为什么会这样？其实这背后不仅仅是域名抢注的商业逻辑，更是品牌意识的差距。许多亚马逊卖家可能觉得，自己只是为了卖货注册商标，品牌官网似乎可有可无。但实际上，品牌官网的作用远不止于提升品牌形象，甚至在很多关键场景下，它都是不可或缺的。
就拿亚马逊的各种申诉来说，有品牌官网的卖家通常成功率更高。比如品牌滥用的问题，相信很多人都遇到过，如果能提供一个正规、完整的品牌官网作为证明，往往更有说服力。再比如VC（Vendor Central）恶意修改链接的问题，当你的产品链接被 VC 修改时，你拿什么去证明品牌归属？这时候，品牌官网就是一张强有力的“身份名片”。
所以，搭建独立站对于跨境卖家来说，已经不只是“可选项”，而是必要动作。常见的建站工具中，SaaS 平台如 Shopify、Shopline、Shoplazza 是最主流的选择，而 WooCommerce 则是开源系统，适合有一定技术能力的团队。但这里也有一个关键问题——为什么有些卖家搭建了品牌官网，亚马逊却不认可？这背后涉及网站的专业度、合规性、品牌匹配度等多个因素，而这正是“蓝海跨境”能够提供的专业服务之一。
许多卖家可能还在犹豫：亚马逊做得好好的，为什么要去搞独立站？但如果放眼未来，这或许才是品牌真正的护城河。亚马逊固然流量巨大，但依赖平台始终受制于人，流量、规则、竞争环境都不是自己能掌控的。而独立站不同，品牌可以自己获取流量，引导客户进入官网，提供更个性化的展示，同时还能积累私域流量，建立用户复购体系，最终形成从获客到售后的完整闭环。
当然，现在最难的，依然是流量获取。很多卖家害怕做独立站，就是因为担心流量成本高、引流难。但其实，独立站的引流方式有很多种，除了投放广告，还可以结合社交媒体、内容营销、KOL 合作等方式，全方位触达目标客户。只要策略得当，独立站不仅能成为品牌的线上阵地，更可能成为超越平台电商的增长引擎。
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