SEO本身就是一个不断变化的领域，我们要做的就是适应变化，不断创新，今天给大家分享Google的有用内容更新以及如何应对。

目录

• 什么是有用的内容更新？

• Google 的有用内容更新如何影响 SEO

• 如何确定您的网站是否受到有用的内容更新的影响

• 为什么您的网站可能被影响？

• 如何从有用的内容更新中恢复

• 注重质量，追求长期成功

有用的内容更新是对 Google 算法的重大更改，该算法奖励搜索结果中以用户为中心的高质量内容，并将主要为了在搜索引擎中排名靠前而创建的低质量页面降级。

Google 于 2022 年 8 月推出了第一个有用的内容更新。此后，他通过多次迭代对其进行了改进。

这些更新引入了一个全站排名因素，用于评估网站内容的整体有用性。

有用的内容更新的主要特点包括：

• 强调专业知识和知识深度

• 推广原创、有价值、全面的内容

• 坚持出色的页面体验

• 遵循 SEO 最佳实践

• 惩罚搜索引擎优先的内容

2024 年 3 月，谷歌终于将有用的内容更新系统集成到其核心排名算法中。

这种集成强调了 Google 的长期承诺，即优先考虑对搜索者真正有用的内容。

Google 的有用内容更新会影响 SEO，因为它们改变了 Google 评估和排名页面和网站的方式。

这些更新标志着 SEO 的前后对比。并且可能会针对许多查询重塑搜索引擎结果页面 （SERP）。

不仅关键字填充和内容旋转等旧的 SEO 策略停止工作。他们被识别并被降级。

内容质量现在比以往任何时候都更加重要。

以下是这些更新对搜索结果的影响：

• 呈现以人为本的内容：直接解决用户意图并提供全面答案的页面可能会排名更高

• 惩罚 AI 生成的内容：虽然 AI 并未被彻底禁止，但内容必须是高质量的，由人工编辑，并提供独特的价值才能获得良好的排名

• 强调专业知识：Google 偏爱由具有第一手经验或对主题有深入了解的人创建的内容

• 影响是整个网站：如果 Google 确定您的许多内容没有帮助，您的整个网域在搜索结果中的可见度可能会降低

下面是一个示例：

由认证培训师撰写的关于“最适合初学者的锻炼”的健身博客文章，并附有详细说明和安全提示，可能比没有专家见解的简短、通用的锻炼列表排名更高。

为了适应这些更新，请专注于创建真正有助于您的受众的内容。优先考虑价值。

问问自己：“如果我搜索这个主题，我会觉得这些信息有用吗？

如果答案是“是”，那么您就走在正确的轨道上。

Google 的有用内容更新可以撼动搜索排名。当他们击中时，你会感觉到。

您可能会注意到流量、排名和整体知名度的显著和突然下降。

这些变化通常与 Google 的公告一致。

例如，Google 在 2024 年 3 月推出了一项有用的内容更新。如果您看到重动，则您的网站可能受到影响。

你怎么确定网站是否受影响呢？

检查您网站的性能。

方法如下：

分析流量

使用 Google Search Console （GSC） 查找性能的突然下降。

转到“效果”报告，并比较已知更新前后的日期范围。

在更新前后，点击次数、展示次数或平均排名急剧下降，这有力地表明您受到了影响。

监控关键词效果

作为 SEO 最佳实践，你应该始终跟踪你的关键词排名。这可以帮助您评估一段时间内的效果。

查看您的网站是否受到更新的影响可能特别有用。

使用 Position Tracking（位置跟踪）工具执行此操作。

设置你的推广活动

添加您的目标关键字

定期查看“概览”选项卡，了解重大更改

您还可以设置触发器，以便在您的位置发生重大变化时收到通知。

虽然没有人能确切地指出网站被点击（或没有）的原因，但这些更新通常针对无用的内容。

以下是经常发挥作用的三个关键因素：

低质量内容

如果出现以下情况，Google 可能会对您的内容进行降级：

• 缺乏深度或独到见解

• 总结其他来源，但无任何价值

• 没有彻底回答问题

Google 希望奖励真正帮助人们的内容。不是为了排名而设计的填充物。

过度优化

您可能过度优化了您的内容。

注意这些迹象：

• 过度重复主关键字

• 使用尴尬的措辞来包含特定的搜索词

• 仅根据关键词研究创建页面，而不是用户需求

Google 的算法已经变得足够复杂，可以检测到内容优先考虑 SEO 策略而不是用户体验的迹象。

缺乏专业知识

缺乏明确专业知识或试图涵盖其核心竞争力之外的主题的网站可能会被标记为不太有帮助。

Google 希望对展示主题专业知识的内容进行排名。它甚至使用经验、专业知识、权威性和可信度 （E-E-A-T） 框架来帮助其人工审核员评估排名内容的质量。

为了帮助解决这个问题，请确保您的内容包括：

• 作者资历、背景和声誉

• 使用行业特定术语和实体

• 主题覆盖的广度、深度和准确性

• 整个网站的主题保持一致

不能保证您会从有用的内容更新中恢复过来。

即使您进行了改进，也可能在下一次重大更新之前看不到结果。

但是，这些经 Google 批准的建议可以提高您内容的实用性：

执行内容审核

内容审核是对网站页面的全面审查。在这种情况下，要专门发现无用的内容。

这是非常重要的第一步，因为你无法修复你不知道已经损坏的东西。

要进行内容审核：

1. 列出您网站上的所有重要内容页面（博客文章、登录页面、白皮书等）

2. 分析当前的性能指标，如流量、排名和反向链接

3. 标记表现不佳的内容

4. 将内容分类为“保留”、“更新”或“删除”

专注于满足搜索意图

搜索意图是用户在搜索引擎中搜索的原因。它代表了他们试图实现的目标。

例如，查找问题的答案、购买产品或了解有关主题的更多信息。

满足意图是 Google 最重要的目标之一。它让用户满意并再次光顾。

要确保您的内容符合搜索意图：

• 确定目标关键词的意图（搜索者的近期目标是什么？

• 分析 SERP 以查看当前排名的内容

• 确保您的内容符合或超过这些期望

提高内容质量

优质内容是指对您的受众有用、准确、可靠且相关的内容。它经过充分研究和深思熟虑地制作，以提供真正的价值。

您可以采取以下措施来提高内容质量：

• 深入研究主题

• 满足客户的需求并解决他们的问题

• 展示您的专业知识

• 直接清晰地书写

• 易于阅读的格式（短段落、标题、要点）

• 检查语法和拼写错误

• 在整个过程中使用大量示例

优化参与度

参与度衡量用户如何与您的内容互动。这是关于创建内容，以便优秀的用户留下来阅读并采取行动。

为了提高参与度，请尝试以下策略：

• 撰写引人入胜的标题，激发好奇心

• 向相关内容添加内部链接

• 使用视觉元素（图像、视频、信息图表）

• 提出问题以鼓励评论和讨论

• 制作引人注目的行动号召 （CTA）

专注于参与度，您自然会创建更多有用的内容和更好的用户体验。

SEO 不能保证成功。

但是，追求质量和实用性，并遵守 Google 的指导方针，将有助于您获得长期成功。

忘记快速获胜或玩弄系统。

相反，要打下坚实的基础：

• 创建真正帮助您的受众的内容

• 及时了解 SEO 最佳实践

• 定期审核和改进您现有的内容