精心设计的结构是将一组杂乱无章的网页转变为用户和搜索引擎喜爱的网站的关键。毕竟，清楚地了解您网站的组织并知道在哪里可以找到相关信息对于用户和搜索引擎都至关重要。
那么，有助于创建坚实网站架构的主要规则究竟是什么？另外，它应该如何进行初步设计和进一步开发？为什么它对 SEO 和 UX 都是必不可少的？
本文将向您展示如何逐步规划网站结构。您还将学习如何在开发网站时建立强大的 SEO 基础。
关键要点
网站结构主要有四种类型：
线性结构： 最适合小型网站。系统会引导用户沿着预定义的路径前进。
网络结构： 适用于具有一些互连页面的站点。它支持非线性导航。
层次结构：最受欢迎的。这种结构对于任何网站规模都是理想的，因为它以树状的方式组织内容。
数据库结构： 使用数据库动态管理内容。此 ID 非常适合需要个性化用户体验的网站。
在选择构建网站的最佳方式时，请考虑您网站的目标、内容需求和用户旅程。例如，电子商务网站受益于层次结构，而教程网站则倾向于线性结构。
要建立一个坚实的网站页面结构，你需要：1.分析竞争对手的网站。2.对相关关键词进行收集和分类。3. 可视化和分类您的页面。4. 保持清晰简单的 URL 结构。5.建立内部链接。6. 创建用户友好的导航元素。7. 制定网站地图。8. 定期检查和更新站点链接。
请记住定期监控、识别和修复网站结构问题，包括点击深度过大和孤立页面。这改进了导航和搜索引擎索引。
首先，什么是网站结构？
让我们从网站结构的定义开始。网站结构是网站上所有页面的组织和互连，以及它们之间的导航管理。有三种常用的结构类型，每一种都适用于不同的网站类型。
线性或顺序结构
在这种结构中，页面以线性方式连接，遵循操作的逻辑路径。例如，用户从主页导航到服务页面，然后导航到请求/报价页面。这适用于旨在展示产品、服务或品牌的小型网站。用户将按照预定的页面顺序进行引导，通常从主页开始，以线性方式逐步完成后续页面。具体顺序。这有助于简化用户体验，并确保重要信息以逻辑顺序呈现。通过引导用户完成预定义的路径，线性结构可以有效地突出关键功能、优势或号召性用语，引导用户实现特定目标，例如进行购买或提交请求或报价。
网络或网络链接结构
这是一种罕见的网站组织类型，每个页面都可以从任何其他页面访问。它可能适用于互连页面数量有限的网站。这种结构允许非线性导航，并鼓励用户自由探索内容。但是，使用这种结构管理和导航大型网站可能具有挑战性。它缺乏明确的层次结构，尽管为用户提供了发现相互关联信息的灵活性。这使得用户更难理解整体结构和找到特定内容。
层次结构或树状结构
这是最受欢迎和通用的结构类型，适用于任何规模的网站。它遵循类别的层次结构排列，从一般页面移动到更具体的页面。这种树状组织有助于逻辑和直观的内容导航。它有助于有效的内容管理，并允许在不破坏整体结构的情况下添加新页面或子类别。这种层次结构还为搜索算法提供清晰的路径来抓取和索引网站内容，从而有利于搜索引擎的优化工作。
分层网站结构通常涉及孤岛的概念。孤岛是指用于对页面进行分组并增强其内容的语义实体，使其与用户查询更相关。可以根据单独的主题或搜索意图创建内容孤岛，并且可以相应地组织页面。
对于一个大型的网站来说，层次结构是唯一可行的选择。考虑用户在电子商务网站上寻找智能扬声器时采取的路径：主页 — 智能家居 一般类别 — 娱乐设备类别 — 扬声器和条形音箱目录 — 产品页面。如果由于冗余或难以理解的类别命名而使此路径变得复杂，则需要改进结构和导航。用户不一定通过主页或特定的目标页面进入您的网站，因此无论他们从哪个页面开始，他们都应该能够找到必要的信息。
数据库网站结构
数据库站点结构，也称为动态结构，通过您猜对的数据库来组织和管理网站内容。这种结构采用自下而上的方法来塑造网站，并强调元数据和分类法对于有效地组织和分类内容的重要性。
