做企业官网设计的时候，新手设计师经常会遇到一个隐形但关键的问题：页面做完了，客户也觉得挺好看，但上线之后却没什么“转化”。用户看过就走，没留下线索，也没点进重要页面——这个时候你会发现，光好看还不够，我们得让设计“动起来”，让用户行动起来。
我们也经历过这种阶段，今天就想以“前辈”的身份，聊聊设计师在官网项目里，怎么从设计角度去逐步提升转化率，不靠套路，而是靠“把细节做到位”。
● 别只想着“引导点击”，要先“降低理解成本”
很多新手设计师在设计转化路径时会很积极放“按钮”，什么“联系我们”“预约演示”“立即试用”……但如果用户还没搞懂你是做啥的，他怎么敢点呢？所以第一步，永远是让用户快速看懂你是谁、你能帮他解决什么问题。
这时候你要做的是：
信息结构先做减法，把重要的说清楚、别堆得满满当当；
每一屏尽量只讲一个重点，不要一页塞五件事；
每个按钮前面，最好有一句话告诉用户“点了会发生什么”。
让用户理解越轻松，他行动的几率就越高。
● 按钮不是装饰，是“行动动机”的放大器
一个按钮要“被点”，不是靠颜色够亮，而是前后内容把用户“说服”了。比如：“立即预约演示”这种话，其实对用户来说没太大吸引力，不如换成：“看看我们怎么帮同行提高30%效率”。再比如，把“联系我们”换成“1对1沟通你的需求”，都更有“我愿意点一下”的冲动感。
新手设计师可以尝试跟文案团队多沟通，把按钮当作内容的一部分，而不是视觉元素去处理，转化率就会慢慢提高。
● 留白和节奏感，是影响停留时间的关键
新手设计师常常会陷入“内容做满才有诚意”的误区，结果整个页面变得密不透风，用户一眼扫不清重点，自然不会再往下看。而一个页面的“节奏感”——比如信息之间有呼吸、画面不急躁、动效有节奏——反而能让用户多停留几秒。这几秒，也许就是用户是否继续了解你、是否转化的临界点。
设计是视觉引导的艺术，而节奏感，是转化率背后看不见的功夫。设计师可以在这些模块上多花点心思，比如客户案例页不是流水账，而是精炼成一句“为谁解决了什么问题”，那效果立马不一样。
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