回溯互联网的发展进程,从桌面端的拨号上网,到5G移动互联网,再至人工智能的助力,科技领域正在经历着翻天覆地的变革。未来的数字世界,在沉浸感、参与度、个性化等维度对体验会提出更进阶的要求;与此同时,B端企业对于高效、简便、用户友好的界面需求与日俱增。在2025年的当下,B端设计师唯有持续学习,适应新技术与新趋势,紧密围绕客户的业务价值展开设计,进一步注重实用性、包容性以及可定制化,方可为企业客户塑造出卓越的产品与服务。
因此,我们结合钉钉近10年的B端产品设计经验,鉴于未来B端设计趋势将展现出多元化、智能化和人性化的特质,从B端产品个性化、风格与质感、界面版式、品牌物料、图标、动态交互等多维度设计展开深度研究,与大家一道探讨B端设计的本质和趋势,期望在真正驾驭B端产品设计的这条道路上,带来些许有益的启迪。对交互等多维度设计展开深度研究,与大家一道探讨B端设计的本质和趋势,期望在真正驾驭B端产品设计的这条道路上,带来些许有益的启迪。
上篇文章我们讲述了 B 端品牌物料的设计趋势,深入探讨如何系统地构建和管理品牌物料体系。
钉钉,公众号:钉钉用户体验2025 B端设计趋势|品牌物料系统设计
今天要和大家聊聊 B 端产品的动效设计趋势。我们将回顾动效的发展轨迹,从历史演变到设计哲学,探索如何从物理世界汲取灵感,并分享钉钉在动效设计中的思考与实践。
回顾动效设计的演变历程
动效设计在互联网的发展历程中经历了多次变革。从最初简单的过渡动画,到如今复杂而精细的交互体验,动效的演进不仅是技术发展的产物,也映射了用户体验设计理念的不断深化。
1990s-2000s:简单的进度展示
在互联网的早期,受限于带宽和硬件性能,动效的应用较为基础,主要用于加载进度条和页面过渡,核心目的是向用户提供反馈,减少操作过程中的不确定性。典型案例是 Windows 98 时代的加载进度条和网页上的缓冲动画。这些动效虽然简单,却在当时发挥了重要作用——帮助用户理解系统状态,降低等待焦虑。
2005-2012:Flash 技术引领网页动画
进入 2000 年代中期,Flash 技术的普及让网页动画迎来了黄金时代。Flash 赋予了设计师更大的自由度,使得网页可以呈现更丰富的动态效果,动效不再局限于状态反馈,而开始深度参与交互体验。这一时期,动效的作用从提示系统状态进化为增强用户沉浸感,例如按钮悬停时的动态反馈,炫酷的页面切换过渡,以及交互式动画(如鼠标跟随效果、小游戏动画等)。
不过,Flash 的动效过度依赖插件,影响性能,并且在移动端难以兼容。2010 年代,随着 HTML5 和 CSS3 的发展,Flash 逐渐被取代,动效设计进入新阶段。
2012-至今:物理规律的引入与美学平衡
随着移动互联网兴起,尤其是 Material Design,iOS,以及 Fluent Design 等动效规范的推出,动效设计进入了全新的阶段。这个阶段的核心理念是基于物理规律的自然动效,强调动效不仅仅是装饰,而是信息层级传递、引导用户操作的重要工具。
Material Design:强调物理隐喻与流畅性
点击按钮时的波纹扩散,让操作反馈更自然
元素的加速、减速运动,使界面更富有生命感
卡片式界面层级动画,通过渐变、位移等方式构建层级感,使导航更加清晰
Fluent Design:深度融合光影与层次感
通过阴影和模糊等方式,增强界面的深度和透视层次
交互时光效随用户操作产生微妙变化,提升体验的直觉性
内容随焦点流动,利用动效引导用户注意力,使信息呈现更具逻辑性
由此可见,动效不再只是视觉上的炫技,而是成为提升可用性、降低认知负荷的重要工具。合理的动效可以提升用户的操作流畅度,让界面变得更自然、更具生命力。
从物理世界中捕捉动效的美感
在自然界里,每一次风吹树叶的摆动、每一滴水滴入湖面的扩散,都遵循着物理规律,展现出流畅且和谐的运动轨迹。这些自然现象不仅带来视觉上的愉悦,也蕴含着深层次的运动逻辑,为数字动效设计提供了源源不断的灵感。动效的流畅性、节奏感、反馈感,本质上都是对物理世界美学的映射。
例如,波纹扩散是我们常见的自然现象。当一颗石子落入湖面,波纹自中心向外扩散,起初迅速,随后逐渐放缓,最终消失。这个过程中的渐进减速特性为数字动效设计提供了极佳的灵感。在数字界面中,我们可以通过缓慢扩散的动画来模拟水面波纹的效果,形成一种温和的反馈感。
再比如,现实世界中的物体在运动时通常会表现出加速与减速的特性。以地球上的自由落体为例,物体从高空下落时,初始速度较慢,但随着重力作用,它不断加速。这种非匀速运动,在动效设计中被转化为缓动曲线(Easing Curves),使得用户在界面交互时感受到更加自然的动态变化。
