新闻宣传工作是国有企业思想政治工作的重要组成部分，在统一思想、教育员工、推动工作中发挥着重要作用。当前，我国社会全面进入信息化发展时代，新媒体成为主流传播媒介，想要提升新闻宣传工作的效果，国有企业应在遵循意识形态和新闻舆论传播规律的基础上，以新闻宣传目标和内容的既定方向为指导，充分利用新媒体传播规律，运用新技术和呈现方式，探索“内容正能量+传播策略性”的传播模式，畅通传播路径、丰富传播方式、提升传播效能，为企业改革发展营造良好的舆论氛围。一般来说，新媒体形式主要包括文字、图片、GIF图、短视频、H5等。从传播力的角度来说，短视频和H5的效果相对较好，之后是GIF图和图片，文字的传播力相对较弱。因此，新媒体传播中，在坚持内容依然是核心的原则下，积极扩展媒介形式，将文字、图像、视频等多样化表现形式相结合，加强微传播、互动传播、碎片化传播。国有企业在进行新媒体新闻宣传时，往往需要通过推送不同的内容来达到不同的目的，就要相应地选择不同形式来呈现，使企业的新闻宣传工作能够更加立体生动、贴近生活，吸引更多内部员工与外部受众的注意力，便于信息的广泛传播。新媒体的出现打破了时间和空间局限，信息传播呈现出全方位、深层次的特点，准入门槛低并且准入机制友好，注册账号快捷方便，能够以较低的成本覆盖更广人群，性价比极高，更好地促进了人与人的交流沟通。国有企业在新闻宣传工作中，可以利用内部网站及微博、微信公众号、抖音、快手等新媒体平台，创新企业宣传思想工作的活动形式，实时传递企业动态，宣传价值理念，形成参与人数多、影响力度大、覆盖面广的新媒体矩阵，使企业形象更加立体全面地向群众展示，使群众主动关心和参与到企业发展中。进入新媒体时代后，每个人都可以成为信息的创造者和传播者，相对宽松的媒介环境，让人们在自由表达观点、抒发情绪的同时，也更容易受到负面信息的影响，产生思想波动。国有企业必须紧跟社会进步和企业发展，始终把思想政治工作作为国有企业党建的一项重要任务来抓，及时了解和把握员工思想脉搏，与时俱进加强员工思想政治工作。通过建立内部思想政治新媒体平台，形成交流互鉴的动态学习机制，对舆论和思想进行正面引导，进一步凝聚人心、汇聚力量，为企业改革发展稳定提供坚强保障。华油集团作为中国石油的专业化后勤服务公司，近年来，以国资央企的政治担当，在抗击新冠疫情、北京冬（残）奥会的食宿服务保障中，肩负起了非常时期的特殊责任，实现了冬奥服务和疫情防控“双胜利”。公司注重挖掘、总结、宣传服务保障工作中的创新做法、典型经验和工作亮点，加强新媒体宣传平台的建设，组建视频拍摄、新媒体技术开发、设计制作团队，以多种媒介形式，立体传播“好声音”，让公司的“阳光”文化深入人心。公司将视频媒体作为一张生动的名片，在新媒体内容中融入短而精的视频，以强大的感染力和思想的塑造力，从多个角度在短时间内让读者了解公司的精神文化、发展目标、经营战略、产品情况等，使宣传更加深入有力。同时，加入直播、H5、小程序等宣传手段，根据内容特点选择合适的传播方式，在扩大企业知名度的同时，也可以增加读者和客户的好感，为商品和服务创造出一种消费的心理，还可以为公司吸引更多人才，创造更多财富。第一，宣传主流价值，传播正能量。公司组建了视频制作团队，相继推出《“大白”24小时值守保供，朝阳临时管控区“吃喝不愁”》《华油集团冬奥服务宣传片来啦！》《心里有话对党说，讲述平凡岗位上的大情怀》等视频，宣传公司服务保障北京冬奥、抗击疫情、党史学习教育中的典型事迹。2022年新年之际，在《中国石油报》发表《矢志不渝向着一流国际现代服务公司奋进》专刊，并将其制作成H5，配合企业宣传片，在微信公众号中发布，线上线下密切联动，拓展传播范围，营造良好舆论氛围。在廉政教育月活动期间，征集廉洁书法、漫画、摄影、微视频等文化作品进行展播，加强新时代廉洁文化建设，提升全体员工廉洁守纪意识，自觉筑牢拒腐防线。第二，展示企业成就，激发自豪感。