01

什么是网站设计？

网站设计是每个企业营销策略中至关重要的一部分。它决定了有多少人会访问网站，以及用户在网站上的互动方式。

如果网站不友好或无法真实反映品牌形象，它对公司就毫无益处。网站实际上是品牌的名片，潜在客户在访问时会对品牌和服务产生第一印象。

为了改善用户体验并吸引更多访客，网站设计需要采取战略性的方法。

无论经营的是哪种类型的业务或面向哪个细分市场，遵循一些基本的网站设计原则将帮助我们创建现代且对用户友好的设计，从而迅速吸引用户的注意力。

02

网站设计的5要素

1、  网站内容

内容始终是网站设计的首要考虑因素。它代表着产品的核心价值，必须有效地传达给用户。

在很多情况下，网站设计主要集中在内容的维护和展示上。无论内容类型如何，内容的结构、设计和展示都是设计中必须充分考虑的方面。

设计师学会熟悉并运用设计样式（设计组件）之后，很容易找到展示内容的最佳方式。但仅仅展示内容远远不够，还需传递内容的性质和作用。

结构、设计、内容显示、界面样式

2、  布局设计

始终牢记产品的主要目标：通过良好的布局、精美的视觉效果、采用最好的方式展现内容。

布局设计涉及内容结构、视觉层次、邻近原则、界面样式等。

内容结构、视觉层次、邻近原则、界面样式

3、  颜色选择

通过运用合适的对比度和配色方案，确保网站视觉和谐。无论是单色、同一色系的不同色调，还是四种颜色（两种互补色方案，其中一种为主导色），都需要保持平衡，关注冷暖色的搭配，确保足够的对比度。

颜色对用户有强大的心理影响，能够传递品牌形象并激发情感，而激发何种情感则取决于产品的最终目标。

此外，并非所有用户都能看到颜色的本来面目，因此网站的可访问性尤为重要。

4、  平面设计

图形是网站设计的重要组成部分，选择的图形不仅要美观，还需展现产品的主要特点，确保可用性、可访问性和性能，满足业务需求，并考虑用户心理。

展现产品的主要特点

满足可用性和性能

符合业务目标

了解用户心理

满足可访问性标准

5、  字体和排版

排版在网站设计中起着重要作用。字体对用户的视觉冲击和整体可用性影响深远。

无论是可读性强的长文本，还是引人注目的标题，设计师都可以通过字体营造独特且有效的设计。

因此，排版是网站设计的关键元素，能够强化视觉识别、激发用户情感并有效传达信息。与颜色一样，排版也能创造全新的用户体验。

03

什么是一个好网站？

一个好的网站是为用户而设计的，而不是为设计师。

设计应该易于导航、快速加载、外观良好，并且直观，符合品牌形象并与之保持一致。所有这些因素对于良好的用户体验至关重要。

注意，设计不仅仅是美学问题。良好的网站设计使用户能轻松找到所需内容，并在不迷失方向的情况下浏览网站。

• 设计目标是什么？

• 用户是谁，他们在寻找什么？

• 用户可能如何与网站互动？

• 用户想要或需要采取什么行动？

虽然网站的目的各不相同，但几乎所有网站都共享一致的核心目标：

1、  描述并展示专业业务

2、  建立品牌声誉

3、  产生潜在客户

4、  促进销售和售后服务

设计网站并不容易，尤其是对于需要吸引购物者和潜在客户的商业网站。但不用担心，本文将为您提供解决方案！

04

一个好网站，应符合8个设计原则

无论是重新设计现有网站还是推出新网站，牢记这些网页设计原则对于规划新网站至关重要。

这些原则有助于设计出一个现代化、直观且易于导航的网站。

1. 简单

简洁至上。确保用户能轻松找到所需内容，避免复杂元素使用户感到困惑。

2. 一致性

设计在各个方面都应保持一致。使用相同的设计方案、字体和功能，确保最佳体验。

3. 配色和图像

颜色影响用户对网站的反应和情感。建议保持配色简约且符合品牌形象。

4. 排版和可读性

排版对用户体验有显著影响，确保内容的可读性，尽量避免使用超过三种不同的字体。

5. 有效沟通

使用简练、明确的语言与受众进行沟通，通过内容传递信息并产生影响力。

6. 轻松导航

确保访问者能够明显找到所需内容，简单的导航和逻辑清晰的层级结构至关重要。

7. 响应式设计

随着移动设备的普及，确保网站具有响应式设计，以适应不同设备。

8. 快速加载

网站的加载速度至关重要，确保页面加载快速，以提高用户体验。

1、  简单

“简单”原则是优秀网站设计的重要组成部分，对网站的可读性和可用性至关重要。

最新的设计趋势并不总是最佳选择。

很多网站使用了复杂的元素和难以导航的模板。为了脱颖而出，设计应保持简洁，使其清晰易用。避免不必要的细节，保持网站的整洁，重要的是要知道何时减少视觉元素以增强设计的整体效果，让用户更好地聚焦于关键信息。

