一、跨境出海，“去有鱼的地方钓鱼”
根据海关总署数据，2024年前三季度，我国跨境电商出口1.48万亿元，增长15.2%，高于同期我国外贸出口增速9个百分点。
除了总量的增长，行业本身也出现不少结构性趋势——多市场布局、产业带与跨境电商融合、AI技术的深入普及和应用、国内电商加速出海转型等出海环境的变化，在2025年或许仍然存在趋势惯性，并深入影响跨境卖家的实际经营。
2024年12月，喜马拉雅资本创始人李录在北京大学光华管理学院的观点分享持续出圈。李录的思考与巴菲特、芒格一脉相承，在主题为《全球价值投资与时代》的演讲中，他回顾了全球化新阶段中“时代的困惑”，同时也给出一些适用于投资内、外的普世理念——“去有鱼的地方钓鱼”。
同样地，出海机遇存在于“鱼群丰富的地方”，订单增长需要获得更多消费者的认可。根据调研机构Similar Web去年11月发布的全球电商购物网站流量Top20榜单，亚马逊稳居榜首，在前20名中占据8个席位，前5名中占据2个席位。据权威市场研究机构eMarketer发布的数据显示，近50%的美国互联网用户是亚马逊Prime会员，断档领先于第二名的Costco，后者占比25.1%。
众多趋势数据指向了同一个现状——谈及跨境出海，亚马逊仍是必选渠道，需要重点运营、持续深耕。目前已有数十万中国企业借助亚马逊全球开店，将优质商品卖向全球。
数据显示，过去一年，中国卖家通过亚马逊全球站点向消费者以及企业和机构客户所售出的商品数量，同比增长超过20%。2024年黑五期间（11月21日-12月2日），亚马逊的销售额和商品销售数量均刷新了历史纪录，超过60%的销售额来自第三方卖家。
二、跨境电商迅猛发展，成为外贸增长新动能
在全球贸易需求下滑、供应链危机和国际争端等多重阻力下，2023年我国贸易总出口金额33800亿美元，同比-4.6%，经历2021年出口贸易高增长（同比+29.6%）后，2022-2023年我国贸易出口同比数据持续走低，出口贸易亟待恢复。
三、中国电商优势明显，平台出海横扫四方
尽管如今的全球化已进入更为复杂的新阶段，但一些前瞻判断放到现在仍然不过时。全球化为企业带来全新的机遇与挑战，为此有人提出了“企业致胜的七大法则”。其中，小型公司的机会在于，“想要发展，就要学做大。关键就在快速学会利用新工具，参与全球竞合，把事业搞得更远、更快、更广、更深。”
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