当你在浏览网页时，突然发现有一篇文章提到你公司的品牌名称，你很惊喜，但你很快发现，这个品牌名称并不是一个可点击的链接时，你可能觉得遗憾。但如果你是一名SEO，那么这是你获取外链的绝佳机会。
图片来源于Ahrefs，这是Ahrefs的一个未链接提及你所看到的外链机会就是我们即将探讨的未链接提及（即Unlinked Mentions）。那么到底什么是未链接提及，以及我们该如何操作，有哪些工具可以辅助我们更好的完成此类链接的建设呢？
什么是未链接提及？
如前所诉，未链接提及（Unlinked Mentions）主要是指其他网站上提及你的网站、品牌、相关产品和服务等，但并没有链接会你的网站。我们比较常见的是未链接品牌提及（Unlinked Brand Mentions）。未链接提及表明你的品牌知名度正在增长或者已经很高，虽然这样的提及对你的品牌推广很有好处，但是并不会传递SEO价值。未链接品牌提及虽然可以带来直接流量，但你需要把这种提及变成链接才能真正带来SEO价值。 任何人都有可能发现未链接提及，但对于知名品牌来说更为常见，人们会自然而然地在帖子中提及他们。但并不是说小品牌就不可能获得未链接提及的机会了。事实上，除了我们提到的品牌，有很多种未链接提及的类型值得我们关注。作为常用外链方式排名前四的外链获取方式，未链接提及的使用已经很普遍了。
未链接提及的类型
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具体包括 |
更多 |
品牌类型 |
品牌名称、网站名称、独特的产品名称、独特的服务名称； |
相关类型的错误拼写、多语言版本 |
品牌Slogan、Tagline； |
公司相关人员名称（包括CEO、执行团队、公关/营销人员、发言人、活动组织者、品牌代表等）； |
公司活动名称、公司事件名称； |
独特的主题标签； |
版权资产 |
LOGO、图片、视频、设计图、信息图、动图等 |
被二次加工的版权资产 |
其他资产 |
特定技术、创新或者特色； |
多语言版本 |
专有术语或者行话； |
项目或者案例研究数据； |
为什么未链接提及很重要？
未链接提及是我们重新获取错过的外链的机会，你每一次获取的提及外链都会更多的传递信号到你的网站页面。虽然没有链接的单独提及也有一定提升品牌知名度的价值，但是，我们SEO一定要让它发挥最大的SEO潜力。所以，尽量要将它们变成链接。
什么时候不应该寻找未链接提及？
虽然致力于将提及变成链接是我们的重要工作，但有些提及却不适合转变成链接。这些提及包括：1、负面舆情提及：有些网站为了保持好的声誉而对你的网站或者品牌等信息进行负面讨论，这种讨论不适合成为外链。一定要避免通过以上方式获取外链，因为Google可能会通过降低排名甚至取消整个网站的索引来惩罚你的网站。
如何找到未链接提及并将其转化为外链
尽管未链接提及已经是一种比较普遍的外链获取方式，但并不是很容易找到的。有辅助工具可以帮我们在这个过程中减少弯路，包括Buzzstream、Ahrefs、Moz、Semrush等。当然，对于入门人士，也有免费但相对复杂的操作方法。这里推荐Ahrefs的这篇文章（A Simple Guide to Turning (Unlinked) Brand Mentions into Links），跳过Ahrefs工具部分，直接查看使用Google查询的部分（链接放文末自取）。 首先、要根据自己品牌的知名度对这些网址进行筛选。在这一步，你要先确定自己是做域级外链还是页面级外链，从而确定筛选是基于域名还是基于网址。然后你可以根据自己的需求选择这些筛选方式：域名评分、流量、页面字数、语言等。筛选以后需要我们对网址进行清理（处理一些不必要的空格、重复的行列、不一致的格式等），有些页面可能已经404，或者根本没有你的提及，或者你的提及已经变成你的外链，你需要进行手动处理。这一步进行手动操作很重要，你需要了解这些网址（或者域名）涉及的行业，这样你就可以细分你的目标并进行个性化外展了。这一步，你可以使用的工具包括：URL Opener（链接放文末自取）、Screaming Frog SEO Spider、Free Link Checker Tool (by Scrapebox)、Buzzstream等。得到一个初步列表以后，最好可以将这些网址进行分类，按权重高低分成不同的优先级，按行业、流量等情况细化分类，从而大概确定一下如何进行外展。网址（网站）列表是我们建立未链接提及外链的第一步，之后，我们需要根据网址查找联系人，找到那个可以将你的提及变成链接的决策者，这一步很重要，也比较难，因为如果你可以找到真正的决策者，那么可能第一封邮件就可以联系到他，就能有更好的转化率。1> 通过Linkedin、X等社媒查找电子邮件； 2> 使用邮箱工具：GetPropect、Findymail、name2email.com、Email Finder、Getemail、Hunter等；使用工具追踪新的未链接提及，刚刚发布的提及往往有更高的转化机会。因为新页面一般会得到编辑更多的关注。你可以使用的工具包括：Ahrefs Alerts、Google Alerts。这一步的外展方法和其他的邮件外展流程基本一致，我们要为每个可能变成链接的提及决策者撰写个性化邮件。当然，为了提高工作效率，可以根据前文中的不同分类创建邮件模板，从而确保每个收件人收到一封个性化邮件。当然，邮件外展已经有很多成熟的工具可以辅助我们跟进客户，更好的与决策者谈判。1> 网站决策者是有拒绝链接到你网站的权力的，措辞不要咄咄逼人；2> 提供一些回报或者便利，包括你可以在你的博客、公司博客、社媒等上提及他，或者送一些你的产品，或者给他一个链接。但当他要的太多的时候，你也需要进行灵活的谈判；4> 跟进客户不要太过着急，邮件外展需要投入时间。精力和耐心。5> 对于不同的外展沟通情况要做好统计和记录。维护好关系。如前文所述，我们有很多类型的提及可以转化，以上我们主要介绍的是文字型的提及该如何转变成外链。实际上，我们公司的所有版权资产，包括LOGO、公司场景拍摄、产品拍摄各种设计图，其他第三方付费设计图，以及一些品牌提及的错误拼写等，被二次加工的版权图片视频等，都可以基于此寻找未链接提及，转变成外链。
要找到所有的未链接提及是很困难的，但我们可以尽量多的发现这些外链机会，将其转化成我们的外链资产。
最后
未链接提及转变为外链的整个流程并不那么容易，所以在每一步工作中都要做好记录，尽量使用我们文章提到的工具来加速你的进度，从而把重点工作放在与决策者的沟通中，提升沟通效率和效果。此外，这部分工作是一个长期持续性工作，总有新的外链机会出现，随着你品牌知名度的提升，未链接提及将会更多。建议根据当前情况定期进行。
A Simple Guide to Turning (Unlinked) Brand Mentions into Linkshttps://ahrefs.com/blog/unlinked-mentions/How to clean up data in Google Sheets with cleanup suggestionshttps://zapier.com/blog/google-sheets-data-cleanup/
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