通过采用动态方法，它可以快速存储、检索和操作数据。这有助于根据用户交互或搜索查询快速、有针对性地访问特定内容。这种结构的一个显着例子是网上银行网站，其中个性化信息从数据库中提取，以提供个性化的体验，同时确保效率和安全性。
要记住的重要一点是，SEO、UX 设计师和内容专家在开发有效的网站结构方面发挥着至关重要的作用。这种协作努力确保了任何重要方面都不会被忽视，从而使网站既用户友好又对搜索引擎友好。话虽如此，在为 SEO 选择最佳网站结构之前，请仔细考虑所有利弊。
如何选择最佳的网站结构
在深入了解网站结构的细节之前，您首先需要为您的受众选择最佳的网站结构类型。要选择正确的一个，请关注三个主要方面：网站目标、内容和用户旅程。
目标： 您的网站的结构应由您为其设定的主题和目标确定。例如，如果您有一个电子商务商店，并且您的主要目标是吸引人地展示产品，使它们易于找到和销售，那么分层结构是理想的选择。这种结构从常规页面移动到更具体的页面，以促进流畅的用户体验。另一方面，顺序结构非常适合需要用户遵循步骤的基于教程的网站或教育网站。
内容需求：想想你将拥有的内容的类型和数量。根据您拥有的内容类型和数量，不同的结构效果更好。例如，如果您有一个展示产品、服务或品牌的小型网站，那么顺序结构将为您服务。对于一个大型的网站来说，层次结构是最好的选择。
用户旅程：网站是为用户制作的，因此重要的是要考虑他们将如何体验您的网站并与之互动，以及他们对它的期望。了解他们旅程的一些方法包括采访他们或进行卡片分类练习。例如，在线电子产品商店的访问者通常希望看到带有产品类别的菜单。这种 UI 使查找和选择项目变得容易，而层次结构是理想的选择。
为什么结构对 SEO 很重要，以及它如何影响搜索可见性
如果你有一个SEO友好的结构和智能链接，用户和谷歌都会 “理解 ”并喜欢你的网站。但是，一个彻底的结构究竟是如何提高搜索可见性和优化的呢？
搜索引擎关心用户体验。SERP排名受到网站导航和使用的难易程度的影响。页面之间的所有过渡都应该是自然的，所有页面都应该在三次点击内就可以访问。
一个结构良好的网站增加了获得站点链接和其他SERP功能的机会。站点链接显示在 SERP 中，并展示您的域以及下面分组的几个内部 URL。它们使您的网站在搜索结果中与其他网站区分开来，并可以提高点击率。Google会自动提取最相关的信息以生成站点链接。请注意，影响此过程的唯一方法是构建一个全面的结构。
技术搜索引擎优化依赖于坚实的结构。许多技术性 SEO 方面，例如页面抓取和索引，都取决于网站的结构。
适当的结构可确保正确的页面抓取。网站结构和内部链接的逻辑组织不仅简化了爬取过程，而且优化了爬取预算（搜索爬虫在给定时间范围内可以处理的页面数量）。需要注意的是，抓取预算还取决于网站的大小。
有效的结构有助于提高搜索意图的内容相关性。它允许根据不同的主题和查询在网页之间更好地分发内容。
它防止自我竞争：组织良好的网站架构通过防止不同的页面相互竞争来防止蚕食问题。凭借清晰合乎逻辑的结构，每个页面都可以实现其独特的目的，而不会重叠或冲突，从而形成有凝聚力的在线形象。这样可以最大限度地提高知名度并避免稀释搜索引擎的权威性，从而使网站更有效。
网站结构的基本要素
一个结构良好的网站依赖于几个关键元素，这些元素有助于其组织、导航和整体用户体验。理解和实施这些要素是创建有凝聚力和用户友好的在线形象、优化结构、促进无缝导航和提高整体用户满意度的关键。
让我们来探讨一下网站架构的这些基本元素：
主页网页结构：您的主页通常是访问者的第一个入口点，并充当您网站的中心枢纽。它应该引导访问者浏览您的网站并链接到您最重要的页面。这有助于向 Google 发出信号，哪些页面至关重要，并将访问者引导至您希望他们最常探索的区域。