并不一定要追求极简主义，但所有信息和元素都应与网站相关并增加价值。当网站简单易用时，内容便能充分展示。

简单设计也意味着降低认知负担，真正优秀的网站设计应是直观且毫不费力的。如果某个操作带来的认知负担过重，用户可能会感到不知所措、沮丧和疲惫。

如何减少认知负担呢？

常见策略包括：视觉层次、留白和细节设计。

视觉层次：层次化的内容结构可以帮助用户迅速理解所见之物，从而促进操作。层次结构明确表明哪些元素相互关联，哪些互不关联，并突出最重要的区域，使用户一目了然地知道可点击的地方。这样的视觉和内容结构可以有效引导用户，从“认知”到“兴趣”，再到“参与”的旅程。

留白：适当的留白可以缓解视觉疲劳，并有助于用户的浏览体验。

细节：设计中的细节要贴心到位，例如：清晰的标签、易读的文案和字体、明确的表单提示以及能够引导用户解决问题的错误提示等

2、 一致性

优秀的设计在各个方面都应保持一致。

确保设计在各个渠道之间的一致性，有助于建立与目标受众的信任和信誉。

网站应确保线上线下的印刷材料使用相同的视觉风格。在多个渠道中看到一致的信息、颜色和标识，有助于强化品牌形象并传达专业性，从而增加用户的熟悉感和信任感。

如果使用多个平台推广业务，也要确保风格和视觉设计在所有平台上保持一致。

3、配色和图像

在网站设计中，可以使用各种颜色进行组合，但应避免颜色范围过宽或使用过多颜色。建议保持配色简洁，使用三到五种颜色。

同样，不要使用过多的图像，务必选择能够代表品牌、服务和产品的图像，避免使用无关或无法体现内容的图像。

在设计网站时，考虑视觉风格和设计基调至关重要。同时，保持设计的简洁和清爽，便于用户导航。无需使用复杂的设计元素，简单、干净且现代的设计足以满足需求。

4、排版和可读性

用户不会阅读不吸引人的内容，因此选择与网站内容契合的字体显得尤为重要。

避免使用过于花哨的字体，应该坚持使用清晰且专业的易读字体。

将重要的词语和短语加粗或大写也很有帮助，可以使用不同的字体大小来提高内容的吸引力和可读性。

例如，与其在整个页面使用一种大字号，不如使用多个较小的字体，并通过不同的字号划分页面，使用户更清晰地识别各部分内容。

此外，字体的大小也要适中，以便在电脑或移动设备上都能轻松阅读。

5、有效沟通

网站设计的核心在于沟通。

确保设计能够有效传达信息，让潜在客户轻松理解您想要表达的内容。网站的设计和内容如同歌曲的歌词和旋律，当二者不符时，用户会感到不和谐和脱节。

设计师应通过使用图像、配色、图标、字体和其他视觉元素的组合，传递品牌价值，营造独特且有效的视觉语言，建立企业的品牌身份。

同时，确保视觉设计不仅易于导航，还能快速加载。

6、轻松导航

现代网站设计的关键在于简单的导航。

通过清晰的逻辑层次结构，确保用户可以轻松地从网站的一个部分导航到另一个部分。

可以使用导航菜单、结构导航或导航栏等多种方式实现这一目标。

7、响应式设计

随着移动设备使用的增长，创建一个移动友好且响应迅速的网站变得至关重要。您知道吗，几乎60%的网站流量来自移动设备？

用户希望能快速浏览网站，因此在设计时需考虑移动用户的体验。

使用响应式设计可以使布局根据不用的设备（如电脑、平板、手机）进行调整。

8、快速加载

在这个即时满足的时代，确保网站加载速度快至关重要。加载时间越长，用户离开的可能性就越大。不要让用户在寻找信息或进行购买时在网站上花费过多时间。

为了确保网站快速加载，建议使用加载速度快的内容管理系统（CMS)，如WordPress。

WordPress的Astra主题在PageSpeed Insights上的得分为满分100，加载时间不到一秒。

第一印象至关重要。若网站加载缓慢，大多数人不会再次访问。这也可能导致用户在找到所需信息之前离开网站。

05

该如何设计?

