关键词是SEO最基础的部分之一。

但是，如果您不知道如何使用它们，您就不太可能出现在搜索结果中显着的位置或吸引用户访问您的网站。

在本指南中，我们将向您展示如何使用关键词进行SEO来帮助您扩大搜索影响力。

关键要点

• 什么是关键词？

• 为什么使用关键字很重要？

• 如何找到合适的关键词

• 在内容中使用关键字的 7 个位置

• 常见关键字使用错误

• 关键词的使用方式

关键字是用户在Google（或其他搜索引擎）中输入的搜索查询，当您的网站上有相关内容时，您代表着出现在结果中的机会。

我们经常根据内容的重点将关键词分为三个主要类别：

• 主要关键词：网页定位的搜索词组。这是页面的主要主题。一篇关于制作冰沙碗的文章可以针对主要关键词“如何制作冰沙碗”。

• 次要关键词：主要关键词的同义词或长尾变体（更具体的术语，往往更长）。通常，次要关键词的搜索结果与主要关键词非常相似，因为搜索者正在寻找相似的答案。

• 语义关键词：与网页主题相关的术语。如果您的目标主要是关键词“如何制作冰沙碗”，您可以包含语义关键词，例如“搅拌机”和“冷冻水果”。
  

学习如何使用 SEO 关键词非常重要，因为搜索引擎会用这些术语扫描你的内容，因此它是否与特定查询相关。

假设您销售冰沙套件。

您的相应产品页面最好提及此模板。使Google更有可能在此关键字的搜索结果中对您的页面进行高排名（定位）。

这对于吸引访问者访问您的网站非常重要。

用户很少查看搜索结果的第一页以外的内容。因为他们通常可以在前几个结果中找到他们需要的东西。

例如，桌面和移动设备上的第一个自然搜索结果的平均点击率为 22%。第二位的数字要低分割，在桌面设备上为 9%，在移动设备上为 13%。

但是你的页面不应该只提及这个主要关键词。它还应该包括次要关键词，这样你就可以在不发布其他网页的情况下获得更多搜索词进行排名。

语义关键词也很有帮助，因为它们向引擎搜索发出信号，表明您已经全面讨论了一个主题。

要找到要在您的网站上使用的术语，您需要进行关键字研究。这是一个涉及人员发现目标受众正在搜索哪些查询的过程。

虽然您可以手动执行此操作，但找到相关且有价值的搜索词组的最有效方法是使用关键词研究工具。这些工具不仅为您提供关键字提示，还提供指标来帮助您确定最具潜力的选项。

为此，请使用 Semrush 的关键字魔术工具。

首先输入种子关键词（与您的利基相关的广义术语）。并在紫色搜索队列中输入您的网站URL，查看您的域的个性化结果。

然后，单击“搜索”。

下一页将显示与您的起始术语相关的关键字列表。每个指标都不同。

以下是您应关注的关键指标的解读：

• 搜索意图（Intent）：用户搜索的目的。它可以是商业性的、信息性的、交易性的和/或导航的。不符合搜索意图的网页不太可能获得高排名。

• 搜索量（Volume）：每月的平均搜索量

• 个人关键词分量（PKD %）：一个AI驱动的指标，显示您在给定查询的特定领域的前10个结果中排名的挑战

• SERP功能（SF）：这些是来自传统蓝色链接中移动的非自然标准（非付费）搜索结果。例如图像或视频。

您如何在分析中结合这些指标？这取决于您正在创建的内容类型。

假设您是上面显示的网站的所有者。您正在尝试收集可以在博客内容中使用的术语。提高品牌并增加自然流量。

首先，您选择需要信息的关键词 （I） 理解 — 用户想要学习一些东西 — 或商业 （C） 理解 — 用户想要研究特定产品。

然后，瞄准个人关键词得分得分在0%到49%之间的，因为这些关键词更容易排名。

当谈到搜索量时，请选择每月搜索量至少为100次的关键词。，您可以实际增加自然流量。

根据这些规范应用过滤器。

然后，单击您感兴趣的关键字以了解更多信息并分析排名靠前的内容。

您现在将获得关键字概览（关键词概览）。