URL结构：URL结构在网站的整体组织中起着重要作用，并对SEO产生影响。尾部斜杠、HTTPS 和 www 重定向等注意事项对于优化 URL 结构至关重要。
类别：将相似内容或产品分组到特定类别下有助于创建逻辑组织，并为用户提供轻松的导航。
导航：菜单或导航栏通常通过提供指向不同页面或类别的链接来引导用户浏览整个网站。它们使用户能够轻松地在各个部分之间导航并找到他们需要的信息。
内部链接：内部超链接连接网站内的不同页面，建立页面之间的关系，提高导航效果。它们还帮助搜索引擎发现和索引内容。
面包屑：导航提示通常位于网页顶部附近，用于指示用户在网站层次结构中的位置，并提供返回主页或更高级别页面的链接线索。
站点地图：站点地图是一个文件或页面，它列出并组织了网站上的所有现有页面，提供了网站结构的层次结构概览。它可以帮助搜索引擎更有效地抓取和索引网站。
网站结构的这些元素对于组织内容、增强导航、改善用户体验和优化搜索引擎可见性至关重要。通过实施深思熟虑和精心设计的结构，网站可以确保访问者可以轻松找到和浏览他们所寻求的信息。
构建稳固网站结构的分步指南
让我们深入了解一下创建网站结构的分步过程。
步骤 1：看看你的竞争对手在做什么
首先检查竞争对手的网站。确定他们是谁，并分析他们是如何建立网站的。看看他们如何在他们的网站上组织信息，包括部分的数量以及它们如何相互连接。从用户的角度检查几个竞争对手的结构也是有益的。除了手动研究外，您还可以使用解析和网络抓取工具。
您可以调查竞争对手的哪些特定页面在搜索结果中表现良好、它们在网站结构中的位置以及他们正在使用的关键字。您可以使用 SE Ranking 的竞争研究工具获取所有这些信息。它可以帮助您找到竞争对手并确定 Google 前 100 名自然和付费搜索结果中排名最高的页面。
检查您的竞争对手拥有的常见部分和类似页面，并决定将哪些部分合并到您的网站中。SE Ranking 的竞争研究工具允许您查看三个站点之间的语义重叠，为您提供您所在市场中的主要资源常用的关键字列表。
步骤 2：收集和分类关键字
在分析了哪些关键词对你的竞争对手有用之后，是时候进行进一步的研究了，并为你的网站收集一个完整的关键词列表了。
您还可以使用 Google 关键字规划师和 Google 趋势等其他工具，以及访问相关论坛以扩展您的关键字列表。请务必包含具有不同数量的搜索查询，以涵盖一般查询和特定意图。
一旦你编制了大量的关键词列表，就该过滤掉不相关的关键词了。排除所有与您的网站无关的查询，并根据您首选的条件（例如意图、搜索量、难度或其他因素）对其余查询进行分类。关键字分组器工具可以根据 SERP 中的相似性自动聚类相似查询。通过浏览结果，您可以将关键字组与您计划在网站上拥有的不同部分和页面进行匹配。
步骤 3：对网页进行分类
一旦你收集并过滤了相关的关键词，就可以根据你网站的层次结构调整它们。首先记下所有主要部分并可视化结构，然后转到小节和特定页面。使用 Mindmup 和 XMind 等可视化工具来清楚地了解层次结构，识别代表一般类别的页面以及哪些页面更具体，并确定它们应该如何互连。
您还可以使用抓取地图工具来可视化您的网站结构：
以下是针对页面分类过程的一些建议：
确保无论您的结构有多复杂，都可以在网站上的任何地方通过三次点击轻松访问每个页面。
避免仅根据目标关键词搜索量构建层次结构，因为搜索次数最多的查询可能并不总是给定页面的热门关键词。
确定所有技术页面并计划如何将它们编入索引。例如，使用 noindex 和 nofollow 标签来限制网站搜索结果的索引、排序选项和分页。但是，请为爬虫打开联系页面和策略。
考虑如何实现筛选选项，尤其是在相互组合时。
