如果你是一个平价彩妆品牌，那你官网的主要访客就非常清晰，18-25岁的年轻猪猪女孩，追求时尚、容易被高颜值和独特的个性吸引。所以，网站用色可以大胆张扬，活力的暖色为主；布局简单直接，重点展示产品；图片选择方面，侧重人物、场景和产品细节。但假如，你的彩妆品牌涵盖了平价和高端两条线呢？猪猪女孩和贵妇姐姐都是你的目标用户，这时候，网站到底该怎么设计？是青春活力多一些，还是奢华复古多一点？
不少网站的付费者和使用者，并不是同一类人，面对这种情况，网站设计应该超越表面的使用者特征，深入挖掘并满足背后付费者的深层需求与期望。例如婴幼儿奶粉品牌，尽管直接消费者是婴幼儿，但真正的决策者与购买者却是其父母或监护人。因此，网站设计应当超越单纯吸引孩童注意力的层面，转而聚焦于如何有效触达并说服这些具有购买力的家长群体。比如，提供详尽的产品信息，包括成分、营养配比、科学喂养知识等，利用权威认证、科学研究支持等元素增强品牌的可信度；视觉与交互设计方面，体现出温馨、关爱的品牌调性，以情感共鸣触动家长的心弦，并通过高质量的图片和视频展示产品使用场景，帮助家长直观地想象到产品如何融入并改善他们与孩子的生活质量。对ToB企业官网来说，我们需要考虑的对象会更多，简单来区分可以分为三类：
在企业中，决策人通常是老板或业务负责人，而使用人往往是他们的下属。虽然决策人有权决定是否购买某个产品，但他们实际使用的频率较低，可能只是偶尔查看报表或进度。如果只让老板满意是不够的，因为如果员工觉得产品不好用，老板将来是不会续费的。所以，必须同时满足两方面的需求：一方面要让老板认可产品的价值并愿意买单；另一方面要确保员工能够真正使用这个产品，并从中受益。有时候，决策人和使用人的利益是矛盾的。这时候我们又该怎么设计呢？钉钉已经给我们打了样。钉钉跟微信最主要的一个功能区别，就是聊天中的“已读”。这个功能对老板来说很有用，因为他们可以知道谁看了信息；但对员工来说，这就有种被监视的感觉。因为这点，钉钉曾被小学生们怒刷差评，但“已读”功能依旧健在，上面的问题也有了答案。
以大疆为例，他的官网其实面对两类群体，一类是企业和组织，也就是我们常说的2B，这些用户通常有复杂的决策流程，涉及实际决策人、买单人、使用者等多个角色，更注重功能性、可定制化、企业系统集成、数据安全、稳定性等方面；一类是个人摄影师和爱好者，也叫2C用户，主要用于满足个人生活、娱乐或其他个人需求，更加注重用户体验和易用性，外观设计等方面。面对这样两类需求差别巨大的用户，网站应该如何设计呢？大疆的做法是两者兼顾，通过精心规划的布局与内容划分，同时满足B端与C端用户的独特需求。例如，首页差异化入口设计，设置“行业应用”“企业解决方案”等板块直接面向企业用户，强调技术实力、解决方案案例与定制服务；同时设立“产品”“创意作品”等区域吸引个人消费者，展示最新产品、用户评价和创意拍摄示例。
如果一家企业面向多个行业，此时就应该放弃从众多行业中寻找“最大公约数”，放弃在设计方面讨好访客，而是努力去突出自己的卖点和产品特点。例如，电子配件产品的企业网站，应当聚焦于展示其产品的“兼容性”“创新技术”及“高品质制造工艺”。设计上采用高清大图滚动展示最新或旗舰产品，配以简洁明了的技术参数对比表，以及直观的产品应用场景图解，让来自不同行业的访问者都能迅速捕捉到产品的核心价值与优势，而不仅仅是停留在行业共性的层面。对于多行业覆盖的服务型企业，如咨询服务公司，网站则应强调“专业深度”与“跨领域解决方案”。设计时，可以通过设立专门的“行业洞察”板块，发布针对不同行业的研究报告或成功案例，展现公司对各行业独特需求的深刻理解与定制化服务能力。
面对多元化的用户群体，企业网站设计需跳出单一视角，采取更加细腻和灵活的策略。无论是面对付费群体差异，还是客群属性、行业差异，网站设计的核心都在于深入理解各群体的特性和需求，通过精准的内容定位、个性化的体验设计以及灵活的策划形式，构建既能广泛包容又能深度连接客户的企业线上平台
优网科技，优秀企业首选的互联网供应服务商
优网科技秉承"专业团队、品质服务" 的经营理念，诚信务实的服务了近万家客户，成为众多世界500强、集团和上市公司的长期合作伙伴！
优网科技成立于2001年，擅长网站建设、网站与各类业务系统深度整合，致力于提供完善的企业互联网解决方案。优网科技提供PC端网站建设（品牌展示型、官方门户型、营销商务型、电子商务型、信息门户型、DIY体验、720全景展厅及3D虚拟仿真）、移动端应用（手机站、APP开发）、微信定制开发（微信官网、微信商城、企业微信）、微信小程序定制开发等一系列互联网应用服务。
公安局备案号：
专属顾问