在公司重组5周年之际，召开重组5周年暨冬奥服务总结表彰大会，并通过线上直播，总结回顾重组5年来的重大成就和服务北京冬奥会、冬残奥会的宝贵经验，让所有员工一同感受激动人心的时刻，凝聚奋进力量，再创辉煌成就。公司大力弘扬石油精神和大庆精神铁人精神，持续推动文化引领专项行动落地，在印发公司新版《企业文化手册》之时，为做好全员学习宣贯，制作企业文化宣传片、《企业文化手册》电子书，通过微博、微信公众号展示，开辟多渠道线上学习阵地，让企业文化内化于心，外化于行，为公司发展注入强大思想动能。第三，树立模范典型，激发新动能。公司注重在实践中发现典型做法和先进经验，树立一批涌现出的先进典型，加强新闻报道和宣传推广，相继推出《冬奥服务中的最美华油女性》《阳光冬奥服务团队先进事迹展播》等报道，做好宣传推广和全面总结等工作；发布《@所有人，快来选出你心中的劳动模范》进行线上投票评选公司劳动模范，激励全员向楷模学习、争当先进，进一步教育引导广大员工在高质量发展中建功立业。公司持续强化“青字号”品牌活动，以服务企业改革发展为主线，开展“奋斗故事我来讲”活动，组织公司青年讲述成长故事，感悟先辈长期奋斗铸就的宝贵精神财富，总结对岗位职责、工作要求的理解，收集青年奋斗故事，并在微信公众号推出《青春心向党，奋斗故事我来讲》系列报道，对优秀奋斗故事进行展播。多形式融合的密集宣传，全面展示了华油集团冬奥服务、疫情防控、提质增效、管理提升、文化引领等重点工作取得的阶段性成果。鼓舞人心、催人奋进，助力公司大有可为的信心更加坚定，激励全员主动加压、勇挑重担，助推公司高质量发展。中油工程是中国石油大型能源工程综合服务商，主要面向国内外能源工程提供全产业链“一站式”综合服务。面对近年来工程项目建设内外部环境的变化，作为国有企业的党组织，公司始终把加强思想政治工作作为党建首要任务来抓，与时俱进加强员工思想宣传教育工作，为公司改革发展稳定提供坚强保障。线上学习答题是中油工程经常组织开展的一项活动，是检验员工思想教育成果、辅助学习的重要载体。通过开发新媒体学习辅导平台，定期开展线上集中学习答题活动，先后举办了“形势、目标、任务、责任”知识竞赛、“新年新气象，答题赢大奖”中油工程“微”竞赛、“应对低油价夺取双胜利”中油工程知识竞赛等活动。借助新媒体技术，采取新颖的表现方式，通过广泛的高频度传播，充分调动员工的参与热情，营造浓厚的竞赛氛围，为强化政治站位、宣贯企业文化、促进深度融合起到了积极作用，在寓教于乐中，增强干部员工的认知，如春风化雨般浸润员工的思想。依托所属单位微信平台进行转发，引导各单位大力宣传、转发活动信息，还可以扩大公司官微的传播力，为公司发展提供精神动力。为保证活动顺利开展，公司成立了工作组组织具体工作，包括内容设计组、活动宣传组、技术保障组。内容设计组负责活动方案策划、学习内容、题库题目设计；活动宣传组负责知识竞赛活动的宣传文案、新媒体推广；技术保障组负责试卷视觉呈现、系统开发和运维、新媒体版式设计、答题结果统计分析、用户客服答疑等工作。工作组紧密配合，在流程设置、内容设计、页面优化等环节，积极沟通、充分交流，对活动方案持续修改完善，让活动全过程基本受控。在内容和题目编制环节，合理设置有关企业文化常识、工作会议及专题会议专项内容，强化员工对发展和企业文化的认知，让学习答题活动成为文化宣贯的有效平台。在活动推广环节，以图文方式进行微信软文推广，鼓励成员企业官微转发活动推广微信，贯穿活动前中后期，不断掀起活动高潮，持续活动热度。每日上午9点定时统计学习答题情况，在活动工作群中发布，以营造比学赶超的氛围，调动参与答题的积极性。技术支持全程护航，从项目前期修改竞赛技术方案，到进行活动主页个性定制，再到活动开展期间的防止恶意刷题及故障排查，技术团队严阵以待，随时解决各种问题。客服全程答疑，进行微信咨询、申诉处理以及微信公众号留言回复，耐心解答、引导舆论，很大程度保障了活动的平稳开展。