如果您当前的SEO工作感觉混乱和无组织，也许会引起与最后一分钟收拾旅行箱相同的焦虑，那么您可能会错过一个关键文档...... SEO路线图。

它比便利贴更正式，有助于为您的营销和SEO策略添加结构和方向。您可以与您的团队分享您的SEO路线图以改善协作，在评估活动成功时参考它，并与利益相关者分享以展示您当前和未来的营销计划。

如果你计划一次公路旅行，你的SEO路线图文档就是你的详细行程。它详细说明了你需要什么，如何到达你的目的地，等等。

你会学到什么？

1. 什么是SEO路线图？

2. 为什么它很重要？

3. 如何创建一个路线图来改善您的SEO和营销工作？

4. SEO中战略、规划和分析的重要性

5. 使用SEO路线图的好处

关键要点：

• SEO路线图是您的 SEO 操作的详细优化计划

• 它有助于改善协作、目标设定和任务管理

• 在开始新的广告系列之前执行初始SEO审核

• 概述SEO目标和KPI（这是你做SEO的目的）

• 选择一种SEO方法（低难度或长尾关键词，主题权威，程序化页面）

• 列出所有必要的任务和SEO计划，从技术SEO到更新旧内容

• 优先考虑速赢，争取早日成功

• 使用项目管理软件分配和安排SEO责任

• 跟踪自然竞争对手发现新的关键字和主题

• 衡量和跟踪搜索性能，以帮助完善您的策略

• 定期更新您的SEO路线图，以获得有价值的见解

什么是SEO路线图？

SEO路线图是一个工作流程，可帮助您详细说明和规划SEO活动中的各种任务，以提高搜索引擎排名位置（SERP）的可见性。

例如，在您的SEO路线图中，主要核心任务可能包括关键字研究，链接构建，页面优化和月度流量报告。

虽然路线图的最终目标可能会有所不同，但改进的SERP通常是一个受欢迎的关键绩效指标（KPI）。

为什么SEO路线图很重要？

创建SEO路线图很重要，因为它有助于保持所有各方在同一页面上，从Web开发人员到内容编写人员和推广专家。

把SEO路线图看作是一个行动计划--它是你需要完成的事情，以及以什么样的顺序来改进SERP。

如果没有SEO路线图，优化过程有可能会变得混乱，无从下手，沟通也不会那么有效。

创建SEO路线图的8个步骤

如果这是您第一次创建SEO路线图，那么可能需要时间来撰写计划。但不要因此而气馁，因为它值得！

一旦你有了一个SEO路线图，你就可以随时更新它，并回头参考文档，看看什么是有效的，什么是无效的，从而对你的整体SEO策略有更深入的了解。

您可以将此SEO路线图模板用于您的网站。

下面，我们详细介绍了8个步骤，你可以开始采取今天创建一个SEO路线图。

1.进行初步审计

在您开始新的SEO活动之前，我们建议您进行初步审核。

这包括从评估当前关键字排名到技术SEO和您网站的反向链接配置文件的所有内容。

内容差距

内容中未涵盖的主题、问题和痛点称为内容差距。您现有的内容可能缺少发布时将补充您当前SEO策略的内容。

内容差距也可能与Google认为对比您的竞争对手页面，您网页有重要的内容缺失。

初始审核旨在确定内容差距，您可以在其中创建内容以提高搜索排名。

这是现有的和新的内容。

例如，假设您的产品是一个项目管理工具。您可能会发现有关提高生产力、现有产品替代品或操作指南的内容空白。

填补这些内容空白有点像在墙上加砖。

你填补的空白越多，墙就越坚固，墙就是你的内容策略。

可以使用Google Search Console搜索结果下的查询报告中的现有网站数据来查找新关键字，这些关键字有时可用于撰写新文章。

页面优化机会

在执行初始审核时，您会发现许多页面优化机会。这些都是快速的胜利，可以以最小的努力提高您的SEO。

通常，这将包括优化关键的SEO元素，如标题标签，Meta描述和标题。

这可能涉及到在上面添加关键字变体，重写Meta描述以使其更具吸引力，或者确保您的URL slugs是最新的。

技术SEO

你可以在网络上拥有最好的内容，但是如果你的技术SEO不符合标准，你就是在反复地搬起石头砸自己的脚。

技术SEO在您网站的SEO性能中起着重要作用。

技术SEO包括从缓慢的加载速度到断开的链接，重复的内容，格式不正确的标题标签等等。

在创建新内容之前，通过修复您的技术SEO来改进您的网站。

您可以使用Screaming Frog等工具来简化此过程。这个流行的技术SEO工具抓取您的网站并识别问题。您可以将这些添加到“技术SEO修复”下的SEO路线图中。