无论是重新设计现有网站还是推出新网站，牢记这些网页设计原则对于规划新网站至关重要。

网站设计布局

布局可以成就或毁掉一个网，是任何网站设计中的基石。

布局是分配空间的框架，确保整个产品的功能性和可用性。如果布局设计不当，整个网站可能会陷入灾难，就像将房子的地基完全打错，最终无法经受时间的考验。

在设计中，需要为重要内容分配更多空间，以确保展示的内容能够充分发挥作用。内容的排列方式取决于多个因素，例如内容的性质、显示设备、预期用户及项目的主要目标。

无论产品和内容类型如何，布局都需要合理利用空间，创造视觉平衡，并设置元素的重要性和层次。这是网站设计中的关键一步，对最终产品的影响巨大。

网站设计布局的重要因素

1、内容结构

了解产品目标和展示内容，才能确定重点。内容的呈现方式应美观、有说服力、高效且易于理解。

内容结构与信息架构和视觉层次密切相关。

一方面，信息架构确定关键内容并定义各部分之间的关联；另一方面，视觉层次通过层次结构使页面易于阅读和理解，指引用户关注重点。如果所有元素几乎相同，页面会显得混乱。

如果所有元素几乎相同，页面会显得混乱。设计师应利用层次结构引导用户视线，确保关键内容成为焦点。

网站设计布局不仅仅关乎视觉愉悦。也涉及人眼和用户对内容的反应。希望用户首先关注重要部分，顺利浏览其他内容，从而使用户体验流畅自然，理想情况下，用户甚至不会察觉到内容结构的精心设计。

2、视觉平衡

视觉平衡在网站设计中至关重要。合理分配页面上各元素的视觉权重，使页面既易于阅读，又不至于过分繁杂，给用户带来不适。就像布置房间中的家具或装饰花园中的植物一样，需要注意元素之间的分布，创造和谐的感觉。

首先，对齐是关键。这指的是元素在布局中的位置，设计师可以通过放置重要元素来实现平衡。例如，多个小元素完美对齐，向用户传达它们之间的联系。

其次，对称性也很重要。对称设计可以使画面平衡、眼睛得到放松；而打破对称性则能创造出新颖而有力的效果，但关键在于保持视觉上的平衡。

3、突出重点内容

网站设计布局需将用户的注意力集中在真正重要的内容上。通过合理分配空间，突出重点内容。设计师可以通过颜色选择、元素周围的留白或元素与背景的对比度来传达页面上的主要重点。

例如，主要按钮（如“发送”）通常采用醒目的颜色以吸引用户注意，而次要按钮（如“取消”）则采用较低对比度的颜色，以引起注意但不至于分散太多焦点。

设计师向用户传达页面上真正重要内容的主要方式之一是通过比例。重要内容通常以更大尺寸展示，占据更多设计空间。网站设计布局要求设计师明确每个页面上的主要元素或最重要的信息。确定优先级至关重要，这决定了重点在哪里。

4、留白和视觉缓解

在网站设计布局中，留白至关重要。留白的主要作用是突出视觉层次，让用户能够直观地感知信息之间的关联性，同时确定元素之间的相似之处。

适当的留白有助于提高可读性，因为用户不会被细节所干扰，而是专注于设计师设定的路径。

大量使用留白还有助于视觉缓解，减少认知负荷（即阅读、理解和解释信息所需的心理能量）。

通过优先考虑元素和信息，在它们周围流出充足的空白，确保页面不会让用户感到不知所措。如果元素过多、颜色闪烁、图形移动且没有留白，用户往往会离开。

5、重复

在网站设计布局中，重复元素和排列并不一定是问题，有时反而是优势。特别是对于需要承载大量内容和多种页面设计的大型产品，通过巧妙地重复某些元素，可以使整体设计更加统一，营造连贯的感觉。

首先，在同一设计中包含过多独特元素和风格是不可取的。超过一定限度，容易导致视觉疲劳，增加认知负荷。

其次，要考虑品牌识别和设计系统。网站设计布局可以有效体现品牌识别，为设计增添个性。

随着产品的发展，要以连贯的方式保持相同的品牌形象并不容易。因此，有必要规范设计系统，不仅包括色彩搭配，还包括整个布局，以确保设计团队成员能够利用这些基本的网站设计布局，创建符合品牌视觉识别的页面。

