本文授权转自顶尖文案TOPYS(TOPYSCN）
亨氏拥有了新网站，由设计工作室ShopTalk设计。这网站吧，仿佛套了个放大镜，把食物本身的美味最大化展现。但怎么说呢，它并没有过度的设计感让你觉得不适。亨氏还是你冰箱里那瓶，两三个月需要补一次货的可爱番茄酱，邻家、百搭还好食。在说网站设计之前，想要插播一个去年JKR为亨氏150岁生日做的品牌重塑。他们取Heinz标志性的三款产品，黄豆酱、番茄奶油汤与意大利面做了150周年特别版包装。保留其标志性的罐头标识，以瓶身为延展画布来讲历史时间线上独特的故事。同时根据不同的产品出生年代，运用了相应的插画风格。在如此思路之上，ShopTalk用这个色彩多变的网站，将亨氏总共5700种（！）商品全都包容在了一把伞下，却又尊重子品牌们各自的个性与特色。它的产品不仅是瓶瓶罐罐本身，而是它的原材料、或是它的应用场景。简简单单的产品图已经不足以吊住消费者的胃口了，于是ShopTalk将“沉浸式”设计带入了新的官网中——不仅教你怎么买，还教你怎么用。同时网站还提供关于公司、产品和历史的更多品牌侧面以供检索。特别贴心的食谱、及时更新的新闻，啧，品牌的接触点真是丰富得目不暇接呢。
因为亨氏的市场遍布世界各地，所以素材应用需要极具延展性与包容性，以便触及不同文化背景的全球18个地区。“亨氏拥有如此强大的品牌形象，我们希望向大家展示品牌本身的闪光，而不是重塑它。亨氏作为一个品牌，它对人们来说意味着许多不同的事物，但它始终是开放，诚实和可靠的。新的版式很简单，也没有过度设计，它具有无限的适应性。”ShopTalk的联合创始人Paul Ferry说。
不得不说，优秀的食物品牌网站当前，仅仅只是隔着屏幕，都可以感受到那扑面而来的色香味儿了。
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