请参阅下面的屏幕截图，以获取技术SEO修复的示例。它按优先级顺序显示建议的修复程序。

反向链接

您的反向链接配置文件包括链接到您网站的每个网页，无论是主页，博客文章，甚至是单个图像文件。

至少每季度评估一次你的反向链接配置文件，并在创建新的SEO活动之前进行评估。

在评估您的反向链接配置文件时，您需要寻找：

• 断开的链接-联系链接到您的文章的网站以修复链接

• 垃圾邮件链接-如果需要，可以拒绝这些链接

您可以使用Ahrefs反向链接检查器来更好地了解您的反向链接配置文件。免费版本显示了几个反向链接，以及许多见解，包括：

• 域名评级-网站反向链接配置文件的强度

• 反向链接总数-有多少网站链接到您的网站

• 链接网站-有多少网站链接到一个给定的网站

• 锚和目标URL-超链接的关键词和链接位置

例如，Ahrefs付费版本允许您分析现有的链接，检查潜在的垃圾链接（垃圾链接可能会影响您的SEO），并提供其他重要的见解，以帮助您改善您的反向链接配置文件和SEO。

2.概述SEO目标和KPI

在创建SEO路线图时，设置具体，清晰和可衡量的业务目标至关重要。

这些目标应该建立在第一步中执行的初始审计的基础上。在设定目标时，使用SMART目标设定框架会很有帮助。

SMART代表：

• 具体--目标应该是明确的、可操作的

• 可衡量--您将如何追踪您的目标情况？

• 可实现的--目标应该具有挑战性，但是能实现的

• 现实-考虑可能的障碍并切实实现你的目标

• 时间限制--设定一个现实的时间限制并坚持下去

如果您不知道要设定什么类型的目标，您可以换种方式，使用KPI来跟踪SEO目标。

热门的SEO KPI包括：

• 网站有机流量

• 转化（在线销售和潜在客户）

• 投资回报率（ROI）

•  关键词排名

•  反向链接

•  跳出率

•  平均使用时长

例如，下面的比较显示了几个SMART目标，使用流行的KPI来衡量您的整体SEO策略的进展。

基本目标

• 我想增加网络流量。

• 我想卖更多的产品。

基于KPI的SMART目标

• 我希望在未来12个月内将网络流量增加100%，使用Google Analytics进行测量。

• 我想增加转换（线索和销售）每月20%.我将在Google Analytics中设置目标跟踪来衡量结果。

3.制定您的SEO策略

一旦你选择了KPI并设定了目标，你就可以制定你的SEO策略了。

有几种不同的SEO方法可以选择，所有这些方法都可以在正确的情况下成功，包括：

• 低难度关键词排名

• 追逐长尾关键词

• 在利基/子利基中建立专题权威

• 方案网页

我们将在下面使用真实的例子更详细地分解这些方法。

低难度关键词排名

这是进行关键字研究时最容易开始的方法之一。你可以为低难度的关键字排名比高难度的关键字容易得多，因为通常竞争较少。

但这并不是说低难度的关键字没有价值！

例如，The Spruce 网站写了一个关于如何种植粉红公主喜林芋植物的指南。

这篇指南中包含了许多的低难度关键词，让她每月可以积累大批的读者。

 对于一篇文章。

通常，低难度的关键字排名只包含较少的搜索量。但不要小瞧这些关键字。

另外，因为你瞄准了很多较小的目标关键字，你仍然可以建立高质量的流量，正如我们的例子中所述。

追逐长尾关键词

针对长尾关键字与上述低难度关键字的策略配合得很好。通常，这些关键字包含三个或更多个单词。

同样，长尾关键字往往更容易排名。

此外，它们通常更基于咨询，因为关键词更长，大部分是读者的问题，顾虑，或者是需求。

例如，一篇关于4x6照片有多大的Shotkit文章包含许多长尾关键字。

长尾关键字可以帮助你吸引读者寻找特定问题的答案或交易，你可以解决这些问题，然后将你的服务作为解决方案进行广告宣传。

