虽然在 SERP 中排名靠前是件好事，但点击量同样重要。点击率高的网站会产生更多的流量和点击次数，因为用户发现他们的内容有价值且相关。 这篇文章涵盖了 SEO 中 CTR 的基础知识，包括新鲜的统计数据、实用技巧和对当今受 AI 影响的搜索的 CTR 相关见解。 什么是 CTR？ CTR（点击率）是指广告或搜索片段的点击次数与总浏览量的比率。例如，假设一个网页向搜索者展示了 150 次，但只有 15 人点击了该链接。此页面的点击率为 10%。 点击率是自然搜索以外的各种流量渠道的关键指标，包括 PPC 和电子邮件活动。它的意义很简单：最大化吸引您的消息并点击您的链接的用户数量。 较高的 CTR 表示更好的用户参与度和内容相关性，而较低的 CTR 表明您的信息偏离目标、标题没有吸引力或您的搜索摘要迷失在竞争对手的阴影下。因此，CTR 可以作为您的数字营销策略的快速健康检查，衡量它应该是您正在进行的 SEO 跟踪 计划的一部分。跟踪它有助于您确定是否需要进行调整以更好地吸引受众的注意力并推动行动。 SEO 的自然点击率 Google Search Console 和类似工具中的网站性能报告包括平均点击率数据。自然搜索中的 CTR 定义为从 SERP 访问网页的搜索者的百分比。 网页的 URL
title 标签（这是用户点击的内容）
description meta 标记（网页内容的简短描述）摘要偶尔会包含其他元素，例如附加链接（我们稍后会介绍）、发布日期、网站图标、评分栏、图片或其他内容。 用户点击他们认为与他们的查询最相关的标题 ，但 URL 和描述 也会影响网页在搜索结果中的吸引力。优化这些元素中的每一个以获得最高的自然流量非常重要。
如何计算 CTR CTR 的计算方式如下：点击率 = （点击次数 / 观看次数 （展示次数）） х 100 其中， 点击次数 = 用户点击您的链接的总次数; 浏览量 = 您的页面在 SERP 中显示的次数* 将括号中的变量乘以 100 会将比率转换为百分比，使其更易于理解和比较。此公式计算看到链接后点击链接的人数百分比。 什么是好的点击率？ SEO CTR 取决于上下文，并且可能会不稳定。良好的点击率取决于您的业务特有的许多因素。 例如，虽然高于 3% 的点击率 通常被认为是 SEO 的良好基准，但更准确地说，“良好”的点击率会根据你的行业、目标、关键词、AIO 的存在、SERP 功能和付费广告而变化。 为了获得更实用的答案，让我们看看 Backlinko 进行的最新自然 CTR 研究 。它发现，排名靠前的 Google 结果的平均点击率为 27.6%，大大优于排名靠前的排名。平均而言，仅上升一位就可以使您的点击率提高约 2.8%，这种影响对于更高的排名来说甚至更强烈。 按位置划分的点击率 First Page Sage 进行的另一项 CTR 研究与这些数据密切相关。这些点击率适用于仅包含文本结果，而不包含地图、图片、视频或购物搜索结果的 Google 搜索页面。
Google 搜索功能 点击率 搜索位置 1 39.8% 搜索位置 2 18.7% 搜索位置 3 10.2% 搜索位置 4 7.2% 搜索位置 5 5.1% 搜索位置 6 4.4% 搜索位置 7 3.0% 搜索位置 8 2.1% 搜索位置 9 1.9%
* 如果是 snippet，则为 42.9%;如果存在本地包装，则为 23.7% ** 如果是 snippet，则为 27.4%;如果存在本地包装，则为 15.1% 有趣的是，前 3 个自然搜索结果总共获得了 Google 搜索页面上所有点击量的三分之二以上 （68.7%）。请注意，这些数字也可能受到其他 SERP 特征的影响。例如，如果存在精选摘要，它可以实现 42.9% 的 CTR，略高于典型的 #1 位置。 这些发现强化了争取最高排名的重要性，但它们也表明，首页上较低的排名仍然可以带来有意义的流量。 虽然这些发现很有用，但请记住，对您来说，什么是“好”的点击率可能会有所不同。与其试图达到特定数字，不如专注于定期分析您的数据并随着时间的推移改进您的内容。将您的性能与行业标准进行比较，但优先考虑按照自己的节奏发展。 为什么点击率对 SEO 很重要？ 