15种网页设计布局，永不过时

1、卡片式布局

卡片式布局因Pinterest、Facebook和Twitter等网站而流行，已成为新闻网站和博客的标准选择。这种布局适合在页面上展示大量内容，同时保持每个部分的独立性。

卡片式布局主要有两种形式：                                               

• 网格排列相同尺寸的卡片（如Behance）；

• 使用流体布局，尺寸不同的卡片在有序列中排列，但没有明确的行（如Pinterest）。

卡片式布局的一个重要特点是其无限的可扩展性，可以根据大小、间距和列的数量进行调整。卡片样式也可以根据屏幕大小而变化，这使其在响应式设计中表现出色。

Behancehttps://www.behance.net/

Pinteresthttps://www.pinterest.com/

2、网格布局

网格为设计提供了视觉平衡和秩序，帮助用户更好地阅读和理解内容。

大多数网格系统使用12列或16列，列间留有间距。某些网站将网格作为显著特征，而有些则较为隐蔽，只有在仔细观察时才能发现。

除了基于列的网格，网页设计中也常用基线网格，以合理排列横向元素，特别是在排版中强调正文和标题之间的行间距。采用最佳的页面间距设置，可以确保网站的整体一致性和统一性。

M.A.P https://www.mapltd.com/artists/photography-motion

MUJI无印良品https://www.muji.com.cn/

3、F形布局

F形布局反映了用户在浏览内容时的习惯：他们首先关注左侧，然后向右移动。

在网站设计中，这意味着重要信息或元素应放在左侧，以更容易吸引用户注意，例如购物网站的商品筛选器。如果网站以文本内容为主，确保文字简明扼要，以便用户能在左侧快速找到重要信息。

Spotify for Artistshttps://artists.spotify.com/home

Nordstromhttps://www.nordstrom.com/browse/women/clothing/blazers-jackets/blazers

4、Z形布局

Z形布局适合人们（尤其是西方文化的人）自然浏览网页的方式，呈现出Z形。

该布局符合“古腾堡法则”，认为用户的浏览习惯是从左到右、从上到下。它将每个屏幕分成四个象限：主视觉区（左上角）、强闲置区（右上角）、弱闲置区（左下角）和最终视觉区（右下角）。

Evernote https://evernote.com/

例如，Evernote的首页就采用了Z形布局，两个号召性用语非常显眼，吸引用户的注意。

Z形布局最适合在电脑屏幕上使用，在手机端上需进行适配。

porschehttps://www.porsche.com/china/zh/?mediacampaignid=nu_&utm_campaign=y24-pc-brand_%E6%A0%B8%E5%BF%83&campaigncountry_region=_cn_&utm_medium=_paidsearch_&campaignmodel=_brandmarketing_&campaignsubtopic=_other_&campaignlanguage=_chinese(simplified)_&utm_source=_baidu_&utm_content=_nu_mixed_nu_learnmore_&campaignaudience=_allstrategictargetgroups_nu_&campaigntype=_nu_nu_nu_nu_nu&utm_term=S5YDTM&bd_vid=12326580979089444664

5、分屏布局

分屏布局适合同时展示两个重要内容，通常用于突出文本和图像，将它们并排放置，而非纵向排列或将文本覆盖在图像上。

这种设计赋予页面简洁、精致的品质。大多数分屏设计均匀分割，有时会按不同比例划分（如3:7或4:6），当屏幕被划分为小于1/3的比例时，更像一个侧边栏。

分屏设计特别适合电商网站，能同时展示产品图像、价格、规格及添加到购物车的按钮。

Bloomhttps://bloom.co/

compressimage https://compressimage.io/

6、不对称布局

不对称布局的两侧不均等分布，目的是在内容权重不相等时创造平衡。它能够产生张力和动感，并将用户的注意力集中在焦点上。通过改变内容的宽度、比例和颜色，可以促进用户的沉浸式体验。

这种布局适合设计有趣、创意的网页，但并不适用于所有网站，极简主义网站可能更适合简单布局。使用对比强烈的颜色可以增强视觉焦点。

Culture PL

Pragatic Brainshttps://pragmaticbrains.com/

7、径向对称布局

径向对称布局在页面中心设有一个中心点，相关项目呈圆形辐射。

这种布局使用得当可以非常吸引眼球，但对于许多业务来说不太适用，移动端适配也有限，通常适合只展示信息的网站。

Vlog.ithttp://vlog.it/

WKIPEDIAhttps://www.wikipedia.org/

8、单页布局

单页布局将多个操作合并到一个页面，用户通过滚动进行导航，通常使用跳转快捷方式，偶尔结合视差滚动效果。这种布局适合内容稀疏的网站，是叙事内容的理想选择，如互动儿童读物、作品集或活动等。

