什么是企业链接建设？

企业链接建设是为企业品牌运营的大型、通常是精心设计的网站赚取链接的过程。

它与 “正常” 链接构建有两个不同。首先，它大规模发生。其次，它要求 SEO 协调一系列不同的流程。

首先，有管理数千个内部链接的技术任务。这还是在您开始广泛的外展活动、创建可分享的资产、数字公关、品牌跟踪之前——不胜枚举。

第 1 步：安抚具有明确目标的利益相关者

对于合适的人（通常是 CMO 或高级营销主管）的支持，财务部门的意见，双管齐下的方法效果最好。

首先，如果可能的话，展示之前链接建设活动的 ROI。如果您没有这些数据，第三方案例研究是您的下一个最佳选择。

其次，将您的链接建设策略与特定指标联系起来，并承诺定期报告。将链接建设与收入联系起来并不是一门精确的科学。但大多数营销领导者都了解高质量链接的价值。他们通常愿意从长远来看。

使用以下指标显示性能：

• 引用域：每月获取的具有 dofollow 链接的引用域的数量。
• 排名：现有页面排名的平均增长。
• 流量：自然流量和直接流量的增长。
• 直接转化：来自通过链接网站到达的访客的新潜在客户和销售。

看到链接建设的结果需要时间。三个月是一个保守的估计。与利益相关者明确这一点很重要。

也就是说，更直接的指标（如引用域的数量和来自直接流量的转化）可以弥合差距。

第 2 步：明确角色和流程

企业链接构建是跨部门的。与 SEO 团队处理的常规 SEO 不同（奇怪的是），它利用了各种技能。

让我们看看需要明确定义角色的所有领域。

法律与合规

法律团队有一个讨厌的习惯，那就是扼杀链接建设活动。明确哪些活动需要审批。如果对是否需要批准有疑问，请谨慎行事并询问。

常见示例包括第三方使用受版权保护和商标保护的材料（他们可以在外展期间代表品牌），以及围绕赞助材料进行披露。

外 展

外展团队负责联系网站管理员、编辑、作家和记者。他们将根据品牌提及请求链接并推广可链接的资产。

外展与对外销售的地位并不完全相同，但它是一种冷电子邮件的形式。这需要一定程度的规模。链接外展成为企业的全职工作并不少见。

内容和资产创建

创建可链接的资产是内容部门的责任。接触内部人才是创建真正值得分享的内容的关键。

不堪重负的内容团队有时可能不愿意参与。但质量，而不是数量，是这里的口号。如果您遇到阻力，请提醒内容领导者这一点。

一项深入的研究、一张有见地的信息图或一个有用的工具比 100 篇平庸的文章更有价值。

技术 SEO

别担心，我没有忘记 SEO 部门。

他们将负责以下工作：

• 审核网站以获取即时链接机会
• 研究竞争对手的网站以识别值得链接的资产
• 跟踪绩效以向利益相关者报告

监督

由于活动部件如此之多，必须有一个专门的监督角色。营销人员或高级 SEO 通常会承担这项责任。经理的工作是设定目标并促进部门之间的沟通。他们还将设定时间表并追赶工作。

第 3 步：先处理唾手可得的果实

彻底的现场审核可以发现机会的宝库。但这不仅仅是为了快速获胜。它将放大您所有后续链接建设工作的结果。

让我们看看唾手可得的果实。

内部链接结构

优化内部链接本身就是一个完整的主题。对于企业链接建设，目标是确保链接资产（也称为链接汁）得到最佳分配。当您建立新链接时，这会让您物有所值。

以下是最佳害虫做法的概要：

• 在新内容和现有内容中嵌入带有描述性锚文本的上下文链接。
• 避免孤岛页面（没有链接的页面）。
• 从排名靠前的页面链接到较新的页面以分配公平。
• 优先考虑指向您最重要内容的链接以帮助排名。