点击率较高的网站具有更高的流量。监控页面的点击率并在必要时改进摘要。努力增加点击次数将为您带来以下结果： 结构良好的摘要可以使您的网页在搜索结果中脱颖而出并获得更多点击。更高的可见度和点击率可以提高搜索排名，因为点击量表明了相关性和质量。这可以提升你的页面在 SERP 中的排名，超越竞争对手并吸引更多的自然流量。 CTR 是评估用户参与度和兴趣的行为因素。虽然点击率对广告排名的影响很清楚，但搜索引擎并没有太多说明点击率如何影响自然 排名 。许多以用户为中心的因素都是排名信号，例如 Google 的页面体验 ，但没有关于搜索引擎如何使用 CTR 的信息。
什么是零点击搜索？ 零点击搜索 是直接在 SERP 上回答用户请求而无需点击网站的查询。当 Google 在 SERP 功能 （如精选摘要、知识面板、直接答案框、AI 概述、People Also Ask 框和本地包）中显示答案时，就会发生这种情况。例如，这些查询可能包括天气预报、简单计算、速览等。
零点击搜索对用户来说很方便，因为它们提供了快速的答案。对于 SEO 来说，这些搜索会减少网站流量，同时另一方面，导致以后出现更多的品牌搜索。最好将零点击搜索视为搜索行为中的重要趋势。他们可以帮助您了解需要优化内容的内容并采取相应的行动。
AIO 对 CTR 的影响 从 5 月 14 日谷歌的年度 I/O 2024 活动开始，当谷歌宣布推出 AI 概述（前 SGE） 时，SEO 的事情变得更加复杂。更具体地说，人们对 AI 生成的内容直接出现在 SERP 中提出了担忧。社区担心它对自然点击率的潜在影响。这些担忧在 SEO 中很常见，因为了解对搜索性能的积极和消极影响会指导 SEO 的未来行动。 为了得出有关 AIO 的数据支持结论，我们的团队会保持最新状态。我们进行了三项全面的 AI 概览研究，涵盖 20 个细分市场的 100,013 个关键词： 在推出前观察 Google 的 AI 的实际应用
比较 100K 关键词的上线前和上线后结果
以下是我们到目前为止了解到 的有关 AIO 对 CTR 影响的信息： 我们在 8 月份的最新研究表明，只有 7.47% 的搜索触发了 AIO。虽然这显示了有限的总体影响，但对于生成 AIO 的查询，对 CTR 的影响可能很大。
平均 AIO 文本长度从 4,342 个字符下降到 2,633 个字符（并且一直在变化）。这种简短但信息丰富的 AI 生成的结果可能会直接从第一个屏幕回答用户查询，并降低自然点击率。或者，它可以鼓励用户寻求更多细节以保持点击率。无论哪种方式，文本长度对点击率的总体影响都取决于用户与展开的 AIO 的交互方式以及链接内容的相关性。
在 AIO 中检测到的所有链接中，有 56.50% 与前 1-100 个搜索结果匹配，73.01% 链接到前 1-10 个结果。虽然 AIO 可以降低你页面的整体点击率，但它们也可以在提及你排名靠前的页面时增加点击次数。
AIO 中点击前链接的平均数量增加到 2.5 个，而点击后链接增加到 7.2 个。为了获得高点击率，您应该在 AIO 以下的自然搜索结果中争取最高位置，并创建高质量、相关的内容。不幸的是，其他 SERP 功能和广告可能会压低自然结果，因此您必须针对 AIO 和顶级自然搜索结果进行优化。
某些行业，例如关系、食品和饮料以及技术，有更多与前 30 个自然搜索结果匹配的链接。这些细分市场中的网站可能会注意到对其点击率的影响更大。
五分之一的 AIO 参考了政府来源，超过四分之一参考了教育机构或学术资源。这表明高度权威的网站可能会看到对其 CTR 的负面影响较小，甚至可以从 AIO 中可见性的提高中受益。 虽然很难确定，但我们可以根据我们今天看到的情况确定 CTR 所依赖的因素。这些包括： AIO 存在和与查询的相关性
在自然搜索结果中的位置
作为 AIO 中的来源
内容质量和权威性
特定生态位的 AIO 患病率
用户与扩展的 AIO 的交互
