介绍

何时使用二级域名或二级目录？

二级目录

二级目录：优点

       就网站搜索引擎优化而言，搜索引擎将二级目录视为主域的一部分。您不必太担心二级目录的域名和页面权限，因为它们与根域类似。

       也就是说，如果您的根域名具有很高的域名权重，那么网站的子目录页面也会继承域名权重。子目录很有帮助，因为如果您在子目录页面上发布了一篇内容，而根域已经拥有很高的域名权重，那么新内容获得高排名的几率也会增加。

       相反，如果在域名权重低的子目录上发布内容，排名靠前的机会就会减少。此外，如果正确使用二级目录，整个网站也很容易浏览。

       二级目录为 URL 提供了清晰的层次结构，使用户能够了解他们点击了哪些网页以及不同网页之间的关系。例如，如果你看到两个 URL：

l www.example.com/shoes

l www.example.com/shoes/women

      通过查看 URL，我们可以了解到第一个 URL 包含所有性别的鞋子，而第二个 URL 只包含女性的鞋子。子目录 URL 很容易理解，你会知道自己点击的是什么。

二级目录：缺点

       虽然二级目录有助于对网站网页进行分类，但在创建子目录时要确保适度。因为如果有几层子文件夹，URL 只会变得冗长而混乱。

       冗长的 URL 会带来糟糕的用户体验，用户可能会放弃点击 URL。此外，当用户需要与他人分享网址时，他们可能会被吓到，不敢分享。因此，即使网站需要复杂的层次结构，也应始终将 URL 层次结构扁平化，使其简单明了。

        您可以尽可能简化类别和子类别，只包含不可或缺的类别。此外，如果您需要帮助，并且由于网站需求而必须创建复杂的子目录，可以考虑使用子域来代替。

二级目录：使用场景

        对于计划拥有丰富内容的网站来说，二级目录是最佳选择。在这类网站上发布的内容与主网站的目的相关。例如，如果您建立网站的目的只是为了推广产品，那么您就会希望自己的网站在 SERP 上排名靠前。

       因此，您应该保持www.example.com/blog而不是blog.example.com 这样的 URL 结构。二级目录的另一种用法是在网站中维护不同的类别或部分。

       在了解了有关二级目录的所有知识后，让我们来谈谈二级域名，以帮助您更好地做出决定。

二级域名

二级域名：优点

        二级域名可帮助网站所有者创建高度不同的网站，包含区域变体、不同的活动或不同的分支。

       例如，如果您拥有一个在新西兰、法国和西班牙开设网店的企业网站，您可以为每个国家建立的二级域名。

例如：

fr.store.com（用于您在法国的在线商店）。

es.store.com（用于您在西班牙的在线商店）。

nz.store.com（新西兰的商店）。

        在这种情况下，二级域名将使用国家代码来区分不同的子域。在这里，您可以根据特定地点的人们的喜好来维护不同的产品。此外，这种二级域名还能让用户清楚地知道，他们正在访问的是您网站上针对其所在地区的变体。

二级域名：缺点

        二级域名被视为独立的网站，因此在进行搜索引擎优化时，您必须在每个子域上下功夫，使其在搜索引擎上排名靠前。子域将使主网站的域名权重和页面权重保持私有。不过，许多人认为，当他们想在不同的域名上针对不同的关键字时，这样做对他们有利。

       二级域名不会影响您不希望在同一关键字上排名的域的排名。即使您的网站没有特定地区的变体，二级域名也可以用于其他几个目的。它们可用于通过不同网站传播内容。

      例如，如果您想开展数字营销活动，并拥有独立的登陆页面和品牌，那么维护二级域名而不是二级目录就很合理。

二级域名：使用场景

        在某些情况下，技术上有必要维护一个单独的二级域名，因此你需要有一个二级域名。尽管如此，如果您正在运行一个网站，并将博客部分托管在主网站主机不支持的内容管理系统上，那么您就需要一个二级域名。

