随着互联网的普及，Google在当今社会中扮演着一个相当重要的角色，并成为大众获取信息、解决问题、消费交易及规划生活的主要工具之一。
从品牌经营角度来说，Google同样是各品牌主拓展市场必不可少的平台，因此通过制定一系列可行且有效的SEO优化策略，使网站更符合Google的口味，有助于品牌在用户搜索活动中脱颖而出。
说是这样说，我们又该如何让Google发现到并从此爱上它呢？这就需要从“了解Google的运作过程”说起……
Google的运作方式在坊间并不神秘，毕竟在其官方文件中就有提及到相关资料：
不过，如果我们将SEO看作是一场比赛，很容易就会发现，Google处理过程其实应该分为以下六个步骤：
Google会通过内建的自动化程式（蜘蛛）到处从网络上捞捞，并看看近期有没有新资讯出现。如果有，就会将这些新页面网址收集起来放到自己口袋（数据库）中，之后再找机会详细分析这些页面的内容。
⚠️ 当网站产新内容后，请务必在“最短时间”内被搜索引擎抓走资料，并且尽可能完整地抓取。
搜索引擎不是会想方设法抓取网站内容吗？为什么还需要确保网站内容在“最短时间”且尽可能地“被”完整抓取呢？
原则上，Google会透过各种途径主动抓取网站内容的，但是~由于网络上每天都有成万上亿的新页面出现，数量之庞大无法让Google不计代价地抓取所有网站的所有内容，因此它会基于某些理由来考虑是否需要抓取网站内容，如：
网站产生新内容后立即被其他网站转载，并且更早被Google发现及索引，这就可能会影响它评估网站排名的判断；
又比如某网站内容出现前所未见的关键字，刚好该关键字被大量用户搜索，那么这个网站的排名就会高于其他网站（哪怕其他网站的内容质量比该网站更好）。
……
由此可见，如果想拿到Google的入场券，就必须确保搜索引擎能够准确、快速地抓取你的网站资料。
索引就是Google在抓回来的资料中找出有价值的内容，然后进行有系统的储存，因此在这个过程中产生的结果，其实相当于网站参加搜索比赛的材料。
⚠️ Google会将它认为不重要的内容删除或将内容进行调整。
也就是说，如果网页部分内容在这个过程中突然消失，或者出现跟预期不一样的结果（如网页标题被改写、网页内容被抓取但没有索引等），这可能是你的网页不符合Google的口味。
▲ 想知道网站内容是否被Google索引，可以从Google Search Console中了解它的处理动向。
分析是指Google在计算网页内与网页间的各项数据，比如网站信赖度、页面间的链接分析，以及网页分类等，以此判断网站内部的得分。在此过程中，Google一般会采取以下两种分析方法：
与关键字有关：分析网页内容与目标关键字的相关性。
与关键字无关：通过各种不同信号，例如链接质量、网站历史、网站流量、品牌知名度、网站信赖度等进行综合性分析。
这里需要我们向Google提供正确而足够的关键字资料，以建立充分的相关性。
过滤就是Google根据其独有的算法规则将不合规范的网页排除，例如：
Google于2011年更新的熊猫算法（Google Panda），主要打击低质量网页对搜索者带来的负面影响，确保搜索结果能够满足他们的需求；
2012年更新的企鹅算法（Google Penguin），目的是为了处罚那些采取作弊手段（如大量垃圾外部链接）的网站；
……
▲ 想知道网站是否被Google惩罚，可以在Google Search Console中的“人工判决处罚”查看网站被处罚的项目。
一般来说，当搜索者输入搜索字词时，Google会根据他们的搜索目的（包括但不限于用户类型、用户特点、搜索历史、搜索习惯等），并依照各种排名因素来决定最终需要展现的结果。
下面，HKWEB将分享Moz.com于2015年根据众多专家看法，而统计出来且比较重要的Google排名因素：
关键字相关性：这包括网站页面间的相关性、网站外部链接的相关性、页面内容与目标关键字的相关性等。
用户行为：即用户是如何访问网页的，例如进入网页后是否马上离开、在某页面停留多长时间等。
品牌信号：网站是否能够充分证明属于某个品牌，例如网域的注册单位是否为拥有该品牌的公司。
社交信号：网页是否在社交平台中获得一定数量的用户反馈，比如在社交平台中有否刊登自家网页的链接、与社交用户的互动情况如何等。
除此之外，还有一个很容易被大家忽略的Google排名因素，那就是“网站结构”。
理论上网站结构会严重影响上述各项排名因素，因此想要得到好的网页分数并获得靠前的搜索排名，最重要就是：建立正确的网站结构 ➡️ 做好页面间的相关性布局 ➡️ 确保用户满意你的网站 ➡️ 加强品牌信号、社交信号及其它项目的信号。
⚠️ Google排名因素几乎每年都有重大变动，加上网络资讯每天都有更新，因此绝对没有人（包括Google内部人员）可以完全掌握排名因素的网站项目及其比重。也就是说，要保证网站的SEO效果，就需要定期关注排名因素及其比重分数的变动。
最后便是Google考虑将会用哪种呈现方式来给用户浏览，这包括网页标题、网页描述以及额外的链接资讯等。在此过程中，品牌主大多更在意网站是否能被用户搜索到，反而很少会关注搜索结果是如何呈现的。
▲ 复合式搜索结果
然而，网页在搜索结果中的展示内容与方式，却偏偏会影响搜索者点选的意欲。比如有些网站会以复合式搜索结果出现，进而更容易吸引搜索者的注意力；又比如有些网页的标题或描述被Google更改后，使搜索者对其不知所云等。
▲ Google官方文件中提及到的“网页标题产生机制更新”内容
因此，为保证网页搜索结果能够引起用户的注意并点击访问，建议标题长度尽可能控制在28个中文字以内，同时适当运用结构化资料的标记。
看到这里可能很多人都会有这样的疑问：
“搜索引擎如此多，它们的运作方式是否都与Google一样？”
原则上来说，市面上所有搜索引擎的运作方式其实都是差不多的，但是它们对于不同项目（排名因素）的比重可能略有不同，比如：
有些搜索引擎会相对重视用户查询词与网页内容的相关性；但部分搜索引擎则更注重用户搜索目的与内容主题的相关性。
建议：确保网页在词汇运用及内容主题上尽量符合用户的搜索目的，并出现用户可能会使用的查询词。
有些搜索引擎比较重视页面链接的数量；但有些则重质不重量。
建议：网站必须在保证链接质量的前提下，再来考虑链接数量的多寡问题。
有些搜索引擎喜欢较多文字的网页；但有些搜索引擎则重视精简的网页内容。
建议：网页内容过短通常不利于关键字的布局，但页面内容过长同样会对用户阅读体验造成负面影响，因此网站应遵循目标用户的阅读习惯来决定内容篇幅。
有些搜索引擎喜欢新鲜资讯；而有些搜索引擎会比较重视资讯的权威性。
建议：定期更新网站内容以保证其新鲜度的同时，还应该对旧有内容进行定期的审视和更新，以便及时淘汰陈旧没用的资讯。
总而言之，想要SEO优化有效果，我们不能仅关注排名因素，还应该掌握搜索引擎的运作的方式，以免网站在其中一个步骤中出现问题而影响SEO成效。
此外，搜索引擎的运作方式大多一样，不同的只是在于它们对资讯重要性的认知，因此我们没有必要特定为了某个搜索引擎进行优化，而是根据目标市场考虑，同时兼顾其他搜索引擎即可。
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