您可以在搜索结果中看到您的潜在位置。以及您所在领域的主题权重级别。

逐步滚动到“关键字创意”（关键词提示）。并在“关键字变体”下探索要包含在您的内容中的次要术语的选项。

继续滚动到“SERP 分析”部分。它显示了排名靠前的网页列表。

确保访问这些页面中的每个并分析它们的内容，看看你如何能够超越它。并找到有价值的包含的语义术语。

找到合适的关键词可能需要反复试验，具体取决于你的一些行业和SEO目标。，使用不同的过滤器，深入研究关键词变体，并相应考虑受众的需求得出最佳结果。

关键字使用的主要规则是您应该自然地合并关键字。

但也有一些地方你应该加入关键词，让用户和搜索引擎爬虫更容易理解你的内容是关于什么的。

1. 标题和 H1 标签

当搜索引擎机器人抓取您的网页时，它们会扫描标题标签（指定搜索引擎和浏览器的页面标题的 HTML）和 H1 标签（指定实际网页上的标题的 HTML）并分析内容。

标题标签和H1应该相似或相同。

为什么？

因为标题标签经常出现在搜索结果中。因此，如果用户点击结果并转到具有不同标题的网页，他们会感到困惑。

优化后的标题标签和H1标签如下图（假设标题标签显示在搜索结果中）：

您的主要关键词应出现在标题和H1标签中——最好靠近前面。因此，页面标题立即吸引了用户的注意力。

将其保留在 60 个字符以下，包括空格。防止 Google 在搜索结果中截断它。

2. 标题和副标题

标题和副标题（H2-H6）将您的内容串联多个部分，方便用户更轻松地导航，并帮助搜索引擎爬网程序更好地了解您的内容。

这使得副标题成为合并你想要排名的任何次要的好地方。

下面是一个没有标题的坏（左）文章结构和包含标题的好（右）文章结构的例子：

左边的文章很难略读。而且它不会让用户知道它的背景信息类型。

但右边的文章预先列出了所有关键信息。并允许用户跳到他们最感兴趣的部分。

在构建您的文章时，请记住每个标题都应以主要主题相关的焦点为主题。与特定焦点相关的任何子主题都应显示为副标题。

例如，H2“3天纯素饮食计划”下的H7讨论一周中的不同日子。我们如果要在H2下包括一个H3来讨论纯素饮食的好处，那将是不合适的。

3. 主体内容

您的主要、次要和关键词自然会出现在页面的主体内容中。这是向用户和搜索引擎爬虫发出的信号，表明您的网页与特定查询相关。

一个好的经验法则是在第一段中提及主要关键词。因此，用户可以轻松了解页面的内容。

但是你应该提到主要关键词的具体次数吗？

简单的回答是否确定的。

您可能听说过关键字密度——关键字目标在网页上出现的次数与内容的长度之比。您可能认为达到一定的密度对于获得高排名非常重要。

这是一个误解——关键词密度不是一个排名因素。相反，请关键字保持使用自然。

4. 锚文本

文本足以让您前往另一个页面、其他网站或电子邮件客户端的可点击副本。

当链接到你网站上的其他页面时，最好使用链接页面的关键词作为辅助文本。

为什么要链接到您网站上的其他页面？

因为这样做可以帮助用户发现他们可能感兴趣的相关内容。此外，它使搜索引擎更容易找到您网站上的页面。

具体到一个文本时，首先将其限制为五个单词。并确保每次都不要使用五个文本。相反，混合使用主要关键字和次要关键字。

例如，您可以使用文本“相同内容”链接到针对关键字“重复内容”的网页。

这为搜索引擎爬虫提供了有关网页内容的更多信息，并防止您的网站外观过度优化。

5. 图像 Alt 标签

替换文本（简称alt text）是一个HTML元素，用于描述页面上的特定图像，由屏幕阅读器大声朗读，如果图像未加载，则显示在页面上。

搜索引擎爬虫使用 alt 来确定图像的内容。这意味着将您的主要或次要关键字合并到 alt 标签中可以帮助您出现在基于图像的搜索结果中，从而为您的网站获得更多流量。

