在浏览器的地址栏中键入网站名称时，您通常是否包含 www？您能判断维基百科、亚马逊、Facebook 和 Twitter 是否使用 www 吗？如果你不能，请不要担心，因为你并不孤单。 大多数人不知道您可以访问同一网站的两个不同 URL 版本。例如，如果您是 Facebook 上的典型用户并访问 www.facebook.com 或 facebook.com，您将被带到相同的社交媒体提要。对于网站所有者、开发人员和 SEO 来说，这个看似微小的细节可能会产生重大的技术影响。 下面，我们将解释在您的网站名称中保留 www 的好处（即使它不再是强制性的）。我们还将向您展示如何告诉 Google（和其他搜索引擎）要优先考虑您网站的哪个版本，然后研究使用 www 与非 www 的潜在规范问题。 无论您选择 www 还是非 www 路线，正确设置您的网站都是为 SEO 增长奠定坚实基础的关键。
什么是 www 和非 www 域名前缀？ www 域名和非 www 域名之间的区别很简单。当你看到像 www.mysite.com 这样的网站地址时，那就是一个 www 域名。当缺少 www 部分时（如在 mysite.com 中），则为非 www 域名。 这两种类型都适用于当今的网站。www 前缀只是早期 Internet 时代的一个旧习惯。它用于显示您正在访问一个网站，而不是其他 Internet 服务。这不再是必需的。 从技术上讲，这两种选择效果一样好。现代 Web 服务器可以毫无问题地处理其中任何一个。但是，仍有一些差异需要考虑，我们将在以下部分中介绍。 www 前缀的由来：过去和现在 由于 Google Chrome 和 Safari 等流行的 Web 浏览器现在隐藏了 URL 的 www 部分，因此很容易忽略流行网站名称中存在的“www”前缀。亚马逊是 www，但如果您在搜索栏中输入 amazon.com 而不是 www.amazon.com，您仍然可以为您的新运动鞋享受 prime 送货的便利。 在 Internet 的早期，www 是必不可少的域名组件。由于没有托管服务提供商，每家公司都管理自己的服务器，并使用前缀来区分各种服务器。存储在 www 服务器上的文件旨在在 Web 上共享，网站名称将为 www.example.com 。FTP 服务器用于在网络内共享文件，邮件服务器用于处理电子邮件传递，等等。即使在今天，您也可能会遇到诸如完全限定域名 （带前缀的完整域名）和根域名（ 但没有前缀）等术语。一个重要的变化是，现在，连接到单个服务器的同一 IP 地址的完全限定域名 （www.example.com） 和根域名 （example.com） 都将正常工作。 为什么 www 与非 www 对 SEO 很重要？ 选择 www 或非 www 会影响 SEO 吗？简而言之，Google 和其他搜索引擎 并不关心 。重要的是你如何让他们知道你的首选版本——你的规范 URL。 由于搜索引擎将 www 和非 www 网站版本视为两个单独的网站，因此您应该明确告知搜索引擎要抓取和 索引 网站的哪个版本，以及要忽略哪个版本的网站。如果您未指定首选版本，则 WWW 和非 www 版本都将被编入索引，从而在搜索结果中相互竞争。这可能会损害您在两者中的排名。
www 和非 www 的潜在 SEO 问题 重复内容 搜索引擎重视独特的内容。具有相同或几乎相同内容的多个页面被视为 重复页面。 对于 www 和非 www 重复版本，Google 会尽最大努力确定要优先考虑的版本，但最好使用 重定向 或 规范标签 来指定您的偏好。稍后会详细介绍。
浪费的抓取预算 搜索引擎的抓取能力有限。不指定您的首选站点版本会强制他们抓取每个页面两次。这意味着搜索引擎可能会在完全扫描您网站的每个最重要的页面之前耗尽其抓取预算。
稀释的反向链接值 高质量的 反向链接 可以显着提高您的排名，前提是它们指向正确的网站版本。除非你设置重定向或使用规范标签，否则指向你网站的 www 版本的外链只会为该版本带来价值，而非 www 页面只会从指向相应非 www URL 的外链中受益。 www 和非 www 的优点和缺点 不确定是否使用 www 是一个糟糕的 SEO 决定。这是一个快速比较表，重点介绍了 www 和非 www 域的优缺点。它将帮助您决定最适合您的选择。 优点 缺点 www DNS 的灵活性，适用于复杂的设置
每个子域的适当 Cookie 管理
无缝的 CDN 集成功能
更好地控制多个子域
非 www 有限的 Cookie 控制
无 CNAME 记录选项
受限的 CDN 灵活性
基本技术选项
复杂的子域管理
WWW 与非 WWW 最佳实践 重定向或规范标记：指明您的首选网站版本 要指明您的首选域名，请选择使用服务器端 301 重定向或添加规范标签。这两个选项都很容易实现，并且大多数 现代 CMS 都有内置工具，使设置重定向和规范标签变得简单。 从用户的角度来看，使用 301 重定向和 rel=canonical 标签是有区别的。使用 rel=canonical 标签，浏览器地址栏和历史记录中显示的站点 URL 不会更改。例如，如果用户尝试访问“example.com”，即使 www.example.com 是您的规范变体，他们也会在地址栏中看到确切的 URL。但是由于现在流行的网络浏览器跳过 www，用户不会注意到其中的差异。 现在，让我们更详细地讨论每个选项。