而弹跳和反弹又是另一个物理世界中常见的运动方式。想象一颗篮球从地面反弹起来,起初速度快,随后逐渐放缓,最终停止。这种逐渐衰减的回弹,正是弹性动效的灵感来源。在界面交互中,弹性动效可以模拟物体的重量和材质,提升操作的真实感。
钉钉设计系统里的动效哲学
当牛顿凝视落下的苹果,他发现了万有引力的奥秘;而当钉钉的设计团队观察一张任务卡片的拖拽轨迹时,我们探寻的是数字世界的运动法则。在物理规律与交互逻辑的交汇处,钉钉的动效设计体系逐渐凝练出一套方法论——让每个像素的运动既符合自然规律,又服务于生产效率。
在 B 端产品中,动效远不止是视觉与交互的简单结合,更是提升可用性和降低认知成本的关键手段。它不仅承担着引导用户操作、传递信息层级、降低认知负荷的功能,还通过增强操作确定性,帮助用户更高效地完成任务。换句话说,我们正以理性与直觉,重塑效率美学。
原则:平衡的艺术
钉钉的设计框架始终围绕视觉感官和用户体验两个核心维度展开,追崇理性与感性的精密协作:
1. 视觉感官:流畅
连贯性:组件状态的切换应如同翻动书页般自然,确保界面过渡流畅、节奏统一,让数字世界保持有序
自然性:模仿现实世界的运动方式,使动效遵循惯性、弹性、摩擦等物理规律,减少割裂感,让用户的感知更直觉
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不碰撞:就像城市道路的规划,动效的路径需经过精心设计,避免界面元素相撞或相互干扰,确保用户注意力不被分散
2. 用户体验:高效
助交互:在复杂的信息架构中,动效可以作为层级引导,帮助用户理解界面之间的主次关系
不干扰:平衡产品界面中的动效存在感,避免过度装饰或喧宾夺主。最理想的动效,是让用户几乎察觉不到它的存在,却能享受它带来的流畅体验
明确性:每一个动效都有其清晰的目的,或是为了引导用户操作,或是为了强化任务的完成感
时间梯度:数字节拍器
企业级应用中,物体的运动时间需要把控得恰到好处。研究表明,人类对 100ms 以下的变化几乎无感,而超过 1s 的等待则会让用户产生不耐烦的情绪。因此,钉钉的动效体系严格遵循以下节奏,通过顺应人类大脑的认知规律,确保每一次动效都恰到好处,带来舒适的体验:
最短动效时长设定为 100ms,并以 100ms 递增,确保节奏稳定
不同动效的时间设定,取决于物体的大小、路径长短以及动画复杂度
速度:像素的重力场
现实世界中的物体运动受到重力、摩擦力等因素影响,呈现加速与减速的动态变化。钉钉的动效体系也采用缓动曲线(Easing),以模拟真实世界的运动节奏。当数字界面挣脱线性匀速的机械感,便拥有了令人愉悦的「生命感」。
空间:界面的立体语法
在二维屏幕上构建三维认知,需要更精密的「空间修辞学」。钉钉的动效体系确保每一次位移都符合用户的直觉,并运用空间层次感,让信息更易理解。
1. 同级物体
整体运动方向和递进顺序需符合用户预期
确保物体运动顺序符合「左到右、上到下、顺时针」的视觉流
2. 从属物体
核心物体的动效应更突出,而丛属元素的动效需弱化或捆绑运动
确保物体的运动轨迹不发生碰撞
3. 三维空间
物体在 Z 轴上有位移变化时,尺寸应相应调整,以模拟透视效果
近大远小的视差效果,可增强层次感,提升信息的空间可读性
无障碍设计思考
在动效设计中,无障碍性不仅关乎技术标准,更关乎用户的体验公平性。一个包容的设计体系,应该让所有用户——无论其身体或认知能力如何——都能平等地理解和使用产品。无障碍动效的核心,在于减少干扰、提供替代方案,并赋予用户选择权,确保每一次交互都是安全、友好的。
避免诱发健康问题:高频闪烁或快速变化的动画可能诱发光敏性癫痫等健康问题。因此,在设计时,我们应避免超过3次/秒的快速闪烁,并尽可能减少过度刺激性的动效
提供替代方案:对于依赖屏幕阅读器的用户,纯视觉动效可能难以感知。我们可以为动效添加文本描述或提供静态替代方案,确保所有用户都能理解动效传达的信息。例如,在钉钉 AI 助理中的加载场景,我们提供「正在为你生成...」的文本标签,方便屏幕阅读器用户理解当前状态
总结
动效设计已成为现代数字产品中不可或缺的组成部分。从简单的过渡动画到如今富有交互感和情感触动的设计,动效已经不再是单纯的视觉装饰,而是推动产品发展、提升用户体验的关键力量。
真正的好动效,是那种用户几乎察觉不到的流畅交互,它能够让信息传递变得高效、让操作更加顺畅,同时也让数字产品展现出温暖的人文气息。动效,作为产品与用户之间的一座桥梁,它不仅是界面的点缀,更是效率与体验的催化剂。
未来,钉钉将继续探索动效设计的创新与实践,通过优化交互体验、提升产品效率,不断赋能用户、创造更美好的数字世界。
⎯⎯⎯⎯ 本文作者 ⎯⎯⎯⎯
茶拉 @钉钉设计中心