确保网站是可扩展的，允许添加新的类别和子类别，而无需完全重组您的网站。
以下是在处理网站架构时要避免的常见错误列表：
类别名称不明确。如果类别名称令人困惑或重复，用户和搜索引擎都可能会发现很难评估网站的内容。
缺乏分类。如果子类别和过滤器没有遵循有效和合乎逻辑的结构，那么找到特定页面可能会很困难。设计一个平衡的结构，既要包容又不要过于详细，避免过多的导航步骤。
页面重复。在不同的 URL 上拥有重复或相同的内容会对搜索排名产生负面影响。检查是否存在 CMS 或代码问题，这些问题可能会创建具有动态参数的重复 URL。
过时的信息。定期审查和更新您网站的页面以保持相关性。
步骤 4：保持清晰的 URL 结构
你的内容和你的URL都应该有意义。最好使用简单、用户友好的 URL 结构，该结构在创建网站的线框后直接遵循您网站的层次结构。
以下是有关如何保持 URL 清洁的一些提示：
使用可读的单词，并使 URL 尽可能短。
在你的网址中使用相关的关键词，但要避免关键词堆砌（例如，www.domain.com/keywords-research 比 www.domain.com/buy-the-best-tool-for-keyword-research-and-keyword-suggestion-discounts 更好）。
使用连字符 （-） 而不是下划线 （_），因为搜索引擎将前者视为单词划分的手段，而后者是单词的一部分（例如，www.domain.com/keywords-research 优于 www.domain.com/keywords_research）。
对于多语言网站，请向每个 URL 添加 hreflang 属性和语言指示器。
步骤 5：通过内部链接连接页面
通过内部链接在页面之间建立清晰的联系，以增强网站导航并将链接汁传播到您的网页中。
搜索爬虫通过从一个页面移动到另一个页面来查找和索引网站。除非另有说明，否则爬虫会通过跟踪链接来实现这一点。智能内部链接将帮助爬虫找到您网站上的所有内容。
请考虑以下内部链接方法：
一个页面在吸引目标流量方面的价值越大，指向该页面的链接就越多。
确保你的网站没有孤立和死胡同页面，这些页面没有任何指向它们或来自它们的链接。
如果您在对它们进行分类之前已记下或可视化了所有 URL，那么您可能已经控制了一切。
步骤 6：构建简单的导航
让我们讨论必要的导航元素，这些元素将帮助您连接您的页面并使用户在使用您的网站时感到轻松。
菜单：用户浏览网站的旅程通常从菜单开始，因此菜单必须包含最重要的部分。菜单可以位于页面顶部或左侧，并且可以通过单击或悬停来激活。根据站点的体系结构，它应该具有一种或多种类型的菜单。重要的是确保菜单在桌面和移动设备上都可以轻松访问。
面包屑：在浏览您的网站时，用户可能并不总是了解他们在哪里以及他们是如何到达那里的。面包屑将帮助用户找到返回任何部分的路。这个元素不仅使用户的生活更轻松，而且还可以帮助搜索机器人了解网站的层次结构。
标题：网站标题是放置在页面顶部的块，其中包含最重要的类别或页面（例如，电子商务的“交付”部分或 SaaS 网站的“定价计划”部分）。标题中包含的最常见元素包括联系人、搜索框以及语言或区域开关。
页脚：页脚是放置在页面底部的一个块，它复制了主菜单中的一些元素，并且还包含指向隐私政策和其他文档、常见问题解答、联系人等的链接。
过滤和排序： 如果您的网站提供了很多服务或产品，您应该设计一个过滤器和排序选项系统，以帮助用户找到他们正在寻找的内容。过滤器可能因类别而异，并应涵盖所有可能的产品特性。
标签：标签是组织内容并为用户提供一组特定相关页面的另一种好方法。
链接块： 考虑创建推荐块，例如“查看有关此主题的更多信息”、“您可能也喜欢”、“人们也查看过”。这些块可以加强您的内部链接结构，并为相关页面带来更多流量。
