因为要完成一个研究项目，这几天在查阅资料时仔细分析了许多场馆和品牌展览会的官网，让我不禁想再次对这个话题做点讨论。
比如，下面几个展会，个人认为，官网最大气、板块设计总体合理的是Furniture China，结构最清晰且有专门的媒体中心板块的是Petfair，而且两者都强调了配套活动；设计最小气但最商业化的是Bilibili World，设计最传统且风格和展览主题不搭的是ChinaJoy。
Furniture China
Petfair
Bilibili World
ChinaJoy
尽管行业和主题不同，而且网站建设的目的不同，展览会的官方网站设计指向不尽相同，但仍有一些共同的规律可循。
关于展览会的官方网站设计，早在2016年，我和另一位学者曾以3个展览会为案例做过比较分析，感兴趣的同仁可以查询。
表1 IAA和MYS官方网站的用户体验评价
宏观因素 |
微观设计 |
描述 |
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http://www.iaa.de/en |
http://www.monacoyachtshow.com |
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战略层 （Strategy） |
网站目标与用户定位 |
作为展览会的重要营销工具，主要为观众、参展商和媒体等三类最重要的利益相关者提供信息服务 |
作为展览会的重要营销工具，除了观众、参展商和媒体，还面向合作伙伴提供信息服务，并特别强调票务信息和参展商专区等内容 |
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范围层 （Scope） |
对战略层的目标进行细分，确定网站特征和功能 |
具有宣传推广、招徕展商、邀请观众和服务媒体等功能，并能针对不同的特征和功能选择不同的技术手段 |
具有宣传推广、招徕展商、邀请观众、服务媒体和寻找合作伙伴等功能，并能针对不同的特征和功能选择一定的技术手段 |
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结构层 （Structure） |
通过互动设计，定义系统如何响应用户的需要 |
能满足观众、参展商和媒体的信息需要；有在线预订、应用程序（App）下载以及传统的电话/传真/电子邮件联系等互动方式 |
能满足观众、参展商、媒体与合作伙伴的信息需要；有在线预订、虚拟旅游以及传统的电话/传真/电子邮件联系等互动方式；有专门的参展商专区，能帮助参展企业管理各项参展事宜 |
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框架层 （Skeleton） |
通过界面设计和导航设计，合理安排各类信息要素 |
按观众、参展商和媒体等三类最重要的利益相关者来设计网站的横向导航栏，然后针对三类人群的不同需求来设置二级分栏的内容，同时兼顾交叉需求，而且直接显示在首页上，十分便于寻找信息；标识清晰 |
把展会介绍、2013年展会及票务信息等有关情况与参展商、合作伙伴、观众和媒体等主要利益相关者并列放在首页导航栏上，二级分栏内容采取下拉菜单的方式，不同利益主体所要需要的信息之间有交叉；标识清晰 |
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表现层 （surface） |
通过有形界面将网站内容进行展示 |
主色调为亮蓝色，突出高科技并具有时尚感 |
主色调为深蓝色，且蓝白搭配，以突出游艇主题；使用大幅主题图片，具有视觉冲击力 |
资料来源：胡昌平、邓胜利，2006；http://www.iaa.de/en；http://www.monacoyachtshow.com
今天的CES，官方网站更加简洁（主要面向参展商、观众和媒体3种主体），突出会议活动和话题，且充满了科技色彩，如下：
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