觅目出海大会受到了主办单位的热烈欢迎，充分说明展会不再局限于本地，走向国际已成为大势所趋。而网站，作为展会在互联网上的“名片”，在国际化进程中扮演着至关重要的角色。如何通过网站更好地触达国际受众？多语言网站建设是关键！

想象一下，一位来自德国的潜在观众，他想了解贵展会的详细信息，却发现网站只有中文版本，他会作何感想？很可能他会直接关闭网页，转而寻找其他更便捷的信息来源。这就是语言障碍带来的直接影响。

● 消除语言障碍：语言是沟通的基础，多语言网站能让不同国家的用户无障碍获取展会信息，包括展会主题、展品范围、展商信息、日程安排等，有效扩大展会的影响范围。

● 提升用户体验：用户更喜欢使用母语浏览网站，这是一种自然的心理偏好。提供更好的用户体验能显著提高用户参与度和转化率，例如在线注册、预登记、展位预订等。

● 增强国际信任感：一个设计专业、内容丰富且支持多语言的网站，能够有效提升展会在国际客户心目中的专业形象和可信度，让他们更愿意参与您的展会。

● 优化海外SEO：针对不同语言进行SEO优化，能提高网站在海外搜索引擎（如Google、Bing、Yandex等）的排名，吸引更多来自目标市场的自然流量，降低获客成本。

这部分是重中之重，我们来逐个击破：

● 翻译与本地化

翻译不仅仅是把文字从一种语言转换成另一种语言，更重要的是要传递原文的含义和情感。机器翻译虽然方便快捷，但在专业性、准确性和文化适应性方面存在诸多不足，经常会出现语句不通顺、意思表达不清甚至产生歧义的情况。因此，对于展会网站这类需要高度专业性和准确性的内容，强烈建议选择人工翻译，尤其是涉及到专业术语、行业规范等方面的内容。

本地化则更加深入，它不仅仅是语言的翻译，还包括对目标市场的文化、习俗、法律法规等方面的适应性调整。例如：

○ 日期格式：美国是月/日/年，而中国是年/月/日。

○ 货币单位：需要根据目标市场进行调整，并提供汇率换算功能。

○ 度量衡单位：公制单位和英制单位的转换。

○ 文化禁忌：避免使用在目标市场有负面含义的颜色、符号或图片。

如何选择合适的翻译服务商？以下几点建议供您参考：

○ 查看翻译公司的资质和认证，例如ISO认证等。

○ 查看翻译公司过往的翻译案例，特别是是否有展会、会展或相关行业的翻译经验。

○ 查看客户对翻译公司的评价和反馈。

○ 与翻译公司进行充分的沟通，明确翻译需求和要求，包括翻译的语种、专业领域、交稿时间等。

○ 当然， 如果预算有限，建议采用ChatGPT等最新的AIGC大模型进行翻译，比过去的机器翻译效果要好得多。

● 多语言SEO策略

○ 关键词研究：针对不同语言进行关键词研究，不能简单地将中文关键词翻译成外文。需要使用当地的关键词研究工具，例如Google Keyword Planner等，了解目标市场用户的搜索习惯和常用的关键词。

○ Hreflang标签：Hreflang标签是告诉搜索引擎网站页面不同语言版本之间对应关系的重要工具。正确使用Hreflang标签可以避免重复内容的问题，并提高网站在不同国家和地区的搜索排名。Hreflang标签的常见错误包括返回链接缺失、语言代码错误、指向错误页面等，务必仔细检查。

○ URL结构：常见的URL结构有子域名(例如：en.example.com)、子目录(例如：www.example.com/en)和独立域名（例如：example.fr）。选择哪种结构取决于您的具体情况和SEO策略。

○ 网站地图：创建多语言网站地图，并提交给Google Search Console等搜索引擎工具，可以帮助搜索引擎更好地抓取和索引您的网站。

● 用户体验设计：

○ 导航设计：设计清晰的多语言导航，方便用户轻松切换语言版本。可以在网站的顶部或底部添加语言切换器。

○ 页面布局：考虑到不同语言的阅读习惯，例如从左到右或从右到左。阿拉伯语等语言是从右向左阅读的。

○ 移动端优化：确保多语言网站在各种移动设备上的良好显示效果，提供响应式设计。

● 技术实现方案：

常见的技术实现方案包括使用多语言插件、内容管理系统（CMS）的多语言功能、以及独立的网站版本等。选择哪种方案取决于您的技术能力和预算。

常见问题与避坑指南

● 使用机器翻译：机器翻译的质量往往难以保证，容易造成误解，影响用户体验。

● 忽略本地化细节：本地化不仅仅是语言的翻译，还包括文化、习俗等方面的适应性调整。

● Hreflang标签使用错误：错误的Hreflang标签会导致SEO问题，影响网站的搜索排名。

● 网站速度慢：网站速度慢会严重影响用户体验，特别是对于国际用户来说，访问速度可能更慢。

多语言网站建设是展会走向国际化的重要一步，它能帮助您打破语言障碍，拓展目标受众，提升用户体验，增强国际信任感，并优化海外SEO。希望以上分享能对您有所帮助。