于对纹理和深度的关注。2024 年的抽象设计主要依赖大胆、平面的色彩和几何形状，而 2025 年则更进一步，增加了分层的触觉视觉效果。

2025 年抽象设计的关键要点：

• 使用大胆、鲜艳的配色方案来吸引眼球。

• 分层纹理可增加深度并保持视觉吸引力。

• 使用自由流动的有机形状，让人感觉流畅。

• 使用带有动画的设计指南。

• 通过有趣的不对称来平衡秩序，从而变得流畅有趣。

• 保持布局最小化，但使用细节和层次来增加视觉深度。

• 依靠微妙的动作，但不会让人感到太过吃力。

(七)更加强调叙事性的动画

动画已成为平面设计与网页设计不可或缺的一部分，2025年其影响力持续扩大。从吸引注意力的简单动态图形起步，动画现已进化为增强互动性和沉浸感的关键工具。技术的进步使动画与用户体验紧密融合，不再仅仅是让静态视觉效果生动起来的手段。

2025年的动画较之以往更为超现实和强大，AI 对动画风格的影响尤为突出。AI不仅延续了2024年的影响力，还实现了显著进步，能够生成复杂、流畅乃至抽象却逼真的动画，为设计增添了前所未有的真实感和深度。

自适应实时动画是另一大亮点，通过实时渲染和机器学习，这些动画能够根据用户行为即时调整，提供高度个性化的体验。这标志着动画从预设动作向自然、灵敏转变，增强了用户的参与度和交互的真实感。

2025 年叙事性动画设计的关键要点：

• 在网页设计中使用流畅的过渡来帮助用户集中注意力并保持参与度。

• 为按钮、图标和控件添加微妙、响应式的动画，以提高可用性，并增添特色。

• 随着用户滚动交互，元素会移动或变化，使整个页面变得生动活泼。

• 使用动画来辅助讲述故事，或以有意义的方式强调重要内容。

• 加入对用户操作做出反应的动画，使设计更具互动性和吸引力。

• 注重逼真、流畅的动作，让人感觉自然，几乎像人类一样。

• 保持动画干净且有意图——没有太过华丽或分散注意力的内容，目的是改善设计。

(八)新自然主义设计风格

新自然主义是一种融合现代设计与自然元素的设计趋势，旨在呈现既精致又踏实的美学风格。受过程艺术、后极简主义和清洁生活理念启发，它强调简约，同时融入大自然的原始之美，是对历史上回归自然运动的现代致敬。这种趋势如同新鲜空气，将品牌与受众紧密相连。

新自然主义采用更抽象的手法，而非传统自然主义的逼真描绘，常用黑色、白色、赤土色和深绿色等质朴色彩，营造时尚简约的视觉效果。木材和生陶瓷等设计材质增加了触感，使设计显得精致诱人，传递出平衡和平静之感，所以这种风格适合追求现代生活方式的品牌。

2025年新自然主义设计的关键要点：

• 使用苔绿色、赤陶色和深棕色等泥土色来增添自然、接地气的感觉。

• 使用模仿有机材料（如木材或原始陶瓷）的纹理和饰面，以营造温暖和真实的感觉。

• 简洁的设计，融合微妙的自然元素，带来精致的感觉。

• 引入物理纹理或视觉提示，以图形元素暗示手工制作、自然的品质。

• 将简约的设计原则与自然美学相融合，实现优雅、扎实的外观。

结语

2025 年的视觉设计趋势展示了一个充满无限可能的未来。AI、3D 打印、VR/AR 等高新技术与极简、自然、中式美学风的结合，意味着设计领域正突破传统边界，迈向全新的融合纪元。这表明技术不再是冰冷的工具，而是为艺术表达赋能，使设计更具创新性与前瞻性。展望未来，我们有理由相信，随着这些趋势的不断发展，设计将不再仅仅是单一的视觉表达，而是成为与社会、科技、文化深度融合的一种创新体验，促进了科技与文化的深度交流，为社会的可持续发展注入了新的活力。

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