近年来，出口跨境电商快速发展，进入历史性拐点。一方面，基于跨境电商平台和市场红利逐渐收窄、甚至消失的情况，独立站成为了品牌卖家跨境出海的新选择。另一方面，在互联网竞争激烈的环境下，产品同质化加剧，大家越来越重视品牌。随着跨境营销体系越发成熟，品牌化已经成为了必然趋势。打造品牌的第一步是拥有一个高品质的独立站官网，那么独立站作为品牌对外展示的窗口，应该怎么打造自己的品牌优势呢？
今天，赛文思将与您分享与倍轻松breo合作的案例，来看看我们是如何通过打造一个既丰富又清晰、既简洁又高级的网站，从而帮助品牌提升竞争力的。倍轻松(breo)是一家结合中医穴位按摩理念与现代科技的创新型科技企业，集研发、生产、销售为一体，致力于用心创造简单的工具为用户释放身心。品牌定位中高端，产品包括头部、眼部、颈部等部位的按摩仪器，产品设计曾多次荣获国内外设计奖。目前品牌已走向新西兰、马来西亚、韩国等国家，全球线下实体店已达150+家。在拥有成熟的研发团队、生产链之后，倍轻松一举拿下国内市场，市场稳居消费类电子按摩产品前列。一直想要进入海外市场的倍轻松选择与专业海外代理公司合作，也尝试在亚马逊等平台扩大销售，但也一度因此进入了纯卖货模式。已有超强研发能力的倍轻松，希望能从纯卖货模式转向品牌模式，更进一步提升核心竞争力，重拾曾在国内成功走上的品牌之路，因此开始组建海外营销团队，努力在海外消费者心中建立起中高端品牌按摩仪的形象。后续，倍轻松通过谷歌团队的牵线，在与赛文思团队深度沟通后，意识到最轻资产启动、最能看到实际结果的海外品牌之路，始于一个能承接营销活动后续流量的品牌独立站。对此，赛文思从以下四个层面出发，为其设计符合品牌调性的网站页，助力其在海外市场走上品牌化之路。一个产品的详情页不仅是用户了解产品信息的重要阵地，也会对流量能否成功转化为订单有直接的影响。对于任何一款产品而言，详情页的制作都至关重要。因此，赛文思紧密围绕市场调研、竞品分析、品牌定位等方面进行研究，在经过大量的前期准备后，决定首先着手三个明星产品（iSee 4、iDream 5、WOWOS），并为其分别制作详情页。
页面的整体配色和设计给用户带来的感受是决定网站成功与否的重要要素，好的商城网站在视觉效果特别是主色调都调配得很好。在初步制作详情页后，我们需要根据品牌的定位来进一步确定页面的主色调。由于品牌在海外市场定位偏中高端，产品属于科技创新类电子产品，主要强调身心放松、享受睡眠，于是我们将页面主色调定为黑色，这主要有三方面的好处：- 营造静谧的氛围，让浏览者更加沉浸，符合产品想要帮助人们睡得轻松的理念。
另外，海外市场按摩仪市场产品功能同质化较高，因此需要在文案构思上给目标受众设立品牌记忆点，针对产品制定专属文案。文案不仅是翻译，还需贴近品牌与受众沟通时的调性。基于这项原则，赛文思为产品iDream 5制定了文案"See you in your dream"。同时对应另外两款产品WOWOS、iSee 4分别创作了"Smooth your hands"和"Say no to tired eyes"的专属文案。这些文案不仅契合了产品“改善睡眠，放松大脑和眼睛”的营销理念，也体现出品牌致力于帮助人们调整好身体，调节好心绪，回归生活本身的放松状态。除此以外，产品页还需要一些细节图以放大卖点来支撑。定制风格一致、形象的产品卖点图标，打造视觉UI统一的网站，就得从细节中开始着手。这里赛文思策划以简洁又高级的视觉设计呈现产品功能，但由于倍轻松产品功能范围多，层级复杂，所以如何清晰的呈现产品功能卖点成为我们眼前的难题。实践出真知，团队在亲自试用产品后，将产品功能和卖点进行有逻辑的关联，并呈现在网站上，使得最终网站成品既丰富又清晰、既简洁又高级。总结来说，在本项目中赛文思的亮点之处在于以下三点，也可以说我们主要是从这三个维度入手，为品牌建设优质DTC官网，帮助其走向品牌化之路，打通海外市场的。实现轻资产启动、从产品本身入手，踏上以结果为导向的海外DTC品牌之路，有效承接流量，沉淀品牌用户，助力品牌开拓海外市场。
通过确定品牌的高级质感定位，定制文案设立品牌记忆点，打磨UI细节统一网站视觉效果，有力地应对海外市场产品同质化问题。
化繁为简，用简洁清晰的设计，展示其丰富的科技功能，提高用户的阅读体感和消费动力。
互联网时代，品牌化已是大势所趋。通过独立站官网去构建、加强品牌形象，去立体化、故事化地塑造和呈现品牌，能够给消费者的心智打上深刻的烙印。
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