       二级域名的另一种使用情况是，当您使用特定的第三方功能来运行网站的一些功能，而软件提供商无法访问您的主网站时。在这种情况下，子域的 URL 与子目录的 URL 不同。

       假设您在子域中添加了网站知识库，那么知识库的 URL 将是knowledge.example.com，而不是www.example.com/knowledge。

做出选择时需要考虑的其他提示

       既然您已经知道了每种选择的利弊，那么做出明智的选择应该不难。不过，为了帮助您简化事情并进一步淡化问题，以下是您在做出选择时必须考虑的一些额外提示：

考虑网站的复杂性：

      除主页外，网站还包括各种页面和子类别，包括关于我们、隐私政策、条款和条件等。在添加不同语言的多个页面时，保持网站的整洁和易于浏览至关重要。在这种情况下，二级域名的优势在于无需单独分类，并能更灵活地添加内容。

结论：二级域名

针对国家/地区或语言群体：

       在决定使用子域还是子文件夹时，确定目标受众至关重要。如果您的目标受众是小语种群体，那么二级域名可能没有必要，而子文件夹可能更实用。通过子文件夹管理几种语言的效率很高，而且可以通过一个仪表板轻松处理。

结论：二级目录

国际受众：

       二级域名为面向多个国家或地区、服务于不同语言群体的网站提供了一种更简洁、更有针对性的方法。

       每个二级域名都可以代表一个特定的国家或语言，提供个性化的体验，而不会残留其他语言。利用hreflang 属性，您可以告知 Google 语言分配情况，防止内容重复并增强用户体验。

结论：二级域名

考虑网站管理结构：

       二级域名在授权时非常有效，因为每个二级域名都可以有自己的撰稿人、编辑和版主。另一方面，子文件夹更适合个人管理，通过单一门户即可访问所有语言版本。

结论：二级目录

谷歌的视角：

      谷歌网站管理员趋势分析师约翰-穆勒（John Mueller）澄清说，谷歌对二级域名和子文件夹的处理方式类似，并且非常了解它们之间的关系。不过，搜索引擎优化专业人士对每种方法的有效性仍有争论。关键是要考虑长期影响、您的偏好以及网站的整体规划。

结论：平局

什么更有利于搜索引擎优化？

       说到多语言网站的搜索引擎优化，您应该在二级域名和二级目录之间做出明智的选择。撇开网站的组织结构和 URL 外观不谈，搜索引擎优化是使网站在 SERP 上排名靠前的重要考虑因素。

       为此，您必须慎重决定您的网站需要二级域名还是二级目录。谷歌搜索引擎并不偏爱使用二级域名或二级目录。也就是说，二级域名或二级目录的选择只占很小的比例。

      设置子目录是没有问题的，因为这可以帮助搜索引擎机器人了解内容是放在同一服务器下的，便于抓取。相反，将内容放在不同的域下，即维护二级域名，也是可以接受的。不过，一开始，机器人必须了解有不同的域，每个域都需要单独抓取。

       抓取几天后，机器人就会了解您的二级域名，这就不再是问题了。使用二级域名或二级目录不会对网站排名造成太大影响。二级域名和二级目录都有助于为网站提供清晰的结构。

       在两者之间做出选择时，请考虑您的业务及其目的。

多语言网站的搜索引擎优化技巧

      下面介绍一些提高多语言网站搜索引擎优化的技巧：

l 避免机器翻译，选择人工翻译，以保持专业性和准确性。

l 为用户提供语言选项，允许他们手动更改语言。

l 注意翻译页面的视觉吸引力，考虑文字长度和宽度的变化。

l 熟悉语言和地区法规，确保合规并避免潜在问题。

常见问题

结论

       总之，二级目录位于网站主域之下，用于更好地划分内容层次。它们与主域共享相同的域名权限，并为 URL 提供简便的结构。另一方面，二级域名是具有不同域名的独立域，与主域不同。

       您可以寻求专家建议，建立一个多语种网站，并充分利用二级域名或二级目录。他们将负责我们网站的技术设置，确保您获得最大收益。