自然搜索中的点击率受什么影响？ 网页的排名越高，它的搜索者就越多。 统计数据显示 ，仅第一个自然搜索结果就获得了 39.8% 的访问量，而第二个自然搜索结果获得了几乎一半的访问量，为 18.7%。 最高的点击率通常是品牌查询的特征：当用户搜索特定公司时，他们最有可能访问该公司的网站。 如果标题 和描述 清楚地解释了页面的内容并包含与搜索查询相关的信息，则用户更有可能点击。始终添加正确的关键字并使代码段对目标用户具有吸引力。如果你没有填写标题 和描述 标签，搜索引擎会通过确定和查找页面最相关的短语来自动创建一个片段。 网页的平均点击率是使用它排名的所有搜索查询计算得出的。例如，像 “fish tank” 或 “buy a fish tank” 这样的一般单词和短语比 “buy fish tank with stand 55 gallon” 这样的特定长尾关键词具有更高的搜索量，并且更频繁地出现在搜索中。 然而， 长尾关键词的点击频率更高，长尾关键词的排名越高，网站的点击率就越高。未能在第一个结果页面上排名的网站的平均点击率较低。随着目标关键词的搜索量增加，这个数字会越来越低。 除了与查询相关之外，搜索片段还可以通过吸引人的短语、号召性用语、特殊符号、视觉效果和其他元素来吸引用户。 Google Ads 通常与自然列表一起出现在顶部、底部或 SERP 上。当多个广告出现在自然列表上方（搜索结果顶部）时，它们会将自然结果进一步推送到页面下方。这可能会损害您的自然点击率，但并不总是严重。 广告点击率通常低于排名靠前的自然搜索结果的点击率。 First Page Sage 最近的一项研究表明，自然列表在 CTR 方面的表现仍然优于付费广告（如本节开头的图片所示）。 排名靠前的自然排名获得 39.8% 的点击率，而效果最好的广告（排名第一）仅获得 2.1% 的点击率。即使是较低的自然搜索排名，例如第 10 位，也保持着 2% 左右的 CTR。这与顶部广告排名相当。 虽然付费广告确实会将自然结果推向页面下方，但它们对自然点击率的影响并不是很严重。自然列表总体上仍然获得更多点击量，这凸显了健全的 SEO 策略的重要性。 提高点击率的 10 种方法 让我们讨论您可以采取哪些措施来提高点击率并吸引更多访问者访问您的网站。 1. 标题和描述优化 全面的 标题 和描述 标签可帮助您塑造片段在 SERP 中的外观。搜索引擎倾向于为每个查询形成单独的描述 ，尽管描述 元标记在技术上不是一个排名因素，但你不应该忽视它。 2. 使代码片段更具辨识 度 为了使摘要对搜索者更具吸引力，请添加有价值的信息并突出显示关键短语。下面列出了帮助网页在搜索结果中脱颖而出的因素：
号召性用 语。行动号召元素在与搜索意图相对应时有效：例如，当用户在寻找可下载内容时，最好在标题和描述中使用“下载”。其他符号和表情符号 。特殊字符和表情符号可以使搜索片段更加生动。它们显著提高了社交媒体的参与度，并且可以合并到标题 和描述 标签中。仅使用与页面和品牌形象相关的表情符号或特殊字符。3. 突出新鲜感和话题性 及时保持网页内容新鲜度。您可以通过两种方式实现此目的：为内容添加发布日期或更新日期，或者在标题中包含日期。搜索引擎也偏爱最新信息，并使用新鲜度作为排名因素。 4. 使用干净的 URL 您的所有 URL 都应该对 SEO 友好 ，这意味着它们应该简洁全面，而 URL 中的单词应该用连字符分隔。另一个好的做法是将你的关键词放在 URL 中。事实上，具有干净 URL 的页面的 点击率高出 45%。 5. 添加结构化数据：您的页面需要它吗？ 语义标记 （schema.org） 帮助搜索引擎更好地理解网页并在 SERP 中创建特殊元素。例如评级、价格、常见问题解答、痕迹导航、HowTo 结果等。 Google 最近还 宣布降低 FAQ 富媒体搜索结果的可见性，并将 HowTo 富媒体搜索结果限制为仅桌面设备 。截至目前，FAQ 富媒体搜索结果主要针对具有高权威性的政府和健康网站。HowTo 富媒体搜索结果不再显示在桌面搜索结果中，但仍会显示在移动设备上。此更改旨在提供“更简洁、更一致的搜索体验 ”。 如果您已经在使用 FAQ 或 HowTo 结构化数据，Google 已表示没有必要删除它们，其他搜索引擎甚至可能会使用它。正如 Google 所建议的那样：“未使用的结构化数据不会给 Google 搜索带来问题，但在 Google 搜索中也不会产生明显的影响。 