在心理学的研究中，大脑对颜色的敏感度很高。像是读者对杂志内页的广告内容全彩的偏好比起黑白高出了26%，有92.6%的人认为视觉将影响他们的购物决策，而人们的潜意识在90秒内便会透过颜色判读他们是否要购买商品，又这样的下意识行为在大型的物品，如行李箱的挑选上特别明显。

上述的结果都在显示出颜色对使用者的影响。打造一个品牌，在视觉上给人的形象与感觉是很重要的，是人们第一眼对你的印象，也是去建立信任感、让消费者对品牌产生长期支持的重要关键。既然如此，你的网站颜色搭配、Logo颜色挑选是否恰当呢？

你所选择的品牌颜色将会永远影响你的品牌意识。根据研究结果显示，颜色会增加80%的品牌认知度，而品牌颜色也会影响品牌传递出的价值。在调查结果中发现，前100大的品牌中，他们的品牌颜色前四大代表色依序是：蓝、黑、红、黄。橘色、绿色和紫色被使用的比率则相对少了许多。

而在前100大的品牌中，有51%都是使用单色系的色调；有30%则是使用两种色调，以下有几个从TheLogoFactory.com做出来的标示，你可以去感受一下色系变换以后，品牌或是给你的感受有什么不同。

好的色系选择与搭配会让你的事半功倍。你一定不会想要随便选一个色系来搭建你的网站，只因为「看起来很酷」吧！

1. 了解颜色如何影响用户的情绪

在前面描述了那么多颜色对人们选择的影响之后，你一定也会知道颜色是会影响人们的情绪的。但是哪一种颜色会唤醒什么样的情绪？而对不同地理位置的消费族群，即便是相同的颜色也可能代表不同的意义。比方说在婚礼的时候，中国人可能会喜欢红色带喜气，西方人就习惯是白纱或简约风的色调。

那你的品牌想要给予人们什么样的感受？想一想心理学背后颜色与情绪之间的关系。以下是根据北美消费族群的调查结果，不同颜色的CTA如何影响人们的情绪：

• 黄色：乐观、年轻，常被使用在获取人的注意力

• 红色：充满活力、心跳加速、创造急迫性，常出现在清仓大拍卖

• 蓝色：建立信任感和安全感，常出现在银行和企业

• 绿色：跟健康有关，对眼睛来说最舒服的颜色，通常会使用在实体店家，可传递放松的感觉

• 橘色：积极、创造行动呼吁，以带动订阅、购买或销售

• 粉红色：浪漫和女性主义，通常会女性的和年轻女性的产品市场出现

• 黑色：强而有力，通常出现在奢华的商品上

• 紫色：放松和冷静，常被用在常美妆和抗老化的产品

2. 考虑整体的主要用户群体、性别和年龄层

你想要卖给哪一群人？你想要唤起他们什么样的情绪？想一想你的主要目标客群的人格特质还有情绪。选择最合适的颜色作为网站的主要颜色，举例来说，如果你是一间有机的食品公司，那么最好选择绿色，因为绿色跟自然还有健康有关。

除了主要的用户群体之外，用户的性别也可能会是考量的因素。如有些公司是比较针对不同性别销售的。就必须要了解不同的性别的消费者他们偏好的颜色。根据Colour Assignment调查22个不同国家的人颜色偏好的结果，男生跟女生喜欢的颜色如下图所示：

• 男生偏好的颜色：蓝色（57%）、绿色（14%）、黑色（9%）、红色（7%）、橘色（5%）

• 女生偏好的颜色：蓝色（35%）、紫色（23%）、绿色（14%）、红色（9%）、黑色（6%）

• 男生最不喜欢的颜色：咖啡色（27%）、紫色和橘色（22%）、黄色（13%）、灰色（5%）

• 女生最不喜欢的颜色：橘色（33%）、咖啡色（20%）、灰色（17%）、黄色（13%）、紫色（8%）

你会发现男生真的很喜欢蓝色，并且讨厌咖啡色跟紫色；女生则是喜欢蓝色跟紫色，不喜欢橘色跟咖啡色。

不同年龄层也会对颜色有不同的偏好：

3. 透过测验了解什麽样的颜色适合你的网站

如果你对于决定网站的色调有困难，那么你可以透过 Grasshopper 的颜色测验帮你。这个测验会透过7个小问题来告诉你选择颜色的方向。

4. 放下自己的偏见

如果你喜欢蓝色，那么你很可能会倾向将品牌的Logo或是网站的色系使用蓝色。但如果你是一个锁定女性消费者的化妆品公司，选择蓝色就有点儿就大错特错了。因此你必须要放下自己的偏见，才不会因为个人的偏好导致销售成本增加，并可能会随着时间推移而对你的品牌印象有扣分的情况。

5. 选择要用几种颜色

到了这里，你应该已经有一个初步色系的了解了，接着就要思考你总共要在网站上使用几种颜色。但这没有固定的标准答案，建议是采用60-30-10法则。这是在室内设计和流行时尚产业常会使用到的配色比率，被称之为「完美和谐」的黄金原则。也就是将60%用主要的色系，30%用次要的色系，10％为辅助色系。

比如一个正式场合男生的上半身衣着搭配：外套的颜色可以用60%，衬衫是30%，领带10%。以室内空间搭配的话，墙壁色系用60%的比例，家居床品、窗帘30%，剩下的10%就是其他的物件、装饰品、艺术品等。

举Quicksprout的例子来说，绿色是它用的主色系，白色则是次要的颜色，黑色是辅助颜色。所以当你把整张图放在一起看，你会发现理想的颜色使用搭配是3种。这并不是说你的网站不能用4、5种颜色，只是颜色越多会越复杂，让人抓不住重点在哪里，很有可能因此而失去焦点，跳离网站。

【结语】

不一定非得是个大艺术家，才能搭配出很棒的颜色。只需要了解一点色彩心理学，还有颜色所带动的情绪，并且根据60-30-10法则和颜色的轮盘，就能找到最适合的网站色系组合。

长期来说，你的网站机能透过颜色传递更多讯息，包括品牌的价值，同时借此来降低网站浏览者的弹出率、延长他们停留在你的网站上的时间，以及带来更高的转换率。

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