在利基/子利基中建立专题权威

主题权威是指你创造了足够多的高质量内容，覆盖了一个利基或一个细分市场。

理想情况下，您可以包含指向相关内容的内部链接，从而创建一个有助于对其他内容进行排名的内容集群。

例如，RunRepeat是跑步鞋的专题权威，跑步的一个细分市场。他们购买，测试和评论跑鞋，创建个人鞋评论和购买指南。

程序化网页

程序化SEO涉及大规模发布目标页面，这允许您对许多关键字进行排名。

例如，Data USA为美国不同的州提供了许多页面，展示了人口普查数据，如财产价值中位数，人口，平均家庭收入等。

他们有州和城市的独特页面。

这使得Data USA可以对许多本地SEO关键字进行排名。他们有德克萨斯州达拉斯和休斯顿的网页。

在真实的房地产市场，Zillow也有一个程序化的SEO方法，并为每个州发布他们有家的页面。

如果它适用于你，它可以是非常强大的，如果做得正确。

SEO策略并不止于此。你可以做很多事情，比如优化Google Discover，覆盖热门内容，或者实施电子商务SEO策略。

4.列出SEO任务

在完成SEO审计，分析现有内容并发现新的关键字机会之后，是时候列出SEO任务了。

这是实质性的工作，移动针在您的搜索引擎优化策略。您可以在任务中包含的SEO最佳实践的示例包括：

• 建立新的反向链接

• 改善SEO技术，例如网站速度和安全性

• 刷新旧内容

为了帮助您更深入地理解任务，我们在下面解释了如何处理更新和刷新旧内容这一经常令人生畏的任务。

刷新旧内容

在审核和分析期间，您可能会发现需要刷新的文章。

更新内容的过程取决于文章的当前状态-它的最新程度及其当前的排名位置。

要手动查找需要更新的内容并进行更新以提高有机流量，请执行以下步骤。

• 查找在比较期间排名下降的页面（例如，过去30天与过去30天-您可以在GSC中进行此操作）

• 分析竞争对手和SERP，看看搜索意图是否发生了变化，或者主题是否有你遗漏的新信息

• 改进文章-添加信息和缺失和相关的关键字

• 如果您进行了重大更改，请使用新日期发布

• 未来30天的跟踪

在您的SEO路线图中添加跟踪以衡量进度。如果你在一个比较期内没有看到显著的变化，那么就需要重新评估了。

此外，您可能会发现将任务组织到类别中很有帮助，例如技术SEO，页面优化和内容编写。

这使您的路线图更加清晰，并使任务管理更容易。

5.优化SEO步骤

到现在为止，你可能有一个比下午5点洛杉矶交通更长的路线图。它可以很快变得势不可挡。

所以，你需要增加一点优先级-决定哪些重要的任务要先做。

当然，有些任务比其他任务更重要。

例如，如果您的技术SEO负责增加跳出率，人们无法阅读您的文章，那么这将优先于编写新内容。

将高影响力，低努力的任务放在列表的顶部，以便在您的战略中提供快速胜利和早期成功。

如何确定任务的优先级

您可以使用艾森豪威尔矩阵对任务进行分类。此过程包括将每个任务分配到以下类别：

•  迫切和重要

•  重要但不紧急

• 不重要和分心

• 不重要，浪费时间

例如，如果你有一个技术性的SEO问题，比如网页没有被抓取，这将是紧急和重要的。

更新一篇排名有跌落的文章很重要，但并不紧迫。

改变品牌的颜色和风格并不重要，而且会分散注意力（在这个例子中）。

而痴迷于关键字研究和关键字密度，但目前文章已经排名第一了，那这就是浪费时间。

这就是您在SEO路线图中有效确定任务优先级的方法。

6.分配和安排SEO责任

一旦你知道什么任务优先，是时候分配和安排SEO路线图战略责任了。

我们建议使用项目管理软件，如Asana或Monday。com创建并分配所有任务给相关的SEO团队成员。

你可以指定最后期限，或者给同事贴上标签，询问每个任务所需的估计时间。

在分配任务时，了解任务依赖关系和可能影响截止日期的潜在障碍非常重要。

