什么是关键字映射？

关键字映射是一种 SEO 技术，涉及将目标关键字分配给您网站上的特定页面，并在关键字映射文档中跟踪这些决策。

您可以在下面看到关键字映射的示例：

关键字映射的目标是将每个关键字与最能满足搜索意图（搜索者想要实现的目标）的页面和 URL 进行匹配。

为什么？

因为专注于某个特定关键词并且用户在搜索时试图找到的内容的页面最有可能在搜索引擎结果页面（SERP）中排名靠前。

为什么关键字映射在SEO中很重要？

关键词映射在SEO中很重要，因为它有助于优化您的网站结构和内容，并且可以最大限度地提高您的网站排名的关键词总数。

Google 会查找您网页上的关键字（搜索词）来确定相关性。如果 Google 无法在您的网页上找到关键字，排名可能会更加困难。

如果 Google 在多个具有类似目的的页面上检测到相同的关键字（即重复或近似重复的页面），则可能难以确定最佳结果。多个页面专注于同一个词会导致关键字蚕食，并可能损害排名潜力。

通过将关键字映射到最相关的页面（或在需要时创建新页面），您可以：

• 更好地满足搜索意图

• 防止关键词蚕食

• 识别并填补网站上的内容空白

关键字映射最初可能需要一些时间，但从长远来看可以节省时间，例如避免以后重新优化页面。

只要内容质量高，映射就可以在相关的 SERP 中获得更高的可见性。

如何进行关键字映射

借助Semrush人工智能关键字映射工具，关键字映射变得更加容易。

下面列出了需要遵循的主要步骤：

1. 下载关键字映射模板

首先，打开关键字映射模板，然后单击“使用模板”（您必须登录 Google）以在您的 Google Drive 中创建该模板的副本。

在左上角重命名你的关键字图。

电子表格现在可以填充支柱页面、子页面和关键字了。

2. 确定网站的主题领域

您的网站的主题领域取决于您的市场定位和您的产品或服务。

例如，狗训练网站可能会关注以下主题：

• 小狗训练

• 狗的行为

• 狗粮

• 训练项圈

• 敏捷性训练

每个广泛的主题领域都有许多相关的关键词可供优化。这些领域是构建关键词图的良好起点。

Google 的有价值内容排名系统优先考虑那些展示专业知识和经验的内容，这意味着您应该选择与您的行业和知识相关的主题领域。

3.将关键词分组为主题和关键词集群

主题集群是一组通过内部链接相互连接的相关页面，其中包括支柱页面（主页）和专注于子主题的相关子页面。

支柱页面和子页面都可以围绕关键词集群（一组可以在同一页面上定位的类似搜索词）创建。

使用关键字策略生成器来形成主题和关键字集群。

输入上一步确定的主题（或输入您的网站已经排名的关键词），选择目标位置，然后点击“创建列表”。

报告准备就绪后，系统会发送电子邮件通知。报告还会显示在“关键字列表”中，您可以点击列表查看其报告。

“主题概述”以直观的方式展示了主要关键词及其对应页面。

该工具将相关关键词分配给支柱页面和相关子页面。

要在表格中查看您的集群，请向下滚动到“页面详细信息”部分。

该表显示支柱页面及其对应的子页面。

单击支柱页面或子页面旁边的箭头可以展开行并查看该页面的所有建议关键字。

研究建议页面及其关键字时，请查看重要指标：

• 搜索意图（Intent）：查询背后的一般原因（信息性、交易性、商业性、导航性或组合性）

• 搜索量：每个关键词的每月平均搜索量

• 关键词难度 (KD %)：每个关键词的排名难度。分数越高，竞争越激烈。

这些指标可以帮助您决定将哪些主题包含在关键字地图中、它们应该出现在您的网站的什么位置以及要创建哪些新内容。

例如，权威性较低的网站可能会关注关键词难度较低的主题，以提高排名机会。 

或者，该网站可以优先考虑商业意图主题（即搜索者正在研究选项）来创建无需付费广告即可获得知名度的产品页面。

4. 选择最相关的想法

通过选择与现有页面、专业领域和目标相关的主题，选择最相关的支柱页面和子页面添加到关键字图。

在“页面详细信息”表中，选中您想要包含在地图中的所有支柱页面和子页面旁边的复选框。

然后点击“导出”，选择“选定的页面（#）和关键词（#）”旁边的圆圈，将这些主题导出到电子表格中。

导出的电子表格将如下所示：

将相关详细信息复制并粘贴到您的关键字映射模板中。将每个关键字分配到适当的支柱页面或子页面。

5. 将 URL 分配给支柱页面和子页面