活动总结表彰环节，依托创新活动形式，设置“百人英雄榜”和“百人分享榜”等奖项，根据答题总成绩和学习总时长实时更新上榜情况；根据各单位员工学习答题次数、获奖情况，以及在活动开展过程中的重视程度、宣传广度和涨粉贡献度，评选“优秀组织单位”。在整个活动过程中所体现的比学赶超、奋勇争先、坚持不懈、团队作战的精神和作风，恰恰是新时代企业精神的点滴映射和躬身践行。同时，通过广泛的高频度传播和深入的系统化学习，增强了干部员工对政治理论的理解、对企业发展的认知，凝聚了企业高质量发展的磅礴力量。国有企业与人民群众的关系密切，新媒体的运用可以提升国有企业新闻宣传工作水平，展现企业形象和文化价值，提高核心竞争力。由于国有企业的传统性和特殊性，新闻宣传工作很难跟上新时代的步伐，存在宣传模式单一、手段不够创新等问题，不仅影响新闻宣传工作的开展，也会降低企业品牌和文化的价值。因此，应充分认识国有企业新闻宣传的特点，深度整合新媒体宣传方式，充分运用最新的新闻宣传手段，形成与企业身份、规模相匹配的新闻宣传体系。建设新媒体融合宣传平台，是加强员工思想政治工作的有力工具。要建立媒体联动机制，充分利用网站、微信、微博、新闻客户端等互联网平台，把握好国有企业新闻宣传的重点，将国家方针政策与企业思想宣传工作同员工的日常工作生活有机结合，及时上传工作动态，使新闻宣传能够服务于企业与员工之间沟通。开辟多渠道学习阵地，开设通知公告、通信录、学习园地、工作动态、员工风采、心理咨询等栏目，为员工搭建展示、交流、学习的平台，使之成为员工的掌上家园。通过宣传平台进行舆论引导和正面灌输，引导员工自觉主动地关注公司发展，维护企业形象，增强横向之间的沟通，传播企业发展正能量。国有企业新闻宣传工作主要包括对外宣传和对内宣传，对外员工宣传主要面向普通大众、客户和合作商，对内宣传主要面向内部。应根据不同受众的特点和需求，了解他们爱看什么、爱怎么看，在深挖优质内容的基础上，结合丰富的传播形式，更好地传递企业声音，树立企业形象。在对外宣传方面，要创造优质的信息沟通平台，开设企业官微，入驻相应新媒体平台，将企业传统的形象宣传材料赋予新媒体的要素，与当前最新的宣传方式接轨，以新的方式在新媒体平台上呈现出来，真正使其作为企业新的宣传阵地，达到更好宣传企业形象、工作成效、与受众良好互动的宣传目的；在对内宣传方面，要重点关注员工特别是基层员工的喜好，挖掘基层工作动态与先进事例，筛选出对企业发展影响较大的典型事件和人物，进行多形式密集报道，反映广大员工的真实心声，激发工作积极性，提升其发展潜力。此外，要加强新媒体学习平台建设，拓展新媒体在思想建设中的作用，定期更新学习内容，增强学习的针对性和有效性，调动员工参与互动的主动性，满足员工多样的成长需求，提升综合素质，宣传思想工作抓新抓实，使其充满活力。新闻宣传队伍的素质是影响企业能否利用新技术来提升新闻宣传工作质量的关键性因素。必须加强国有企业新闻宣传队伍的建设力度，建立与时俱进、充满活力、积极向上的工作团队，帮助企业的新闻宣传产品追随上时代的潮流和大众的审美。要提高人才队伍的思想政治素质，正确领悟党和国家的政治思想内涵并很好地融入新闻宣传工作中，为企业开展思想宣传工作营造良好氛围。还要及时引进新技术、积极组织相关培训，学习创新理念、创意思路，提升新闻写作、摄影摄像、内容编辑、视频渲染等专业技能，提高员工的新媒体素养、信息筛选能力和技术应用水平，使人才队伍向专业化发展，创作出读者喜爱的作品。此外，应将新媒体传播效果纳入绩效考核中，形成激励机制，从而提高员工的重视程度和工作热情。形式创新对国有企业新媒体新闻宣传具有重要作用，国有企业应善于抓住契机，利用好新媒体发展优势，创新思想宣传工作方式，提高相关人才的专业素养，创作出更多弘扬主旋律、传播好声音、传递正能量的作品，为国有企业健康发展保驾护航。
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