设置 301 重定向 最常见、对 SEO 友好的方法是设置服务器端 301 重定向。这涉及在服务器级别编辑 .htaccess 文件。请注意，搜索引擎将重定向指令视为强制性的。 对于网站访客，从 www 重定向到非 www，反之亦然，其工作方式如下： 每当用户在地址栏中输入您的域名的非规范版本并向您网站的服务器发送请求时，服务器都会以 301 重定向到浏览器进行响应。这会自动将用户重定向到页面的 “适当” 规范等效项。例如，如果您的首选网站版本是 www.example.com 并且用户在搜索栏中键入 example.com/page01 ，则他们最终将出现在 www.example.com/page01 上。 相同的逻辑适用于抓取和索引您的网站的搜索引擎机器人。他们将无法访问您域的非规范版本，这意味着 Google 和其他搜索引擎将成功索引您网站的正确版本。 重定向也擅长传递链接汁，这意味着你的 www 网站版本将受益于指向相应非 www 页面的外链。 您可以直接通过 .htaccess 文件（位于您网站的根文件夹中）设置 301 并向其添加几行代码。 如果您选择了非 www 版本，并希望从 www 版本重定向用户和机器人，请添加以下代码行： RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} www.yourwebsitehere.comRewriteRule (.*) http://yourwebsitehere.com/$1 [R=301,L] 如果您的首选版本是 www.example.com ，并且您需要从非 www 重定向到 www，请添加以下代码行： RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\.RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L] 根据您的 CMS，您可以通过检查 CMS 设置中的必要字段来设置所有内容。您也可以使用插件。
向您的网站页面添加规范标签 如果你没有技术手段来设置 301 重定向，你可以将 rel=canonical <link> 标签 添加到你的非首选网站版本的所有页面的 HTML 代码中。规范标签告诉搜索引擎哪个页面（在相似页面中）是主要页面。他们确保它被索引和排名，同时忽略其他的。
虽然规范标签作为建议而不是严格的说明，但它们不如 301 重定向可靠。根据站点地图或内部和外部链接等其他信号，它可能会选择与通过 canonical 标签指定的页面不同的 canonical 页面。
以下是实现 rel=canonical 标签的方法。假设您的首选版本是 www.example.com 。要表明 https://www.example.com/page01 是您的首选页面版本，请将以下代码行添加到 https://example.com/page01 HTML 代码的 <head> 部分： <link href="https://www.example.com/page01" rel="canonical"> 从 WordPress 2.9 或更高版本开始，rel=canonical 标签会自动添加到您网站上的所有页面。您无需执行其他手动操作。标签将指向您网站的 www 或非 www 版本，具体取决于您在 WordPress 的常规设置中指定为 WordPress 地址 （URL） 的版本。 密切关注您的重定向和规范设置 在决定是使用 www 还是非 www 并使用上述两种方法中的任何一种将首选版本标记为规范版本后，下一步是检查是否一切顺利。像 SE Ranking 的 Website Audit 这样的工具可以有很大帮助。定期监控您网站的健康状况可确保没有技术错误危及您的 SEO 增长。 您可以开始 SE Ranking 的 14 天免费试用 ，以检查一切是否设置正确。添加项目后，系统将自动审核您的网站。 如果出现问题，问题报告的 Content 部分 将通知您。这包括重定向潜在问题的指示，或将多个规范标签添加到同一页面的情况。
在报告的抓取和索引 部分，您将看到是否有任何规范的URL没有正常运行。这包括 URL 重定向到其他目标（3xx 状态代码）、已删除（4xx 状态代码）或由于服务器错误（5xx 状态代码）而暂时不可用的情况。报告中的每个问题都附带修复提示和受影响页面的列表。 如果您使用规范标签来表明您的首选网站版本，请定期检查 Google 认为哪些页面是规范的。您可以使用 Google Search Console 或 SE Ranking 的 Rank Tracker 手动执行此操作。 始终使用 www 或非 www 一致性是关键，您的 www 或非 www URL 变体也不例外。无论您选择哪个版本，请坚持下去 。例如，如果你保留 www，则你所有的 Sitemap URL、 内部链接 和反向链接也必须保持 www。 搜索引擎使用您的 Sitemap 作为指南来确定要抓取和索引的页面。在您的站点地图中包含正确的 URL 变体，以避免向 Google 发送混合信号，尤其是在您使用规范标签来指定您的规范（或首选）域时。幸运的是，如果您错过了什么，SE Ranking 的网站审核会提醒您。 这同样适用于内部链接， 它向 Google 发送有关您最重要页面的有力信号。内部链接也会传递链接汁，因此请确保您使用正确的 URL 来明智地分发它。