接下来，为关键字图中的每个支柱页面和子页面分配一个目标 URL（您想要针对该组关键字进行排名的页面）。 

检查每个页面的关键字以找到您网站上最符合搜索意图的页面 - 使用关键字策略构建器的内容参考作为指导。

如果没有现有页面满足搜索意图，则需要创建一个新页面。

在你的关键词映射电子表格中，在“状态”列中指明该页面是否需要“优化”或“创建”。

笔记

“目标网址”列不应包含重复内容。如果包含重复内容，请将重叠内容合并到一页中。

继续将 URL 与页面进行匹配，直到您浏览完所有被确定为优先级的支柱页面和子页面。

如何有效使用关键词图

请按照以下步骤使用关键字图：

• 针对目标关键词优化页面

• 创建关键字图后，开始优化现有页面。

内容优化通常比创建新内容更快、更容易。专注于改善现有内容可为您的 SEO 策略奠定坚实的基础。

要仅查看标记为“要优化”的页面，请单击“状态”标题旁边的过滤器图标。

取消选中除“优化”旁边的选项之外的所有选项，然后单击“确定”。

接下来，使用 Semrush 的页面 SEO 检查器确定您的工作优先顺序。 

此工具会根据您网页与前 10 个竞争对手网页的比较情况，确定您的网页最有改进潜力的地方。

输入您的域名并点击“获取想法”。

选择您的目标位置并点击“继续”。

要从关键字映射电子表格导入数据，请选择“手动”或“文件”并按照说明进行操作。

提示

每个关键字和页面配对使用一个SEO 创意单元，因此请考虑仅导入主要关键字。

完成设置后，转到“优化想法”选项卡。

该工具根据总搜索量和推荐数量对页面进行优先排序。 

点击页面旁边的“ # 个想法”按钮可查看所有建议。

您可能会看到与内容、反向链接和技术因素相关的建议。

当您准备优化页面时，请应用页面 SEO技术。

在这些元素中使用 primary 关键字：

• 标题标签：可能出现在搜索结果中的页面标题

• 元描述：可以在搜索结果中显示的简短描述

• H1标签：页面本身显示的标题

• 正文内容：页面上的主要文本

在正文中自然地使用次要关键词（集群中的其他关键词）。考虑在副标题中使用次要术语。

提示

刷新页面后，请务必更新关键字图中的“状态”和“上次更新”列。更新状态可以帮助您识别特定页面何时可能需要再次刷新。

用新内容填补内容空白

优化现有页面后，通过创建满足受众需求并符合搜索意图的新高质量内容来解决内容差距。

过滤“状态”列以仅显示具有“待创建”状态的页面。

考虑根据总搜索量、关键字难度和其他因素对页面进行优先排序。

如需帮助创建搜索优化页面，请使用 Semrush 的SEO 内容模板。

输入支柱页面或子页面的目标关键词。

选择您的国家、语言和设备设置，然后点击“创建内容模板”。

该工具会根据目标关键词的前 10 个搜索结果提出建议策略。

该工具显示：

• 语义相关的关键字

• 链接建设前景

• 推荐的可读性分数

• 建议的文本长度

• 竞争对手如何使用目标关键词

关于标题、元描述、H1 和正文内容的基本建议

当您准备好写作时，转到“实时内容检查”并选择“在 SEO 写作助手中打开”。

或者，通过单击相应页面旁边的“编写内容”，将关键字策略生成器中的支柱页面和子页面发送到SEO 写作助手。

在您写作时，SEO 写作助手会实时检查内容的 SEO、可读性、原创性和语气。该工具还会建议提高分数的方法。

例如，SEO写作助手可能会建议在标题和正文内容中包含更多来自关键词策略构建器的关键词。

如果您需要帮助，请使用智能写作功能。

点击“询问人工智能”来提出问题并获取人工智能生成的内容创意。

提示

编写并发布页面后，更新关键字图中的“状态”和“上次更新”列。更新状态可以帮助您识别特定页面何时可能需要再次刷新。

使用富含关键词的锚文本

Google 使用锚文本（可点击的链接文本）来了解链接页面的主题，这意味着富含关键字的锚文本可以与目标关键字建立相关性，以提高排名。

添加内部链接时请参考您的关键字图，然后使用页面的主要关键字或次要关键字优化锚文本。

例如，如果链接到下面图片所示的页面，请尝试使用列出的任何关键字作为锚文本。

富含关键词的反向链接（来自其他网站的链接）也可以帮助 SEO，尤其是来自相关的高质量网站的链接。

但是，在建立链接时请遵循Google 的链接垃圾邮件指南，以避免采取任何可能损害您的 SEO 的操作。 

例如，不要为优化锚文本的链接付费。