步骤 7：创建站点地图
为了使您的网站更易于浏览，考虑搜索爬虫也很重要。站点地图可帮助您跟踪网站上的所有页面，并加快搜索引擎将其编入索引的速度。搜索引擎还可以使用站点地图作为确定规范网址的参考点。
您可以创建用于抓取目的的 XML 站点地图，其中包含所有 URL 及其层次结构的列表。此外，还可以为用户生成 HTML 站点地图，用作所有页面的交互式列表。每个搜索引擎都提供了创建和提交站点地图文件的具体说明。SE Ranking 的网站审核可以通过自动创建站点地图来简化此过程。
第 8 步。检查您的附加链接
如前所述，一个结构良好的网站往往会获得站点链接并在 SERP 中脱颖而出。
搜索引擎会自动生成站点链接，并推荐以下内容：
确保逻辑结构和导航。 谷歌声称，如果它们对搜索者有用，它就会生成站点链接。
将站点地图提交到 Google Search Console 或其他搜索引擎的网站管理员服务。确保所有重要网页都已打开以供编入索引。
使用信息丰富且相关的锚文本建立内部链接。
为每个页面编写独特的标题标签，这些标签具有描述性，对搜索者有帮助。
呈现用户结构化的数据，以组织您网站上不同类型的内容。
请注意，一旦您获得附加链接，并不能保证它们的永久性。搜索机器人会定期重新抓取网站，并可能更改站点链接中的部分（如果将新的部分添加到网站中）或完全删除它们（如果网站的结构已更改）。
确定站点结构问题
拥有有效的网站结构可以帮助访问者进行网站导航和信息搜索，同时允许搜索引擎有效地抓取和索引您的内容。另一方面，即使是轻微的网站结构问题也可能导致重大问题，包括用户体验不佳、搜索排名降低和流量减少。识别和解决这些问题对于维护正常运行的网站至关重要。
要从技术角度评估您的网站结构，请使用 SE Ranking 的网站审核等工具。例如，此工具会扫描您的所有页面并识别与链接、标签、索引指令等相关的问题。要查找最常见的网站结构问题，请参阅网站审计问题报告中的“内部链接”部分。
当您收到报告时，请特别注意以下问题：
链接问题。 链接问题包括断开的链接、不一致的链接结构或缺少内部链接。这些问题会减慢用户导航和搜索引擎抓取的速度，因此尽快识别并修复它们非常重要。确保页面上的所有链接都为用户提供价值并正常运行。仔细检查您的网站是否存在 404 错误并修复它们。另外，如果网站包含任何重定向链接，请使用直接链接进行更新。这有助于解决点击深度和孤立页面等问题。
单击深度。点击深度是指从主页导航到特定页面所需的点击次数。点击深度过大，即重要内容和页面的点击次数与令人沮丧的点击次数相差无几，这可能会阻止用户，并使搜索引擎难以将您的网站编入索引。以尽可能短的路径为目标：理想情况下，您应该能够在三次或更短的时间内访问任何页面。超过这个数量就表明你需要花更多的时间来重组你的网站结构。
孤立的页面。 孤立页面是没有内部链接指向它们的单个页面。这将它们隔离开来。孤立页面可能会被访问者和搜索引擎错过，除非在XML站点地图中指示或在外部链接。如果页面包含重要信息，这可能是一个主要问题。
结论
建立一个坚实而简单的网站架构不仅仅是部分和链接;它还包括用户体验和设计。在构建网站本身之前，投入时间和资源创建一个对 SEO 友好的结构。检查竞争对手的结构，进行深入的关键字研究，并根据这些发现对您的网页进行分类。保持清晰的URL结构，将页面与内部链接连接起来，并设计导航元素，使用户能够快速找到他们需要的内容。
如果您的网站已经上线，请从结构角度对其进行评估，找到弱点，并开始实施更改。不要忽视这个机会，因为它提供了一个提高排名和改善用户体验的机会。
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