无论哪种方式，结构化数据对于其他 富媒体搜索结果类型和 您的整体 SEO 仍然很有价值。富媒体搜索结果有助于网站比标准列表更突出。这会增加点击次数并导致更高的点击率。 6. 设置附加链接 附加链接 是直接在 SERP 片段中的可点击元素，允许用户跳转到页面内的不同页面或部分。附加链接可以显示在说明 下方的行或列。使用附加链接时，代码段在结果中会更加明显，并且具有更高的点击率和流量潜力。 搜索引擎会自动设置站点链接，但你也可以通过构建清晰的网站结构、添加带有相关锚文本的内部链接等来增加获得它们的机会。 创建结构良好的目录 （TOC） 是获取站点链接的另一种好方法。TOC 通过提供锚定链接来帮助用户导航网页，这些链接允许用户快速跳转到不同的部分。它们还可以帮助 Google 评估你的页面是否组织得足够好，可以用于页内链接。
7. 在地图上添加业务信息 搜索引擎根据用户位置调整结果（如果它们允许位置共享）。当有人搜索当地可用的产品或服务，或者搜索活动或特定地点时，SERP 可能会包含带有相关企业列表及其 NAP 数据的 地图 。 如果您的公司有实际地址，请在 Google Business Profile、 Bing Places for Business、Yahoo Local 和其他企业列表中注册它。这可确保位置和其他基本信息显示在地图上，以便进行相关的本地查询。 8. 页面优化 搜索结果偶尔会包含 精选摘要 ，这是第一个结果，显示为带有文本和图像的块或列表。它比其他结果更明显，并且可以吸引大量点击。然而，有时用户可能会直接从精选摘要中找到他们需要的答案，并且不会点击访问该页面。 为了帮助搜索引擎根据你的页面内容生成精选摘要，通过将页面划分为逻辑部分、使用项目符号或编号列表以及合并图表等视觉辅助工具来构建你的信息。 9. 定位长尾关键词 正如我们所提到的，具有更具体意图的关键词可以提供更高的点击率的页面：它们的搜索量更少，但通常被点击的频率更高。专注于优化长尾关键词的页面可以提高您的平均点击率。 10. 分析竞争对手 监控目标关键词的 SERP，看看竞争网站获得了哪些片段。尝试从搜索者的角度查看网页，并注意什么引起了您的注意以及您何时想单击链接。这也是试验您自己的网页并提高其点击率的好方法。 如何查看自然点击率 搜索引擎收集有关浏览量和点击量的信息，并将其显示在 Google Search Console 等网站管理员工具中。SE Ranking 还可以提供对网页点击率的洞察。让我们看看它是如何工作的。 在 GSC 的 Performance report 中，您可以查看给定时间段内的查看次数和点击次数、平均点击率和 Google 排名。这些数据可用于不同类型的搜索，包括 Web、图像、视频和新闻。您还可以按页面、查询和设备筛选 CTR 数据。 2. SE 排名 您还可以使用 SE Ranking 检查 CTR。该平台结合了不同的分析来源，并提供包含有价值指标的详细报告。例如，您可以将您的 GSC 和 Google Analytics 帐户连接到 SE Ranking 平台。
查看分析报告时，您可以按页面、关键字、位置、设备、日期和搜索外观筛选数据。您还可以以 .csv 或 .xls 格式导出数据。
SE排名在分析和流量 下也有一个片段 部分，您可以在其中查看片段在每个目标关键词的搜索中的表现：
如何定义哪些页面需要改进其摘要 浏览量和平均排名相同的页面仍可能具有不同的 CTR。如果网站有几个页面，那么在每个页面上工作是有意义的。当您优化大型网站时，请从具有最高流量潜力的页面（具有最高浏览量和平均排名的页面）开始。 SE Ranking 可以轻松找到具有最大利润潜力的页面。以下是找到它们的方法： 4. 导出数据并删除查看计数低或点击率高的 URL。
监控网页的点击率并改进它们是关键。更好看的搜索片段可以获得更多点击并为您的网站带来更多流量。要完善您的 CTR 改进策略，请使用专业服务分析您的 CTR。你还需要弄清楚哪些页面具有最大的流量潜力，处理标题 和描述 标签（以及影响摘要的其他元素），并通过测试它们来找出哪些摘要变体效果最好。
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