上文提到

品牌出海绕不开的渠道

必定是独立站

  那么这一篇  

  我们就来讲讲「独立站的初步搭建 」

#1

  什么是独立站？

对跨境电商行业来讲，它指的是一个独立的网站，包括独立的服务器、网站程序和单独的网站域名，完全不依赖于任何第三方电商平台。

简单来说，独立站就是你的品牌或店铺官网。

可以自己制定规则，且不受限于任何平台规则，也不用与其他商家挤在一起，可以拥有更大的独立空间，从而提供高品质和独特的服务。

#2

  建站系统怎么选择？

目前主流的独立站建站工具有SaaS建站、开源建站、自主开发这3种类型。其中，它们都有着各自的优劣点。下文将分析它们能够为不同卖家带来什么样的价值和机会。

 ❶｜SaaS建站 

供应商将应用软件统一部署在自己的服务器上，卖家们可以根据自己的需求向平台订购不同服务。通过平台内置成熟的模块化搭建系统，快速搭建自己的网站。能够帮助品牌快速进入市场。

只需要卖家提供注册好的域名并解析，就可以搭建，不需要专业的技术人员及其他硬件的配置，对新手来说也比较友好，使用方便的同时也容易维护。

它也有大量的专业技术人员保护客户的个人数据，所以在安全性上也具有保障。

市面上目前比较流行的第三方建站工具有Shopify、Shoplazza、Ueeshop、Shopline等。

而Shopify是目前最主流的的建站平台，有着丰富专业的主题模板、功能齐全的插件市场、兼容多渠道的销售功能。

多数跨境卖家新手倾向于选择Shopify作为他们的首选平台，主要是免去了编程和服务器配置的需求，通过简便的拖拽操作，即使是没有技术背景的卖家也能迅速搭建起自己的在线商店，轻松进入国际市场。

还能借助 Shopify 后台的分析报告，实时地掌握所有流量来源、销售数据和用户偏好，以此不断完善市场营销策略、加深对消费者的了解，从而促进销售转化。

从产品出海到品牌出海，Shopify 正在赋能更多卖家搭建自有品牌独立站，让品牌直达全球消费者，引领 DTC 模式加速发展。

不过Shopify还是有其自身的弊端：

1）网站采用liquid语言，对专业要求较高。

2）独立站本身没有流量，需要卖家通过推广去解决。

 ❷｜开源建站 

平台供应方开放源代码的自助建站，用户可以获取网址程序的源代码，由此对网址代码进行更高级的二次开发，实现想要的功能。

开源建站系统虽是免费使用的，但卖家也需要支付域名购买费用、购置或租用服务。

主流的开源系统有：Wordpress、Opencart、Magento等。

/// 目前跨境电商最常见的开源建站方式

就是Wordpress+Woocommerce的商城建站

其优点在于功能强大、扩展性强，插件众多，易于扩充功能；搭建的博客对seo搜索引擎友好，收录也快，排名靠前；数据备份和网站转移比较方便。

但是毕竟是开源建站，源码提供的初始内容只是一个框架，需要耗费人力和时间去完成搭建，

 /// 而目前市面上实力大卖更多会使用Magento系统

Magento是目前技术最为成熟的开源建站系统之一，后期DIY和优化较为方便且可塑性强。

但在技术要求上极高且需要专业的运维团队对网站进行维护。对于中小跨境电商卖家来说，暂时不用考虑Magento，因使用成本过于高昂，需要支付高昂的开发维护成本。

 ❸｜自主开发 

选择独立开发网站，不依赖任何SaaS或者开源建站，技术团队采用原生编码从零开始构建，虽最大程度能够实现自定义及独立性，但相应整体技术成本也会高很多。

由于跨境卖家进行自主开发的情况较少，这里就不深入探讨了。

 总结｜3种建站系统的优劣排序 

#3

  如何有逻辑的搭建网站？

说完建站的方式选取，

那么接下来说下，如何有逻辑的去搭建一个网站？

在建站前期，需要确定好清晰的网站框架布局，不仅能够提高网站整体页面浏览量，更利于网站在搜索引擎上的收录，获得更多的排名！

｜关于框架布局｜

先从框架级别说起：大致分为3-4级页面框架

在设计网站架构时，需要考虑的因素有：网站的类型、目的以及用户群体。

 ｜以2C网站为例子｜

不同的行业具有各自的特殊性，在建站前务必梳理好想要的页面分级，建议根据想要展示的内容板块，使用思维导图做出规划。