除了 SEO 的好处之外，alt 标签对于可访问性也很重要。使用屏幕阅读器的视觉效果依赖于理解网页上的图像所绘画的内容。

例如，如果您发布了针对关键字“胡萝卜蛋糕”的博客文章，则还可以添加胡萝卜蛋糕的图像，并将此关键字包含在 alt 标签中。

下面是一个网站如何实现这一点的示例：

同一张照片出现在目标关键词的 Google 图片搜索结果中。

请记住，您需要为装饰图像（例如不传达任何信息的图形插图）提供替代文本。

至于应该多长时间，没有具体的建议。但由于屏幕阅读器的限制，将其保留在 125 个字符是明智的。

6. 网址 Slug

URL slug 是 URL 的最后一部分，初始化页面标识符。它包含页面主要关键词的主要位置。

Google 已经确认 URL 的单词是一个“轻量级”的排名因素，尤其是在第一次遇到一段内容时。

另外，从用户体验的角度来看，在 URL slug 中使用你的目标关键词是有利的。如果用户将链接发送给其他人，其他人将立即该页面的内容，并且知道可能还有更多可能点击该链接。

一个好的做法是将 slug 短于 5 个单词，同时要求提供相关内容的足够信息。

例如，像“/best-family-hotels-in-rhodes”这样的slug比“/best-hotels-for-families-with-kids-in-rhodes”要好好护理。

7. 元描述

元描述是一个 HTML 元素，它提供网页内容的简短（一两个词）描述。

虽然它不是排名因素，但它仍然是利用你的主要来吸引用户访问你页面的好地方。

有时，Google 会在搜索结果中出现简短的片段中提供元描述，如下所示。但它可能会生成自己的代码段。

尽管元描述没有字符限制，但Google在移动浏览器上将其截断为680个像素（大约105个字符）左右。

将最重要描述的信息先于你的元中也是一个好主意。确保其可见，并避免在元描述被断断时被断断。

那么您知道如何使用SEO关键字，那么是时候回顾一下您应该避免的错误，以进一步提高您获得高排名的机会。

关键词填充

关键词填充是一种糟糕的SEO策略，它涉及不自然地向网页添加更多的关键词，以试图挖掘搜索结果。

关键字填充不仅违反了 Google 的垃圾邮件政策，而且由于 Google 2011 年的算法更新，它失效了。

现代搜索算法足够先进，理解网页何时与搜索查询相关——即使它提到了特定的。

如果你想知道SEO有多少个关键词，没有硬性规定。正如我们之前讨论的——关键词密度不是一个排名因素。

但是参与关键词填充几乎肯定会损害你的排名。

满足搜索意图

满足搜索意图非常重要，因为搜索引擎希望提供有用的结果。

为此，他们分析用户的意图并提供匹配的结果。

关键字通常分为一种或多种类型的搜索结果：信息、导航、交易和商业。忽略关键字的搜索结果会导致搜索性能失败。

即使你的页面在其他方面针对你的主要关键词进行了很好的优化，也是如此。

下面是一个示例。

您想要定位商业关键词“带口袋的女式连衣裙”。但是，您不是用商业网页（例如产品页面）来定位它，而是写一篇关于如何缝制带口袋的口袋的博客文章。

无论文章的质量如何，它都不太可能以排名为目标。因为它服务于信息解释而不是商业解释。

无策略

关键词策略是一个计划，它决定了你想要的关键词排名、你将针对他们的内容以及单个关键词的优先级。

通过，您可以找到并定位具有最高业务潜力的关键字，从而帮助您实现特定策略目标。例如增加转化率。

因此，你不是随机定位关键词，而是将资源投资于潜在ROI（投资回报率）最高的关键词。

有了策略，也更轻松地取得结果并根据需要调整您的方法。

您要增加您网站的自然流量，需要仔细选择关键字。然后在您的网站上有策略的地使用它们。