品牌设计是一个完整的综合性体系，包括品牌战略、市场洞察、视觉识别、传播策略、体验设计和管理体系，涵盖品牌定位、标志、色彩、字体、包装、广告、空间体验及品牌指南等核心要素，共同构建一个统一且具有辨识度的完整品牌形象体系。其中，理念识别系统是灵魂，决定了品牌的发展方向和核心价值；视觉识别系统是形象，通过具体的视觉元素传达品牌的独特魅力；行为识别系统是表现，通过品牌内外的行为活动展现品牌的实力和文化。三者相辅相成，共同塑造出具有鲜明个性和独特魅力的品牌体系。橙思设计凭借多年服务于企业品牌形象设计的经验，总结出一个完整的企业品牌设计主要内容应该是：战略+策略+执行的三位一体，由三大系统共同构成。（文中展示案例为橙思设计为招商公路旗下甬台温高速公路苍南服务区品牌全案设计案例）
一、理念识别系统（Mind Identity System，简称MI）
1、定义：理念识别系统是品牌设计的核心，它确立了品牌独特的战略发展、经营管理理念，是品牌文化的意识形态范畴。
2、内容：主要包括品牌的愿景与使命、核心理念与价值观、企业信条、经营宗旨、经营方针、市场定位、目标受众、产业构成、组织体制、社会责任和发展规划等。例如，中粮集团的使命是“奉献营养健康的食品和高品质的生活服务，建立行业领导地位，使客户、股东、员工价值最大化”。
二、视觉识别系统（Visual Identity System，简称VI）
1、定义：视觉识别系统是以品牌标志（Logo）、标准字体、标准色彩为核心展开的完整视觉传达体系，它将品牌理念、文化特质等抽象语意转换为具体符号，塑造出独特的品牌形象。
2、构成：
A基础要素系统：包括品牌名称、标志、标准字、标准色、象征图案、宣传口语等。例如，品牌的Logo设计需要具有独特性、可识别性和可扩展性，色彩选择应能够体现品牌的情感联想和象征意义。
B应用要素系统：涵盖办公事务用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告创意、宣传物料、数字媒体、公关礼品、交通工具、服装服饰、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等多个方面。例如，产品包装设计需要符合品牌的视觉识别系统，增强品牌的辨识度和记忆度。
三、行为识别系统（Behavior Identity System，简称BI）
1、定义：行为识别系统是品牌实际经营管理理念与创造企业文化、品牌文化的准则，是对品牌运作方式所做的统一规划而形成的动态识别形态。
2、内容：
A内部行为：包括企业内部环境的营造、员工教育及员工行为规范等，旨在形成统一的企业文化和工作氛围。
B外部行为：涉及品牌故事、品牌指南、产品规划、客户体验、粉丝活动、广告关系及促销活动等，通过对外行为展现品牌的独特魅力和价值主张。
最后，还需要根据市场反馈、市场跟进后，持续不断的改善。就是不断的对品牌识别系统进行更新迭代，这样一轮一轮的循环沟通，才能让品牌深深的刻画在大众的记忆里，从而达到战领消费者心智的目的。
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