例如，如果一个任务是更新你的文章对小企业的会计，可能有很多移动组件：

• 你需要更新内容

• 您需要关键字数据

• 团队成员需要上传修改后的文章版本

• 您可能需要创建新的信息图或其他视觉效果

• 你可能想加入专家意见来建立E-A-T

如果其中一项任务遇到延迟，比如你在等待专家的回复，这可能会推迟整个项目的最后期限。

在创建任务时请记住这些，以允许现实的最后期限，以防止失望。

您还可以使用大多数项目管理软件中包含的甘特。

甘特图是一种将任务分类到各个阶段的方法，在项目的下一个阶段之前，对需要首先完成的任务进行排序。

使用这些图表可以帮助改进团队规划。

7.追踪自然竞争对手

跟踪竞争网站将改善关键字和主题发现。这将揭示可能在以前的SEO研究中没有出现的新关键字。

在跟踪自然竞争对手时，最好跟踪与您的网站目前有相似的权威和覆盖范围的网站，而不是更大的网站，大型网站可以在多个利基市场中更容易地排名更具竞争力，并且通常更广泛。

例如，如果你有一个B2B会计SaaS产品，你不想跟踪竞争对手，如福布斯或纽约时报，即使他们不时发布会计。

相反，你会选择规模较小和类似的企业竞争。

您可以使用工具来分析竞争对手！

这包括您的URL和您的竞争对手。它还将为您推荐有机竞争对手。然后，您可以看到您错过了哪些主题和关键字机会。

您还可以使用工具查找新的关键字、主题、流行单词和短语以及您应该在内容中回答的查询。

8.跟踪您的搜索效果

彼得·德鲁克曾经说过：“能衡量的东西就能得到管理”。这对SEO来说再正确不过了。

你的SEO工作需要不断的评估和改进。

算法在不断变化，SEO的本质意味着你必须更新文章，为搜索引擎和人类创造最好的内容。

设置里程碑并与关键利益相关者沟通可以帮助您的SEO保持正轨。您需要通过分析搜索引擎情绪并掌握受众群体的需求来管理您的在线声誉。

有许多方法可以跟踪SEO工作，但我们建议您返回到您之前定义的KPI。

同样，这意味着您需要使用Google Analytics、Google Search Console和其他独立的SEO工具（如Ahrefs和Surfer,以及Semrush等等）生成报告。

如果您在跟踪搜索效果时发现几乎没有改进或结果低于标准。这就意味着你需要纠正阻碍SEO进展的流程。

使用SEO路线图的3个好处

SEO路线图还有许多其他好处，从更容易的任务优先级到面向未来的SEO策略。

我将在下面更详细地介绍这些。

1、任务优先级排序

你可以在没有路线图的情况下进行SEO，但你很快就会意识这样会多么的麻烦。

项目管理变得不存在，随着时间的推移，你将很难衡量有意义的进展。

当您创建SEO路线图时，您会发现任务优先级更容易确定。因为您可以准确地知道目前需要以什么样顺序来执行操作。

此外，您可以发现并优先考虑高影响力的动作，可以用最小的努力创造大的结果。

例如，在发布新内容之前先刷新旧的高流量内容。

2、打破复杂的SEO策略

SEO路线图将复杂的策略分解为更小、更容易实行和更易于管理的任务。

这就是说我们应该重写现有内容以产生更多的自然流量和明确如何实现这项操作之间的区别.（例如，识别关键字机会、向现有文章添加新内容、针对NLP进行优化等等。）

这也提高了SEO策略的整体效率。

3、面向未来的SEO策略

当新的团队成员参与到你的SEO策略中时，无论是技术SEO还是内容写作，他们都可以参考你的SEO路线图，快速熟悉你的总体策略和你目前优化状况。

这确保了组织变动可以在不影响项目的情况下顺利进行。

此外，还可以通过历史数据库记录您所做的更新、有效的更新和无效的更新，从而为您的 SEO 策略提供面向未来的保障，这样您就可以多做有利的事。

你的SEO路线图是一个活的文档，可以适应搜索算法的变化，所以一定要定期更新。