The Dockyard Socialhttps://dockyard.webflow.io/

hematogenixhttps://hematogenix.com/

9、特色图片布局

特色图片布局是常见且易于实现的一种网站布局。通常使用一张大图片作为用户注意力的锚点，这张图片能够有效传达品牌或公司的信息。

该布局适合博客、自由职业者或个体经营者的网站。选用吸引用户的特色图片，并保持适量留白，使导航简单明了。

如上图，撰稿人Helen Gebre在他的网站上就很好地运用了特色图片，这张图片温暖且有吸引力，让人想进一步了解他。而且，网站上大量的留白，不显得拥挤，导航栏也简单明了。

re_ groceryhttps://regrocery.co/

10、全屏照片

全屏照片布局使用一张占据整个屏幕的图片，上面叠加文字和菜单。

这种布局能够强有力地传递信息，但可能导致用户不知页面向下滚动后还有更多内容。因此，需要设计一些引导用户与网站互动的方式。

Prometheus Fuelshttps://prometheusfuels.com/

Prometheus Fuels的全屏照片布局是一个优秀案例，图片与公司业务契合，文案填补了信息空白，导航栏清晰可见，页面中有一个大箭头提示用户向下滚动。

11、单栏/单列布局

单列布局将主要内容呈现在一个垂直列中，是列表中最简单的布局，用户只需向下滚动即可查看更多内容。

尽管简单，单列布局在许多网站中流行，尤其是在移动端的迅猛发展下，完全适配手机屏幕。长页面需要考虑吸顶导航，确保用户不必滚动到页面顶部查看导航，保持用户体验的舒适度。

单列布局常见于许多基于极简设计言责的个人博客中。长页面需要考虑吸顶/底导航，由于单列布局经常用于长页面，所以需要保持导航始终可见，以避免需要滚动到页面顶部才能查看导航。

当想要强调不同细节时，单列和空白是不错的选择，如果使用得当，单列布局不仅让用户舒适浏览，视觉也很出色。也非常适合极简主义设计。

例如Apple的iPad产品页面，单列布局在单个垂直列中呈现主要内容，大量留白包围，滚动体验流畅，大尺寸图像清晰细腻，让页面的主要内容看上去详细和全面，但又不会让人眼花缭乱。

12、固定侧边栏布局

固定侧边栏布局始终在页面一侧显示垂直菜单，提供固定导航选项，让用户轻松访问。这种布局适合菜单选项较少的网站，避免杂乱的侧边栏给用户带来烦躁感。

侧边栏不仅可以包含导航选项，还可以增加社交媒体链接和其他相关内容。

Arbor是一家米其林餐盘、AA Rosette 美食餐厅、酒吧和活动场所，位于英格兰伯恩茅斯。独特的主页布局包括全屏图像背景幻灯片，以及固定在额面左边缘的粘性侧边栏。

在网页设计中，粘性侧边栏通常被定义为网页上的固定导航菜单，当用户浏览并向下滚动页面时，它保持在相同的位置，并始终保持可见。‍

‍Trefectahttps://www.trefecta-rdr.com/

13、大字体布局

大字体自网络诞生以来就一直存在，但在移动设计普及后变得越来越流行。

大字体常见于标题和主标题，也可用于正文中。选择合适的字体后，较大的文字易读性更强，提升用户体验，并能产生强烈的视觉效果。极简设计中尤为受欢迎，因为此类设计通常缺少其他视觉元素。

The Engine Acceleratorhttps://engine.xyz/Hematogenixhttps://hematogenix.com/

14、杂志式布局

杂志式布局通常是其他布局的融合，旨在为读者提供独特的体验，灵感来自传统的印刷布局。

该布局经常包括一篇特色文章以及主页上的二级、三级文章，往往有多个内容栏，适合具有大量内容的网站，特别是每天添加新内容的杂志或新闻网站。

New York Timeshttps://www.nytimes.com/

WIREDhttps://www.wired.com/

15、盒子（Boxes）布局

盒子布局通常是以大全角框（图像或视频）为头部，下面是较小的框，常见的小框数量在2到5个之间。每个小框可作为链接，用户可通过主页了解各个栏目。盒子布局能有效讲述故事，大框展示产品，小框提供更多信息。

TSX Broadwayhttps://tsxbroadway.com/

mrporter

Microsoft Surface