Website Audit（网站诊断）的 Found Links 部分包括您的内部链接的完整列表。使用过滤器检查哪些链接使用非规范 URL 变体。在下面的示例中，我们将搜索非 www URL，因为网站的首选版本是 www。 尽可能控制链接到您的网站使用的 URL 变体。如果你的规范域名是 www，你的外链应该包含这个前缀。来自附属网站的反向链接也是如此。由于您对这些变体有更多的控制权，因此请与您的业务合作伙伴合作，确保他们使用正确的 URL 变体。 您还应该注意社交媒体链接。虽然它们不会加强你的反向链接资料，但它们对你的 SEO 排名有部分影响。 要获取您网站反向链接的完整列表，您可以使用 SE Ranking 的 Backlink Checker 。使用过滤器查找指向非规范 URL 的外链。下面例子中的网站是 www，但它有大量指向非 www 页面变体的外链。如果这些反向链接中的任何一个特别有价值，请联系链接网站并要求他们更新这些反向链接的 URL。 最重要的是，您和您的合作伙伴必须与您使用的 URL 变体保持一致。搜索引擎会感谢您的努力并以更好的排名奖励您。 WWW 或非 WWW：最佳用例 保留或跳过 www 对 SEO 没有太大区别，但每个选项都有其好处。www 选项具有技术优势，保留 www 甚至可能是必需的。通常认为非 www 更适合品牌推广。 现在，让我们分解它并探索最佳使用案例，以更好地了解每个版本。 www 用于处理大量流量 我们在本文前面提到了 Wikipedia、Amazon 和 Facebook 等知名网站。它们中的每一个都是 www，因为它们使用内容交付网络 （CDN）。这使他们能够快速安全地向数百万用户交付内容。 选择非 www 方法时，通常会将根域和主机名映射到托管服务提供商提供的相同 IP 地址。这是通过 A 型记录实现的。DNS 记录将如下所示： example.com. IN A 192.0.2.0 www.example.com. IN A 192.0.2.0 根据 DNS 规范，根域应始终指向 IP 地址。使用 CDN 可能很棘手，因为您需要将您的网站指向 CDN 域而不是 IP 地址。 理论上，您可以使用 A 类型记录将域映射到 IP 地址，也可以使用 CNAME 记录将域映射到 CDN 域。相反，另一个 DNS 规则规定 CNAME 记录不能与其他资源记录类型共存。如果同时添加两条记录，则指向该 IP 地址的 A 类型记录将被忽略，违反了第一条规则。 由于 DNS 请求的性质，无法指向 CDN 域。此配置会导致意外错误，并阻止您的网站正常运行。 如果您选择网站的 www 版本，则遵守 DNS 规则不会有任何问题。您将为 www 站点创建 CNAME 记录，并将其映射到您选择的 CDN。您还可以为根域添加一条 A 记录，将其定向到您网站的 IP 地址。 www.yourdomain.com.CNAMEsomecdn.com.yourdomain.com.A192.0.2.1 尽管 Cloudflare、DNS Made Easy 和 DNSSimple 等一些 DNS 提供商提供了克服 DNS 限制的解决方法，但依赖它们会限制您对 DNS 提供商的选择。如果用户被路由到远程 CDN 节点，他们也可能会遇到较慢的体验。
WWW 用于驯服网站 cookie 除了 DNS 限制之外，选择根域作为规范域还会引发对 Cookie 的担忧。在现代浏览器中，主域的 cookie 会自动传输到子域。这意味着，如果您为 example.com 设置 Cookie，它们也会被发送到 static.example.com、email.example.com 等。 如果您想通过单独托管静态内容来优化网站的速度，但又不想购买新域名，请在您的首选域名中保留 www 前缀。这也将阻止第三方读取您网站的 Cookie。 非 www 用于品牌和易用性 如果您的网站不够大，不需要专用 CDN，或者您的 子域 不会干扰您的 Cookie，那么非 www 版本可能是更好的选择。尽管存在技术限制，但非 www 仍然可行，并且具有有价值的解决方法。 非 www URL 看起来更干净。它也更容易从舌头上滚落。正如英国作家道格拉斯·亚当斯 （Douglas Adams） 曾经指出的那样，发音缩写 www 所需的时间是简单地说“万维网”的三倍。因此，难怪广播公司在广播中提到网站时通常会去掉 www 部分。这就是大多数人在大声说出网站名称时所做的。 不记得 Internet 早期的用户在地址栏中输入域名时通常会跳过 www 部分。即使是仍然将 www 添加到 URL 地址的老派用户也不会在地址栏中看到它，因为浏览器会自动隐藏它。将来，www 可能会像现代铁路中的蒸汽火车一样过时，仅在极少数情况下使用。
一个反复出现的 SEO 问题：到 www，还是不到 www 在您的域名中包含或排除 www 前缀似乎是一个小决定，但事实并非如此。它可能会产生很大的技术差异。您对 www 与非 www 的选择会影响您企业的品牌和可扩展性，因此请根据您的优先事项和计划进行明智的选择。做出决定后，将您喜欢的版本标记为规范并坚持下去。虽然从技术角度来看，从 www 到非 www 来回切换是可能的，但它对你网站的 SEO 没有任何好处。
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