本期我们来聊聊究竟是什么原因导致了这种现象？希望对今后的设计大道有个新的启发！

1. 用户习惯与认知的引导

从用户的角度来看，我们已经习惯了特定的网站布局和交互方式。例如，大多数网站都将导航栏置于页面顶部，清晰地罗列出各个主要板块，如“首页”、“关于我们”、“产品”、“服务”、“联系我们”等。这种布局让用户能够迅速找到自己想要的信息，就像我们在熟悉的超市里，知道食品区、日用品区等大致的位置，能够快速定位并获取所需商品一样。如果一个网站将导航栏放在页面底部或其他非常规位置，用户可能会感到困惑和不适应，从而降低对该网站的好感度和使用意愿。

再比如，许多网站的搜索框都位于页面的显眼位置，通常是页面顶部的中间或靠右位置。这是因为在长期的网络使用过程中，用户已经形成了在这些位置寻找搜索功能的习惯。当用户想要快速查找特定内容时，他们会本能地将目光投向这些区域。如果网站的搜索框位置过于隐蔽或不符合常规，用户可能会花费更多的时间和精力去寻找，进而影响用户体验。

2. 设计规范与标准的约束

在网站设计领域，存在着一系列被广泛认可和遵循的设计规范与标准。这些规范和标准旨在确保网站的可用性、可访问性和兼容性，让用户能够在不同的设备和浏览器上顺畅地浏览网站内容。

以响应式设计为例，这是一种使网站能够适应不同屏幕尺寸和设备类型的设计方法。随着智能手机、平板电脑等移动设备的普及，用户越来越多地通过这些设备访问网站。响应式设计要求网站在不同屏幕尺寸下都能保持良好的布局和显示效果，避免出现页面元素错位、文字溢出等问题。这就导致了大多数网站在布局上采用了类似的弹性网格系统，将页面内容划分为若干个可伸缩的区域，如头部、主体内容区、侧边栏和底部等。这些区域在不同屏幕尺寸下会自动调整大小和排列方式，以适应用户的设备。

此外，网站设计还需要遵循一些基本的可访问性标准，以确保残障人士也能够方便地使用网站。例如，网站需要提供足够的颜色对比度，以便色盲用户能够清晰地区分页面上的不同元素；需要为图片添加合适的 alt 文本描述，方便视障用户通过屏幕阅读器了解图片内容；还需要确保网站的键盘导航功能顺畅，方便无法使用鼠标操作的用户浏览网站。这些可访问性标准在一定程度上限制了网站设计的多样性，使得不同网站在一些细节处理上呈现出相似性。

3. 技术框架与开发工具的影响

在网站开发过程中，开发者通常会借助各种成熟的技术框架和开发工具来提高开发效率和网站性能。这些技术框架和开发工具往往自带了一些默认的样式和布局模板，开发者在使用它们时，往往会基于这些模板进行开发和定制。

例如，Bootstrap 是一款非常流行的前端开发框架，它提供了丰富的 CSS 样式类和 JavaScript 插件，能够快速搭建出具有现代感和良好响应式的网站界面。许多开发者在使用 Bootstrap 时，会直接使用其默认的栅格系统、按钮样式、导航栏组件等，这就导致使用 Bootstrap 开发的网站在视觉上具有一定的相似性。虽然开发者可以通过自定义样式来对这些默认组件进行修改和优化，但完全摆脱框架自带样式的束缚并非易事，而且可能会增加开发成本和维护难度。

再如，一些网站构建平台和内容管理系统（CMS），如 WordPress、Wix 等，为用户提供了一系列预设的主题和模板，用户只需选择合适的主题并进行简单的配置和内容填充，就可以快速创建出一个网站。这些主题和模板的设计风格往往具有一定的通用性和大众审美倾向，以满足大多数用户的需求。因此，使用相同主题和模板创建的网站在外观上自然会呈现出相似之处。

4. 市场竞争与品牌认知的考量

在激烈的市场竞争环境下，网站作为企业或品牌的重要展示窗口，需要在第一时间吸引用户的注意力并传递出品牌的核心价值。这就使得许多网站在设计时会倾向于采用一些流行的设计元素和风格，以符合当下用户的审美趋势和市场潮流。

例如，近年来简洁、扁平化的设计风格在网站设计中广受欢迎。这种风格以简洁的线条、鲜明的色彩对比、清晰的图标和大量的留白为特点，能够快速抓住用户的视觉焦点，让用户更加专注于网站的核心内容。因此，无论是科技公司、时尚品牌还是传统企业，其官方网站都纷纷采用了这种设计风格，使得不同网站在视觉呈现上具有一定的趋同性。

此外，品牌认知也在一定程度上影响了网站的设计风格。一些知名品牌在长期的品牌建设过程中，已经形成了独特的品牌形象和视觉识别系统（VIS），包括品牌标志、色彩搭配、字体风格等。当这些品牌创建或更新网站时，会将这些品牌元素融入到网站设计中，以强化品牌认知度和一致性。而对于一些新兴品牌或非知名品牌来说，为了在市场中脱颖而出，往往会模仿那些成功品牌的网站设计风格，借助其影响力来提升自身的品牌形象和知名度，这也导致了网站设计风格的同质化现象。

5. 经济效益与时间成本的压力

在商业世界中，时间和成本是两个重要的考量因素。企业往往倾向于选择成本效益高、开发周期短的设计方案。这种现实的压力使得设计师们很难有时间和精力去探索和实现更具创意的设计。在这种环境下，设计师和企业家们往往会选择那些已经被证明是有效且经济的设计方案，而不是冒险尝试新的设计理念。

尽管如此，仍有一些企业家和设计师们试图打破常规，探索网站设计的新可能性。我也搜罗了一些有趣的设计案例：

https://sparkk.fr/en

https://halfof8.com/

https://noomoagency.com/

https://labs.noomoagency.com/

https://noomoagency.com/insights

https://labs.sigma.software/

https://huly.io/

https://www.igloo.inc/

https://ctrl.xyz/

https://go-gx.com/

最后作者有话说：商业追求可以理解，但设计师却不能在商业洪流中放弃自己的创意追求。一篇文章无法改变所有人的想法，但至少可以提醒自己：保持创造力，好的设计没有终点，它们永不止步。