损坏的内部链接

损坏的内部链接指向不存在的页面。通常，页面已被删除或 URL 中有拼写错误。

为什么这些很糟糕？

同样，这一切都与链接资产有关。断开的链接浪费了通过您的网站分配资产的机会。

使用 Google Search Console 和 Ubersuggest 等平台来识别损坏的内部链接，并更正 URL 或将其重定向到存在的页面。

以下是 Ubersuggest 的审计功能：

404 错误页

在这里，我们正在寻找指向您网站上不再存在的页面的外部链接。

找到这些 URL 后，设置 301 重定向到主题相似的页面。不要将它们全部重定向回您的主页。Google 已建议不要这样做。

请记住，对于大型网站，一定程度的衰减是很自然的。理想情况下，您应该定期运行审计以解决内部和外部损坏的链接。

第 4 步：搜索品牌提及

查找品牌提及并请求链接是一种简单而有效的策略。

品牌监听工具在互联网上搜索以查找提及。然后，您可以联系相关编辑或网站管理员并索取链接。

例如，这是 Marketing Week 上的一篇文章，引用了一篇文章的研究，但没有指向那篇文章网站的链接：

Google Alerts 和 Brand24 都是持续监控品牌提及的好工具。

第 5 步：创建真正值得链接的资产

在创建 SEO 行业喜欢称之为可链接资产的东西时，不要依赖猜测。或者 linkbait，这取决于你正在和谁交谈。

研究表明，某些类型的资产比其他资产效果更好，其中原创研究和工具位居榜首。

工具的伟大之处在于它们相对容易创建，尤其是在 ChatGPT 的帮助下。然而，跨部门协调也是必须的。您需要技术部门的意见。

HubSpot 是提供易于访问的免费工具的企业网站的一个很好的示例：

Ubersuggest 还有一个功能，可让您监视竞争对手以找出对他们有用的方法。您可以改进链接排名靠前的竞争对手内容或其他资产，并联系链接到它们的网站。

第 6 步：完善外展流程

外展是企业链接建设的基石。

如果你没有跟进未链接的品牌提及，媒体就不会考虑你。同样，您可能拥有世界上最有趣的原创内容。但是，如果你不推广它，它可能会无人知晓。

促销也有滚雪球效应。你生成的链接越多，你获得的曝光就越多，这进一步增加了自然链接的可能性。

成功的外展流程具有以下特点：

• 规模和一致性：外展永远是一个数字游戏，尤其是对于大型和复杂的活动。企业链接构建团队每天发送数百封电子邮件的情况并不少见。
• 精心设计的电子邮件：要求提供链接或报道的电子邮件应该简短、个性化，并侧重于您可以提供的价值。
• 最新的收件人数据：在信誉良好的网站上联系到合适的人是很困难的。Apollo 和 Hunter 等高质量数据库可让您访问经过验证的电子邮件地址。
• 自动随访：一封后续电子邮件将回复的机会增加了 65.8%。通常只需要一个简单的 “Just check in on my last email （只签到我的最后一封电子邮件）”。

第 7 步：开展数字公关活动

数字公关本质上是关于开展有趣的计划并要求记者进行报道。

有时，媒体会有机地挑选一个故事或很酷的资产。然而，数字公关最适合积极的外展活动。

以下是宣布 Ubersuggest 新任首席执行官 Max Cheprasov 的新闻稿：

有效的数字公关活动分为四个阶段：

1. 确定哪些可链接的故事、研究、内容资产、产品公告、活动或其他计划值得报道。
2. 创建新闻稿并通过主要 PR 网站分发。
3. 联系记者（像 Cision 这样的平台可以帮助解决这个问题）。
4. 提供独家评论，让记者的交易更加甜蜜。

随着时间的推移，你可以利用你与记者建立的关系来开展未来的公关活动。通过持续的对话，您还将了解大型媒体最渴望报道的内容。

第 8 步：有选择地发表客座文章

如果您是拥有企业品牌的主题专家，大型出版物通常会很乐意报道您。

这些大型媒体网站一直在寻找有好故事的高管或从事有趣项目的主题专家。大多数企业都拥有大量这类人才。

这是我为 Digital Marketing Institute 撰写的一篇文章：

联系编辑，不要害怕展示您的凭据。但请记住，他们的收件箱已满。研究表明，较短、与主题相关的电子邮件（最好在主题行中带有推销想法）往往表现更好。

结论

企业链接构建的最大挑战是管理复杂的流程。

一两个人可以负责较小网站的整个链接建设作。对于企业来说，这种方法根本不可能。

这就是为什么利益相关者支持和明确定义的跨部门角色的坚实基础是不可协商的。

然后，您可以使用该基础构建 linkbait 和外展机器。一个与技术 SEO 无缝协作的平台。

添加定期报告以使利益相关者满意，并且几乎可以保证定期交付企业级 Link Juice 盒装。

优网科技秉承"专业团队、品质服务" 的经营理念，诚信务实的服务了近万家客户，成为众多世界500强、集团和上市公司的长期合作伙伴！

优网科技成立于2001年，擅长网站建设、网站与各类业务系统深度整合，致力于提供完善的企业互联网解决方案。优网科技提供PC端网站建设（品牌展示型、官方门户型、营销商务型、电子商务型、信息门户型、DIY体验、720全景展厅及3D虚拟仿真）、移动端应用（手机站、APP开发）、微信定制开发（微信官网、微信商城、企业微信）、微信小程序定制开发等一系列互联网应用服务。